# Brief di design: un modello per persone e AI [Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/ai-design-brief) Il brief è la parte più economica di qualsiasi lavoro di design e quella che decide quanti giri di modifiche seguiranno. Ecco un modello abbastanza breve da compilare e abbastanza completo da fidarsi. ## The short version - Un brief di design è un breve documento che stabilisce cosa deve ottenere un design, per chi, con quali parole, in quali formati e per quando. - Un buon brief di design sta in una pagina e separa i fatti fissi dalle scelte aperte. - Lo stesso brief funziona per un designer umano e per un’AI, purché parole, formati e definizione di completato siano scritti con esattezza. - I brief per l’AI hanno bisogno di meno motivazioni e più fatti esatti, perché un’AI spesso tira a indovinare dove una persona chiederebbe. - Tenere le regole del brand in un brand kit permette a ogni brief di restare breve. Un **brief di design** è una nota di una pagina che dice a un designer cosa realizzare: obiettivo, pubblico, parole esatte, formati e dimensioni, regole del brand, scadenza e cosa conta come finito. Scritto bene, funziona tanto per un designer freelance quanto per un designer AI, perché entrambi sbagliano nello stesso punto: i vuoti. Qui sotto trovi un modello da copiare, un esempio compilato e le piccole differenze tra dare un brief a una persona e darlo a un’AI. ## A cosa serve un brief di design Un brief fa tre cose. Ti obbliga a decidere cosa vuoi prima che qualcuno cominci, dà al designer tutto ciò che serve in un solo posto e diventa il metro per i feedback. Quando torna una bozza, la confronti con il brief e non con una sensazione. La maggior parte dei giri di modifiche risale a qualcosa che il brief non diceva. ## Un modello di brief di design da copiare ```text PROGETTO Nome: Scadenza: Responsabile (chi approva): OBIETTIVO Cosa dovrebbe fare o provare una persona dopo averlo visto? PUBBLICO Chi lo vede, dove e per quanto tempo? TESTO (esatto, definitivo) Titolo: Dettaglio: Invito all’azione: Facoltativo, da togliere se manca spazio: FORMATI Formato, dimensioni in pixel, dove verrà pubblicato BRAND Brand kit o guida di stile da usare: Da usare: Da evitare: SENSAZIONE Tre parole e un luogo o oggetto che dovrebbe richiamare: SCELTE APERTE Cosa può decidere chi progetta: IL LAVORO È FINITO QUANDO Cosa viene consegnato, in quali tipi di file, con quali verifiche: ``` Incollalo in un documento, in un’email o in una chat con un’AI. Elimina le sezioni che davvero non servono. Due sezioni fanno gran parte del lavoro. Le **parole** devono essere definitive, non «qualcosa sui saldi», perché riscrivere i testi dopo l’impaginazione significa rifare l’impaginazione. Le **scelte aperte** dicono al designer dove il suo giudizio è benvenuto, ed è la differenza tra un collaboratore e qualcuno che segue istruzioni. ## Come compilare ogni sezione | Sezione | Scrivi | Evita | | --- | --- | --- | | Obiettivo | «Far prenotare la lezione delle 7» | «Aumentare la notorietà» | | Pubblico | «Pendolari, sul telefono, un secondo a testa» | «Tutti» | | Parole | Il titolo esatto, punteggiatura compresa | «Qualcosa di accattivante» | | Formati | Post Instagram 1080×1350, storia 1080×1920 | «Formati social» | | Brand | «Usa il nostro brand kit; corallo solo per le date» | «In linea con il brand» | | Sensazione | «Calma, mattutina, senza fretta, come un caffè tranquillo» | «Moderno e pulito» | | Completato significa | «Due PNG, fatti controllati, approvati da Sam» | Niente di niente | Il preciso batte il cortese. Ogni voce nella colonna di destra produce un’ipotesi. Per i formati usa la reale dimensione di caricamento della piattaforma invece di una descrizione. [Dimensioni delle immagini social](https://gradiently.design/it/guide/social-media-image-sizes) le elenca tutte. Per la sensazione, un luogo o un oggetto («come un biglietto da concerto stampato») è molto più facile da tradurre in azione degli aggettivi, come spiega [progettare descrivendo](https://gradiently.design/it/guide/voice-to-design). ## Un esempio compilato Ecco il modello completato per un piccolo studio che annuncia un corso. Nota quanto è breve ogni risposta. 1. **Progetto e obiettivo** Northside Yoga, nuovo corso delle 7. Scadenza venerdì, approva Sam. Obiettivo: far prenotare la prima sessione a habitué e nuovi arrivati. 2. **Pubblico** Impiegati della zona, che lo vedono su Instagram mentre scorrono, per circa un secondo. 3. **Parole** Titolo «Nuovo corso delle 7.» Dettaglio «Lunedì e giovedì, dal 12 ottobre.» Invito all’azione «Prenota nell’app.» 4. **Formati** Post Instagram 1080×1350, storia 1080×1920, post Google Business 1200×900. 5. **Brand, sensazione e scelte aperte** Usa il brand kit. Calma, mattutina, senza fretta. Il designer sceglie il layout e se usare una foto. 6. **Completato significa** Tre file PNG, la data verificata sull’orario, approvazione di Sam. Un post verticale calmo per Northside Yoga che annuncia un nuovo corso delle 7 il lunedì e il giovedì Il post che il brief descrive: parole esatte, un solo titolo, calma. Lo stesso annuncio del corso di yoga come storia verticale con Prenota nell’app sotto il titolo La storia dallo stesso brief, con l’invito all’azione al posto della riga di dettaglio. - Post Instagram: 1080 × 1350 - Storia: 1080 × 1920 - Post Google Business: 1200 × 900 I tre prodotti da consegnare dell’esempio, in scala. Indicare le dimensioni esatte nel brief elimina un intero giro di domande. ## Errori comuni nei brief di design - **Testi in bozza.** «Parole in arrivo» garantisce una seconda impaginazione. Manda le parole definitive o aspetta. - **Troppi obiettivi.** Un design può fare bene un solo lavoro. Dividi un brief che chiede notorietà, vendite e iscrizioni insieme. - **Moodboard senza note.** Dieci immagini di riferimento dicono dieci cose diverse. Scrivi sotto ciascuna una riga su cosa ti piace; [moodboard del brand](https://gradiently.design/it/guide/brand-moodboard) mostra come. - **Nessun approvatore.** Se in tre possono dire di no, indica chi dice di sì. - **Formati mancanti.** «Per i social» diventa un’ipotesi. Elenca ogni formato e i suoi pixel. Le agenzie che danno brief a freelance o clienti tutta la settimana tendono a tenere questo modello come documento condiviso e a copiarlo per ogni lavoro; [flusso di lavoro d’agenzia](https://gradiently.design/it/guide/agency-client-branding) tratta quel ritmo. ## Dare un brief a una persona o a un’AI ### Un designer umano - Trae vantaggio dal perché dietro ogni scelta - Chiederà quando qualcosa non è chiaro - Ci si può fidare con scelte molto aperte - Legge bene una moodboard ### Un designer AI - Trae più vantaggio da fatti e limiti esatti - Spesso tira a indovinare invece di chiedere - Dà il meglio con una o due scelte aperte - Ha bisogno di regole del brand conservate dove può leggerle Il modello qui sopra serve a entrambi. Per una persona, aggiungi una frase di motivazione sotto l’obiettivo. Per un’AI, taglia le motivazioni, tieni i fatti e rendi rigoroso **Completato significa**, compreso «non pubblicare» se l’AI è collegata a strumenti che potrebbero farlo. [Agenti AI per il design](https://gradiently.design/it/guide/ai-agent-design-workflow) tratta i brief per assistenti che lavorano da soli in più passaggi. ## Tieni brevi i brief con un brand kit La sezione Brand è quella che si gonfia. Invece di ripetere font, colori e tono in ogni brief, conservali una volta. Una [guida di stile del brand](https://gradiently.design/it/guide/brand-style-guide) scritta lo fa per le persone; per l’AI, le regole devono vivere dove lo strumento può leggerle, come spiega [linee guida del brand per l’AI](https://gradiently.design/it/guide/brand-guidelines-for-ai). In Gradiently il brand kit contiene i tuoi loghi, palette, font per titoli e testo, voce, pubblico e cosa fa il brand. Il **Designer**, l’AI di Gradiently, lo legge, chiede ciò che il brief ha omesso, scrive con la tua voce e impagina il design sul tuo Mark, lo sfondo vivo che diventa solo tuo una volta che lo riservi. Il tuo brief si riduce a obiettivo, parole, formati e cosa significa completato. > **Controlla il brief prima di inviarlo** Leggilo come se non sapessi nulla del progetto. Tutto ciò su cui dovresti fare domande è un vuoto; colmalo adesso, non al secondo giro. ## FAQ ### Cosa dovrebbe includere un brief di design? L’obiettivo, il pubblico, le parole esatte, i formati e le dimensioni, le regole del brand, la sensazione, le scelte lasciate aperte, la scadenza e cosa conta come finito. ### Quanto dovrebbe essere lungo un brief di design? Una pagina basta per la maggior parte dei lavori. Se è più lungo, sposta le regole del brand in un brand kit o in una guida di stile e rimanda a essa. ### Posso usare lo stesso brief per un designer AI? Sì. Tieni parole esatte, formati e definizione di completato, e taglia le motivazioni di fondo, che un’AI usa meno di una persona. ### Che differenza c’è tra un brief creativo e un brief di design? Un brief creativo di solito stabilisce strategia e messaggio per un’intera campagna. Un brief di design lo traduce in pezzi specifici, con parole, formati e dimensioni.