# Brand coerente sui social: come farlo su ogni piattaforma [Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/brand-consistency-across-platforms) Instagram, LinkedIn, TikTok e X vogliono forme e toni diversi. I brand che sembrano uguali ovunque non copiano un’immagine in giro. Fanno funzionare un piccolo sistema. ## The short version - Un brand coerente sui social nasce da un piccolo sistema condiviso, non dal pubblicare la stessa immagine ovunque. - Ciò che non deve mai cambiare tra le piattaforme sono l’avatar, la famiglia di sfondi, il sistema tipografico, i colori del testo e la voce. - Ciò che deve cambiare sono le dimensioni, la quantità di testo e il ritmo, perché ogni piattaforma si legge in modo diverso. - Progettare una volta e rendere il design alle dimensioni di ogni piattaforma mantiene coerente il brand senza stirare o ritagliare un’unica immagine. - Un breve controllo multipiattaforma ogni trimestre intercetta le derive prima che le notino i follower. Un **brand coerente sui social media** significa che un follower ti riconosce su qualsiasi piattaforma prima di leggere il nome, mentre ogni post si adatta comunque a dove si trova. Ci arrivi con un piccolo sistema condiviso: un avatar, una famiglia di sfondi, un sistema tipografico, un insieme di colori per il testo e una voce, applicati alle dimensioni e al ritmo di ciascuna piattaforma. Copiare un’unica immagine ovunque non è coerenza. È un post quadrato schiacciato in un banner. ## Cosa resta fisso e cosa si adatta La decisione più utile che puoi prendere è dividere il brand in due elenchi. Il primo non cambia mai tra le piattaforme. Il secondo cambia di proposito, perché LinkedIn si legge alla scrivania, TikTok si guarda con il pollice in bilico e X si scorre in pochi secondi. La [coerenza del brand](https://gradiently.design/it/guide/brand-consistency) spiega perché coerente non vuol dire identico. ### Fisso ovunque - Avatar: lo stesso simbolo o ritratto - Famiglia di sfondi e i suoi colori - Un carattere per i titoli e uno per il testo - Colori del testo su chiaro e su scuro - Voce: come scrivi e cosa non dici mai ### Adattato a ogni piattaforma - Dimensioni e proporzioni - Quante parole stanno sull’immagine - Ritmo: immagine fissa, carosello, loop o video - Formalità della didascalia - Quali pilastri di contenuto guidano ## Il kit di base per ogni piattaforma Metti l’elenco fisso in un unico posto e tienilo abbastanza breve da ricordarlo. Un kit multipiattaforma, per cominciare, ha bisogno di cinque cose e nient’altro. La versione completa sta in una [guida di stile del brand](https://gradiently.design/it/guide/brand-style-guide), ma queste cinque portano la maggior parte del riconoscimento. 1. **Un avatar** Un simbolo semplice, un monogramma o un ritratto stretto che si legge anche in un cerchietto. Carica lo stesso file su ogni piattaforma lo stesso giorno. 2. **Una famiglia di sfondi** L’area più grande di ogni post. Uno sfondo riconoscibile funziona su un banner, una storia e una miniatura, dove un logo è solo un angolo. 3. **Al massimo due caratteri** Uno per i titoli e uno per il testo, con una regola di corpo per ogni formato. Meno caratteri, usati con disciplina, sembrano più voluti. 4. **Regole per il testo** Quale colore di testo si usa sulle aree scure e quale su quelle chiare. Questo da solo risolve la maggior parte dei post illeggibili. 5. **La voce in tre parole** Calda, precisa, pacata, o quelle che sono le tue. Le didascalie cambiano lunghezza per piattaforma; la voce no. - Sfondo notte: #0e1a2b - Blu porto: #1f4e79 - Slancio cielo: #5fa8d3 - Testo chiaro: #f4f1ea - Accento segnale: #f2b134 Una palette di base scritta per ruoli: sfondo, due blu collegati, il colore del testo e un accento. Gli stessi cinque compaiono su ogni piattaforma. ## Un design, le dimensioni di ogni piattaforma La coerenza si rompe più spesso nel passaggio di ridimensionamento. Qualcuno fa un bel post 1080×1350, poi lo ritaglia in un’intestazione 1500×500 e la luce finisce nel punto sbagliato, o lo stira in una storia e le parole finiscono sotto la barra delle risposte. Tratta ogni formato come una nuova resa dello stesso design, non come un ritaglio di un’unica immagine. | Piattaforma | Post principale | Verticale | Banner del profilo | | --- | --- | --- | --- | | Instagram | 1080×1350 | 1080×1920 | Nessuno | | Facebook | 1080×1350 | 1080×1920 | 1640×624 | | LinkedIn | 1200×1200 | Nessuno | 1584×396 | | X | 1600×900 | Nessuno | 1500×500 | | TikTok | Nessuno | 1080×1920 | Nessuno | | YouTube | Miniatura 1280×720 | Copertina Shorts 1080×1920 | 2560×1440 | | Threads | 1080×1350 | Nessuno | Nessuno | | Bluesky | 1600×900 | Nessuno | 3000×1000 | Le dimensioni di cui ha bisogno un tipico brand multipiattaforma. L’elenco completo è in [dimensioni delle immagini per i social](https://gradiently.design/it/guide/social-media-image-sizes). - Banner 1584×396: 1584 × 396 - Intestazione 1500×500: 1500 × 500 - Orizzontale 1600×900: 1600 × 900 - Verticale 1080×1350: 1080 × 1350 - Storia 1080×1920: 1080 × 1920 Cinque forme da 4:1 a 9:16. Nessuna immagine si ritaglia bene in tutte, ed è per questo che ognuna ha bisogno della propria resa. È qui che Gradiently è pensato per aiutare. Un Mark è una ricetta di sfondo e non un’immagine piatta, quindi si rende correttamente a ogni dimensione, e con Pro puoi ridimensionare un design in tutti i formati in un solo passaggio. Il Mark sposta la zona più calma dietro le tue parole in ogni forma e sceglie inchiostro chiaro o scuro riga per riga, così lo stesso messaggio si legge su un banner 4:1 e su una storia 9:16. Un post verticale che annuncia l’orario primaverile dei traghetti con più corse dal 1° aprile, su uno sfondo sfumato La versione per Instagram e Threads: messaggio completo, spazio per una riga di dettaglio. Un banner LinkedIn largo con la scritta Ecco l’orario di primavera sullo stesso sfondo sfumato La versione per il banner di LinkedIn: stesso sfondo, stesse parole, nient’altro. Meno parole per una forma più sottile. ## Adattarsi a ogni piattaforma senza perdere l’aspetto - **Instagram:** post verticali e caroselli, pianificati come una griglia. Vedi [branding su Instagram](https://gradiently.design/it/guide/instagram-branding). - **LinkedIn:** meno immagini, più sostanza; caroselli in PDF. Vedi [personal branding su LinkedIn](https://gradiently.design/it/guide/linkedin-personal-branding). - **X:** prima le parole, immagini solo quando inquadrano un’idea. Vedi [branding su X](https://gradiently.design/it/guide/x-branding). - **TikTok e Shorts:** copertine con il brand e testo a schermo; il girato resta nativo. Vedi [branding su TikTok per le aziende](https://gradiently.design/it/guide/tiktok-branding). - **YouTube:** le miniature portano il brand; banner e filigrana lo confermano. Vedi [branding di un canale YouTube](https://gradiently.design/it/guide/youtube-branding). ## Un controllo multipiattaforma ogni trimestre La deriva è graduale. Un nuovo collega usa un blu un po’ diverso, un vecchio avatar sopravvive su un account, una campagna introduce un terzo carattere. Una volta a trimestre, apri tutti i profili sul telefono, uno accanto all’altro, e controlla le cinque cose fisse. Correggi gli estranei per farli combaciare con il sistema; non piegare il sistema agli estranei. Annota cosa hai cambiato, così il controllo successivo parte da uno stato noto. > **Test dello screenshot** Fai uno screenshot di ogni profilo e mettili in fila. Se coprendo i nomi sembrano ancora un solo brand, sei coerente. I team lo trovano più facile quando il kit vive dentro lo strumento con cui progettano. Il brand kit di Gradiently contiene loghi, palette, caratteri e voce, e gli spazi di lavoro con Pro permettono agli editor di progettare al suo interno, così il sistema si usa invece di essere ricordato. ## FAQ ### Come mantengo coerente il brand sui social media? Fissa cinque cose su ogni piattaforma: avatar, famiglia di sfondi, caratteri, colori del testo e voce. Lascia che dimensioni, numero di parole e ritmo si adattino a ogni piattaforma. ### Devo usare la stessa immagine del profilo su ogni piattaforma? Sì. L’avatar è l’immagine più ripetuta che hai, e usarne una sola ovunque è il modo più rapido perché le persone ti riconoscano. ### Posso pubblicare la stessa immagine su ogni piattaforma social? Puoi pubblicare lo stesso design, ma rendilo alle dimensioni di ogni piattaforma. Ritagliare o stirare un’unica immagine mette parole e luce nei punti sbagliati. ### Cosa devono includere le linee guida del brand per i social media? Avatar, aspetto e colori dello sfondo, caratteri con regole di corpo, regole sul colore del testo su chiaro e su scuro, voce e le dimensioni a cui pubblichi su ogni piattaforma. ### Ogni quanto devo controllare la coerenza del brand tra le piattaforme? Una volta a trimestre basta per la maggior parte dei brand, più dopo ogni rebranding o quando entra una nuova persona nel team.