# Voce del brand per l’IA: insegna al Designer come parla il tuo brand

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/brand-kit-voice)

Un’IA scrive come tutti finché non le dici chi sei. Il Designer di Gradiently legge il tuo brand kit prima di scrivere una parola, e pochi campi fanno quasi tutto il lavoro.

## The short version

- Il Designer di Gradiently legge il brand kit prima di scrivere, e scrive con la voce del kit.
- La sezione voce contiene fino a cinque parole di tono, una breve descrizione con parole tue e due elenchi di ciò che il brand fa sempre e non fa mai.
- Pubblico e Chi siamo contano quanto il tono, perché dicono al Designer per chi scrive e cosa offre davvero il brand.
- Istruzioni specifiche come «non usare mai punti esclamativi» cambiano i testi dell’IA molto più di aggettivi come «cordiale».
- Il brand kit fa parte di Gradiently Pro, e solo i proprietari e gli amministratori dello spazio di lavoro possono modificarlo.

Per insegnare all’IA la **voce del tuo brand** devi darle regole che può seguire, non aggettivi da indovinare. In Gradiently questo avviene nel brand kit: il Designer lo legge prima di ogni design e scrive con la sua voce. Quattro campi portano gran parte del peso: **Tono**, **Con parole tue**, **Sempre** e **Mai**, sostenuti da **Chi siamo** e **A chi si rivolge**. Compilali bene e i testi che tornano suonano come te in una buona giornata.

Questa pagina riguarda le parole. Per il kit completo, loghi e colori inclusi, vedi [impostare il brand kit](https://gradiently.design/it/guide/brand-kit-setup).

## Quali campi del brand kit legge il Designer

Il [Designer](https://gradiently.design/it/guide/designer-ai-guide) usa tutto il kit, ma ogni parte dà forma a qualcosa di diverso. Identità e pubblico decidono cosa dice. La voce decide come lo dice. Colori e caratteri decidono che aspetto ha.

| Campo | Cosa scrivi | Cosa cambia |
| --- | --- | --- |
| Nome del brand e slogan | Il nome, e una riga su cosa fai | Come il brand viene nominato e presentato |
| Chi siamo | Cosa fai o offri e cosa ti rende diverso, fino a 1.200 caratteri | I fatti a cui attinge, così smette di inventarli |
| Tono | Fino a cinque parole da un elenco | Il registro generale di ogni riga |
| Con parole tue | Come suona il brand, fino a 400 caratteri | Ritmo, calore, formalità |
| Sempre / Mai | Regole semplici, fino a 600 caratteri ciascuna | Abitudini che mantiene e abitudini che lascia |
| A chi si rivolge e Settore | Una frase sul tuo pubblico e il tuo ambito | Vocabolario, riferimenti, cosa spiegare |
| Colori, caratteri, loghi | Codici hex, un carattere per i titoli e uno per il testo, file dei loghi | Che aspetto ha il design attorno alle parole |

I campi del brand kit, dalla pagina Brand, e cosa fa ciascuno al lavoro del Designer.

## Tono: scegli meno parole di quante pensi

Il campo Tono offre dodici parole e te ne lascia scegliere fino a cinque. La maggior parte dei brand è più chiara con tre. Ogni parola in più diluisce le altre, e alcune coppie si contraddicono: *giocoso* e *serio* insieme non dicono nulla al Designer.

- **Caldo, calmo, cordiale:** caffè, fioristi, benessere, servizi locali.
- **Preciso, tecnico, sicuro:** software, ingegneria, strumenti finanziari.
- **Audace, ribelle, arguto:** streetwear, musica, brand indipendenti di bevande.
- **Lussuoso, calmo, preciso:** gioielli, hotel, studi di architettura.
- **Giocoso, caldo, arguto:** prodotti per bambini, panifici, giochi.

Le parole di tono stabiliscono il registro. I tre campi successivi sono dove il tuo brand smette di suonare come tutti gli altri brand caldi e cordiali.

## Con parole tue, Sempre e Mai: scrivi regole, non desideri

Un’IA segue istruzioni che può verificare. «Sii alla mano» è un desiderio; «usa i nomi di battesimo e le forme colloquiali» è una regola. Le voci migliori sono abbastanza specifiche perché due autori diversi producano testi simili a partire da esse, lo stesso test che le [linee guida del brand per l’IA](https://gradiently.design/it/guide/brand-guidelines-for-ai) consigliano per qualsiasi assistente.

### Vago

- Cordiale e professionale
- Testi coinvolgenti e moderni
- Sempre in linea con il brand
- Mai noioso

### Specifico

- Frasi brevi. Forme colloquiali. Di’ «noi», non «il team».
- Parti dalla cosa in sé: il pane, la data, il prezzo.
- Di’ sempre da dove viene il caffè.
- Mai punti esclamativi, gergo o «fantastico».

Ecco una sezione voce completa per una piccola torrefazione, scritta per stare nei limiti dei campi. Nota che metà riguarda cosa non fare. Le regole negative sono spesso il modo più rapido per eliminare il tono generico dell’IA.

```text
Tono:          Caldo, Calmo, Preciso

In parole tue: Semplice e caldo, come un cliente abituale che chiacchiera al banco.
               Frasi brevi. Ortografia britannica. Mai un tono urlato.

Sempre:        Dire da dove proviene il caffè.
               Indicare tostatura e metodo di preparazione.
               Fornire orari e prezzi reali quando li abbiamo.

Mai:           Punti esclamativi, emoji, gergo o «fantastico».
               Parole come «artigianale» o «selezionato».
               Promettere qualcosa che non abbiamo confermato.
```

Una sezione voce completa per una torrefazione. Ogni riga è qualcosa che il Designer può rispettare o visibilmente non rispettare.

## Chi siamo e pubblico: i fatti dietro la voce

Una voce senza fatti produce sciocchezze sicure di sé. **Chi siamo** è dove metti ciò che il brand offre davvero: cosa fai, dove, per chi e cosa ti rende diverso. Fino a 1.200 caratteri sono lo spazio per i tuoi prodotti, i tuoi orari di apertura, la tua unica promessa insolita. Quando il Designer li ha, li usa invece di inventare riempitivi.

**A chi si rivolge** dà forma al vocabolario. *Professionisti di città sempre di corsa, attenti all’origine del loro caffè* produce testi diversi da *studenti che cercano un posto caldo dove lavorare*. Scegli anche il settore, o descrivi il tuo se nessuno calza. Se stai ancora capendo chi sia il brand, la [personalità del brand](https://gradiently.design/it/guide/brand-personality) e la [voce del brand](https://gradiently.design/it/guide/brand-voice-and-visuals) sono buone prime letture.

Un post Instagram con testo generico che dice Nuovi chicchi appena arrivati, senza dettagli

Con un kit vuoto: entusiasmo generico e nessun fatto.

Lo stesso post scritto con la voce della torrefazione, che indica origine, giorno di tostatura e metodo di estrazione

Con il kit della torrefazione: origine, tostatura e metodo, con la sua voce calma.

## Compila il kit più in fretta dal tuo sito

Non devi partire da campi vuoti. Aggiungi il tuo sito in Identità e scegli **Leggi il sito**: Gradiently recupera nome, descrizione, colore e icona del sito e ti propone ciascuno da usare o ignorare. La descrizione fa spesso un buon primo slogan o testo per Chi siamo. [Importare il brand dal tuo sito](https://gradiently.design/it/guide/import-brand-from-website) spiega cosa legge e come ottenere il risultato migliore.

## Come mettere alla prova la voce del tuo brand

1. **Chiedi tre post ordinari** Scegli compiti quotidiani, non lanci: un cambio di orari, un nuovo prodotto, un ringraziamento. È nei post ordinari che si insinua il tono generico.
2. **Leggili ad alta voce** Se una riga suona come qualcosa che non diresti mai a un cliente, trova la regola che l’avrebbe impedita e aggiungila a Mai.
3. **Controlla ogni fatto** Dettagli inventati significano che Chi siamo è scarno. Aggiungi quelli veri: orari, prezzi, luoghi, nomi.
4. **Chiedi di nuovo e confronta** Ripeti la stessa richiesta dopo la modifica. Una regola alla volta rende ovvio quali modifiche aiutano.

> **Chi può cambiare la voce** Il brand kit fa parte di Pro. In uno spazio di lavoro condiviso, solo proprietari e amministratori possono modificarlo; editor e lettori possono vederlo, e i loro design lo usano comunque. Ogni brand che gestisci ha il proprio kit, quindi un secondo brand ha la propria voce.

Lo stesso kit arriva oltre lo Studio. Quando colleghi ChatGPT o Claude a Gradiently, l’assistente può leggere il profilo del tuo brand, voce compresa, prima di impostare qualsiasi cosa; vedi [Gradiently in Claude](https://gradiently.design/it/guide/design-with-claude-connector). E per un insieme più ampio di tecniche per le parole nei design, leggi [scrivere testi per le immagini](https://gradiently.design/it/guide/writing-copy-for-visuals).

## FAQ

### Come insegno all’IA la voce del mio brand?

Dalle regole specifiche e verificabili: poche parole di tono, una breve descrizione e elenchi di ciò che fai sempre e non fai mai. In Gradiently stanno nel brand kit, che il Designer legge prima di scrivere.

### Quante parole di tono devo scegliere?

Tre sono di solito le più chiare. Il campo ne permette fino a cinque, ma ogni parola in più indebolisce le altre, e le coppie contraddittorie si annullano.

### Perché i testi dell’IA suonano ancora generici?

Di solito perché le istruzioni sono aggettivi e non regole, o perché mancano i fatti reali del brand. Aggiungi regole concrete in Mai e compila Chi siamo.

### ChatGPT e Claude usano la voce del mio brand in Gradiently?

Quando sono collegati a Gradiently, possono leggere il profilo del tuo brand, voce compresa, attraverso gli strumenti di Gradiently prima di progettare.

### Il brand kit è gratuito?

Il brand kit fa parte di Gradiently Pro. Gli account gratuiti possono comunque progettare con qualsiasi Mark non riservato.