# Design delle inserzioni Facebook: creatività che ferma lo scroll [Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/facebook-ad-design) Un’inserzione Facebook ha lo stesso mezzo secondo di tutto ciò che la circonda. L’immagine deve essere riconoscibilmente tua, dire una sola cosa e lasciare la vendita alle parole che Meta stampa sopra e sotto. ## The short version - Un buon design per inserzioni Facebook mette un solo messaggio nell’immagine, in poche parole, e lascia i dettagli al testo principale e al titolo dell’inserzione. - Le immagini quadrate 1200×1200 o verticali 1080×1350 vanno bene per il feed di Facebook, e 1080×1920 per storie e Reel. - Meta non rifiuta più le inserzioni con immagini per la quantità di testo che contengono, ma un testo breve nell’immagine si legge comunque meglio in un feed che scorre. - Le inserzioni che condividono sfondo, colore e caratteri con i post organici di un brand si riconoscono prima ancora di leggere il logo. - Ogni posizionamento dovrebbe avere la sua versione del design, non un ritaglio di un’unica immagine. Un buon **design per inserzioni Facebook** si riduce a quattro cose: un solo messaggio nell’immagine, detto in poche parole; uno stile che le persone riconoscono come tuo prima di leggere il logo; un layout chiaro che non litiga con il titolo che Meta stampa sotto; e una versione per ogni posizionamento, così il feed riceve un’immagine quadrata o verticale e le storie una verticale a tutto schermo. Il resto è sperimentazione, trattata in [test delle creatività pubblicitarie](https://gradiently.design/it/guide/ad-creative-testing). ## Dimensioni delle inserzioni Facebook per posizionamento Gli strumenti di Meta possono ritagliare un’immagine per ogni posizionamento, ma i risultati raramente sono quelli che sceglieresti. Progetta queste tre versioni e copri quasi ogni posto in cui compare un’inserzione con immagine. | Posizionamento | Misura | Proporzione | Note | | --- | --- | --- | --- | | Feed, quadrato | 1200×1200 px | 1:1 | L’impostazione sicura, funziona quasi ovunque | | Feed, verticale | 1080×1350 px | 4:5 | Occupa più schermo sui telefoni | | Storie e Reel | 1080×1920 px | 9:16 | Tieni le parole fuori dai circa 250 px in alto e in basso | | Inserzioni con link | 1200×630 px | Circa 1,91:1 | Immagine larga sopra il titolo del link | Le [dimensioni dei post Facebook](https://gradiently.design/it/guide/facebook-post-size) e le [dimensioni delle storie Facebook](https://gradiently.design/it/guide/facebook-story-size) sono le stesse inquadrature usate dalle inserzioni. - Feed quadrato 1200×1200: 1200 × 1200 - Feed verticale 1080×1350: 1080 × 1350 - Storie e Reel 1080×1920: 1080 × 1920 Le tre forme in scala. Un design impaginato per il quadrato va riorganizzato, non stirato, per gli altri due. ## Cosa va nell’immagine e cosa nel testo Un’inserzione nel feed è più della sua immagine. Meta mostra il nome della pagina e il testo principale sopra, un titolo e un pulsante sotto. L’immagine non deve ripetere quelle parole: deve fare ciò che le parole accanto non possono, cioè fermare lo scroll e rendere reale l’offerta. ### Nell’immagine - L’unica idea, in al massimo otto parole circa - Il prodotto, il risultato o la sensazione - Il tuo sfondo e i tuoi colori riconoscibili - Un piccolo logo, se il brand non è ovvio ### Nel testo dell’inserzione - Testo principale: il motivo per cui interessa, una riga o due - Titolo: l’offerta o il risultato, in modo semplice - Pulsante: Ordina ora, Prenota ora, Scopri di più - Dettagli, condizioni e date Un’inserzione verticale per il feed di Facebook che annuncia La miscela invernale è tornata, con Piccoli lotti sopra Versione per il feed: una riga, un dettaglio, lo sfondo che fa il riconoscimento. La stessa inserzione del caffè come storia verticale 1080 per 1920, con le parole centrate nell’inquadratura La versione per le storie della stessa inserzione, ricostruita con le parole nella fascia centrale. ## Quanto testo deve avere l’immagine di un’inserzione Facebook Meta limitava il testo a un quinto dell’immagine e ha abbandonato quella regola nel 2020. Le sue indicazioni continuano a preferire immagini con poco testo, e anche il buon senso: un’inserzione si legge in movimento, su un telefono, accanto a un titolo che esiste già. Punta a una sola riga breve e, al massimo, a un dettaglio più piccolo. > **Breve è una scelta di design** Se il tuo messaggio ha bisogno di tre frasi, appartiene al testo principale. La riga dell’immagine è il titolo del titolo. [Gerarchia del testo nei post social](https://gradiently.design/it/guide/text-hierarchy-social) mostra come ordinare ciò che resta. Qualunque testo ci sia deve leggersi su ogni parte dello sfondo. Un gradiente o una foto chiari in un angolo e scuri in un altro possono inghiottire una parola che attraversa il confine. Tieni un’area calma e uniforme dietro la riga e controlla il contrasto alla misura del telefono. ## Rendere le inserzioni riconoscibili come tue Le persone scorrono oltre le inserzioni che pensano di aver già giudicato. Un’inserzione che somiglia ai tuoi post organici prende in prestito la fiducia che quei post si sono guadagnati; una che somiglia a un modello stock non prende in prestito nulla. La via più rapida al riconoscimento è uno sfondo e un colore coerenti, usati ovunque. [Asset di brand distintivi](https://gradiently.design/it/guide/distinctive-brand-assets) spiega perché uno stile può lavorare più di un logo. - Fondo tostatura: #1a120b - Cacao: #5c3d2e - Luce di rame: #b5651d - Crema: #e8c39e - Inchiostro carta: #f4ede4 La palette delle inserzioni di una torrefazione, la stessa usata nei post e sulle confezioni. Il riconoscimento nasce dalla ripetizione, non dalla novità. - Usa la stessa famiglia di sfondi in ogni inserzione, variando il messaggio e il prodotto, non lo stile. - Tieni il logo piccolo e nello stesso angolo ogni volta; è lo sfondo a fare il lavoro pesante. - Usa i tuoi veri caratteri, non quelli che suggerisce lo strumento delle inserzioni. - Mostra il vero prodotto o un vero risultato dove puoi; le persone si fidano di ciò che somiglia a quello che riceveranno. ## Produrre una serie di inserzioni Facebook 1. **Scrivi tre messaggi** Tre motivi diversi per cui qualcuno potrebbe ordinare: il prodotto, il risultato, l’occasione. Ognuno diventa un’inserzione. 2. **Progetta prima la versione verticale per il feed** 1080×1350 dà più spazio sui telefoni e ti costringe a tenere breve il messaggio. 3. **Fai le versioni quadrata e verticale a tutto schermo** Impagina di nuovo ogni messaggio a 1200×1200 e 1080×1920 invece di ritagliare, così le parole non finiscono mai sotto l’interfaccia. 4. **Scrivi un testo che completi l’immagine** Il testo principale aggiunge il perché; il titolo nomina l’offerta. Nessuno dei due ripete la riga dell’immagine parola per parola. 5. **Guarda l’anteprima in ogni posizionamento** Il gestore inserzioni di Meta mostra ogni posizionamento. Guardali tutti su un telefono prima di pubblicare. Gradiently rende rapido il passaggio delle misure: progetta l’inserzione una volta, poi con Pro ridimensionala per ogni posizionamento in un colpo solo, e il Mark viene reso di nuovo a ogni forma con la sua area calma che si sposta dietro le parole. Puoi anche chiedere al Designer tre messaggi nella voce del tuo brand kit e farli impaginare nel tuo Mark. La stessa serie si adatta al [design delle inserzioni Instagram](https://gradiently.design/it/guide/instagram-ad-design), dato che entrambe passano dal gestore inserzioni di Meta. ## FAQ ### Che misura deve avere l’immagine di un’inserzione Facebook? Usa 1080×1350 per le inserzioni verticali nel feed o 1200×1200 per quelle quadrate, e 1080×1920 per i posizionamenti in storie e Reel. ### Facebook ha ancora la regola del 20 per cento di testo? No. Meta ha abbandonato la regola nel 2020, ma raccomanda ancora di tenere breve il testo nelle immagini delle inserzioni, e un testo breve si legge meglio in un feed. ### L’immagine di un’inserzione Facebook deve ripetere il titolo? No. Meta stampa il titolo sotto l’immagine, quindi usa l’immagine per una riga breve che fermi lo scroll e lascia che il titolo nomini l’offerta. ### Come faccio sembrare le inserzioni Facebook del mio brand? Usa in ogni inserzione lo stesso sfondo, gli stessi colori e gli stessi caratteri dei tuoi post organici, e tieni un piccolo logo in un angolo coerente. ### Posso usare un’unica immagine per ogni posizionamento delle inserzioni Facebook? Meta può ritagliare un’immagine in automatico, ma creare una versione per il feed e una per le storie ti dà il controllo su dove stanno le parole.