# I font dei brand famosi e cosa ci insegnano [Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/famous-brand-fonts) Un carattere è la voce con cui un brand parla prima che qualcuno legga una parola. Queste scelte famose mostrano perché alcune aziende prendono in licenza un classico, altre ne commissionano uno proprio e altre non usano affatto un font. ## The short version - I font dei brand famosi si dividono in tre gruppi: caratteri classici usati con disciplina, caratteri su misura che un’azienda commissiona e possiede, e lettering disegnato a mano che non è affatto un font. - Il Johnston, creato per la metropolitana di Londra nel 1916, è uno dei più antichi caratteri aziendali ancora in uso. - Aziende come Airbnb, Netflix e Google hanno commissionato caratteri propri per ottenere una voce distintiva e il controllo su come viene usato il testo. - I loghi di Coca-Cola e Disney sono lettering, disegnati come un unico pezzo, non parole composte in un font. - Un piccolo brand può ottenere gran parte del vantaggio scegliendo un solo carattere ben fatto e usandolo con coerenza per anni. I **font dei brand più famosi** si dividono in tre gruppi. Alcuni brand prendono un carattere classico come Helvetica o Futura e lo usano con grande disciplina. Alcuni ne commissionano uno proprio, come ha fatto Airbnb con Cereal e Netflix con Netflix Sans. E alcuni dei loghi più noti, come quello di Coca-Cola, non sono affatto font ma lettering a mano. Ogni strada dice qualcosa del brand e contiene una lezione per scegliere il tuo. ## I font dei brand famosi in breve | Brand o luogo | Carattere | Dal | Cosa ci dice | | --- | --- | --- | --- | | Metropolitana di Londra | Johnston | 1916 | Un carattere può definire la segnaletica di un’intera città | | Cartelli della metro di New York | Helvetica | standard del 1989 | Un carattere neutro si legge come pubblico e affidabile | | Louis Vuitton, Supreme | Futura | carattere del 1927 | Le forme geometriche sembrano moderne da un secolo | | Campagna di Obama 2008 | Gotham | carattere del 2000 | Lettere solide e aperte si leggono come sicure e semplici | | Google | Product Sans | 2015 | Un carattere geometrico semplice scala da icona a cartellone | | Airbnb | Airbnb Cereal | 2018 | Un carattere su misura dà un’unica voce a ogni prodotto | | Netflix | Netflix Sans | 2018 | Possedere il font elimina i limiti di licenza su larga scala | | IBM | IBM Plex | 2017 | Un carattere su misura può essere open source e restare distintivo | Otto caratteri ben documentati e l’idea dietro ognuno. Le date indicano quando il brand ha adottato il carattere o quando il carattere è stato rilasciato. ## Caratteri classici usati con disciplina Il **Johnston** fu disegnato da Edward Johnston per la metropolitana di Londra e usato per la prima volta nel 1916. Fu ridisegnato come New Johnston nel 1979 e rinnovato ancora in seguito, ma le stesse lettere corrono ancora su cartelli, mappe e manifesti. Influenzò anche il Gill Sans, progettato da Eric Gill, che aveva lavorato con Johnston. La lezione è la durata: un carattere usato ovunque per un secolo diventa parte di come le persone immaginano un luogo. L’**Helvetica**, uscito nel 1957, è diventato lo standard dei cartelli della metropolitana di New York e compare in innumerevoli loghi aziendali, tra cui quello di American Apparel. Il **Futura**, disegnato da Paul Renner nel 1927, sta nel logotipo di Louis Vuitton e, in un obliquo pesante, nel logo a riquadro di Supreme; è anche il carattere della targa che l’Apollo 11 ha lasciato sulla Luna. Il **Gotham**, di Hoefler & Frere-Jones, è diventato molto noto con la campagna di Barack Obama del 2008. Nessuno di questi brand possiede il proprio carattere. La loro distintività viene da quanto rigorosamente lo usano: stessi pesi, stessa spaziatura, stesse impaginazioni, ogni volta. È la strada che la maggior parte dei piccoli brand dovrebbe seguire. [Font per il brand](https://gradiently.design/it/guide/brand-fonts) spiega come sceglierne uno. ## Perché i grandi brand commissionano font su misura Quando Google ha ridisegnato il suo logo nel 2015, ha introdotto **Product Sans**, un semplice sans geometrico che funziona come minuscola icona di app e come grande insegna. **Airbnb Cereal** e **Netflix Sans** sono arrivati entrambi nel 2018, realizzati con la fonderia tipografica Dalton Maag. Netflix usava prima il Gotham, e tra i motivi del cambio ampiamente riportati c’erano i costi di licenza alla scala di Netflix. **Apple** ha introdotto San Francisco con l’Apple Watch e poi vi ha portato gli altri dispositivi, **IBM** ha rilasciato IBM Plex nel 2017 come open source, e **Uber**, **YouTube** e la **BBC** hanno introdotto tutte caratteri propri più o meno nello stesso periodo. ### Classico in licenza - Disponibile subito, collaudato nell’uso - Condiviso con molti altri brand - I termini di licenza limitano alcuni usi - Distintivo solo con un uso rigoroso ### Carattere su misura - Mesi di lavoro con una fonderia tipografica - Una voce che nessun altro può usare - Libero da usare su qualsiasi prodotto o schermo - Vale la pena su larga scala Per un piccolo brand un carattere su misura raramente vale il costo. Leggi [licenze dei font](https://gradiently.design/it/guide/font-licensing) prima di scegliere un carattere commerciale, così sai dove puoi usarlo. ## Loghi che sono lettering, non font Il logo di **Coca-Cola** è una scrittura Spencerian, scritta a mano negli anni Ottanta dell’Ottocento da Frank Mason Robinson, contabile dell’inventore della bevanda, John Pemberton. Il logo **Disney** deriva da una versione stilizzata della firma di Walt Disney. Nessuno dei due si può digitare, perché nessuno dei due è un font: ognuno è un unico disegno. Il lettering dà a un logo una forma che nessun altro ha, ma per tutto il resto serve comunque un carattere. [Lettering e tipografia](https://gradiently.design/it/guide/lettering-vs-typography) spiega la differenza e [design di un logotipo](https://gradiently.design/it/guide/wordmark-design) tratta come costruire un logo con i caratteri. ## Caratteri gratuiti con un’aria simile Puoi prendere in prestito l’aria di una scelta famosa senza copiare il brand. Questi caratteri gratuiti di Google Fonts hanno una somiglianza di famiglia con caratteri noti e si possono usare commercialmente con le loro licenze aperte. | Se ti piace | Prova | Atmosfera | | --- | --- | --- | | Futura | Jost | Geometrico, nitido, moderno | | Gotham | Montserrat | Largo, solido, sicuro | | Helvetica | Inter | Neutro, chiaro sugli schermi | | Eleganti serif alla Didot per la moda | Playfair Display | Alto contrasto, elegante | | IBM Plex | lo stesso IBM Plex | Open source, tecnico, amichevole | Alternative gratuite con un carattere simile. Non sono copie; ognuna ha i suoi dettagli. ```css /* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */ :root { --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif; --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif; } h1, h2, h3 { font-family: var(--font-heading); font-weight: 600; letter-spacing: -0.01em; } body { font-family: var(--font-body); font-weight: 400; line-height: 1.5; } ``` Un carattere in due pesi, impostato come variabili così si può cambiare in un solo punto. Gli specimen sono su [Google Fonts](https://fonts.google.com/specimen/IBM+Plex+Sans). ## Cosa insegnano i font dei brand famosi a un piccolo brand 1. **Scegli per la tua voce** I caratteri geometrici sembrano moderni e amichevoli; i grotteschi neutri sembrano calmi e affidabili; i serif ad alto contrasto sembrano editoriali e lussuosi. [Serif o sans serif](https://gradiently.design/it/guide/serif-vs-sans-serif) spiega le basi. 2. **Usa una famiglia, al massimo due** La maggior parte dei brand famosi funziona con un’unica famiglia in pochi pesi. Abbina una seconda solo quando ha un compito chiaro; vedi [abbinare i font](https://gradiently.design/it/guide/font-pairing). 3. **Fissa pesi e misure** Scrivi quale peso è per i titoli e quale per il testo, e rispettalo. 4. **Usalo ovunque per anni** Il riconoscimento nasce dalla ripetizione, non dal fatto che il carattere sia raro. Un post verticale con il titolo Parole semplici, ben composte in un unico carattere in grassetto su sfondo sfumato Un post con titolo che usa un solo carattere in un peso pesante. La disciplina è il brand. Un post verticale del journal intitolato Perché usiamo un solo font in un peso più leggero dello stesso carattere La stessa famiglia in un peso più calmo per un pezzo più lungo. Stessa voce, volume diverso. In Gradiently il brand kit contiene un font per i titoli e uno per il testo, inclusi i file di font che carichi, e il Designer li usa in ogni design che impagina. Trattamenti di lettering come Contorno, Interno ed Estrusione aggiungono carattere a un titolo senza aggiungere un terzo carattere. ## FAQ ### Che font usano i brand famosi? Alcuni esempi sono Johnston per la metropolitana di Londra, Futura nei loghi di Louis Vuitton e Supreme, Product Sans per Google, Airbnb Cereal per Airbnb e Netflix Sans per Netflix. ### Che font è il logo di Coca-Cola? Non è un font. Il logo di Coca-Cola è un lettering in scrittura Spencerian, scritto a mano negli anni Ottanta dell’Ottocento da Frank Mason Robinson. ### Perché le aziende creano font propri? Un carattere su misura dà una voce distintiva ed elimina i limiti di licenza, cosa che conta quando un’azienda usa il testo su molti prodotti e schermi. ### Quale font gratuito è simile al Futura? Jost, disponibile su Google Fonts, è un sans geometrico gratuito con un’aria simile. ### Una piccola impresa deve commissionare un font su misura? Raramente. Scegliere un solo carattere ben fatto e usarlo con coerenza dà gran parte del vantaggio con una frazione dello sforzo.