# Grafica per la sanità: chiara, calma e accessibile

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/healthcare-marketing-design)

Chi legge i post di uno studio può essere preoccupato, avere dolore o leggere su un piccolo schermo con gli occhi stanchi. Progetta prima per quel lettore e il resto diventa più facile.

## The short version

- La grafica per la sanità deve essere chiara, calma e accessibile, perché molti lettori sono ansiosi, malati, anziani o leggono su un piccolo schermo.
- Le WCAG chiedono un rapporto di contrasto di almeno 4,5:1 per il testo normale e 3:1 per il testo grande, e le grafiche sanitarie devono rispettarlo ovunque compaiano parole.
- I caroselli di consigli di salute funzionano meglio con un consiglio per slide, linguaggio semplice e una slide finale che dice quando rivolgersi a un medico.
- Le dichiarazioni nel marketing sanitario devono descrivere ciò per cui un trattamento può aiutare, mai promettere guarigioni o risultati, e seguire le regole del tuo ordine professionale.
- Non affidarti mai al solo colore per trasmettere un significato, perché una quota rilevante di persone ha una qualche forma di deficit della visione dei colori.

Una buona **grafica per la sanità** è chiara, calma e accessibile prima di ogni altra cosa. Chi legge i post di uno studio può essere in ansia per un sintomo, avere dolore, essere anziano o strizzare gli occhi su un telefono in sala d’attesa. Quindi le parole devono essere semplici, il contrasto forte, il layout ordinato e ogni dichiarazione prudente. Se tutto questo è a posto, il feed di uno studio diventa qualcosa di cui i pazienti si fidano e che condividono, non un’altra pubblicità da scorrere. Questa guida tratta palette con numeri di contrasto reali, caroselli, formati e le dichiarazioni da evitare.

## Cosa deve fare la grafica per la sanità

- **Rassicurare.** Una palette calma e molto spazio abbassano la temperatura prima che qualcuno legga una parola.
- **Informare.** Un messaggio chiaro per grafica, con le parole che usano i pazienti, non termini clinici.
- **Includere.** Contrasto forte, caratteri grandi e didascalie, così i lettori anziani e chi ha una vista debole non restano esclusi.
- **Restare prudenti.** Descrivi con onestà ciò che offri e lascia la diagnosi alle visite.

Studi medici, studi dentistici, fisioterapisti, farmacie e terapeuti hanno tutti queste esigenze, ciascuno con le sue varianti. [I post social per dentisti](https://gradiently.design/it/guide/dentist-social-media-posts) e [i social per terapeuti](https://gradiently.design/it/guide/therapist-social-media) approfondiscono due di questi.

## Palette di colori per la sanità con contrasto reale

La sanità ripiega spesso su azzurro chiaro e bianco, che possono sembrare clinici e spesso non superano i test di contrasto quando il testo è in un blu medio. Un approccio più calmo e distintivo è un verde petrolio scuro o un inchiostro per testo e struttura, un bianco caldo al posto del bianco netto e un accento più morbido per forme ed evidenze, non per le parole.

- Verde petrolio scuro: #0f3d3e
- Verde petrolio clinica: #0f766e
- Menta tenue: #5eead4
- Bianco caldo: #f5f1ea
- Blu inchiostro: #1e3a5f

Una palette calma per studio medico. Verde petrolio scuro e blu inchiostro portano il testo; la menta tenue è per forme e sfondi, mai per parole piccole.

| Testo su sfondo | Rapporto di contrasto | Da usare per |
| --- | --- | --- |
| Verde petrolio scuro `#0f3d3e` su bianco | 11,95:1 | Qualsiasi testo, a qualsiasi dimensione |
| Blu inchiostro `#1e3a5f` su bianco caldo `#f5f1ea` | 10,22:1 | Qualsiasi testo, a qualsiasi dimensione |
| Verde petrolio clinica `#0f766e` su bianco | 5,47:1 | Testo e titoli |
| Verde petrolio clinica `#0f766e` su bianco caldo | 4,86:1 | Testo, appena sopra il minimo |
| Verde acqua `#14b8a6` su bianco | 2,49:1 | Solo forme, non supera per il testo |
| Menta tenue `#5eead4` su bianco | 1,48:1 | Solo decorazione |

Rapporti di contrasto calcolati con la formula WCAG. Il livello AA chiede 4,5:1 per il testo normale e 3:1 per il testo grande; punta ben oltre il minimo per un pubblico che include lettori anziani.

Gradienti e foto rendono il contrasto più difficile, perché cambia lungo l’immagine. Controlla il punto più chiaro dietro ogni riga, non la media. Il [verificatore di contrasto](https://webaim.org/resources/contrastchecker/) di WebAIM dà una risposta rapida e [contrasto dei colori e accessibilità](https://gradiently.design/it/guide/color-contrast-accessibility) spiega le regole per intero. Gradiently aiuta qui: un Mark si calma dietro le parole e l’inchiostro automatico sceglie testo chiaro o scuro per ogni riga dalla palette del Mark, così un consiglio resta leggibile ovunque stia. Controlla comunque il risultato con i numeri sopra.

## Come progettare un carosello di consigli di salute

I caroselli di consigli guadagnano salvataggi e condivisioni perché sono utili senza essere un discorso di vendita. Tieni ogni slide a un consiglio in linguaggio semplice, usa lo stesso layout dall’inizio alla fine e chiudi sempre con quando cercare aiuto professionale. Quell’ultima slide è sia responsabile sia il tuo invito all’azione più delicato.

1. **Slide di copertina: la promessa** «Cinque modi per proteggere la schiena alla scrivania.» Un numero e un beneficio chiaro.
2. **Un consiglio per slide** Un titolo breve e una o due frasi. Se un consiglio richiede un paragrafo, merita un post tutto suo.
3. **Parole semplici** «Alzati ogni mezz’ora», non «ridurre il carico statico prolungato». Scrivi in modo che lo segua un ragazzino di dodici anni.
4. **Quando chiedere aiuto** L’ultima slide elenca i segnali per cui prenotare una visita o cercare cure urgenti, e come prenotare.

Una slide di un carosello di consigli di salute con la scritta Alzati ogni mezz’ora, consiglio 2 di 5, con un breve motivo sotto

Un consiglio, una frase di motivazione, il numero della slide perché i lettori sappiano a che punto sono.

Una slide finale di carosello intitolata Quando rivolgersi a noi, che invita a prenotare se il mal di schiena non passa o preoccupa

La slide finale: quando prenotare, scritta senza allarme. Prendi i segnali reali dai tuoi clinici, non da un template.

[I caroselli di consigli](https://gradiently.design/it/guide/tips-carousel) tratta in modo più dettagliato numero di slide e copertine.

## Dichiarazioni nel marketing sanitario: cosa evitare

La pubblicità sanitaria è regolata in molti paesi e gli ordini professionali spesso aggiungono regole proprie. I dettagli variano, quindi controlla le linee guida aggiornate della tua autorità prima di pubblicare, ma uno schema prudente vale quasi ovunque: descrivi per cosa può aiutare un servizio, evita promesse di risultati, non usare mai la paura per vendere e non lasciar intendere che un post social sostituisca una visita.

### Da evitare

- «Cura il mal di schiena per sempre»
- «Risultati garantiti in tre sedute»
- Foto prima e dopo senza consenso o contesto
- «Non ignorare questo sintomo, potrebbe essere grave»
- Affermazioni «gli studi dimostrano» senza fonte

### Da fare

- «La fisioterapia può aiutare ad alleviare il mal di schiena»
- «La maggior parte dei piani di cura parte da una valutazione»
- Storie di pazienti condivise con consenso scritto
- «Se noti questo, prenota un controllo, siamo qui»
- Link a una pagina ufficiale del servizio sanitario

> **La privacy dei pazienti viene prima di tutto** Non pubblicare mai foto, nomi, storie o anche solo un dettaglio riconoscibile di un appuntamento senza un chiaro consenso scritto. Un messaggio di ringraziamento di un paziente è comunque un dato personale.

## Design accessibile per la sanità oltre il contrasto

- Imposta il testo in grande: ciò che sembra grande su un desktop è piccolo su un telefono tenuto a distanza di braccio.
- Non affidarti mai al solo colore. Abbina un avviso rosso a un’icona o a una parola, per i lettori con deficit della visione dei colori; vedi [il daltonismo nel design](https://gradiently.design/it/guide/color-blindness-design).
- Scrivi il testo alternativo per ogni immagine che pubblichi, descrivendo cosa mostra e cosa dice.
- Sottotitola ogni video, perché molte persone guardano senza audio e alcune non possono sentirlo. [Il design dei sottotitoli video](https://gradiently.design/it/guide/video-captions-design) mostra come.
- Tieni le animazioni dolci e brevi, e non usare mai lampeggi.

## Formati social e di stampa per gli studi

I pazienti locali spesso trovano uno studio tramite Google, quindi i post su Google Business contano quanto Instagram. Le sale d’attesa hanno ancora bisogno anche di poster e pieghevoli.

- Post Instagram 1080×1350: 1080 × 1350
- Post Facebook 1200×1200: 1200 × 1200
- Post Google Business 1200×900: 1200 × 900
- Poster A4 2480×3508: 2480 × 3508
- Pieghevole A5 1748×2480: 1748 × 2480

Cinque formati che coprono le esigenze online e di sala d’attesa di uno studio, in scala. I formati A4 e A5 sono a 300 dpi per la stampa. [Le dimensioni dei post Google Business](https://gradiently.design/it/guide/google-business-post-size) ha di più sul formato Google.

Progetta una volta una campagna stagionale, come il promemoria per il vaccino antinfluenzale, e ridimensionala per ciascuno di questi invece di rifarla cinque volte. Fa risparmiare ore a chi gestisce lo studio e mantiene il messaggio identico ovunque compaia.

## FAQ

### Quali sono i colori migliori per il marketing sanitario?

Colori calmi con contrasto forte: un verde petrolio scuro, un blu inchiostro o un verde per il testo, uno sfondo bianco caldo e tinte più morbide solo per forme e decorazioni.

### Quale rapporto di contrasto serve alle grafiche sanitarie?

Il livello AA delle WCAG chiede almeno 4,5:1 per il testo normale e 3:1 per il testo grande. Per un pubblico che include lettori anziani, punta ben oltre il minimo.

### Cosa deve pubblicare un ambulatorio sui social?

Caroselli di consigli di salute, presentazioni del personale, orari di apertura e aggiornamenti sui servizi, promemoria stagionali e storie di pazienti condivise con consenso scritto.

### Gli operatori sanitari possono fare dichiarazioni nei post social?

Limita le dichiarazioni a ciò per cui un servizio può aiutare, evita di promettere risultati e segui le regole pubblicitarie del tuo paese e le indicazioni del tuo ordine professionale.

### Che formato ha un post Google Business?

1200×900 pixel, un riquadro 4:3 mostrato sul tuo profilo Google Business.