# Design degli annunci LinkedIn: creatività B2B curate

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/linkedin-ad-design)

Chi legge su LinkedIn è al lavoro, scettico e di fretta. Un annuncio si guadagna uno sguardo essendo preciso e ben fatto, e sembrando un’azienda che sa quello che fa.

## The short version

- Gli annunci LinkedIn con immagine singola funzionano a 1200×627 orizzontale, 1200×1200 quadrato o 1080×1350 verticale, e quadrato o verticale occupano più spazio sui telefoni.
- Un annuncio LinkedIn ha quattro livelli di parole: la riga nell’immagine, il testo introduttivo sopra, il titolo sotto e il pulsante.
- Gli annunci B2B risultano più credibili quando fanno un’unica affermazione precisa invece di uno slogan generico.
- Gli annunci a carosello permettono a un brand di raccontare una breve storia su schede quadrate, con un punto per scheda.
- Un sistema visivo coerente e calmo fa sembrare un’azienda consolidata, cosa che conta quando chi compra mette in gioco la propria reputazione.

Un buon **design per annunci LinkedIn** unisce un’immagine calma e riconoscibile a un’affermazione precisa. Usa il quadrato 1200×1200 o il verticale 1080×1350 per avere più spazio sui telefoni, oppure 1200×627 per un classico annuncio link orizzontale. Metti una riga breve nell’immagine, il contesto nel testo introduttivo, il risultato nel titolo e lascia che un solo pulsante chiuda il lavoro. Chi compra B2B legge al lavoro e pesa i rischi, quindi l’annuncio deve sembrare curato più che rumoroso.

## Formati e dimensioni degli annunci LinkedIn

| Formato | Dimensioni | Ideale per |
| --- | --- | --- |
| Immagine singola, orizzontale | 1200×627 px | Annunci link verso articoli, pagine e offerte; pubblico soprattutto desktop |
| Immagine singola, quadrata | 1200×1200 px | La scelta sicura a tutto tondo, più altezza sui telefoni |
| Immagine singola, verticale | 1080×1350 px | Feed mobile, dove l’altezza conquista l’attenzione |
| Schede del carosello | 1080×1080 px ciascuna | Una breve sequenza: passaggi, funzioni, prove |
| Annunci documento | Pagine di un PDF | Guide e report che si possono sfogliare nel feed |

Le dimensioni delle immagini coincidono con [dimensioni delle immagini dei post LinkedIn](https://gradiently.design/it/guide/linkedin-post-image-size), quindi post organici e annunci possono condividere i template. Le specifiche degli annunci cambiano: confermale in Campaign Manager prima di lanciare.

- Orizzontale 1200×627: 1200 × 627
- Quadrato 1200×1200: 1200 × 1200
- Verticale 1080×1350: 1080 × 1350

Tre forme per l’immagine singola. L’orizzontale è il classico annuncio link; quadrato e verticale occupano più schermo del telefono.

## La gerarchia dei testi in un annuncio LinkedIn

Un annuncio LinkedIn si legge a livelli e ogni livello ha un compito diverso. Progettali insieme perché si passino il testimone invece di ripetersi. La riga nell’immagine si vede per prima; il testo introduttivo sopra viene spesso tagliato dopo l’inizio, dietro un link «altro»; il titolo sotto l’immagine è ciò che si legge un attimo prima di decidere se cliccare.

| Livello | Compito | Esempio |
| --- | --- | --- |
| Riga nell’immagine | Fermare lo scroll con un’affermazione precisa | Chiudi i conti in 3 giorni, non in 10 |
| Testo introduttivo | A chi è rivolto e perché ora, con l’essenziale all’inizio | Per i team finance che temono la chiusura di fine mese. |
| Titolo | L’offerta o il risultato, in modo chiaro | Scopri la checklist di fine mese |
| Pulsante | L’azione | Scarica |

Scrivili tutti e quattro insieme. Se due livelli dicono la stessa cosa, uno dei due è sprecato.

Un annuncio LinkedIn quadrato che mostra 3 giorni, non 10 in grande, con Fine mese, ripensato sopra

Un’affermazione precisa in grande, con una riga di supporto discreta. Testo introduttivo e titolo fanno il resto.

Nota che l’affermazione è un confronto con un numero che chi compra riconosce dal proprio lavoro. Usa solo numeri che puoi sostenere, idealmente i risultati reali del tuo prodotto. [Gerarchia visiva](https://gradiently.design/it/guide/visual-hierarchy) spiega come ordinare riga, occhiello e dettaglio perché l’occhio li legga in sequenza.

## Cosa rende curate le creatività B2B

### Da evitare

- Slogan generici: Il futuro del lavoro
- Foto stock di strette di mano e portatili
- Uno stile diverso per ogni campagna
- Screenshot troppo piccoli per leggerli sul telefono
- Cinque funzioni stipate in un’unica immagine

### Da fare

- Un’affermazione precisa che chi compra può verificare
- Il tuo prodotto, le tue persone o una forte idea tipografica
- Un solo sistema visivo in tutti gli annunci
- Un dettaglio ingrandito del prodotto, leggibile
- Un punto per immagine; più punti diventano un carosello

Curato non vuol dire grigio. Vuol dire voluto: una palette sobria, margini generosi, un solo carattere usato bene e uno sfondo che appartiene a te. Quella calma visiva segnala un’azienda che ci sarà ancora l’anno prossimo, una preoccupazione reale per chi firma un contratto. [Branding SaaS](https://gradiently.design/it/guide/saas-startup-branding) spiega come costruire quel sistema da zero.

- Blu inchiostro: #0b1220
- Porto: #1e3a5f
- Blu segnale: #3b82f6
- Accento menta: #a7f3d0
- Carta: #f8fafc

Una palette B2B che evita il solito blu aziendale ancorandosi a un blu notte profondo e aggiungendo un accento fresco per numeri e pulsanti.

## Progettare annunci carosello su LinkedIn

Gli annunci carosello sono schede quadrate da scorrere, ciascuna con la sua immagine e il suo link. Vanno bene per contenuti con un ordine naturale. Trattali come un carosello organico, di cui parla [carosello LinkedIn](https://gradiently.design/it/guide/linkedin-thought-leader-content), con un po’ più di disciplina sulla prima scheda.

1. **Scheda 1: l’affermazione** La stessa promessa precisa che metteresti in un annuncio a immagine singola, con un accenno che c’è altro da scorrere.
2. **Schede da 2 a 4: la prova** Un passaggio, una funzione o un risultato per scheda, ciascuno con una riga breve e, se utile, un dettaglio leggibile del prodotto.
3. **Ultima scheda: l’offerta** Ciò che ottiene chi clicca: la guida, la demo, la prova. Una sola azione.
4. **Tieni fissa l’inquadratura** Stesso sfondo, stesso carattere e stesse posizioni su ogni scheda, così il carosello si legge come un unico ragionamento.

Gli annunci documento funzionano con lo stesso principio. La prima pagina è la copertina, vista nel feed prima che qualcuno apra il documento, quindi progettala come un annuncio a immagine singola: un’affermazione, il titolo della guida, il tuo sfondo. All’interno, tieni le pagine nella stessa inquadratura con un’idea ciascuna, perché si sfogliano da telefono. Un report che sembra una presentazione esportata di fretta annulla la credibilità guadagnata dalla copertina.

## Mantenere coerenti gli annunci di un team

Gli annunci B2B li fanno spesso più persone: marketing, vendite, un fondatore, un’agenzia. La coerenza si rompe quando ognuno parte da una tela bianca. Concorda una volta sfondo, font, palette e posizione del logo e fai che siano il punto di partenza per tutti. [Coerenza del brand](https://gradiently.design/it/guide/brand-consistency) ha una checklist.

In Gradiently quel sistema vive nel brand kit e in un Mark: uno sfondo vivo che si genera a ogni dimensione di annuncio e che, una volta riservato, solo la tua azienda può esportare. Gli spazi di lavoro Pro fanno progettare insieme marketing, vendite e agenzia con ruoli di proprietario, amministratore, editor e osservatore, e permettono commenti sulle bozze, mentre il Designer scrive con la voce del kit. Le varianti per i test seguono il metodo di [test delle creatività pubblicitarie](https://gradiently.design/it/guide/ad-creative-testing).

## FAQ

### Che dimensioni deve avere l’immagine di un annuncio LinkedIn?

Usa 1200×627 per l’orizzontale, 1200×1200 per il quadrato o 1080×1350 per il verticale. Quadrato e verticale occupano più spazio sui telefoni.

### Che dimensioni hanno le schede di un annuncio carosello LinkedIn?

Progetta ogni scheda come un quadrato 1080×1080, con un punto per scheda e la stessa inquadratura dall’inizio alla fine.

### Quanto testo deve avere l’immagine di un annuncio LinkedIn?

Una riga breve e precisa e al massimo un dettaglio di supporto. Il testo introduttivo e il titolo portano il resto.

### Come progetto un annuncio documento su LinkedIn?

Progetta la prima pagina come un annuncio a immagine singola, con un’affermazione e il titolo della guida, poi tieni ogni pagina interna nella stessa inquadratura con un’idea ciascuna.

### Come faccio sembrare più professionali gli annunci LinkedIn?

Usa una palette sobria, un solo carattere, margini generosi e uno sfondo coerente in ogni annuncio, e fai un’affermazione precisa invece di uno slogan.