# Le basi del logo design: loghi semplici che durano [Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/logo-design-basics) Un logo svolge un piccolo compito in tanti posti. Deve funzionare a un solo colore, grande quanto un’unghia e su qualsiasi sfondo. Ecco i principi e il processo per arrivarci. ## The short version - Un buon logo design è abbastanza semplice da essere riconosciuto a colpo d’occhio, funziona a colore singolo e resta leggibile a dimensioni molto piccole. - I cinque tipi comuni di logo sono il wordmark, il lettermark, il simbolo, il marchio combinato e l’emblema. - Disegna prima il logo in bianco e nero, perché un logo che funziona solo a colori fallirà su scontrini, timbri e sfondi movimentati. - Prova il logo a dimensioni ridotte, come una foto profilo o la scheda di un browser, prima di approvarlo. - Il logo è una parte dell’identità di brand; colore, caratteri e sfondi fanno gran parte del lavoro di rendere riconoscibile un brand. Un buon **logo design** si riduce a poche basi: mantienilo abbastanza semplice da essere riconosciuto in un secondo, fallo funzionare a un solo colore, controllalo a dimensioni minuscole e scegli uno stile che si adatti all’attività, non alla moda. Parti dal nome, schizza su carta, disegna in bianco e nero e aggiungi il colore solo quando la forma regge da sola. Un logo che supera questi test durerà anni. Aiuta anche tenere in proporzione il compito del logo. Firma il tuo lavoro; non deve spiegare la tua attività. Colore, caratteri e gli sfondi che usi ogni giorno contribuiscono quanto lui a rendere riconoscibile un brand, come spiega [l’identità visiva](https://gradiently.design/it/guide/visual-identity). ## I cinque tipi di logo | Tipo | Cos’è | Funziona meglio quando | | --- | --- | --- | | Wordmark | Il nome composto in un carattere scelto o personalizzato | Il nome è breve e distintivo | | Lettermark | Le iniziali o una sola lettera | Il nome completo è lungo, o le iniziali sono già usate | | Simbolo | Un’immagine o una forma astratta da sola | Il brand è molto noto, o deve funzionare senza parole | | Marchio combinato | Un simbolo e un wordmark insieme, in una composizione fissa | Nella maggior parte delle nuove attività: il nome costruisce il riconoscimento del simbolo | | Emblema | Parole dentro una forma, come uno stemma o un sigillo | Mestieri tradizionali, club, birrifici, scuole | La maggior parte delle piccole attività parte da un wordmark o da un marchio combinato. Un simbolo da solo funziona solo quando le persone conoscono già il nome. Se il tuo nome è breve, un [wordmark](https://gradiently.design/it/guide/wordmark-design) è spesso la scelta più forte e più economica da fare bene, perché il lavoro sta tutto nelle lettere. ## I principi del logo design che fanno durare un logo - **Semplice.** Meno forme significano un riconoscimento più rapido e meno cose che possono andare storte quando il logo viene rimpicciolito, ricamato o stampato a un solo inchiostro. - **Distintivo.** Guarda i loghi di dieci concorrenti. Se il tuo potrebbe scambiarsi con uno di loro, continua a lavorarci. - **Prima un colore.** Un logo deve funzionare in nero pieno e in bianco pieno prima di avere una palette. - **Scalabile.** Deve leggersi alla dimensione della scheda di un browser e sembrare voluto sull’insegna di un negozio. - **Appropriato.** Uno studio legale e una pasticceria possono avere entrambi buoni loghi, del tutto diversi. Adattalo alla [personalità del brand](https://gradiently.design/it/guide/brand-personality). - **Senza tempo.** Gli effetti di moda invecchiano in fretta. Una forma pulita con un carattere ben scelto invecchia lentamente. ### Da evitare - Linee sottili e piccoli dettagli che svaniscono quando è piccolo - Sfumature, ombre o bagliori incorporati nel logo stesso - Più di due caratteri - Immagini letterali del prodotto: una tazza per un caffè, una casa per un agente immobiliare - Clip art o icone stock che chiunque può usare ### Da fare - Forme decise e semplici con spaziatura generosa - Colore piatto, con la profondità che viene dallo sfondo - Un solo carattere scelto con cura, rifinito a mano - Un’idea sulla sensazione, non sull’oggetto - Qualcosa disegnato per te, anche se semplice Tenere piatto il logo non significa che il brand debba essere piatto. Metti la ricchezza nello sfondo e lascia il logo sopra, pulito; [il logo su uno sfondo sfumato](https://gradiently.design/it/guide/logo-on-gradient-background) mostra come mantenerlo nitido. ## Come disegnare un logo, passo dopo passo 1. **Scrivi il brief** Chi serve l’attività, tre parole per come deve sentirsi, dove apparirà soprattutto il logo e che aspetto hanno i concorrenti. 2. **Schizza su carta** Disegna trenta idee abbozzate in piccoli riquadri, non più grandi di un francobollo. Gli schizzi piccoli impongono idee semplici. 3. **Scegli il carattere** Prova il nome in dieci caratteri prima di disegnare qualcosa di personalizzato. Il carattere giusto può reggere da solo l’intero logo. [I caratteri del brand](https://gradiently.design/it/guide/brand-fonts) aiutano a restringere la scelta. 4. **Costruiscilo in bianco e nero** Porta le tre idee migliori in un software vettoriale e rifiniscile in nero pieno su bianco. Regola la spaziatura delle lettere a occhio. 5. **Prova in piccolo e nel contesto** Rimpicciolisci ciascuna alla misura di una foto profilo e di una favicon e mettila su design reali. Scarta quelle che sfocano o perdono la forma. 6. **Aggiungi il colore per ultimo** Scegli un colore principale e una versione in negativo per gli sfondi scuri. [Come scegliere i colori del brand](https://gradiently.design/it/guide/how-to-choose-brand-colors) copre il resto. 7. **Crea le varianti e i file** Crea le versioni in colonna, orizzontale, icona e a colore singolo ed esporta file SVG, PNG e PDF. ## Prova il tuo logo alle dimensioni reali Un logo si vede molto più spesso in piccolo che in grande. Su un telefono, una foto profilo è un piccolo cerchio e una favicon può essere mostrata a soli 16 pixel. Metti il logo nei formati reali in cui vivrà e guardalo in ciascuno alla dimensione con cui le persone lo vedranno davvero. - Quadrato profilo 1080×1080: 1080 × 1080 - Biglietto da visita 1050×600: 1050 × 600 - Storia 1080×1920: 1080 × 1920 - Hero del sito 1920×1080: 1920 × 1080 Quattro posti in cui un logo vive di solito, disegnati in scala. Un logo che va bene solo per una di queste forme ha bisogno di una seconda versione, disposta in modo diverso. Un design quadrato con il wordmark fern al centro su una morbida sfumatura verde, come apparirebbe in una foto profilo Un wordmark breve in minuscolo regge come immagine profilo quadrata. Un biglietto da visita orizzontale con il wordmark fern, le parole Studio di piante e un indirizzo email, sulla stessa sfumatura verde Lo stesso wordmark su un biglietto da visita, con spazio per una piccola descrizione sotto. Provalo anche su uno sfondo movimentato. Se il logo si legge solo sul bianco semplice, farà fatica su foto, packaging e post social, che è dove la maggior parte delle persone lo incontrerà. ## I colori del logo: parti da due versioni - Verde felce (principale): #14532d - Carta (in negativo): #f7f3ea - Nero (colore singolo): #111111 - Bianco (in negativo pieno): #ffffff Un set di partenza pratico: il colore principale, una versione in negativo per gli sfondi scuri, e nero e bianco puri per la stampa a un solo inchiostro e per le foto. Resisti alla tentazione di aggiungere un terzo o un quarto colore dentro il logo. Ogni colore in più è qualcosa che può andare storto su una stampante, uno schermo o una foto movimentata. Tieni la varietà negli sfondi e nelle impaginazioni, dove dà vita senza indebolire il logo. [Le varianti del logo](https://gradiently.design/it/guide/logo-variations) mostra come costruire l’insieme completo. Quando il logo è finito, mettilo dove viene usato. In Gradiently il kit del brand conserva i tuoi loghi, colori e caratteri e il Designer li applica quando imposta un design, così la versione giusta compare in ogni post senza che nessuno debba cercare i file. ## FAQ ### Cosa rende buono un logo design? Un buon logo è semplice, distintivo, funziona a un solo colore, resta leggibile a dimensioni piccole e si adatta alla personalità dell’attività. ### Quali sono i principali tipi di logo? Wordmark, lettermark, simboli, marchi combinati ed emblemi. La maggior parte delle nuove attività parte da un wordmark o da un marchio combinato. ### Un logo dovrebbe avere una sfumatura? Di solito no, dentro il logo stesso, perché le sfumature falliscono nella stampa a un solo colore e a dimensioni piccole. Tieni piatto il logo e metti la sfumatura nello sfondo. ### Di quali formati di file ha bisogno un logo? Un SVG per gli schermi e per ridimensionare, PNG trasparenti per l’uso quotidiano e un PDF o EPS per la stampa, ciascuno a colori, in nero e in bianco. ### Quanti colori dovrebbe avere un logo? Uno o due è l’ideale. Meno colori rendono il logo più facile da riprodurre, più economico da stampare e più riconoscibile.