# Design di un one pager: un solo foglio che spiega la tua attività [Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/one-pager-design) Il one pager è ciò che mandi dopo una buona conversazione, lasci su un tavolo a un evento o allegri a un’email a freddo. Deve spiegare la tua attività senza di te nella stanza. ## The short version - Un one pager è una pagina unica che spiega un’attività, un prodotto o un progetto abbastanza bene da essere capito senza una conversazione. - Un buon one pager segue un ordine fisso: un titolo che dice cosa fai, per chi, come funziona, prove e un solo passo successivo. - La maggior parte dei one pager è in verticale su A4 o US Letter, perché si leggono come PDF e si stampano per riunioni ed eventi. - Chi legge dovrebbe afferrare il punto principale di un one pager in circa 30 secondi di scorsa. - Un one pager resta leggibile se il testo non scende sotto i 9 o 10 punti e se la pagina è fatta soprattutto di titoli, righe brevi e spazio. Un buon **one pager** mette cinque cose su un solo foglio, in ordine fisso: un titolo che dice cosa fai, una riga su per chi è, come funziona in tre passi, la prova che funziona e un passo successivo chiaro. Disponili dall’alto in basso su una pagina A4 o US Letter con molto spazio, e chiunque potrà capire la tua attività nella mezzo minuto che le darà prima di decidere se continuare a leggere. ## A cosa serve un one pager Un one pager fa un solo lavoro: porta la tua spiegazione nelle stanze dove non ci sei. Lettori diversi vogliono versioni diverse, quindi decidi di chi è il one pager prima di scrivere una parola. | Tipo | Lettore | Deve rispondere a | | --- | --- | --- | | One pager aziendale | Partner, stampa, nuovi assunti | Cosa fate e perché conta? | | Scheda di prodotto o commerciale | Un acquirente che confronta le opzioni | Cosa fa per me e in cosa è diverso? | | One pager per investitori | Un investitore che decide se fissare un incontro | Qual è il problema, la trazione e la richiesta? | | Scheda di evento o programma | Visitatori e partecipanti | Cosa succede, quando, e cosa devo fare adesso? | Quattro one pager comuni. L’impostazione qui sotto vale per tutti; cambiano solo le prove e il passo successivo. ## L’impaginazione di un one pager, dall’alto in basso Si scorre una pagina dall’alto, lungo il lato sinistro e su tutto ciò che è in grande. Metti le parole più importanti dove passa quel percorso. In un foglio verticale, cinque fasce orizzontali funzionano per quasi ogni attività. | Fascia | Quota della pagina | Cosa ci va | | --- | --- | --- | | Intestazione | Circa 25% | Logo, un titolo che dichiara il risultato, una riga di supporto | | Per chi è | Circa 10% | Una frase che nomina il cliente e il suo problema | | Come funziona | Circa 25% | Tre brevi passi o tre vantaggi, ciascuno con un piccolo titolo | | Prove | Circa 25% | Risultati, una citazione di un cliente con permesso, loghi, un numero chiave di cui rispondi | | Passo successivo | Circa 15% | Una sola azione, contatti, sito, codice QR | Le proporzioni sono un punto di partenza. L’intestazione e il passo successivo devono essere sempre le parti più facili da trovare. La parte alta di un one pager aziendale con il titolo Le buste paga in dieci minuti su uno sfondo sfumato La fascia di intestazione di un one pager A4: un risultato come titolo, il prodotto sopra e il cliente nominato sotto. Il titolo dichiara un risultato, non una categoria. «Software per le paghe» fa lavorare chi legge; «Le buste paga in dieci minuti» lavora al suo posto. Se non riesci a dire cosa fai in meno di dieci parole, sistema prima quello, perché nessuna impaginazione lo salverà. [La gerarchia visiva](https://gradiently.design/it/guide/visual-hierarchy) spiega come dimensione e peso guidano l’occhio tra le fasce. ## Scrivere le parole prima del design Scrivi prima il one pager come testo semplice. Se si legge bene come testo, si leggerà bene anche impaginato; se no, la decorazione nasconderà soltanto il problema. Ecco una bozza completa per un immaginario fornitore di panetteria, abbastanza breve da starci con molto spazio. ```text TITOLO Pane fresco sui tuoi scaffali entro le 7. SOTTOTITOLO Lievito madre e pasticceria all’ingrosso per caffè nel raggio di 20 miglia. PER CHI Caffè indipendenti che vogliono un ottimo pane senza avere un forno. COME FUNZIONA 1. Ordini entro le 2 del pomeriggio Scegli dall’elenco del giorno online. 2. Noi inforniamo Di notte, in piccole infornate. 3. Noi consegniamo Prima che apri, ogni giorno tranne la domenica. PROVE Citazione del titolare di un caffè (con permesso) e il suo logo. PASSO SUCCESSIVO Chiedi una scatola di assaggio gratuita: hello@example.com ``` Un one pager scritto come testo semplice. Ogni riga si guadagna il suo posto e il passo successivo è un’unica azione a basso rischio. - **Usa le parole di chi legge.** Di’ «caffè» se si definiscono caffè, non «operatori della ristorazione». - **Preferisci prove che puoi mostrare.** Una citazione con nome, un logo che hai il permesso di usare o un risultato che puoi dimostrare. - **Fai una sola richiesta.** Un assaggio, una demo, una chiamata. Tre inviti all’azione significano nessuno. ## Regole di design che mantengono leggibile un one pager ### Da evitare - Paragrafi che occupano tutta la larghezza della pagina - Testo sotto i 9 punti per farci stare di più - Quattro colori che si contendono l’attenzione - Le prove nascoste in fondo, in grigio piccolo - Nessun contatto, o contatti nel piè di pagina ### Da fare - Due colonne o righe brevi di 50-75 caratteri - Testo a 9-11 punti, titoli nettamente più grandi - Uno sfondo, un accento per l’invito all’azione - Le prove in una fascia propria, a una dimensione che si nota - Il passo successivo abbastanza grande da leggersi dall’altra parte della scrivania Uno sfondo forte nella fascia di intestazione, con le fasce inferiori su una tinta più calma dello stesso colore, dà alla pagina un alto evidente e mantiene quiete le aree di testo. Il colore d’accento è riservato al passo successivo, così è la seconda cosa che si vede dopo il titolo. Scegli un abbinamento di titolo e testo da [abbinare i font](https://gradiently.design/it/guide/font-pairing) e una scala di dimensioni da [scala tipografica](https://gradiently.design/it/guide/typographic-scale). ## Dimensioni e formato di un one pager - A4 2480×3508: 2480 × 3508 - US Letter 2550×3300: 2550 × 3300 - Slide 1920×1080: 1920 × 1080 La norma è A4 o Letter in verticale. Una versione 16:9 serve quando il one pager fa anche da slide di sintesi di una presentazione. Usa A4 nella maggior parte del mondo e US Letter in Nord America; [il formato Letter in pixel](https://gradiently.design/it/guide/letter-size-pixels) ha entrambe le serie di numeri. Invia un PDF, non un’immagine, così il testo resta nitido e ricercabile. Se presenti anche con le slide, tieni il one pager e il [pitch deck](https://gradiently.design/it/guide/pitch-deck-design) con lo stesso sfondo e gli stessi caratteri, così sembrano la stessa azienda. Per più spazio, una [brochure](https://gradiently.design/it/guide/brochure-design) piegata è il passo successivo. Gradiently mantiene per te questa coerenza: il tuo Mark viene reso dietro al one pager, alla presentazione e ai post social, e la sua leggibilità tiene il testo leggibile ovunque si trovi sullo sfondo. Pro ridimensiona il one pager a ogni formato in un solo passaggio ed esporta PDF per la stampa con abbondanza e crocini di taglio. ## FAQ ### Cosa deve includere un one pager? Un titolo che dice cosa fai, per chi è, come funziona, la prova che funziona e un passo successivo chiaro con i contatti. ### Di che dimensione è un one pager? Di solito A4 (210×297 mm) o US Letter (8,5×11 pollici) in verticale, inviato come PDF. ### Un one pager è fronte e retro? Normalmente no. Il punto è una sola facciata che si legge a colpo d’occhio. Se ti servono due facciate, probabilmente ti serve una brochure. ### Quante parole deve avere un one pager? Non c’è una regola fissa, ma la maggior parte dei buoni one pager resta ben sotto le 300 parole, così la pagina ha spazio per respirare. ### Qual è la differenza tra un one pager e un pitch deck? Un one pager riassume tutto su un solo foglio da leggere da soli. Un pitch deck distribuisce la storia su più slide, di solito presentate a voce.