# Come scegliere lo sfondo del tuo brand: il Mark giusto [Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/pick-the-right-mark) Lo sfondo è la parte di ogni post che le persone vedono per prima e ricordano più a lungo. Sei domande decidono se un look è adatto, e una prova di dieci minuti te lo dice prima di riservare qualsiasi cosa. ## The short version - Lo sfondo di un brand dovrebbe stare bene con i tuoi colori attuali, portare chiaramente le tue parole ed essere comunque riconoscibile a dimensione di miniatura. - Il fondo, scuro o chiaro, stabilisce l’atmosfera di uno sfondo più di qualsiasi singolo colore d’accento. - La texture porta significato: la grana si legge come stampa e artigianato, la seta come lusso, vetro e cromo come tecnologia. - Prova uno sfondo con il tuo titolo in un post del feed, in una storia e in un banner largo prima di impegnarti. - In Gradiently puoi progettare gratis con qualsiasi Mark non riservato, così puoi provare un look su un lavoro vero prima di riservarlo. Per capire **come scegliere lo sfondo del tuo brand**, valuta ogni candidato su sei cose: se i suoi colori stanno bene con il tuo logo, se il suo fondo è scuro o chiaro, cosa dice la sua texture, quanto si muove, quali caratteri indossa e se le tue parole restano leggibili su di esso a ogni dimensione. Poi prova i due o tre che passano con i tuoi titoli veri prima di impegnarti. Uno sfondo su cui pubblichi ogni giorno diventa una risorsa del brand, quindi merita la stessa cura di un logo. In Gradiently quello sfondo è un **Mark**: una ricetta di due a otto colori, fino a tre materiali sovrapposti, luce, grana, movimento e una voce tipografica, reso dal vivo dietro tutto ciò che progetti. Le domande qui sotto valgono per qualsiasi sfondo, ma gli esempi usano i Mark perché ognuno si può provare gratis. ## Parti dai colori che hai già La maggior parte dei brand possiede già un colore o due, in un logo, un’insegna, una confezione o un sito. Lo sfondo non deve corrispondere esattamente. Deve stare bene con loro. Cerca una palette che contenga il tuo colore principale o uno vicino e controlla il tuo logo sopra, sia nella versione chiara sia in quella scura. - Blu navy del porto: #1b2a3a - Verde petrolio profondo: #2f5d62 - Vetro di mare: #5e8b7e - Tela di vela: #e9dcc9 - Arancione della boa: #d9822b Un brand costiero con un logo blu navy e un accento arancione: uno sfondo ricavato da navy e verde petrolio sta bene con lui, e l’arancione può restare raro. Se parti da zero, scegli prima l’atmosfera e poi i colori. [Esempi di colori del brand](https://gradiently.design/it/guide/brand-colors-examples) e [la psicologia del colore](https://gradiently.design/it/guide/color-psychology) sono buoni posti per tarare il gusto. ## Fondo scuro o fondo chiaro Ogni Mark poggia su un fondo, o un vuoto profondo o una carta pallida, e il fondo decide la sensazione prima di qualsiasi accento. I fondi scuri fanno brillare il colore e si leggono come di pregio, notturni o tecnici. I fondi di carta si leggono come stampati, calmi, editoriali e amichevoli. Scegli quello in cui i tuoi clienti si aspetterebbero di entrare. - Fondo vuoto, luce petrolio: `radial-gradient(circle at 70% 25%, #2f5d62 0%, #16313a 40%, #0b1419 80%)` - Fondo carta, luce albicocca: `radial-gradient(circle at 30% 30%, #f3c9a3 0%, #f4e6d6 45%, #f8f2ea 85%)` - Fondo vuoto, luce brace: `radial-gradient(circle at 75% 80%, #c2410c 0%, #4a1d10 45%, #160a07 85%)` - Fondo carta, luce salvia: `radial-gradient(circle at 20% 75%, #9fc5b8 0%, #e3eee8 50%, #f6f8f5 85%)` Due fondi, due luci ciascuno. La stessa famiglia di colori sembra completamente diversa su vuoto e su carta. ## Cosa dice di te il materiale La texture si legge prima di essere notata. Un materiale fa sembrare un gradiente una superficie, e le superfici portano associazioni. [I materiali dei Mark spiegati](https://gradiently.design/it/guide/mark-materials-explained) li tratta famiglia per famiglia; come guida rapida: | Se il tuo brand è | Cerca | Materiali di esempio | | --- | --- | --- | | Artigianale, locale, alimentare | Carta, stampa e grana | Fibra, Risografia, Pellicola, Lino | | Lusso, bellezza, moda | Lucentezza e drappeggio | Seta, Raso, Velluto, Perla | | Software, finanza, tecnologia | Vetro, metallo, luce pulita | Satinato, Prisma, Cromo, Spazzolato | | Benessere, vita all’aperto | Atmosfera morbida e pietra | Foschia, Duna, Travertino, Nebbia sul lago | | Musica, vita notturna, eventi | Luce e colore | Neon, Aurora, Palco, Laser | Associazioni, non regole. Una panetteria su metallo spazzolato può funzionare se è quello il punto; dev’essere una scelta, non un incidente. ## Quanto movimento vuoi I Mark si muovono. Alcuni scorrono così lentamente che te ne accorgi solo quando distogli lo sguardo e poi torni; altri brillano e colano. Il movimento lento va bene per i brand che vogliono sembrare calmi e costosi e funziona sotto parole ferme nelle storie e sugli schermi nella vetrina di un negozio. Un movimento più vivace sta bene a eventi, lanci e musica. Se la maggior parte dei tuoi post sono immagini fisse, il movimento conta meno, ma un loop lento è un extra utile per le storie e per [gli sfondi dei Reel](https://gradiently.design/it/guide/reels-tiktok-backgrounds). ## La voce tipografica che porta con sé Ogni Mark porta una voce tipografica: un carattere display per i titoli, uno di testo per tutto il resto, un peso, una spaziatura e una forma delle lettere. È il punto di partenza, e puoi cambiarla su qualsiasi riga o impostare i tuoi caratteri nel kit del brand. Eppure, una voce che già corrisponde alla tua fa risparmiare un passaggio a ogni design. [La voce tipografica di un Mark](https://gradiently.design/it/guide/type-voice-of-a-mark) spiega come funziona. ## Provalo con le tue parole Uno sfondo che sta benissimo da solo può cadere a pezzi sotto un titolo vero, o in una forma per cui non è stato scelto. Prima di impegnarti, mettici sopra le tue parole nei formati in cui pubblichi davvero. Un post verticale per un ristorante di pesce con la scritta Pescato fresco, ogni mattina, sul primo sfondo candidato Candidato uno in un post del feed. Lo stesso post del ristorante di pesce su un secondo sfondo candidato con palette e materiale diversi Candidato due con le stesse parole. Chiediti quale dei due i tuoi clienti riconoscerebbero a colpo d’occhio. 1. **Cerca per ciò che vedi** Nel [Mercato](/market) digita parole di colore come «verde petrolio profondo» o «sabbia calda», oppure filtra per colore, fondo, atmosfera, materiale e stile. 2. **Seleziona tre candidati** Salva i candidati tra i preferiti per poterli confrontare fianco a fianco. 3. **Guardalo indossato** La pagina di ogni Mark lo mostra su un poster, una storia, un post, una slide e altro, e puoi metterci sopra il tuo nome. 4. **Progetta qualcosa di vero** Apri lo Studio su un candidato e crea il post della prossima settimana. Progettare con qualsiasi Mark non riservato è gratis. 5. **Controlla tre forme** Guarda un post 1080×1350, una storia 1080×1920 e un banner largo come 1500×500. Il look deve reggere in tutti e tre. 6. **Riserva il vincitore** Riservarlo ti rende l’unico proprietario, con il tuo nome nel suo registro pubblico e un certificato numerato. ## Errori da evitare nella scelta ### Da evitare - Scegliere solo da una miniatura - Prendere il look più affollato e appariscente per i post di ogni giorno - Imitare i colori di un concorrente - Ignorare come appare dietro un logo ### Da fare - Provare con titoli veri a dimensioni vere - Scegliere qualcosa su cui potresti pubblicare ogni giorno per anni - Cercare un look che nessuno nel tuo settore usa - Controllare sopra le versioni chiara e scura del logo L’ultimo punto è il più importante. Uno sfondo diventa riconoscibile solo se sei l’unico a usarlo. Poiché ogni Mark ha esattamente un proprietario alla volta, riservarne uno significa che nessun altro brand può pubblicare con quello, ed è l’idea dietro [il possedere il tuo look](https://gradiently.design/it/guide/own-your-look). ## FAQ ### Cosa rende buono lo sfondo di un brand? Uno che sta bene con i tuoi colori attuali, mantiene leggibili le parole, regge in ogni formato in cui pubblichi ed è abbastanza distintivo da essere riconosciuto anche senza il tuo logo. ### Lo sfondo del mio brand deve essere scuro o chiaro? I fondi scuri fanno brillare il colore e sembrano di pregio o tecnici; i fondi chiari sembrano stampati, calmi e amichevoli. Scegli quello che corrisponde a come i clienti già ti vivono. ### Posso provare un Mark prima di riservarlo? Sì. Chiunque può progettare gratis con qualsiasi Mark che nessuno ha riservato. Per esportare, il Mark deve essere tuo. ### Come trovo un Mark di un colore particolare? Cerca nel Mercato con parole di colore come «verde petrolio profondo», oppure filtra per colore, fondo, atmosfera, materiale e stile.