# Asset di marketing del prodotto: il kit di lancio per ogni team [Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/product-marketing-assets) I lanci vanno storti nelle ultime quarantotto ore, quando qualcuno nota che l’anteprima del link è vuota e l’header dell’email è quello del trimestre scorso. Un kit di lancio lo evita: una checklist, un visual chiave, ogni misura fatta in anticipo. ## The short version - Un kit di lancio è l’insieme di asset di marketing che un team prepara prima del rilascio: un’immagine Open Graph, post social, un header email, un banner per il blog e delle slide. - Ogni asset del kit dovrebbe derivare da un solo visual chiave, così il lancio sembra un unico evento ovunque le persone lo incontrino. - L’immagine Open Graph è 1200×630, l’header email e il banner del blog sono 1200×600 e le slide 1920×1080. - Scrivi il messaggio di lancio, una riga e tre prove, prima di progettare qualsiasi cosa. - Prepara l’intero kit almeno qualche giorno prima del lancio, perché è negli asset dell’ultimo minuto che compaiono gli errori. Gli **asset di marketing del prodotto** di cui ogni lancio ha bisogno stanno in una sola lista: un’immagine Open Graph per la pagina di lancio, post social per ogni canale, un header email, un banner per il blog, qualche slide per le vendite e per la riunione generale, e un breve teaser o conto alla rovescia. Fanne tutti da un solo visual chiave, nelle misure giuste, prima della settimana di lancio. Questa sola abitudine elimina buona parte del panico del giorno del lancio e fa sembrare il rilascio un unico evento coordinato e non l’interpretazione di sei persone diverse. ## La checklist del kit di lancio Copiala nel documento di lancio e assegna un responsabile a ogni riga. Le misure seguono quelle consigliate da ogni piattaforma per il caricamento. | Asset | Misura | Dove compare | | --- | --- | --- | | Immagine Open Graph | 1200×630 | Ogni anteprima di link: Slack, LinkedIn, X, messaggi | | Hero del sito | 1920×1080 | Intestazione della pagina di lancio o della funzione | | Post nel feed | 1080×1350 | Instagram, LinkedIn, Threads | | Post orizzontale | 1600×900 | X e Bluesky | | Storia | 1080×1920 | Storie di Instagram e Facebook, stato di WhatsApp | | Header email | 1200×600 | Email di lancio e newsletter | | Banner del blog | 1200×600 | Post di annuncio | | Slide | 1920×1080 | Presentazione commerciale, riunione generale, demo | | Copertina aziendale LinkedIn | 2256×382 | Facoltativa: per i lanci importanti | | Teaser o conto alla rovescia | 1080×1350 | I giorni prima del lancio | Dieci asset coprono quasi ogni lancio. I rilasci più piccoli di una funzione possono saltare la copertina e il conto alla rovescia. ## Parti da un solo visual chiave Un visual chiave è l’unica immagine intorno a cui è costruito il lancio: un titolo, un momento del prodotto e uno sfondo, composti una volta. Ogni altro asset è quel visual impaginato di nuovo per una forma nuova. È così che i grandi lanci restano coerenti, ed è altrettanto utile a un team di due persone. Un ampio visual chiave di lancio con scritto Report, ricostruiti, e una riga di supporto sulle dashboard in tempo reale Il visual chiave: un titolo breve, una riga di dettaglio e uno sfondo che porta il lancio. Ogni altro asset è un nuovo layout di questo. - Hero 1920×1080: 1920 × 1080 - OG 1200×630: 1200 × 630 - Post 1080×1350: 1080 × 1350 - Storia 1080×1920: 1080 × 1920 - Email 1200×600: 1200 × 600 Lo stesso visual chiave deve funzionare in cinque forme molto diverse. Ritagliare una sola immagine non basta: ognuna richiede il suo layout. Qui se ne vanno la maggior parte delle ore. Uno strumento che trasforma un design in ogni misura mantiene intatti titolo, sfondo e gerarchia mentre la forma cambia. [Copiare un design in ogni misura](https://gradiently.design/it/guide/copy-to-sizes) mostra come funziona in Gradiently (ridimensionare in ogni misura è una funzione Pro), dove lo sfondo Mark viene reso da zero per ogni formato invece di essere stirato. ## Scrivi il messaggio di lancio prima dei pixel 1. **Una riga** Cosa c’è di nuovo, in meno di otto parole. «Report, ricostruiti.» Se il team non si mette d’accordo sulla riga, anche gli asset saranno in disaccordo. 2. **Tre prove** Cose specifiche che il rilascio fa. Diventano slide del carosello, sezioni dell’email e l’interno della presentazione. 3. **Una sola azione** Provalo, leggi il post, prenota una demo. Scegline una per asset e usa le stesse parole ovunque. 4. **Bloccalo** Concorda i testi qualche giorno prima del lancio. Le modifiche al design costano poco; le modifiche ai testi si ripercuotono su dieci asset. ## Note su ogni asset ### Immagine Open Graph L’asset più condiviso di qualsiasi lancio, e il più spesso dimenticato. Tieni il titolo grande e centrale, perché le anteprime si mostrano piccole e a volte ritagliate. Provala incollando il link in un messaggio privato prima del lancio. [Misura dell’immagine Open Graph](https://gradiently.design/it/guide/open-graph-image-size) ha i tag. ### Post social Pianifica una breve sequenza invece di un solo post: l’annuncio, poi le prove come carosello, poi la reazione di un cliente quando ne hai una. [Annuncio di un nuovo prodotto](https://gradiently.design/it/guide/new-product-announcement) e [grafiche per il giorno del lancio](https://gradiently.design/it/guide/launch-day-graphics) vanno più a fondo. Un annuncio di lancio verticale con scritto Report, ricostruiti, Da oggi Il post del giorno del lancio nel feed: il visual chiave in verticale. Una storia verticale con conto alla rovescia, con scritto 3 giorni e la data del lancio sotto Una storia teaser sullo stesso sfondo, pubblicata prima nella settimana. ### Header email e banner del blog Entrambi sono 1200×600, quindi spesso basta un solo layout per tutti e due. Molte app di posta bloccano le immagini finché il lettore non le consente, quindi non mettere mai l’unica copia del titolo dentro l’immagine dell’header; ripetilo come testo vero. [Design dell’header email](https://gradiently.design/it/guide/email-header-design) tratta i vincoli. ### Slide Bastano tre o quattro slide: una slide di titolo con il visual chiave, una per ogni prova e una finale con l’azione. Le vendite le riusano per mesi, quindi fai combaciare sfondo e caratteri con il resto del kit. [Consigli per il design delle slide](https://gradiently.design/it/guide/slide-design-tips) ha dei layout. ## Cosa fare, e quando 1. Due settimane prima: messaggio concordato, visual chiave disegnato. 2. Una settimana prima: ogni misura della checklist fatta e rivista. 3. Cinque giorni prima: partono i post teaser o del conto alla rovescia. 4. Due giorni prima: immagine OG online sulla pagina di lancio e provata incollando il link. 5. Giorno del lancio: post di annuncio, email, post del blog e slide escono tutti con la stessa riga. 6. La settimana dopo: carosello delle prove e reazioni dei clienti. ### Da evitare - Disegnare gli asset uno alla volta man mano che li chiedono - Un titolo diverso su email, post e pagina - Un’anteprima del link vuota o predefinita - Ritagliare l’immagine hero per fare una storia - L’unica copia del titolo dentro un’immagine di un’email ### Da fare - Un visual chiave, ogni misura fatta in una sola seduta - La stessa riga ovunque, concordata in anticipo - Un’immagine OG 1200×630 provata sulla pagina di lancio - Un vero layout verticale per le storie - Testo vero che ripete il titolo dell’email Se vuoi partire avvantaggiato, descrivi il lancio al Designer di Gradiently: ti chiede ciò che gli serve, scrive i testi con la voce del tuo brand kit, impagina il visual chiave sul tuo sfondo e fa le altre misure. Tu rivedi e correggi invece di partire da una pagina vuota. ## FAQ ### Di quali asset hai bisogno per il lancio di un prodotto? Un’immagine Open Graph, un hero per il sito, post per il feed, una storia, un header email, un banner per il blog e qualche slide, più eventuali post teaser e una copertina aziendale LinkedIn. ### Cos’è un kit di lancio nel marketing di prodotto? È l’insieme completo di asset preparati prima di un rilascio, tutti ricavati da un solo visual chiave e da un solo messaggio concordato, così ogni canale racconta la stessa storia. ### Che misura deve avere l’header di un’email di lancio? 1200×600 pixel, come un banner del blog. Ripeti il titolo come testo vero, perché molte app di posta bloccano le immagini per impostazione predefinita. ### Con quanto anticipo devono essere pronti gli asset di lancio? Punta ad avere ogni misura fatta e rivista circa una settimana prima del lancio, con l’immagine OG online e provata un paio di giorni prima.