# Design di uno stand fieristico: grafica leggibile dal corridoio

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/trade-show-booth-design)

I visitatori decidono se fermarsi al tuo stand nei pochi secondi in cui lo superano. Progetta la grafica per quel passaggio, non per la bozza sul tuo laptop.

## The short version

- Il design di uno stand fieristico funziona meglio quando ogni grafica è pensata per la distanza da cui si legge: il corridoio, l’avvicinamento e la portata di mano.
- Dal corridoio uno stand deve dire solo due cose: chi sei e un motivo chiaro per fermarsi.
- La parte alta della parete di fondo è l’unica visibile sopra la folla, quindi nome e claim vanno in alto.
- I grandi sfumati possono mostrare banding quando vengono stampati in grande: aggiungi una grana fine e chiedi una prova di stampa.
- Parete di fondo, roll up, schermi e volantini devono condividere lo stesso sfondo e gli stessi caratteri, così lo stand si legge come un’unica cosa.

Un buon **design di uno stand fieristico** parte dalla distanza. Le persone leggono il tuo stand prima dal corridoio, a diversi metri e camminando, poi dal bordo dello stand, poi a portata di mano. Ogni distanza ha il suo compito: dal corridoio, il tuo nome e un motivo per fermarsi; nell’avvicinamento, che cosa offri; da vicino, i dettagli. La maggior parte degli stand fallisce perché prova a dire tutto a ogni distanza, e dal corridoio tutto si riduce a un muro di parole minuscole.

## Progetta per tre distanze di lettura

| Distanza | Dove | Che cosa deve dire | Come appare |
| --- | --- | --- | --- |
| Corridoio, diversi metri | Parte alta della parete di fondo, insegna sospesa | Nome e un claim | Da due a sei parole, enormi, contrasto alto |
| Avvicinamento, pochi metri | Centro della parete, roll up | L’offerta o tre vantaggi | Righe brevi, ancora grandi |
| Portata di mano | Banco, schermo, volantini | Prove, prezzi, contatti, codice QR | Dimensioni di lettura normali |

Uno stand, tre pubblici. Ogni parola sullo stand appartiene a una sola di queste righe.

La prima riga è quella che tutti sbagliano. Il tuo claim dovrebbe completare la frase che il visitatore ha già in mente: *che cos’è e fa per me?* «Buste paga per ristoranti» ferma le persone giuste. «Soluzioni innovative per il domani» non ferma nessuno.

Una grafica da fiera con un titolo vago e un lungo elenco di funzioni in caratteri piccoli

Troppo per il corridoio: un claim vago più un elenco che nessuno riesce a leggere camminando.

Una grafica da fiera con il nome dell’azienda e il claim breve Buste paga per ristoranti in caratteri molto grandi

Leggibile dal corridoio: il nome e un solo claim preciso, con i dettagli lasciati al banco.

## La parete di fondo: metti il messaggio in alto

Nei giorni di fiera affollati, la gente sta davanti al tuo stand, e anche tu. Tutto ciò che sta sotto l’altezza della testa sparisce dietro i corpi. La fascia alta della parete di fondo è l’unica parte visibile sopra la folla e da lontano nel corridoio, quindi nome e claim vanno lì, grandi quanto la parete permette.

- **Fascia alta:** nome e claim. Nient’altro compete con loro.
- **Fascia centrale:** l’offerta in poche parole, o una sola immagine forte del prodotto in uso.
- **Fascia bassa:** soprattutto sfondo. Sarà nascosta da persone, arredi e banco.
- **Dietro il banco:** tieni la parete calma, perché il personale ci sta davanti tutto il giorno.

In uno stand lo sfondo lavora più che altrove, perché è la superficie più grande in vista. Un campo di colore distintivo si vede da un capo all’altro del padiglione prima che qualsiasi parola sia leggibile, ed è ciò che i visitatori ricordano quando cercano di ritrovarti. È la stessa idea degli [elementi distintivi del brand](https://gradiently.design/it/guide/distinctive-brand-assets), applicata alla scala di una parete.

## Roll up, schermi e volantini

La maggior parte degli stand aggiunge pezzi più piccoli intorno alla parete. Ognuno ha una forma diversa, quindi progettali come versioni di un unico layout, non come ritagli della parete di fondo.

- Roll up 850×2000 mm: 850 × 2000
- Schermo dello stand 1920×1080: 1920 × 1080
- Volantino A5 1748×2480: 1748 × 2480
- Cartolina 1800×1200: 1800 × 1200

I pezzi intorno a uno stand tipico, disegnati in scala. Un roll up è alto e stretto: tieni le parole nella metà alta, sopra la folla e il bordo del tavolo.

1. **Roll up** Nome e claim nel terzo superiore, un vantaggio o un’immagine al centro e nulla di importante negli ultimi 40 centimetri, che stanno dietro tavoli e piedi.
2. **Schermi** Uno sfondo lento in loop con una riga alla volta si legge meglio di un video di vendita con audio in un padiglione rumoroso. Tieni ogni riga sullo schermo abbastanza a lungo da poterla leggere due volte.
3. **Volantini** Qui finalmente vanno i dettagli: prezzi, funzioni, contatti e un codice QR. Stesso sfondo, dimensioni di lettura normali.
4. **Badge e cordini** Nomi di battesimo del personale, grandi. È più facile iniziare una conversazione con qualcuno di cui si legge il nome.

Uno schermo widescreen da fiera con la scritta Vieni a vederlo dal vivo e il numero dello stand sopra, sullo sfumato dello stand

Uno schermo dello stand con lo stesso sfondo della parete: una riga, grande, facile da leggere dal bordo dello stand.

## Stampare grandi sfumati e colori

Gli sfumati rendono benissimo su pareti in tessuto e banner, ma sono anche il punto in cui la stampa a grande formato mostra i suoi limiti. Una sfumatura dolce stesa su tre metri può spezzarsi in gradini visibili, e i colori che brillano a schermo possono stampare più spenti. Tre abitudini evitano entrambi i problemi.

- Blu porto, sicuro in stampa: `linear-gradient(160deg, #0d2f4f 0%, #1d6fa3 55%, #6fc3df 100%)`
- Prugna e corallo: `linear-gradient(160deg, #3b1236 0%, #a3324f 55%, #f08a5d 100%)`
- Foresta e lime: `linear-gradient(160deg, #10302a 0%, #2f7a5f 55%, #c9e4a7 100%)`

Tre sfondi per stand che restano entro colori che la maggior parte delle tipografie riproduce bene. Ciani, magenta e verdi fluo molto accesi sono quelli che cambiano di più in stampa.

- **Aggiungi una grana fine.** Il rumore rompe il banding a grandi dimensioni e fa sembrare la superficie voluta. [Sfumati per la stampa](https://gradiently.design/it/guide/print-gradients) spiega perché.
- **Chiedi una prova di stampa** di una porzione a dimensione reale. È l’unico test onesto di colore e morbidezza.
- **Segui alla lettera il template della tipografia**, inclusi abbondanza, area di sicurezza e risoluzione. Le grandi pareti viste da metri di distanza di solito si stampano a una risoluzione molto più bassa di un volantino, ma solo la tipografia sa che cosa serve alla sua macchina. Vedi [abbondanza e margini](https://gradiently.design/it/guide/bleed-and-margins) e [RGB o CMYK](https://gradiently.design/it/guide/rgb-vs-cmyk).

## Una checklist per lo stand fieristico

### Da evitare

- Un claim vago che potrebbe essere di chiunque
- Elenchi di funzioni sulla parete di fondo
- Parole importanti sotto l’altezza della testa
- Uno stile diverso su ogni pezzo
- Approvare i colori solo a schermo

### Da fare

- Nome e un claim preciso, in alto e enormi
- Dettagli lasciati a volantini e banco
- La parte bassa della parete come sfondo calmo
- Uno sfondo e caratteri uguali su ogni pezzo
- Una prova di stampa a dimensione reale

Il modo più rapido per mantenere coerente ogni pezzo è progettare una volta e ridimensionare. In Gradiently un design mantiene il suo Mark e i suoi caratteri a ogni dimensione, dal roll up ai post social che annunciano il numero del tuo stand, e il Mark mantiene una zona calma dietro le parole ovunque si spostino. Con Pro esporti PDF di stampa con abbondanza e crocini, e loop MP4 per lo schermo dello stand. Per l’immagine più ampia dell’evento, vedi [branding per eventi](https://gradiently.design/it/guide/event-branding), [branding per conferenze](https://gradiently.design/it/guide/conference-branding) e [design di fondali per eventi](https://gradiently.design/it/guide/event-backdrop-design) per gli schermi sul palco.

## FAQ

### Che cosa deve dire uno stand fieristico dal corridoio?

Il tuo nome e un claim preciso su cosa fai e per chi. Tutto il resto va più vicino allo stand.

### Dove va il logo sulla parete di fondo di uno stand?

In alto, nella fascia alta della parete. Tutto ciò che sta sotto l’altezza della testa resta nascosto dalle persone per gran parte della giornata.

### Che dimensioni ha un roll up?

Una misura comune è 850 × 2000 mm, ma cambia da fornitore a fornitore, quindi progetta sempre sul template della tua tipografia.

### Posso usare gli sfumati nella grafica per fiere?

Sì. Aggiungi una grana fine per evitare il banding a grandi dimensioni, evita i colori fluo molto accesi che in stampa risultano spenti e controlla una prova di stampa.

### Che risoluzione serve alla grafica per fiere?

Dipende dalle dimensioni e dalla tipografia. Le grandi pareti si stampano di solito a una risoluzione più bassa dei volantini, quindi chiedi alla tipografia il requisito esatto.