# Loghi wordmark: esempi famosi e come progettarne uno

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/it/guide/wordmark-design)

Alcuni dei loghi più riconosciuti al mondo non hanno alcun simbolo, solo un nome composto con cura. Ecco come funzionano e come crearne uno per il tuo brand.

## The short version

- Un wordmark è un logo fatto interamente del nome del brand in uno stile tipografico distintivo, senza un simbolo separato.
- I wordmark si adattano a nomi brevi e pronunciabili e a brand giovani, perché ogni apparizione insegna alle persone il nome stesso.
- I wordmark più forti partono da un carattere e poi personalizzano lettere, spaziatura o legature, così nessun font li riproduce esattamente.
- Il wordmark di FedEx nasconde una freccia nello spazio tra la E e la x, un esempio noto di personalizzazione attraverso lo spazio negativo.
- I nomi lunghi richiedono un marchio compagno più corto, come un lettermark o un monogramma, per spazi piccoli come favicon e immagini del profilo.

Un **wordmark** è un logo fatto solo di caratteri: il nome del brand, composto in modo distintivo, senza un’icona separata. Google, FedEx, Coca-Cola, Sony e Visa ne usano uno. Un wordmark funziona meglio per nomi brevi e pronunciabili, perché ogni volta che le persone vedono il logo imparano il nome. Per progettarne uno, parti da un carattere adatto alla personalità del brand, poi personalizzalo: modifica una lettera, stringi la spaziatura, unisci due caratteri, finché diventa tuo e nessun font può riprodurlo.

## Wordmark, lettermark, simbolo e marchio combinato

Wordmark a volte si usa come sinonimo di logotipo. Entrambi indicano un logo costruito con il nome in caratteri. Gli altri tipi di logo più comuni differiscono per ciò che mostrano.

| Tipo di logo | Cos’è | Esempi dell’idea | Ideale per |
| --- | --- | --- | --- |
| Wordmark (logotipo) | Il nome intero in caratteri personalizzati | Google, FedEx, Coca-Cola | Nomi brevi e distintivi |
| Lettermark (monogramma) | Solo le iniziali | IBM, HBO, CNN | Nomi lunghi che le persone già abbreviano |
| Simbolo | Un’immagine senza parole | Una mela morsicata, una spunta | Brand già molto noti |
| Marchio combinato | Un simbolo e un wordmark insieme | Un simbolo accanto al nome | Brand che hanno bisogno di entrambi |

La maggior parte dei brand finisce con un wordmark più un compagno compatto, un lettermark o un simbolo, per gli spazi minuscoli.

## Esempi famosi di wordmark e cosa li fa funzionare

| Brand | Cosa lo rende distintivo | La lezione |
| --- | --- | --- |
| FedEx | Una freccia formata dallo spazio tra la E e la x, disegnata da Lindon Leader nel 1994 | Personalizza gli spazi, non solo le lettere |
| Coca-Cola | Uno script spencerian fluido, scritto per la prima volta negli anni Ottanta dell’Ottocento | Un lettering può durare più di un secolo |
| Google | Un sans geometrico personalizzato introdotto nel 2015, in quattro colori | Le forme semplici sopravvivono a ogni dimensione di schermo |
| Supreme | Futura Heavy Oblique in bianco su un riquadro rosso | Un font semplice diventa un marchio con un uso rigoroso e costante |
| Sony | Un serif pesante e largo composto in maiuscolo | La coerenza nei decenni costruisce riconoscibilità |

Due strade verso un wordmark memorabile: personalizzare le lettere finché sono uniche, oppure usare un solo trattamento con tanta coerenza da farlo diventare tuo.

Nota che la strada di Supreme dipende dal riquadro e dal colore quanto dal font. Un wordmark composto in un carattere diffuso, senza altre personalizzazioni, è facile da imitare. I [font dei brand famosi](https://gradiently.design/it/guide/famous-brand-fonts) mostrano quanti grandi brand ne commissionano uno proprio.

## Quando un wordmark è il logo giusto

- **Il nome è breve**: da quattro a dieci lettere stanno comodamente a dimensioni piccole.
- **Il nome è nuovo**: un wordmark lo insegna, mentre un simbolo da solo chiederebbe di ricordare qualcosa che ancora non si conosce.
- **Il nome è distintivo**: una parola inventata o insolita fa più lavoro del logo al posto tuo.
- **Devi muoverti in fretta**: un buon wordmark si progetta più rapidamente e si applica più facilmente di un sistema di simboli.

Se il nome è lungo o descrittivo, un wordmark funziona comunque come logo principale, ma pianifica fin dal primo giorno un lettermark o un monogramma per favicon e immagini del profilo. Le [variazioni del logo](https://gradiently.design/it/guide/logo-variations) trattano l’intero set.

## Come progettare un wordmark

1. **Descrivi il carattere in tre parole** Per esempio «caldo, preciso, locale». Ogni scelta di carattere si verifica su queste, non sul gusto personale.
2. **Componi il nome in 20 caratteri** Serif, sans, geometrici, umanisti, script, slab, in maiuscolo e minuscolo. Le lettere del nome favoriranno alcuni stili; una parola piena di lettere tonde sembra molto diversa in un carattere condensato.
3. **Seleziona tre candidati e controlla la licenza** Assicurati che la licenza del font consenta l’uso nei loghi e la modifica. La [licenza dei font](https://gradiently.design/it/guide/font-licensing) spiega cosa cercare.
4. **Personalizza una o due cose** Ridisegna una lettera distintiva, aggiungi una legatura tra due caratteri, accorcia un terminale o usa lo spazio tra le lettere. Un’idea chiara batte cinque piccole.
5. **Spazia a mano** La spaziatura predefinita del font è fatta per il testo. Un wordmark richiede una spaziatura ottica coppia per coppia. La [crenatura](https://gradiently.design/it/guide/kerning) mostra come.
6. **Converti in contorni e prova** Trasforma i caratteri in forme vettoriali così non dipendono mai da un font installato, poi provali piccoli, grandi, su scuro, su chiaro e in un solo colore.

### Evita

- Un font di tendenza usato così com’è
- Tratti sottili che spariscono a dimensioni piccole
- Spaziatura così stretta che le lettere si toccano a dimensioni piccole
- Effetti come gradienti dentro le lettere come unica versione
- Cinque idee brillanti in un solo nome

### Fai

- Un carattere scelto per personalità, poi personalizzato
- Spessori dei tratti che reggono a dimensioni piccole
- Una spaziatura che si apre leggermente per usi piccoli
- Prima una versione piena a un solo colore, gli effetti dopo
- Un dettaglio memorabile

## Prova il tuo wordmark alle dimensioni reali

Un wordmark che sta benissimo alla larghezza del tuo schermo può sfaldarsi alla larghezza di una favicon. Provalo nei luoghi in cui vivrà davvero e controlla che si legga ancora in un solo colore piatto. Le [dimensioni del logo](https://gradiently.design/it/guide/logo-sizes) offrono l’elenco completo.

| Dove | Dimensione | Cosa controllare |
| --- | --- | --- |
| Intestazione del sito | Circa 24-40 px di altezza | I tratti restano nitidi, la spaziatura ancora uniforme |
| Biglietto da visita | 1050×600 px a 300 dpi | Si legge in un solo colore e in lamina o a rilievo |
| Firma email | 600×200 px | Ancora leggibile quando il client di posta lo riduce |
| Immagine del profilo social | Mostrata come piccolo cerchio | Di solito troppo piccola: usa il lettermark |
| Hero del sito | 1920×1080 px | I dettagli reggono anche molto grandi |

Se il nome intero non si legge in un piccolo cerchio, è compito del tuo marchio compagno, non un motivo per cambiare il wordmark.

## Il tuo wordmark su uno sfondo

I wordmark sono semplici, quindi ciò che li circonda porta gran parte del sentimento del brand. Un nome semplice su uno sfondo distintivo è un’identità forte e lineare: i caratteri sono tuoi, e tuo è anche l’aspetto intorno.

Un post social verticale con il wordmark Halden and Co. centrato sopra la riga Mobili fatti con calma

Un wordmark con un breve descrittore, centrato su un Mark. Lo sfondo crea l’atmosfera; il nome si fa ricordare.

È l’idea alla base di un Mark in Gradiently: uno sfondo vivo che ha esattamente un proprietario una volta che lo riservi, così l’aspetto intorno al tuo wordmark è solo tuo. Possedere un Mark è un record nel registro di Gradiently, non un marchio registrato; proteggere il nome stesso è un passaggio a parte. [Il logo su uno sfondo sfumato](https://gradiently.design/it/guide/logo-on-gradient-background) tratta contrasto e posizione, e [lettering o tipografia](https://gradiently.design/it/guide/lettering-vs-typography) aiuta se stai decidendo se disegnare il nome o comporlo.

## FAQ

### Che cos’è un wordmark?

Un logo fatto solo del nome del brand in uno stile tipografico distintivo, senza un simbolo separato. Google, FedEx e Coca-Cola ne sono esempi noti.

### Qual è la differenza tra wordmark e lettermark?

Un wordmark scrive il nome per intero. Un lettermark, o monogramma, usa solo le iniziali, adatte a nomi lunghi che le persone già abbreviano.

### Un logotipo è la stessa cosa di un wordmark?

Nell’uso comune, sì. Entrambi descrivono un logo costruito con il nome del brand composto in caratteri.

### Posso usare un font gratuito per un wordmark?

Spesso sì, se la sua licenza consente l’uso nei loghi e la modifica. Personalizzalo perché il risultato sia distintivo e non il font così com’è.

### Cosa rende buono un wordmark?

Un nome breve e leggibile, un carattere adatto alla personalità del brand, un dettaglio personalizzato memorabile e una spaziatura curata che regge a dimensioni piccole.