# Merkevaregjennomgang: sjekk hele uttrykket på én time [Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/brand-audit) Du trenger ikke et byrå for å se om merkevaren henger sammen. Du trenger en time, en mappe med skjermbilder og et ærlig vurderingsskjema. Her er gjennomgangen, minutt for minutt. ## The short version - En merkevaregjennomgang undersøker systematisk alle steder merkevaren vises, for å se om uttrykk, tone og funksjon fortsatt er som planlagt. - En nyttig visuell merkevaregjennomgang kan gjøres på omtrent en time ved å samle skjermbilder av alle kontaktpunktene og vurdere dem ved siden av hverandre. - De vanligste funnene er avvikende farger, uvedkommende fonter, utdaterte logoer og sprikende tone. - Å vurdere alle kontaktpunktene etter de samme få kriteriene gjør meninger til en liste over konkrete tiltak. - En kort merkevaregjennomgang én eller to ganger i året avdekker avvik før de blir en grunn til å endre hele profilen. En **merkevaregjennomgang** sjekker alle steder merkevaren vises, fra Instagram-rutenettet til fakturaene, for å se om uttrykk og tone fortsatt tilhører samme bedrift. Hurtigversjonen tar én time: ti minutter til å samle skjermbilder av kontaktpunktene, førti minutter til å sammenligne dem og vurdere farger, skrift, logo, bakgrunner og tone, og ti minutter til å gjøre lave vurderinger om til tiltak. Dette er en visuell og praktisk gjennomgang, ikke markedsundersøkelser. Den svarer på ett spørsmål: bruker vi merkevaren riktig overalt? Hvis svaret er ja, men noe fortsatt føles feil, kan du vurdere en [oppfriskning av merkevaren](https://gradiently.design/nb/guide/brand-refresh). ## Dette trenger du før du starter - Retningslinjene eller [merkevaresettet](https://gradiently.design/nb/guide/brand-kit), selv om det bare er en logofil og tre fargekoder. - En tom tavle eller et dokument der du kan lime skjermbilder ved siden av hverandre. - En fargevelger. De fleste designapper og nettleserens utviklerverktøy har en. - Vurderingsskjemaet nedenfor, kopiert til en notatapp eller et regneark. - En time uten avbrudd. Gjør det alene først og vis teamet etterpå. ## Merkevaregjennomgang på én time, minutt for minutt 1. **0 til 10 min: samle alt** Ta skjermbilder av de ni siste innleggene, tre historier, profilsider på alle plattformer, nettsidens forside, lenkeforhåndsvisning, nyhetsbrev, kvitteringsmail og e-postsignatur. Ta bilder av trykksaker og skilt. 2. **10 til 20 min: legg alt frem** Lim alt på én tavle, gruppert etter kanal. Poenget er å se alt samtidig: avvik som ikke synes i enkeltinnlegg, blir tydelige når de står ved siden av hverandre. 3. **20 til 30 min: sjekk farge** Hent hovedfargen fra fem elementer og sammenlign kodene med paletten. Noter alle farger som ikke finnes i den. 4. **30 til 40 min: sjekk skrift og logo** Tell skrifttypene som brukes. Sjekk at alle logoer er gjeldende versjon, riktig variant for flaten og har nok fri plass rundt seg. 5. **40 til 50 min: sjekk bakgrunner, bilder og tone** Passer bakgrunnene sammen? Har bildene en felles stil? Les fem bildetekster høyt. Høres de ut som samme person? 6. **50 til 60 min: vurder og lag tiltak** Gi hvert kontaktpunkt poeng, sorter med de laveste først og skriv de fem viktigste tiltakene med ansvarlig og dato. ## Sjekkliste og vurderingsskjema for merkevaren Gi hvert kontaktpunkt fra 0 til 2 på hver linje: 0 er feil, 1 er nesten riktig, 2 er riktig. Et perfekt kontaktpunkt får 12 poeng. Alt med 7 eller mindre går på tiltakslisten. | Kriterium | Gi 2 poeng hvis | Vanlig feil | | --- | --- | --- | | Farge | Bare palettfarger i avtalte roller | Nesten riktig: en litt annen blåfarge valgt på øyemål | | Skrift | Bare merkevarens overskrift- og brødtekstfonter | En standardfont sniker seg inn i historier eller lysbilder | | Logo | Gjeldende versjon, riktig variant og nok fri plass | En gammel logo på trykksaker eller profilbildet | | Bakgrunn | Merkevarens bakgrunn eller fargeverden | Lånte maler med eget uttrykk | | Lesbarhet | Alle ord er lettleste i faktisk størrelse | Tekst over den travleste delen av et foto eller en gradient | | Tone | Teksten høres ut som merkevaren | Formell på LinkedIn, spøkefull på Instagram, robotaktig i e-post | Seks kriterier, vurdert på samme måte for hvert kontaktpunkt. Konsekvent vurdering gjør en vag følelse til en liste. ```text MERKEVAREGJENNOMGANG Dato: ____ Av: ____ Kontaktpunkt Farge Skrift Logo Bakgr. Lesbar Tone Sum Instagram-rutenett _ _ _ _ _ _ __/12 Historier _ _ _ _ _ _ __/12 Nettsidens forside _ _ _ _ _ _ __/12 Lenkeforhåndsvisning _ _ _ _ _ _ __/12 Nyhetsbrev _ _ _ _ _ _ __/12 Kvitteringsmail _ _ _ _ _ _ __/12 E-postsignatur _ _ _ _ _ _ __/12 Visittkort _ _ _ _ _ _ __/12 Skilt / meny _ _ _ _ _ _ __/12 De fem viktigste tiltakene (ansvarlig, dato): 1. 2. 3. 4. 5. ``` Kopier vurderingsskjemaet. Legg til eller fjern kontaktpunkter etter bedriftens behov. ## Slik ser avvik i merkevaren ut Avvik er sjelden dramatiske. Litt annerledes grønt på menyen, en ekstra font noen likte, en historie laget i en annen app. Hver endring er liten, men sammen gjør de merkevaren usammenhengende. Fargeavvik er lettest å oppdage med en fargevelger. - Offisiell blågrønn: #0f766e - Funnet på menyen: #14857a - Funnet på nettsiden: #0e6b75 - Funnet i historier: #2a9d8f - Funnet på kort: #115e59 Én merkevarefarge, fem versjoner funnet i gjennomgangen. Ingen er helt feil, og nettopp derfor ble de ikke oppdaget. Erstatt alle med den offisielle koden. Et Instagram-innlegg om vårens kurs som følger studioets profil med vanlig bakgrunn og skrift Et innlegg som får 12 poeng: merkevarens bakgrunn og skrift, gjeldende logo og lettleste ord. Det samme innlegget om vårens kurs på en bakgrunn uten sammenheng med studioets profil Det samme innlegget på en lånt bakgrunn. Ingenting er ødelagt, men det ligner ikke lenger studioet. ## Gjør gjennomgangen til tiltak Sorter skjemaet fra lavest til høyest poengsum. Nederst finner du gjerne kontaktpunktene ingen har designet bevisst: kvitteringer, signaturer og raske historier. De er også raskest å fikse, fordi én god mal løser problemet varig. ### En tiltaksliste som stopper opp - «Gjør alt mer konsekvent» - Tjue punkter uten rekkefølge - Ingen ansvarlig, ingen dato - Design logoen på nytt først ### En tiltaksliste som fungerer - «Erstatt historiemalen med merkevarens egen» - Fem punkter, laveste poengsummer først - Ett navn og én dato per punkt - Rett bruken av eksisterende materiell først Hvis de fleste problemene skyldes at folk ikke finner riktige filer, er løsningen [forvaltning av merkevaremateriell](https://gradiently.design/nb/guide/brand-asset-management), ikke mer design. Er poengene høye, men uttrykket fortsatt generisk, les [helhetlig merkevarebygging](https://gradiently.design/nb/guide/cohesive-brand) og [særpregede merkevareelementer](https://gradiently.design/nb/guide/distinctive-brand-assets). Hvis du trenger en grunnleggende endring, starter [sjekklisten for ny profil](https://gradiently.design/nb/guide/rebrand-checklist) med en gjennomgang som denne. ## Hvor ofte bør du gjennomgå merkevaren Én eller to ganger i året holder for de fleste små bedrifter, i tillegg til etter store endringer: en ny medarbeider som lager innhold, en ny plattform eller en ny produktlinje. Gjennomgangen går raskere hver gang fordi skjemaet er klart og problemene mindre. Den enkleste måten å holde poengene høye mellom gjennomgangene er å gjøre riktig valg til standard. I Gradiently inneholder merkevaresettet logoer, paletter, fonter og tone. Designer bruker det når den setter opp et design eller lager andre størrelser. Dermed kan også en rask historie på en travel ettermiddag få 12 poeng. ## FAQ ### Hva er en merkevaregjennomgang? En merkevaregjennomgang vurderer systematisk alle steder merkevaren vises, og sjekker om farger, skrift, logo, bakgrunner og tone brukes som planlagt. ### Hvordan gjør du en merkevaregjennomgang? Samle skjermbilder av alle kontaktpunktene, legg dem ved siden av hverandre og vurder hvert mot merkevarereglene. Gjør deretter de svakeste punktene om til tiltak med ansvarlig og dato. ### Hvor lang tid tar en merkevaregjennomgang? En visuell merkevaregjennomgang for en liten bedrift kan gjøres på omtrent en time. Store organisasjoner med mange kanaler kan trenge en dag eller mer. ### Hva bør sjekklisten for en merkevaregjennomgang inneholde? Farge, typografi, logobruk, bakgrunner og bilder, lesbarhet og tone. Sjekk sosiale medier, nett, e-post, trykksaker og fysiske rom. ### Hvor ofte bør du gjennomgå merkevaren? Én eller to ganger i året, og etter større endringer som en ny plattform, nye medarbeidere som lager innhold eller en ny produktlinje.