# Konsekvent merkevare på tvers av sosiale medier

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/brand-consistency-across-platforms)

Instagram, LinkedIn, TikTok og X vil alle ha ulike formater og stemninger. Merkevarene som ser like ut overalt, kopierer ikke ett bilde rundt. De kjører ett lite system.

## The short version

- Konsekvent profilering i sosiale medier kommer av et lite felles system, ikke av å legge ut samme bilde overalt.
- Det som aldri skal endres mellom plattformene, er avataren, bakgrunnsfamilien, skriftsystemet, tekstfargene og stemmen.
- Det som skal endres, er størrelsen, tekstmengden og tempoet, fordi hver plattform leses forskjellig.
- Å designe én gang og gjengi designet i hver plattforms størrelse holder merkevaren konsekvent uten å strekke eller beskjære ett bilde.
- En kort gjennomgang av alle plattformene hvert kvartal fanger opp avvik før følgerne legger merke til dem.

**Konsekvent profilering i sosiale medier** betyr at en følger kjenner deg igjen på hvilken som helst plattform før de leser navnet ditt, mens hvert innlegg likevel passer plattformen det står på. Du kommer dit med et lite felles system: én avatar, én bakgrunnsfamilie, ett skriftsystem, ett sett tekstfarger og én stemme, brukt i hver plattforms egen størrelse og tempo. Å kopiere ett bilde overalt er ikke konsekvens. Det er et kvadratisk innlegg klemt inn i et banner.

## Hva som ligger fast og hva som tilpasses

Den mest nyttige beslutningen du kan ta, er å dele merkevaren i to lister. Den første endres aldri mellom plattformene. Den andre endres med vilje, fordi LinkedIn leses ved et skrivebord, TikTok ses med tommelen klar, og X skummes på sekunder. [Konsekvent merkevare](https://gradiently.design/nb/guide/brand-consistency) forklarer hvorfor konsekvent ikke er det samme som identisk.

### Fast overalt

- Avatar: samme symbol eller portrett
- Bakgrunnsfamilien og fargene dens
- Én skrift til overskrifter og én til brødtekst
- Tekstfarger for lyse og mørke flater
- Stemme: hvordan du skriver og hva du aldri sier

### Tilpasset per plattform

- Størrelse og sideforhold
- Hvor mange ord som får plass på bildet
- Tempo: stillbilde, karusell, loop eller video
- Hvor formell bildeteksten er
- Hvilke innholdspilarer som leder

## Grunnsettet for hver plattform

Samle den faste listen på ett sted, og gjør den kort nok til å huske. Et sett på tvers av plattformer trenger fem ting og ingenting annet til å begynne med. Den fyldigere versjonen hører hjemme i en [stilguide for merkevaren](https://gradiently.design/nb/guide/brand-style-guide), men disse fem bærer det meste av gjenkjennelsen.

1. **Én avatar** Et enkelt symbol, monogram eller tett portrett som fungerer som en liten sirkel. Last opp samme fil på hver plattform samme dag.
2. **Én bakgrunnsfamilie** Den største flaten i hvert innlegg. En gjenkjennelig bakgrunn fungerer på et banner, en story og et miniatyrbilde, der en logo bare er et hjørne.
3. **Høyst to skrifter** En overskriftsskrift og en brødtekstskrift, med en størrelsesregel for hvert format. Færre skrifter brukt med disiplin virker mer gjennomtenkt.
4. **Regler for tekstfarge** Hvilken farge teksten får på mørke flater og hvilken på lyse. Det alene løser de fleste uleselige innleggene.
5. **Stemmen i tre ord** Varm, presis, rolig, eller hva dine ord nå er. Bildetekstene endrer lengde etter plattform; stemmen gjør det ikke.

- Nattbunn: #0e1a2b
- Havneblå: #1f4e79
- Himmelløft: #5fa8d3
- Lys tekstfarge: #f4f1ea
- Signalaksent: #f2b134

En grunnpalett skrevet som roller: bunn, to beslektede blåtoner, tekstfargen og én aksent. De samme fem dukker opp på hver plattform.

## Ett design, hver plattforms størrelse

Konsekvensen ryker oftest når noe skal skaleres. Noen lager et vakkert innlegg på 1080×1350, beskjærer det til et toppbanner på 1500×500, og lyset havner feil, eller strekker det til en story, og ordene havner under svarfeltet. Behandle hver størrelse som en ny gjengivelse av samme design, ikke som en beskjæring av ett bilde.

| Plattform | Hovedinnlegg | Vertikalt | Profilbanner |
| --- | --- | --- | --- |
| Instagram | 1080×1350 | 1080×1920 | Ingen |
| Facebook | 1080×1350 | 1080×1920 | 1640×624 |
| LinkedIn | 1200×1200 | Ingen | 1584×396 |
| X | 1600×900 | Ingen | 1500×500 |
| TikTok | Ingen | 1080×1920 | Ingen |
| YouTube | 1280×720 miniatyrbilde | 1080×1920 Shorts-cover | 2560×1440 |
| Threads | 1080×1350 | Ingen | Ingen |
| Bluesky | 1600×900 | Ingen | 3000×1000 |

Størrelsene en typisk merkevare på flere plattformer trenger. Hele listen finner du i [bildestørrelser for sosiale medier](https://gradiently.design/nb/guide/social-media-image-sizes).

- Banner 1584×396: 1584 × 396
- Toppbilde 1500×500: 1500 × 500
- Liggende 1600×900: 1600 × 900
- Stående 1080×1350: 1080 × 1350
- Vertikal 1080×1920: 1080 × 1920

Fem formater fra 4:1 til 9:16. Ingen enkelt bilde lar seg beskjære pent til alle, og derfor trenger hvert sin egen gjengivelse.

Det er her Gradiently er laget for å hjelpe. En Mark er en bakgrunnsoppskrift, ikke et flatt bilde, så den gjengis riktig i hver størrelse, og med Pro kan du skalere et design til alle formater i ett steg. Marken flytter sitt roligste område bak ordene dine i hvert format og velger lys eller mørk tekstfarge per linje, så samme budskap kan leses på et banner i 4:1 og en story i 9:16.

Et stående innlegg som kunngjør vårruter for ferjen med flere avganger fra 1. april, på en gradientbakgrunn

Versjonen for Instagram og Threads: hele budskapet, med plass til en detaljlinje.

Et bredt LinkedIn-banner med teksten Vårrutene er klare på samme gradientbakgrunn

Versjonen for LinkedIn-banneret: samme bakgrunn, samme ord, ingenting mer. Færre ord til et smalere format.

## Tilpass til hver plattform uten å miste uttrykket

- **Instagram:** stående innlegg og karuseller, planlagt som et rutenett. Se [Instagram-profilering](https://gradiently.design/nb/guide/instagram-branding).
- **LinkedIn:** færre bilder, mer substans; karuseller som PDF. Se [personlig merkevare på LinkedIn](https://gradiently.design/nb/guide/linkedin-personal-branding).
- **X:** ordene først, bilder bare når de rammer inn én idé. Se [profilering på X](https://gradiently.design/nb/guide/x-branding).
- **TikTok og Shorts:** profilerte cover og tekst på skjermen; selve opptakene forblir native. Se [TikTok-profilering for bedrifter](https://gradiently.design/nb/guide/tiktok-branding).
- **YouTube:** miniatyrbildene bærer merkevaren; banneret og vannmerket bekrefter den. Se [profilering av YouTube-kanalen](https://gradiently.design/nb/guide/youtube-branding).

## En kvartalsvis gjennomgang av alle plattformer

Avvik skjer gradvis. Et nytt teammedlem bruker en litt annen blåfarge, en gammel avatar overlever på én konto, en kampanje innfører en tredje skrift. Én gang i kvartalet åpner du alle profilene på telefonen, side om side, og sjekker de fem faste punktene. Rett opp avvikerne etter systemet; ikke bøy systemet etter avvikerne. Skriv ned hva du endret, så neste gjennomgang starter fra en kjent tilstand.

> **Skjermbildetesten** Ta ett skjermbilde av hver profil og legg dem på rad. Dekker du til navnene og de fortsatt ser ut som én merkevare, er du konsekvent.

Team synes dette er lettere når settet ligger inne i verktøyet de designer med. Merkevaresettet i Gradiently holder logoer, paletter, skrifter og stemme, og arbeidsområder på Pro lar redaktører designe innenfor det, så systemet blir brukt i stedet for husket.

## FAQ

### Hvordan holder jeg profileringen konsekvent i sosiale medier?

Lås fem ting på hver plattform: avatar, bakgrunnsfamilie, skrifter, tekstfarger og stemme. La størrelse, ordmengde og tempo tilpasses hver plattform.

### Bør jeg bruke samme profilbilde på alle plattformer?

Ja. Avataren er det bildet du gjentar mest, og å bruke én overalt er den raskeste måten folk kjenner deg igjen på.

### Kan jeg legge ut samme bilde på alle sosiale plattformer?

Du kan legge ut samme design, men gjengi det i hver plattforms størrelse. Å beskjære eller strekke ett bilde plasserer ord og lys feil.

### Hva bør retningslinjer for sosiale medier inneholde?

Avatar, bakgrunnsuttrykk og farger, skrifter med størrelsesregler, regler for tekstfarge på lyse og mørke flater, stemme og størrelsene du publiserer i på hver plattform.

### Hvor ofte bør jeg sjekke at merkevaren er konsekvent på tvers av plattformer?

Én gang i kvartalet holder for de fleste merkevarer, pluss etter en ny profilering eller når et nytt teammedlem begynner.