# Mal for merkevareretningslinjer: hva hver del skal inneholde

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/brand-guidelines-template)

En blank side er den tyngste måten å starte merkevareretningslinjer på. Her er en mal du kan kopiere, ti deler i rekkefølge, med hva hver skal inneholde og hvor lang den bør være.

## The short version

- En mal for merkevareretningslinjer gir deg delene du skal fylle ut, så du skriver regler i stedet for å starte fra en blank side.
- De fleste merkevareretningslinjer trenger ti deler: introduksjon, logo, farge, typografi, bakgrunner og bilder, layout, stemme, bruksområder, maler og kontakter.
- Hver regel i merkevareretningslinjene fungerer best med et synlig eksempel på riktig og feil bruk.
- En liten bedrift kan få nyttige merkevareretningslinjer ned på åtte til tolv sider; lengden betyr mindre enn tydeligheten.
- Merkevareretningslinjer virker bare hvis logoene, fargene, skriftene og malene de beskriver, er lette å finne og bruke.

En god **mal for merkevareretningslinjer** har ti deler i denne rekkefølgen: introduksjon, logo, farge, typografi, bakgrunner og bilder, layout, stemme, bruksområder, maler, og filer og kontakter. Fyll hver med korte regler og et visuelt eksempel på hver, og hold det hele på en lengde folk faktisk åpner. Under finner du malen du kan kopiere, og deretter hva som hører hjemme i hver del.

Vil du ha tankegangen bak retningslinjer, hva du bør utelate og hvordan du holder dem levende, leser du [slik lager du en stilguide for merkevaren](https://gradiently.design/nb/guide/brand-style-guide) først. Denne siden er det praktiske skjelettet.

## Malen for merkevareretningslinjer

```text
MERKEVARERETNINGSLINJER: [Merkevarenavn]   Versjon [1.0], [Måned år]

1. Introduksjon
   Hvem vi er (én setning)
   Hvem vi er til for (én setning)
   Hvordan vi vil føles (tre ord)

2. Logo
   Hovedlogo, liggende, stablet, ikon, énfarget
   Frisone og minstestørrelse
   Gjør / ikke gjør-eksempler (minst fire)

3. Farge
   Primær-, sekundær- og aksentfarger
   HEX, RGB, CMYK og Pantone for hver
   Proporsjoner (for eksempel 60 / 30 / 10)
   Godkjente kombinasjoner av tekst og bakgrunn

4. Typografi
   Overskriftsskrift, brødtekstskrift, vekter
   Skriftskala med størrelser
   Hvor skriftene lastes ned

5. Bakgrunner og bilder
   Bakgrunnene våre og når hver brukes
   Fotostil, med eksempler
   Ikoner og illustrasjon

6. Layout
   Marger, rutenett, logoplassering
   Hvor ordene står i et design

7. Stemme
   Personlighet i tre ord
   Vi sier / vi sier ikke
   Eksempler på overskrifter og bildetekster

8. Bruksområder
   Innlegg, story, e-post, lysbilde, visittkort

9. Maler
   Lenker til alle maler, etter format

10. Filer og kontakter
   Hvor logo- og skriftfilene ligger
   Hvem som godkjenner nytt arbeid
```

Kopier dette inn i et dokument og fyll det ut del for del. Slett deler som virkelig ikke gjelder deg.

## Hva hver del skal inneholde

| Del | Må inneholde | Sider |
| --- | --- | --- |
| 1. Introduksjon | Hvem du er, hvem du er til for, tre følelsesord | 1 |
| 2. Logo | Alle varianter, frisone, minstestørrelse, eksempler på feil bruk | 1 til 2 |
| 3. Farge | Navngitte fargeprøver med koder, proporsjoner, godkjente kombinasjoner | 1 |
| 4. Typografi | Skrifter, vekter, en skriftskala, nedlastingslenker | 1 |
| 5. Bakgrunner og bilder | Godkjente bakgrunner, fotostil, ikoner | 1 til 2 |
| 6. Layout | Marger, logoplassering, hvor teksten står | 1 |
| 7. Stemme | Trekk, vi sier og vi sier ikke, eksempellinjer | 1 |
| 8. Bruksområder | Ferdige eksempler i ekte formater | 1 til 2 |
| 9. Maler | Lenker til ferdige filer | Del av en side |
| 10. Filer og kontakter | Hvor filene ligger, hvem man spør | Del av en side |

Rundt åtte til tolv sider for en liten bedrift. Store organisasjoner legger til deler, men trenger sjelden lengre deler.

### 1. Introduksjon

Hold den på én side. Én setning om hva du gjør, én om hvem det er for, og tre ord for hvordan merkevaren skal føles. De tre ordene er testen for hver beslutning som følger, så velg dem med omhu. [Merkevarearketypen](https://gradiently.design/nb/guide/brand-archetypes) din kan hjelpe.

### 2. Logo

Vis hver [logovariant](https://gradiently.design/nb/guide/logo-variations) for seg, deretter på lyse og mørke bakgrunner. Oppgi frisonen som et mål hentet fra selve logoen, for eksempel høyden på en stor bokstav, og gi en minstestørrelse for skjerm og trykk. Avslutt med eksempler på feil bruk: strukket, omfarget, med kontur, plassert på et urolig foto.

### 3. Farge

Gi hver farge et navn, oppgi kodene, og si hvor mye av hver som skal brukes. Proporsjonene betyr mer enn folk tror: en merkevare som stort sett er krem med litt skoggrønt, ser helt annerledes ut enn en som stort sett er grønn.

- Skog (primær): #1f3d2b
- Krem (bunn): #f4efe6
- Messing (aksent): #c9a96e
- Salvie (sekundær): #6b7c6e
- Blekk (tekst): #1a1a1a

En fargeside i miniatyr. I guiden oppgir hver fargeprøve også RGB, CMYK og nærmeste Pantone, og en merknad som «Messing: bare aksenter, aldri brødtekst».

Legg til en kort liste over godkjente kombinasjoner, som blekk på krem og krem på skog, og sjekk at hver oppfyller retningslinjene for [fargekontrast](https://gradiently.design/nb/guide/color-contrast-accessibility) for tekst.

### 4. Typografi

Oppgi overskrifts- og brødtekstskriftene, vektene du bruker og en enkel skala: overskrift, underoverskrift, brødtekst, bildetekst, med størrelser. Lenk til hvor skriftene kan lastes ned eller lisensieres. Et [typografisystem](https://gradiently.design/nb/guide/brand-typography-system) går dypere hvis du trenger det.

### 5. Bakgrunner og bilder

Dette er delen de fleste maler glemmer, og den dekker det meste av det folk ser. Vis bakgrunnene du bruker, når hver passer, og hvor ord kan stå på dem. Vis deretter tre eller fire foto som fanger stilen din, og tre som ikke gjør det.

### 6 til 10. Layout, stemme, bruksområder, maler, kontakter

Layout er marger, logoplassering og hvor teksten står. Stemme er tre trekk og en tabell over formuleringer du bruker og unngår; [merkevarens stemme](https://gradiently.design/nb/guide/brand-voice-and-visuals) har eksempler. Bruksområder er ferdige design i ekte formater. Maler er lenker. Kontakter er ett navn og én e-postadresse.

Et stående Instagram-innlegg med teksten Høstmeny fra fredag, brukt som eksempelside i merkevareretningslinjer

En side med bruksområder viser reglene i samspill i et ekte format.

En vertikal Instagram-story med teksten Høstmeny fra fredag, som viser de samme merkevarereglene i et høyere format

Samme budskap som story, så folk ser hvordan layouten tilpasser seg en høyere ramme.

## Slik skriver du regler folk følger

### Vagt

- «Logoen vår skal alltid være godt synlig»
- «Bruk merkevarefargene på en passende måte»
- «Tonen vår er vennlig og profesjonell»
- «Bruk bilder av høy kvalitet»

### Brukbart

- «Hold en frisone lik høyden på F-en rundt logoen»
- «Krem er bunnen i de fleste design; messing står på høyst ett element»
- «Vi skriver korte setninger og bruker aldri utropstegn»
- «Naturlig lys, ekte kunder, ingen arkivbilder av håndtrykk»

En nyttig test: kan en nykommer følge regelen uten å stille deg et spørsmål? Hvis ikke, legg til et mål, et eksempel eller begge deler.

## Fra mal til et sett som brukes

Et retningslinjedokument beskriver merkevaren; et sett er det folk designer med. I Gradiently har merkevaresettet de samme kjernedelene, navn og beskrivelse, logoer, fargepaletter, overskrifts- og brødtekstskrifter, stemme, målgruppe og hva merkevaren gjør, og det kan lese nettsiden din for å fylle inn det grunnleggende. Designer skriver i settets stemme og bruker det når den legger opp et design, så retningslinjene følges som standard i stedet for etter hukommelsen. [Oppsett av merkevaresettet](https://gradiently.design/nb/guide/brand-kit-setup) viser hvordan du fyller det ut, og [merkevareretningslinjer for AI](https://gradiently.design/nb/guide/brand-guidelines-for-ai) handler om å skrive regler en assistent kan følge.

## FAQ

### Hva bør merkevareretningslinjer inneholde?

En introduksjon, logoregler, farge, typografi, bakgrunner og bilder, layout, stemme, bruksområder, maler, og hvor filene ligger og hvem man kontakter.

### Hvor lange bør merkevareretningslinjer være?

For en liten bedrift holder det som regel med åtte til tolv sider. Tydelige regler med eksempler betyr langt mer enn lengden.

### Hva er forskjellen på merkevareretningslinjer og en stilguide for merkevaren?

Begrepene brukes stort sett om hverandre. Noen team bruker merkevareretningslinjer om hele dokumentet og stilguide om de visuelle og skriftlige reglene i det.

### Kan jeg lage merkevareretningslinjer uten en designer?

Ja. Bruk en mal, fyll hver del med korte regler og ekte eksempler, og legg logo-, farge- og skriftfilene et sted alle kommer til.

### Hvilket format bør merkevareretningslinjer ha?

En PDF er lett å dele, men et levende dokument eller en nettside er lettere å holde oppdatert. Uansett hva du velger, ta med et versjonsnummer og en dato.