# Slik lager du et moodboard for merkevaren som leder et sted

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/brand-moodboard)

De fleste moodboard er en haug med fine bilder som aldri blir en merkevare. Denne metoden gjør ditt om til en navngitt retning, en palett og et sett materialer du faktisk kan designe med.

## The short version

- Et moodboard for merkevaren er et kuratert utvalg bilder, farger, teksturer, skrift og ord som viser hvordan en merkevare skal føles før noe er designet.
- Et nyttig moodboard ender i beslutninger: én navngitt retning, en palett, materialer og skrift, ikke en mappe med inspirasjon.
- Metoden har fem steg: samle bredt, grupper i retninger, kutt hardt, gi vinnerretningen et navn og oversett den til designvalg.
- Å kutte er det viktigste steget, for et moodboard som beholder alt, beskriver ingen bestemt merkevare.
- Test retningen på ekte formater, som et innlegg og en story, før du forplikter deg til den.

Et **moodboard for merkevaren** er et kuratert utvalg bilder, farger, teksturer, skrift og ord som viser hvordan en merkevare skal føles før noe er designet. De som leder et sted, følger en tydelig vei: samle bredt, grupper det du fant i retninger, kutt hardt, gi retningen du beholder et navn, og oversett den til en palett, materialer og skrift du kan bruke. Moodboardet er ferdig når det har tatt beslutninger, ikke når det ser vakkert ut.

Det hører vanligvis hjemme tidlig i [arbeidet med en merkevareidentitet](https://gradiently.design/nb/guide/how-to-create-a-brand-identity), etter at du vet hva merkevaren står for og før noen tegner en logo. Har du ikke valgt noen få ord for merkevarens karakter ennå, start med [merkevarepersonlighet](https://gradiently.design/nb/guide/brand-personality), for disse ordene blir filteret ditt.

## Hva et moodboard for merkevaren er til for

Et moodboard er et verktøy for enighet. Det lar en gründer, en designer og et team peke på de samme bildene og si «dette, ikke det» lenge før noen krangler om en logo. Det fungerer bare hvis brettet er konkret nok til å utelukke ting.

### Leder ingen vei

- Seksti bilder, alle beholdt
- Flere stemninger som drar i hver sin retning
- Bare andre merkevarers ferdige arbeid
- Ingen ord på det
- Ender som en delt mappe

### Leder et sted

- Tolv til tjue bilder som hver fortjener plassen sin
- Én retning med et tydelig navn
- Teksturer, lys, steder og gjenstander, ikke bare logoer
- Tre ord og én setning
- Ender som en palett, materialer og skrift

## Slik lager du et moodboard for merkevaren, steg for steg

1. **Samle bredt** Samle langt mer enn du trenger, raskt og uten å vurdere. Se utover design: interiør, emballasje, stillbilder fra film, stoff, vær, gateskilt, mat. Lagre alt som får deg til å kjenne det merkevaren skal få folk til å kjenne.
2. **Grupper i retninger** Legg alt utover og grupper bilder som føles i slekt. De fleste samlinger faller i tre eller fire grupper. Gi hver et arbeidsnavn som «varm leire» eller «kaldt studio».
3. **Kutt hardt** Velg gruppen som passer best med merkevarens karakter, og fjern alt i den som drar et annet sted. Behold de tolv til tjue sterkeste bildene. Her blir moodboardet nyttig.
4. **Gi retningen et navn** Skriv tre ord og én setning som beskriver den. Setningen bør si hva merkevaren føles som, og hva den ikke er.
5. **Oversett den** Trekk ut en palett, ett eller to materialer, en skriftstemme og noen få oppsettvaner. Dette blir første side i [stilguiden for merkevaren](https://gradiently.design/nb/guide/brand-style-guide).

## Grupper bildene i retninger

Det er lettere å gruppere når du koker hver gruppe ned til det vesentlige. En rask måte er å oppsummere hver gruppe som én gradient bygget av de vanligste fargene. Side om side blir retningene åpenbare, og det samme blir de som ikke passer til merkevaren.

- Varm leire: `linear-gradient(160deg, #2b1a12 0%, #b85c38 45%, #ead7c0 100%)`
- Kaldt studio: `linear-gradient(160deg, #1e2530 0%, #5b6b7d 50%, #dfe7ee 100%)`
- Nattehage: `linear-gradient(160deg, #0f1f17 0%, #2f5d46 50%, #8e5a8a 100%)`
- Solrikt marked: `linear-gradient(160deg, #fff4d6 0%, #ffc857 50%, #ff7b54 100%)`

Fire grupper fra én samling, hver oppsummert som en gradient. Bare én av dem er riktig for en gitt merkevare.

Hvis en gruppe består av fotografier, kan du trekke ut fargene direkte. [Å lage en fargepalett fra et bilde](https://gradiently.design/nb/guide/color-palette-from-image) viser hvordan, og Gradiently sin [Match et bilde](/forge/match) gjør et bilde du slipper inn om til paletten og de nærmeste Marks.

## Gi retningen et navn med ord

Bilder kan tolkes, mens ord snevrer inn. Tre ord beskriver følelsen. Setningen legger til grensen, det merkevaren aldri må bli. Grensen er det som hindrer retningen i å drive senere.

| Retning | Tre ord | Den er ikke |
| --- | --- | --- |
| Varm leire | Jordnær, tålmodig, håndlaget | Rustikk klisjé eller gårdskitsch |
| Kaldt studio | Presis, stille, teknisk | Klinisk eller steril |
| Nattehage | Frodig, privat, litt underlig | Gotisk eller dyster |
| Solrikt marked | Åpent, gavmildt, høylytt | Barnslig eller billig |

Kolonnen «Den er ikke» gjør like mye arbeid som ordene. De fleste retninger feiler ved å gli over i sin egen klisjé.

## Gjør moodboardet om til palett og materialer

Gjør det nå konkret. Hent de gjentakende fargene fra bildene du beholdt, og kok dem ned til fem: en mørk, en lys, to hovedfarger og én aksent du bruker sparsomt. Navngi deretter materialene som stadig dukker opp, for materialer bærer like mye av stemningen som farger. En varm leire-retning kan for eksempel lande på dette.

- Espresso: #2b1a12
- Terrakotta: #b85c38
- Brent leire: #d98f6b
- Sand: #ead7c0
- Olivenaksent: #6b7a3a

Varm leire-retningen som en arbeidspalett. Olivenaksenten dukker sjelden opp, og det er derfor den blir husket.

- **Materialer:** matt papirkorn, uglasert keramikk, mykt dagslys i stedet for studiolys.
- **Skriftstemme:** en varm serif til overskrifter, en enkel sans til alt annet.
- **Oppsettvaner:** romslige marger, tekst satt lavt, mye rolig rom.

Materialer er delen de fleste moodboard glemmer. En tekstur som korn, papir eller silke endrer hvordan de samme fargene føles, og [gradienttekstur](https://gradiently.design/nb/guide/gradient-texture) forklarer mulighetene.

## Test retningen på ekte formater

En retning som ser riktig ut på et brett, kan føles feil på et faktisk innlegg. Lag to eller tre ekte design med den før du forplikter deg: et innlegg i feeden, en story, en topp. Hvis de ser ut som de hører sammen og som ingen andre, har moodboardet gjort jobben sin.

Et stående redaksjonelt innlegg med tittelen Et forsvar for trege morgener på en varm, teksturert bakgrunn

Retningen på et innlegg i feeden …

En stående story med teksten Hei, nabo på den samme varme, teksturerte bakgrunnen

… og på en story. Hvis begge føles som moodboardet, holder retningen.

> **Behold bildene du kuttet** Lagre gruppene du forkastet i en egen mappe. Når noen senere foreslår et uttrykk som glir av sted, kan du vise dem retningen du allerede har valgt bort, og hvorfor.

## FAQ

### Hva bør et moodboard for merkevaren inneholde?

Bilder, teksturer, farger, skriftprøver og noen få ord. Ta med steder, gjenstander og materialer, ikke bare andre merkevarers ferdige design.

### Hvor mange bilder bør et moodboard ha?

Samle så mange du vil, og kutt deretter til rundt tolv til tjue som tydelig deler én retning. Færre, sterkere bilder gir klarere beslutninger.

### Hva kommer etter et moodboard for merkevaren?

Oversett det til en palett, materialer, skrift og oppsettvaner, test dem på ekte formater og før dem inn i en stilguide for merkevaren.

### Bør et moodboard ha mer enn én retning?

Mens du utforsker, ja: grupper i tre eller fire. Det ferdige moodboardet bør forplikte seg til én, og de forkastede retningene bør ligge separat som referanse.

### Hvordan får jeg en fargepalett ut av et moodboard?

Hent de gjentakende fargene fra bildene du beholdt, og kok dem ned til omtrent fem: en mørk, en lys, to hovedfarger og én aksent.