# Navneideer for merkevaren: slik finner og tester du et firmanavn

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/brand-naming)

Gode navn dukker sjelden opp i et inspirert øyeblikk. De kommer fra en metode, en lang liste og et sett nådeløse sjekker. Dette er hele prosessen, fra blank side til et navn du kan registrere.

## The short version

- De beste navneideene kommer av å lage en lang liste med flere metoder og så skjære den ned med praktiske sjekker.
- Vanlige navnemetoder er beskrivende navn, oppfunne ord, sammensetninger, metaforer, grunnleggernavn og lånord.
- Et sterkt merkevarenavn er lett å si, lett å stave etter å ha hørt det én gang, og ledig som domene og brukernavn i sosiale medier.
- Søk alltid i de offisielle varemerkeregistrene i landene du handler i før du bestemmer deg for et navn.
- Test et navn på kortlisten i ekte design, som et innlegg og et butikkskilt, fordi navn føles annerledes når de er satt med skrift.

Den raskeste veien til gode **navneideer** er å slutte å vente på det perfekte ordet og bruke metoder i stedet. Skriv ned hva bedriften gjør, hvordan den skal føles og hvem den er til for, lag så femti navn eller flere med flere navnestiler, skjær listen ned til fem med enkle sjekker, og test de som overlever i ekte design. Et navn som tåler å bli sagt, stavet, søkt opp og sett, er som regel et du beholder.

## Før idémyldringen: skriv en navnebrief på én linje

En brief hindrer deg i å bedømme navn bare ut fra stemning. Fyll ut denne setningen: *Vi hjelper [hvem] med å [gjøre hva], og vi vil føles [to eller tre ord].* For et bakeri kan det være: vi hjelper nabolaget med å starte helgen godt, og vi vil føles varme, rause og litt gammeldagse. Hvert navn på listen måles mot den linjen.

Det hjelper også å kjenne [posisjoneringen](https://gradiently.design/nb/guide/brand-positioning) og [merkevarearketypen](https://gradiently.design/nb/guide/brand-archetypes) din. Et navn for en Vismann-merkevare bør høres samlet ut; et navn for en Narr kan være et ordspill.

## Sju måter å finne navneideer på

| Metode | Slik virker den | Eksempel for et bakeri | Pass deg for |
| --- | --- | --- | --- |
| Beskrivende | Sier hva du gjør | Saturday Bread Co. | Vanskelig å beskytte, lett å glemme |
| Sammensetning | Slår sammen to ekte ord | Crumbhouse | Klønete bokstavmøter |
| Metafor | Låner et bilde med riktig følelse | Hearth | Sannsynligvis allerede tatt i bransjen din |
| Oppfunnet | Et nytt ord bygget av lyder eller røtter | Levaino | Krever mer arbeid før det betyr noe |
| Sted eller historie | En gate, et landemerke, en familiehistorie | No. 14 Mill Lane | Betyr lite for dem som ikke kjenner den |
| Grunnleggernavn | Navnet ditt, eller et navn du liker | Rosa’s | Vanskeligere å selge eller trekke seg ut av senere |
| Lånord | Et ord fra et annet språk | Pan y Sal | Sjekk betydningen med morsmålsbrukere |

Bruk minst fire metoder. Hver av dem rister løs navn de andre aldri ville gitt deg.

Sats på mengde i denne fasen. Sett en tidtaker på tjue minutter per metode og skriv ned alt, også de dårlige, for et dårlig navn står ofte ved siden av et godt. Noen spørsmål som hjelper:

- List opp verktøyene, materialene og luktene i faget ditt, og så følelsene de vekker.
- Skriv ned det første en fornøyd kunde sier når de går.
- Slå opp gamle og regionale ord for det du gjør.
- Kombiner ett ord fra den første listen med ett fra den andre.
- Forkort, stav om eller slå sammen ord til de høres ut som et navn og ikke en setning.
- Spør hva bedriften ville hett hvis den var en person, et sted eller et dyr.

## Slik lager du en kortliste over navneideer

1. **Kutt alt som må forklares** Må du legge til «det er et ordspill på» hver gang du sier det, overlever det ikke et støyende rom eller en telefonsamtale.
2. **Les listen høyt** Si hvert navn i en setning: «Jeg kjøpte dette hos ___.» Navn som er vanskelige å si, eller som høres ut som et annet ord, ryker.
3. **Ta stavetesten** Si navnet til en venn én gang og be dem skrive det. Staver de det feil, kommer kundene til å søke feil.
4. **Sjekk briefen** Hold hvert navn opp mot briefen på én linje. Behold bare navn som passer både det du gjør og hvordan du vil føles.
5. **Behold fem** Fem er nok til å sammenligne, og få nok til at du faktisk sjekker hvert av dem ordentlig.

## Sjekkene hvert merkevarenavn må bestå

Det er her de fleste favoritter faller. Gjør disse sjekkene før du forteller noen navnet, bestiller skilt eller forelsker deg i det.

| Sjekk | Hva du gjør | Stryk hvis |
| --- | --- | --- |
| Varemerke | Søk i det offisielle registeret i hvert land du handler i, i din klasse av varer eller tjenester | Et lignende navn er registrert for lignende virksomhet |
| Domene | Se etter .com og landets eget domene | Ingen av dem er ledige eller til å betale |
| Brukernavn | Søk opp navnet på hver plattform du skal publisere på | Brukernavnene varierer voldsomt mellom plattformene |
| Søkeresultater | Søk opp navnet og se hva som kommer opp | En annen bedrift med lignende navn dominerer |
| Språk | Spør folk som snakker kundenes språk | Det betyr noe uheldig |
| Lengde | Tell tegnene | Det får ikke plass leselig på et profilbilde eller en kvittering |
| Framtid | Se for deg bedriften om fem år | Det binder deg til ett produkt, én gate eller én person du kan vokse fra |

Et navn som stryker på varemerkesjekken, er ikke et navn du kan bygge på, uansett hvor godt du liker det. Søk profesjonell rådgivning hvis du er usikker.

> **Foretaksregisteret er ikke et varemerkesøk** Å registrere et firmanavn betyr ikke at du fritt kan drive under det. Varemerker ligger i et eget register, og en kollisjon kan tvinge fram et dyrt navnebytte senere. Sjekk begge.

## Test navnet i ekte design

Et navn forandrer seg når det settes med skrift. Lange navn brytes klønete, noen bokstavpar ser rare ut sammen, og et navn som hørtes mykt ut, kan se hardt ut i versaler. Sett hvert av de siste navnene dine på to eller tre ekte ting: et lanseringsinnlegg, en story og et butikkskilt eller visittkort.

Et Instagram-innlegg med bakerinavnet Hearth satt stort på en varm gradientbakgrunn

Korte navn bærer godt i stor skrift og overlever å bli krympet til et profilbilde.

Et Instagram-innlegg med bakerinavnet Saturday Bread Co. satt over to linjer med en adresse under

Lengre beskrivende navn trenger to linjer og mindre størrelse, så de fungerer bedre som overskrift enn som logo.

Dette er også tidspunktet for å tenke på logoen. Et kort, særpreget navn kan ofte være sin egen logo som [ordmerke](https://gradiently.design/nb/guide/wordmark-design); et langt navn kan trenge et symbol eller et monogram som stedfortreder i små størrelser. [Grunnleggende logodesign](https://gradiently.design/nb/guide/logo-design-basics) går gjennom alternativene.

I Gradiently kan du skrive navnene på kortlisten inn i samme mal, bytte mellom dem på sekunder og skalere hvert til en story og et visittkort, noe som gjør sammenligningen ærlig. Fargene og bakgrunnene dine forblir de samme, så det er bare navnet som vurderes.

## Sterke og svake merkevarenavn sammenlignet

### Svakt

- Generiske ord alle i bransjen kunne brukt
- Ordspill som må forklares
- Bevisste feilstavinger kundene kommer til å bomme på
- Initialer uten noen historie bak
- Navn som låser deg til ett produkt eller ett sted

### Sterkt

- Et særpreget ord med riktig følelse
- Lett å si og stave etter å ha hørt det én gang
- Ledig som domene og på plattformene du bruker
- Fritt for lignende varemerker i bransjen din
- Romslig nok for det bedriften kan bli

Når du har navnet, følger resten av identiteten av det. [Slik lager du en merkevareidentitet](https://gradiently.design/nb/guide/how-to-create-a-brand-identity) dekker de neste stegene, og [profilering for småbedrifter](https://gradiently.design/nb/guide/small-business-branding) holder det hele rimelig og praktisk.

## FAQ

### Hvordan finner jeg på et merkevarenavn?

Skriv en brief på én linje, og lag så en lang liste med flere metoder, som beskrivende navn, sammensetninger, metaforer og oppfunne ord. Velg ut fem og kjør hvert gjennom sjekker av varemerke, domene, brukernavn og uttale.

### Hva kjennetegner et godt firmanavn?

Det er lett å si, lett å stave etter å ha hørt det én gang, særpreget i bransjen, ledig som domene og brukernavn, og fritt for lignende varemerker.

### Bør jeg bruke mitt eget navn på bedriften?

Det passer personlige tjenester og føles ærlig, men etternavn kan være vanskeligere å registrere som varemerke, og det kan gjøre bedriften vanskeligere å selge eller overlevere senere.

### Hvordan sjekker jeg om et firmanavn er tatt?

Søk i det offisielle varemerkeregisteret i hvert land du handler i, i landets foretaksregister, etter ledige domener og på hver sosiale plattform du planlegger å bruke.

### Hvor langt bør et merkevarenavn være?

Det finnes ingen fast regel, men kortere navn er lettere å huske, skrive og få plass til på små flater som profilbilder. Fra to stavelser til tre korte ord dekker de fleste sterke navn.