# Oppfriskning eller omprofilering av merkevaren [Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/brand-refresh) De fleste merkevarer som virker slitne, trenger ikke nytt navn og ny logo. De trenger en gjennomtenkt oppdatering av farge, skrift og bakgrunner. Slik vurderer du omfanget og gjør oppfriskningen godt. ## The short version - En oppfriskning av merkevaren oppdaterer uttrykket, men beholder navn, posisjonering og de mest gjenkjennelige elementene. - En omprofilering endrer noe grunnleggende, som navn, målgruppe, tilbud eller hele identiteten. - De fleste merkevarer som virker utdaterte, trenger en oppfriskning fremfor omprofilering, fordi problemet er uttrykket og ikke hvem de er. - Før en endring bør du liste opp elementene folk allerede kjenner igjen og bevisst velge hvilke som skal beholdes. - En oppfriskning fungerer vanligvis best i små, sammenhengende steg: først farge og bakgrunner, så skrift og deretter logoen hvis det trengs. En **oppfriskning av merkevaren** oppdaterer uttrykk og tone, men beholder navn, formål og det folk allerede kjenner igjen. En omprofilering går lenger og endrer noe grunnleggende: navn, målgruppe, tilbud eller hele identiteten. Liker kundene det du gjør, men innleggene og nettsiden virker utdaterte, trenger du en oppfriskning. Har virksomheten, målgruppen eller navnet endret seg, trenger du en omprofilering. ## Oppfriskning og omprofilering: forskjellen ### Oppfriskning - Samme navn, løfte og kunder - Oppdaterer farger, skrift, bakgrunner, bilder og maler - Logoen ryddes eller forenkles, erstattes ikke - Folk merker at uttrykket er bedre, ikke at det er annerledes - Kan innføres gradvis ### Omprofilering - Nytt navn, ny posisjonering eller målgruppe - Ny identitet bygget fra grunnen - Ny logo, ofte ny tone - Folk merker forskjellen og trenger en forklaring - Lanseres vanligvis samlet Forskjellen er viktig fordi risikoen er ulik. En oppfriskning kan endre for lite til at noen merker det. En omprofilering kan miste gjenkjennelsen du har brukt år på å bygge. Planlegger du den større endringen, viser [sjekklisten for omprofilering](https://gradiently.design/nb/guide/rebrand-checklist) stegene. ## Hvor mye bør du endre: fire nivåer | Nivå | Hva endres | Passer for | | --- | --- | --- | | 1. Opprydding | Rette sprik, rydde filer, følge eksisterende regler | En god merkevare som brukes inkonsekvent | | 2. Oppfriskning | Nye bakgrunner, oppdatert palett, bedre skrift, nye maler | En merkevare som betyr det riktige, men ser utdatert ut | | 3. Videreutvikling | Alt over, pluss omtegnet logo og tydeligere tone | En merkevare som har vokst fra uttrykket sitt | | 4. Omprofilering | Navn, posisjonering, identitet, kanskje alt | En bedrift som har endret virksomhet eller målgruppe | Start på nivå én og gå videre bare hvis nivået over ikke løser problemet. Mange velger nivå fire når nivå to ville holdt. Nivå én er ofte nok. Gjør en [merkevaregjennomgang](https://gradiently.design/nb/guide/brand-audit) før du bestemmer noe. Kanskje er merkevaren ikke utdatert, bare brukt inkonsekvent. ## Tegn på at merkevaren trenger oppfriskning - Fargene eller fontene stammer tydelig fra en trend som er over. - Logoen ble laget for trykk og fungerer dårlig på telefoner og i profilbilder. - Innleggene ligner konkurrentenes fordi dere bruker samme maler. - Du bruker nye formater, som historier, video eller nyhetsbrev, som den gamle identiteten ikke tok høyde for. - Ansatte og frilansere improviserer stadig fordi reglene ikke dekker det de lager. - Du synes det er litt pinlig å dele ut visittkortet. Tegn på behov for omprofilering er annerledes: navnet skaper forvirring eller juridiske problemer, du har fusjonert, gått inn i et nytt marked eller lover noe du ikke lenger gjør. ## Bestem først hva som skal beholdes Det mest verdifulle i en etablert merkevare er det folk allerede kjenner igjen. Det kan være en farge, en logoform, en skrivemåte eller en bakgrunnsstil. List dette opp før du endrer noe, og spør noen kunder hva de husker. Det som nevnes gjentatte ganger, er et [særpreget merkevareelement](https://gradiently.design/nb/guide/distinctive-brand-assets). Oppfriskningen bør styrke det, ikke kaste det bort. > **Behold fargen, endre behandlingen** Kjenner folk deg på en farge, behold den. Oppfrisk heller bruken: en dypere bunn, en rikere blanding, korn eller et annet materiale, bedre proporsjoner. Fargen er fortsatt gjenkjennelig, mens resten føles nytt. - Før: flat blågrønn: `linear-gradient(180deg, #0d9488 0%, #0d9488 100%)` - Etter: dyp blågrønn bunn, mintlys: `radial-gradient(circle at 70% 25%, #5eead4 0%, #0d9488 35%, #134e4a 70%, #042f2e 100%)` - Før: flat oransje: `linear-gradient(180deg, #f97316 0%, #f97316 100%)` - Etter: oransje med dybde og skygge: `radial-gradient(circle at 30% 30%, #fed7aa 0%, #f97316 35%, #9a3412 75%, #431407 100%)` To oppfriskninger som beholder merkevarefargen. Nyansen folk husker er der fortsatt, men har fått bunn, lys og dybde. ## Slik oppfrisker du merkevaren steg for steg 1. **Gjennomgå og finn det gjenkjennelige** Samle alle kontaktpunkter og list elementene folk kjenner deg på. Disse skal beskyttes. 2. **Skriv ned hva som føles feil** Vær konkret: «grønnfargen er flat på skjerm», «fonten er vanskelig å lese liten», «alle innleggene ligner konkurrentenes». 3. **Oppfrisk bakgrunner og farge først** De dekker mest areal og endrer følelsen raskest. Behold hovednyansen og forbedre bruken. 4. **Oppdater skriften** En bedre vekt, kombinasjon eller tydeligere brødtekstfont moderniserer ofte merkevaren mer enn en ny logo. Se [skrifttyper til merkevarer](https://gradiently.design/nb/guide/brand-fonts). 5. **Rydd logoen bare ved behov** Forenkle detaljer, forbedre avstander og lag en ikonvariant. Endre formen bare hvis den faktisk svikter i små størrelser. 6. **Bygg malene på nytt** Lag nye versjoner av innleggene, historiene og lysbildene folk bruker hver uke. De tar oppfriskningen inn i det daglige arbeidet. 7. **Innfør i riktig rekkefølge** Først nettside og sosiale profiler, så maler og e-post, og deretter trykksaker når lageret brukes opp. En oppfriskning trenger ingen kunngjøring, men et kort innlegg kan være hyggelig. ## Slik ser oppfriskning ut i et ekte innlegg Et Instagram-innlegg om sen åpning på fredager i merkevarens eldre, flatere stil Før: budskapet fungerer, men uttrykket er utdatert. Det samme innlegget etter oppfriskning med dypere, rikere bakgrunn og tydeligere skrift Etter: samme ord og oppsett, rikere bakgrunn og tydeligere skrift. Fortsatt gjenkjennelig som samme bedrift. Legg merke til det som ikke endret seg: ordene, oppsettet og logoplasseringen. En god oppfriskning får faste kunder til å føle at merkevaren har modnet fremfor å bli erstattet. Les [merkevaregjenkjennelse](https://gradiently.design/nb/guide/brand-recognition) for mer om å bevare gjenkjennelse gjennom endring. En oppfriskning er også en naturlig anledning til å velge en bakgrunn som bare tilhører deg. I Gradiently er en Mark en levende bakgrunn med én eier om gangen, laget slik at ingen ser like ut. Du kan designe gratis med enhver Mark uten eier for å prøve de nye innleggene, og sikre deg den som passer. ## FAQ ### Hva er forskjellen på oppfriskning og omprofilering? En oppfriskning fornyer uttrykket og beholder navn, formål og gjenkjennelige elementer. En omprofilering endrer noe grunnleggende, som navn, målgruppe eller hele identiteten. ### Når bør du oppfriske merkevaren? Når kundene fortsatt liker det du gjør, men uttrykket virker utdatert, sprikende eller ikke passer formatene du bruker, som historier, video og små skjermer. ### Innebærer en oppfriskning en ny logo? Vanligvis ikke en helt ny. Logoen kan ryddes, få bedre avstand eller en ikonvariant, men formen folk kjenner igjen, beholdes. ### Bør jeg kunngjøre en oppfriskning? Det er ikke nødvendig, siden merkevaren er gjenkjennelig. Et kort innlegg med det nye uttrykket kan være hyggelig, men det er en omprofilering som trenger forklaring. ### Hvor lang tid tar en oppfriskning? For en liten bedrift kan designarbeidet gjøres på noen uker. Innføringen på trykk og alle kontaktpunkter tar ofte lenger tid mens gammelt lager brukes opp.