# Bryggeriprofilering: ett uttrykk for bokser og innlegg

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/brewery-branding)

Et bryggeri kan slippe dusinvis av øl i året, med ulike navn og etiketter. Slik får hver boks egen personlighet, mens hele kjøleskapet tydelig viser samme avsender.

## The short version

- Bryggeriprofilering fungerer best med to lag: fast logo, skrifttype og oppsett, og en farge eller illustrasjon som endres for hvert øl eller hver serie.
- Serier som fast sortiment, sesong og småpartier får egne regler, så utvalget er oversiktlig i kjøleskapet.
- Et lanseringsinnlegg bør vise ølets navn, stil, alkoholstyrke og tilgjengelighet i første bilde.
- En ukekalender for bryggeripuben publisert samme dag hver uke blir noe stamgjestene ser etter.
- Arrangements- og konsertplakater bør bruke bryggeriets faste skrift, så de fremstår som samme merkevare på avstand.

God **bryggeriprofilering** har to lag. Kjernen endres aldri: logo, skrifttype, plasseringen av ølnavnet og hvordan styrke og stil vises. Det andre laget endres med hvert øl: en farge, et mønster eller en illustrasjon. Kundene kjenner bryggeriet på kjernen og velger ølet fra det andre laget. Bruk samme deling i lanseringsinnlegg, pubkalender og plakater, så alt dere publiserer har samme avsender.

## Bygg en bryggeriprofil som rommer hele utvalget

De fleste bryggerier har flere øltyper samtidig. Egne visuelle regler for hver gruppe hindrer et kjøleskap fullt av bokser i å bli visuelt støyete, og forteller kundene hva de plukker opp før de leser stilen.

| Serie | Det faste | Det som endres |
| --- | --- | --- |
| Fast sortiment | Logo, skrift, oppsett, rolig fargefamilie | Én fast farge per øl, som ikke redesignes |
| Sesongøl | Logo, skrift, oppsett | Sesongens farge, oppdatert hvert år |
| Småpartier | Logo, skrift, linje med partinummer | Sterk farge eller illustrasjon for hvert brygg |
| Samarbeid | Din skrift og ditt oppsett, begge logoer | En farge som passer begge bryggeriene |

Fire serier, én kjerne. Jo mer eksperimentelt ølet er, desto større frihet får fargen.

Har småpartiserien eget navn og egne følgere, kan den fungere som en [undermerkevare](https://gradiently.design/nb/guide/sub-brands) med litt større selvstendighet. Behold skrifttypen: den binder hver boks til deg. Skriv reglene i en kort [merkevaremanual](https://gradiently.design/nb/guide/brand-style-guide), så nye designere og samarbeidspartnere slipper å gjette.

## Velg farger til hver ølstil

Kundene kobler allerede bestemte farger til bestemte ølstiler, delvis fordi de ser ølet i glasset. Bruk dette i det faste sortimentet, og bryt med det bevisst for småpartier som skal overraske.

- Frisk lager: `linear-gradient(170deg, #f7e7a6 0%, #e8c75a 50%, #c79b2c 100%)`
- Uklar IPA: `linear-gradient(170deg, #fde3b0 0%, #f5b25a 50%, #d77b2a 100%)`
- Amber ale: `linear-gradient(170deg, #e8a35a 0%, #b8622a 55%, #7a3a18 100%)`
- Imperial stout: `linear-gradient(170deg, #3a2a22 0%, #1f1612 55%, #0c0806 100%)`
- Bringebærsurøl: `linear-gradient(170deg, #ffd1dc 0%, #f27aa0 50%, #c23a6a 100%)`
- Fatlagret: `linear-gradient(170deg, #6a3a1e 0%, #4a2412 50%, #24110a 100%)`

Seks stiler som farge, alle med samme vinkel, slik at de virker som ett bryggeris kjøleskap.

Gjør to praktiske sjekker før fargen går til trykk. Sett først boksen ved siden av naboene i utvalget. Er to øl vanskelige å skille raskt, gjør ett lysere eller mørkere. Sjekk så navn og styrke mot bakgrunnsfargen, særlig på lyse lagere og dype stouter, der hvit eller svart tekst kan forsvinne. [Tekst på gradient](https://gradiently.design/nb/guide/text-on-gradient) viser hvordan du tester kontrast over hele etiketten fremfor ett punkt.

## Hva et lanseringsinnlegg for øl bør inneholde

På lanseringsdagen bestemmer følgerne seg for å komme innom eller bestille på nett. Gi dem de fire nødvendige faktaene i første bilde: navn, stil, styrke og når ølet er tilgjengelig.

Et stående lanseringsinnlegg for den uklare IPA-en Low Tide på 6,2 prosent, tilgjengelig i bryggeripuben fra fredag

Innlegget: stort navn, med stil, styrke og tidspunkt under.

En stående historie som kunngjør Low Tide fredag og nettbutikkåpning kl. 9

Historieversjonen med plass til nedtelling eller lenkeklistremerke.

1. **Gi en smakebit av fargen** Et utsnitt av etikettfargen eller illustrasjonen noen dager før, med bare navnet.
2. **Kunngjør lanseringen** Innlegg og historie sammen: navn, stil, alkoholprosent, dato og hvor ølet selges.
3. **Del bryggenotatene** Humle, malt og hva dere forsøkte å oppnå. Ølinteresserte leser dette.
4. **Gi en siste påminnelse** «Siste kasser med Low Tide.» Nyttig for stamkunder som hadde tenkt å bestille.

## En ukekalender stamgjestene ser etter

En ukekalender er noe av det nyttigste en bryggeripub kan dele. Publiser samme dag hver uke med samme oppsett, så stamgjestene begynner å se etter den. List arrangementene og ølene på fat, ikke mer. Hold teksten unna toppen og bunnen av historien, der appens knapper ligger. [Trygge tekstområder i sosiale medier](https://gradiently.design/nb/guide/social-media-safe-zones) viser hvor.

Et stående kalenderinnlegg for bryggeripuben med quiz torsdag, nytt øl fredag, livemusikk lørdag og søndagsstek

Ukekalenderen publisert hver mandag med samme oppsett, slik at den blir en vane.

- **Mandag**: ukekalender som innlegg og historie.
- **Midt i uken**: ett arrangementsinnlegg, for eksempel quiz eller gjesteøl på tapp.
- **Fredag**: nytt øl på fat eller ukens lansering.
- **Helgen**: en historie eller to fra baren, med tillatelse fra alle som vises.

Til større arrangementer som bursdagsfest eller ølfestival har [markedsføringsgrafikk for arrangementer](https://gradiently.design/nb/guide/event-organizer-marketing) en grundigere plan.

## Design av arrangementsplakater til bryggeripuben

Plakater gjør to jobber i bryggeriet: de pynter puben og markedsfører arrangementer. Begge fungerer bedre med bryggeriets faste skrift, så quizplakaten ved toalettene og konsertplakaten i butikkvinduet fremstår som samme merkevare.

- A4-plakat: 2480 × 3508
- A3-plakat: 3508 × 4961
- 18×24 in-plakat: 5400 × 7200
- Instagram-innlegg: 1080 × 1350

Vanlige plakatstørrelser ved 300 dpi ved siden av Instagram-innlegget. Alle er stående, så ett oppsett tilpasses godt mellom dem.

### Forsvinner på veggen

- Alle linjer like store
- Tynn skrift på et urolig foto
- Dato og tid i et hjørne
- Ny font til hvert arrangement

### Lesbart fra baren

- Én stor linje: arrangementets navn
- Fet skrift på en rolig, dyp farge
- Dag og tid på andre linje
- Fast skrifttype hver gang

[Design av bandplakater](https://gradiently.design/nb/guide/band-poster-design) og [plakatstørrelser](https://gradiently.design/nb/guide/poster-size-guide) forklarer mer. Et verktøy som tilpasser ett design til alle formater sparer mange kvelder. I Gradiently gjør Pro Instagram-innlegget til A3-plakat og historie i ett steg. Designer kan skrive lanserings- og arrangementstekst i merkevaresettets tone. Sikrer du deg en Mark som pubens bakgrunn, kan bare du eksportere med den, så ingen andre bryggerier deler uttrykket.

> **Sjekk reglene for alkoholinnhold** Alkoholmarkedsføring er regulert i mange land, og sosiale plattformer har egne regler for alkoholinnlegg og annonser. Sjekk reglene der du selger før du annonserer eller lager en konkurranse med premier.

## FAQ

### Hvordan holder jeg bryggeriets bokser konsekvente når hvert øl er ulikt?

Fastsett logo, skrifttype og oppsett for alle bokser, og la bare farge eller illustrasjon endres. Grupper ølene i serier med egne regler for hvor mye fargen kan variere.

### Hva bør et øllanseringsinnlegg inneholde?

Ølets navn, stil, alkoholstyrke og når og hvor det er tilgjengelig, alt i første bilde.

### Hva bør et bryggeri publisere i sosiale medier?

Lanseringer, bryggenotater, ukekalender for puben, arrangementsplakater, glimt fra bryggedager og siste påminnelser.

### Hvilken størrelse bør en plakat til bryggeripuben ha?

A4 på 2480×3508 piksler eller A3 på 3508×4961 dekker de fleste vegger. En 18×24 in-plakat er 5400×7200 piksler ved 300 dpi.

### Hva kjennetegner god profilering av håndverksøl?

Fast logo, skrifttype og oppsett på alle bokser, pluss en farge eller illustrasjon som endres med hvert øl. Kundene lærer bryggeriet fra kjernen og velger ølet fra fargen.