# Kan du varemerkebeskytte en farge? Hva merkevarer eier

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/can-you-trademark-a-color)

Tiffany eier en blåfarge på eskene sine. Cadbury brukte år på å forsøke å eie en lillafarge og tapte i retten. Forskjellen viser hva merkevarer realistisk kan eie.

## The short version

- En enkelt farge kan registreres som varemerke i USA, Storbritannia og EU, men bare når publikum allerede forbinder den med én merkevare i én sammenheng.
- USAs høyesterett bekreftet i Qualitex v. Jacobson (1995) at farge alene kan være et varemerke når den har fått innarbeidet særpreg.
- Cadbury tapte forsøket på å registrere lilla i 2013 fordi søknaden beskrev fargen som dominerende, noe ankedomstolen fant for vagt.
- En farge med en praktisk funksjon, som å signalisere sikkerhet eller skjule skitt, kan ikke eies som varemerke fordi konkurrentene også trenger den.
- For de fleste merkevarer er en bestemt kombinasjon av farger, materialer og skrift lettere å gjøre gjenkjennelig enn én farge er å registrere.

**Kan du varemerkebeskytte en farge?** Ja, men sjelden, og vanligvis først etter flere års bruk. I USA, Storbritannia og EU kan én farge registreres når publikum allerede ser den som et kjennetegn for én merkevare i én sammenheng, og fargen ikke har en praktisk funksjon. Tiffanys blå esker og Owens Cornings rosa isolasjon besto prøven. Cadburys lilla gjorde som kjent ikke det. Dette er en enkel oversikt over dokumenterte saker, ikke juridisk rådgivning. Snakk med en varemerkeadvokat i landet ditt om din egen merkevare.

## Hva et fargevaremerke faktisk beskytter

Et varemerke beskytter aldri en farge overalt. Det beskytter fargen **brukt på bestemte varer eller tjenester**, slik at kundene ikke forveksler avsenderen. Tiffanys registrering gjelder blåfargen på esker, poser og lignende emballasje, ikke alle blå gjenstander. En blomsterbutikk kan fortsatt male døren i fargen. En konkurrerende gullsmed som selger ringer i nesten identiske esker, er noe annet.

- Lys turkisblå: #81d8d0
- Dyp lilla: #3c1053
- Magenta: #e20074
- Isolasjonsrosa: #f7a8b8
- Lakkrød: #d2232a

Omtrentlige skjermgjengivelser av farger fra kjente varemerkesaker. Registreringene dekker bestemte bruksområder, ikke hex-verdiene.

## Kjente eksempler på fargevaremerker

Noen få saker nevnes stadig fordi de fastsatte reglene. Alle er bredt omtalt. Detaljene nedenfor følger det som er offentlig dokumentert.

| Merkevare og farge | Hvor | Hva som skjedde |
| --- | --- | --- |
| Owens Corning, rosa | USA, 1985 | En føderal ankedomstol tillot rosa som varemerke for glassfiberisolasjon, en tidlig milepæl for farge alene. |
| Qualitex, grønngull | USA, 1995 | Høyesterett slo fast at farge alene kan være et varemerke med innarbeidet særpreg. |
| Tiffany & Co., blå | USA, 1998 | Den lyse turkisblå fargen på esker og poser ble registrert som varemerke. |
| Christian Louboutin, rød såle | USA, 2012 | En ankedomstol opprettholdt varemerket for en rød såle som står i kontrast til resten av skoen. |
| Cadbury, lilla | Storbritannia, 2013 | Ankedomstolen avviste registreringen fordi beskrivelsen var for vag. |
| Deutsche Telekom, magenta | USA, 2014 | En domstol i Texas ga T-Mobile et forbud mot en konkurrents lignende plommefarge. |

En kort, faktabasert oversikt. Utfallet avhenger av varene, landet og den nøyaktige beskrivelsen av fargen.

### Hvorfor Cadbury mistet lilla

Cadbury hadde brukt lilla på sjokoladeemballasjen i tiår, og få tviler på at kundene kobler de to. Problemet var ordlyden. Søknaden gjaldt lilla som emballasjens **dominerende** farge, noe som kunne innebære mange uttrykk. Ankedomstolen i England og Wales fastslo i 2013 at et varemerke må være klart og presist. En farge som kan dominere i utallige oppsett, var ingen av delene. Gjenkjennelse alene holdt ikke.

### Hvorfor Tiffany beholdt blått

Tiffanys tilfelle er motsatt: én bestemt nyanse, brukt konsekvent på én type gjenstand gjennom svært lang tid. Fargen ble senere standardisert som en egen Pantone-nyanse, så det er ingen tvil om hvilken blåfarge som menes. Presisjon og konsekvent bruk gjorde den mulig å eie.

## Hvorfor fargevaremerker er så vanskelige

Domstolene er tilbakeholdne med å la én bedrift ta en farge ut av omløp. Antallet nyanser som kan skilles fra hverandre, er begrenset. Et marked der hver tilhører noen, ville ikke fungere. Søkeren må derfor vanligvis komme over fire hindre samtidig.

1. **Innarbeidet særpreg** En farge ses ikke automatisk som et merkevarekjennetegn. Du trenger normalt bevis, som langvarig bruk, reklame og undersøkelser, på at publikum kobler den til deg.
2. **Ingen praktisk funksjon** Hvis fargen gjør en jobb, forblir den fri. Sikkerhetsoransje eller en farge som skjuler slitasje eller får et produkt til å se mindre ut, kan ikke eies, fordi konkurrenter også trenger den.
3. **Presis beskrivelse** Angi nøyaktig nyanse, ofte med en anerkjent fargekode, og nøyaktig hvordan den vises på produktet. Cadbury viser prisen for vaghet.
4. **Én sammenheng** Fargen må peke mot deg i en definert kategori. Eierskap til magenta innen telekommunikasjon sier ingenting om magenta leppestift.

> **Ikke juridisk rådgivning** Varemerkeretten varierer mellom land og utvikles med nye saker. Bruk dette som bakgrunn, og spør en kvalifisert varemerkeadvokat før du søker eller sender noen et brev.

## Hva mindre merkevarer realistisk kan eie

For en ny eller liten merkevare er én farge som varemerke vanligvis feil kamp. Bevis på gjenkjennelse tar år å bygge, og kategorien deler antakelig allerede favorittfargene. Fra første innlegg kan du derimot bygge en **kombinasjon** ingen andre bruker: bunn, fargefamilie, tekstur og skriftuttrykk som alltid vises sammen. [Særpregede merkevareelementer](https://gradiently.design/nb/guide/distinctive-brand-assets) forklarer ideen grundig.

### Vanskelig å eie

- Én populær nyanse, som klar blå
- En farge hele kategorien bruker
- En farge som signaliserer en funksjon
- Å endre nyanse hver sesong

### Realistisk å bygge

- En bestemt bunn med to eller tre følgefarger
- Et materiale: korn, glans, papir eller glass
- Samme skriftuttrykk på alt
- År med bruk uten endringer

Et restaurantinnlegg om torsdagens smaksmeny på en særpreget gradientbakgrunn

Én fargefamilie, ett materiale og ett skriftuttrykk, gjentatt i hvert innlegg.

En stående historie for samme restaurant med samme gradientuttrykk, som åpner for desemberbestillinger

Samme uttrykk i en historie. Gjenkjennelse kommer fra hele kombinasjonen, ikke én fargeprøve.

Konsekvent bruk gjør uttrykket til en ressurs, så skriv det ned. En [merkevaremanual](https://gradiently.design/nb/guide/brand-style-guide) med nøyaktige farger og [konsekvent merkevarebruk](https://gradiently.design/nb/guide/brand-consistency) i alle kanaler gjør mer for gjenkjennelsen enn noen registrering de første årene.

## Å eie et uttrykk på Gradiently

Gradiently angriper problemet fra en annen side. Hver Mark er et komplett uttrykk: farger, opptil tre materialer, lys, korn, bevegelse og skriftuttrykk. Hver sammenlignes med alle andre, for like varianter avvises, og hver har nøyaktig én eier om gangen. Når du sikrer deg en, føres navnet ditt på den offentlige oppføringen med et nummerert sertifikat. Bare du kan eksportere design med den. Dette er en oppføring i Gradiently-registeret, **ikke et varemerke**, og hindrer ikke folk utenfor Gradiently i å bruke lignende farger. Du får et uttrykk ingen andre på plattformen kan publisere med fra første dag. [Hva er en Mark](https://gradiently.design/nb/guide/what-is-a-mark) forklarer detaljene.

En Mark er en oppskrift, ikke én fargeprøve. Derfor fremstår den som én merkevare i alle formater.

## FAQ

### Kan du varemerkebeskytte en farge?

Ja, i USA, Storbritannia og EU, men bare når publikum allerede kobler akkurat fargen til merkevaren for bestemte varer og fargen ikke har en praktisk funksjon.

### Er Tiffany Blue varemerkebeskyttet?

Ja. Tiffany & Co. registrerte sin lyse turkisblå farge som amerikansk varemerke i 1998 til bruk på blant annet esker og poser.

### Hvorfor mistet Cadbury sitt lilla varemerke?

I 2013 fastslo ankedomstolen at beskrivelsen av lilla som emballasjens dominerende farge ikke var klar og presis nok for registrering.

### Kan jeg bruke en farge et annet selskap har varemerkebeskyttet?

Vanligvis ja, utenfor varene og tjenestene registreringen gjelder, så lenge kundene ikke blir forvirret. Få juridisk rådgivning først i samme kategori.

### Er det å eie en Mark på Gradiently det samme som et varemerke?

Nei. Eierskap til en Mark er en oppføring i Gradiently-registeret som gjør deg til eneste eier på plattformen. Det er ikke et varemerke og har ingen juridisk virkning utenfor Gradiently.