# Profilering av lysbedrift: etiketter og Instagram

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/candle-business-branding)

Folk kan ikke lukte et lys gjennom telefonen. Profilen må gjøre jobben: vise hvordan duften oppleves og gjøre hvert glass, innlegg og markedsskilt tydelig ditt.

## The short version

- God profilering av en lysbedrift kombinerer ett konsekvent uttrykk for utvalget med en egen farge for hver duft.
- Farge er den raskeste måten å antyde duft på nett, fordi kundene ikke kan lukte lyset gjennom skjermen.
- En lysetikett trenger tydelig rekkefølge: merkevare, duftnavn, duftnoter, deretter vekt, brennetid og sikkerhetsinformasjon.
- En duftlansering fungerer godt på Instagram som en kort serie: smakebit, avsløring, duftkarusell og påminnelse når lageret er lite.
- Markedsskilt, gaveguider og innlegg bør bruke samme bakgrunn og fonter som etikettene, så folk kobler dem sammen straks.

God **profilering av lysbedrift** gjør to ting samtidig: hele utvalget ser ut til å komme fra én produsent, og hver duft får en farge som antyder hvordan den lukter. Kunder på Instagram eller Etsy kan ikke lukte på glasset, så farge, ord og tekstur formidler duften. Velg duftfargene først, og bygg etiketter, lanseringsinnlegg, markedsskilt og gavegrafikk på samme grunnlag.

## Gi hver duft sin egen farge

Tenk på utvalget som én familie med felles etternavn. Fonter, oppsett og etikettform står fast. Fargen endres med duften. Da kjenner kunden merkevaren fra andre siden av markedshallen og finner likevel Fiken og sedertre uten å lese etiketten.

- Fiken og sedertre: `linear-gradient(160deg, #3b2a3f 0%, #6b4a5e 50%, #8a6a4f 100%)`
- Havsalt: `linear-gradient(160deg, #e8eef0 0%, #b9cfd6 55%, #7fa3ae 100%)`
- Rav og vanilje: `linear-gradient(160deg, #f6d9a8 0%, #e3a857 50%, #a8642a 100%)`
- Lavendeleng: `linear-gradient(160deg, #ece6f4 0%, #b9a7d6 55%, #7d68a8 100%)`
- Friskt lin: `linear-gradient(160deg, #f4f1ea 0%, #e7e2d6 60%, #cfc8b8 100%)`
- Solbær: `linear-gradient(160deg, #2b1830 0%, #5a2346 55%, #8e2f55 100%)`

Seks duftfarger med samme myke vinkel og dybde, så de fremstår som ett utvalg. Kopier en av dem som utgangspunkt.

Bygg hver farge på duftnotene, ikke moten. Tredufter passer brunt og plomme, friske dufter lyse blå- og gråtoner, søte dufter rav og karamell. Hold lysheten omtrent lik, så ingen krever mer oppmerksomhet i hyllen. [Fargepsykologi](https://gradiently.design/nb/guide/color-psychology) forklarer flere av assosiasjonene folk har.

## Lysetiketter som kan leses på armlengdes avstand

Etiketten leses to ganger: fra én meter, der bare merkevare og duftnavn registreres, og i hånden, der folk sjekker noter og størrelse. Design for begge avstander.

1. **Merkevarenavn**, lite og alltid på samme sted.
2. **Duftnavn**, etikettens største ord.
3. **Duftnoter** på én linje: «Fikenblad, sedertre, litt røyk».
4. **Vekt og brennetid**, med tydelige tall.
5. **Sikkerhets- og kontaktinformasjon**, som mange land krever. Sjekk merkereglene der du selger.

### Vanskelig å lese

- Liten håndskriftsfont til duftnavnet
- Lys grå tekst på lys etikett
- Fem fonter på ett glass
- Nytt oppsett til hver duft

### Lett å velge

- Tydelig serif eller sans serif til duftnavnet
- Mørk tekst på lyst eller lys tekst på dyp farge
- Én overskriftfont og én brødtekstfont
- Samme oppsett, bare fargen endres

Liker du håndskrift, bruk den til merkevarenavnet eller ett ord, og sett resten i noe rolig. [Kombinere skrifttyper](https://gradiently.design/nb/guide/font-pairing) viser kombinasjoner som fungerer smått.

## Slik lanserer du en ny duft på Instagram

En ny duft er en god grunn til å publisere. Gi den en kort innholdsserie fremfor én kunngjøring. En uke holder.

1. **Dag én: vis litt av fargen** Publiser den nye duftfargen med et hint: «Noe røykfylt er på vei.» Ikke vis glasset ennå.
2. **Dag tre: tell ned** Lag en historie med lanseringsdato og tid. Bruk nedtellingsklistremerke så følgerne kan sette påminnelse, og hold både det og ordene innenfor det sentrale [trygge området](https://gradiently.design/nb/guide/social-media-safe-zones).
3. **Dag fem: vis lyset** Et innlegg i 1080×1350 med glasset på duftens egen bakgrunn og stort navn.
4. **Dag seks: duftkarusellen** Tre eller fire sider med én note på hver, som beskriver hva du lukter først, etter en time og når rommet er fylt.
5. **Når lageret er lite: si fra** «Tolv igjen fra denne støpingen.» Ærlig knapphet er nyttig informasjon, ikke press.

En stående historie som teller ned til lanseringen av lyset Fiken og sedertre fredag kl. 19

Nedtellingshistorien med plass under til et påminnelsesklistremerke.

Et stående Instagram-innlegg som lanserer lyset Fiken og sedertre med duftnotene under

Lanseringsinnlegget med samme bakgrunn som historien.

Se [design av Instagram-karuseller](https://gradiently.design/nb/guide/instagram-carousel-design) for duftsidene. [Nedtellingsinnlegg](https://gradiently.design/nb/guide/countdown-post-design) har flere oppsett til smakebiten.

## Markedsskilt og trykksaker

På markedet har du få sekunder når folk passerer. Én plakat med navnet og en setning om det du lager, gjør mer enn et bord fullt av små skilt. Trykk den med samme farger og fonter som etikettene, så standen, glassene og Instagram henger sammen.

| Trykksak | Størrelse ved 300 dpi | Innhold |
| --- | --- | --- |
| A4-plakat foran standen | 2480×3508 px | Merkevarenavn, «Håndstøpte soyalys», Instagram-brukernavn |
| A5-duftmeny | 1748×2480 px | Hver duft med farge og én linje med noter |
| Postkort i hver pose | 1800×1200 px | En takk, pleietips og en kode til nettbutikken |
| Visittkort | 1050×600 px | Navn, nettside, brukernavn |

Fire trykksaker dekker de fleste stander. En duftmeny hjelper også folk å velge uten å lukte på hvert glass.

En A4-markedsplakat for en lysprodusent med teksten Håndstøpt i små partier og en invitasjon til å lukte på lysene

En A4-plakat til standen: én linje, merkevaren og en invitasjon til å løfte opp et glass.

## Gavesesongideer for lysprodusenter

Lys er en enkel og naturlig gave, så planlegg høst og vinter tidlig. Tre innslag gjør mye av jobben: en gaveguide, siste bestillingsdato og en kort serie med «til den som»-innlegg.

- **Gaveguidekarusell**: «Til den som alltid fryser», «Til det nye hjemmet», «Til den som er vanskelig å finne gave til», ett lys til hver.
- **Historie om siste bestillingsdato** én uke før fristen, så igjen to dager før.
- **Vis et gavesett** på en dypere variant av den vanlige bakgrunnen, så det føles spesielt uten å forlate profilen.
- **Takkeinnlegg** i januar, med den roligste duften og noen ord om det som kommer.

[Design av gaveguider](https://gradiently.design/nb/guide/holiday-gift-guide-design) har oppsett til karusellen. Designer i Gradiently kan skrive utkast til duftnoter og gavetekster, sette dem opp på en Mark og lage historie- og trykkversjoner. Med merkevaresett i Pro skriver den i merkevarens tone. Pro eksporterer også trykk-PDF med utfall og skjæremerker til plakat og duftmeny.

> **Fotografer glasset, ikke rommet** Stemningsbilder med tepper og bøker er fine, men ligner alle andres. Fotografer glasset på duftfargen, og spar det koselige rommet til en historie av og til.

## FAQ

### Hvordan velger jeg farger til lysmerkevaren?

Hold fonter og oppsett fast for hele utvalget og gi hver duft en farge fra notene: brunt til tre, lyseblått til friskt, rav til søtt. Hold lysheten lik så fargene blir én familie.

### Hva bør stå på en lysetikett?

Merkevarenavn, duftnavn, én linje med duftnoter, vekt og brennetid, og sikkerhets- og kontaktinformasjonen som kreves der du selger.

### Hva bør en lysbedrift publisere på Instagram?

Duftlanseringer, duftkaruseller, påfyllsvarsler, glimt fra støpingen, markedsdatoer og gaveguider om høsten og vinteren.

### Hvor stor bør en markedsplakat være?

A4 på 2480×3508 piksler holder foran et bord. Begrens innholdet til navnet, én linje om det du lager og Instagram-brukernavnet.