# Merkevare for håndverk: markeder, Etsy og Instagram [Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/craft-maker-branding) En håndverkers merkevare må fungere på et sammenleggbart bord i regnet, i et Etsy-søk og i en mobilstrøm. Slik bygger du ett uttrykk som tåler alle tre. ## The short version - En god merkevare for håndverk består av noen få ting gjentatt overalt: én bakgrunnsfarge, ett skriftuttrykk, samme måte å skrive navnet på og en fast ramme for produktbilder. - Skilt til markedsboder trenger et kort navn og én linje om hva du lager, lesbart fra omtrent tre meter. - Priskort fungerer best som én mal fylt ut mange ganger, så alle kortene på bordet ser ut til å komme fra samme hånd. - På Etsy får et matchende butikkbanner og en konsekvent bakgrunn i produktbildene butikken til å virke etablert før noen leser et ord. - Instagram for håndverkere handler mest om prosess, ferdige produkter og hvor folk finner deg neste gang, med samme bakgrunn så rutenettet oppleves som én merkevare. En **merkevare for håndverk** handler om gjentakelse. Velg én bakgrunnsfarge, ett skriftuttrykk og én måte å skrive navnet på. Bruk dem på alt: banneret på håndverksmessen, priskortene på bordet, Etsy-butikkbanneret, produktbildene og hvert Instagram-innlegg. Kunder møter ofte en håndverker flere steder før de handler. Merkevaren er ganske enkelt det som forteller dem at det er samme person hver gang. Du trenger ikke en spesialtegnet logo fra starten. De fleste håndverkere får mer ut av et navn satt vakkert i én skrifttype på en bakgrunn som tydelig er deres. Resten av guiden viser hvordan du tar dette fra boden til skjermen. ## Hva en håndverksmerkevare faktisk trenger Store merkevaremanualer fyller mange sider. En håndverker trenger omtrent fem valg, skrevet på ett kort ved siden av kassen. - **Et fast navneoppsett:** butikknavnet i én skrifttype, én vekt og alltid samme store og små bokstaver. Dette er logoen din til du ønsker en tegnet. - **En bunn:** fargen eller bakgrunnen bak alt. Den gjør mer for merkevaren enn noen aksent. - **Én aksent:** én farge til priser, tilbudsmerker og Instagram-brukernavnet. - **En fotoramme:** samme overflate, lys og vinkel til produktbilder, så oppføringene henger sammen. - **En setning:** hva du lager og hvor, med under ti ord. Den brukes på banneret, i Etsy-overskriften og i biografien. Hvis du fortsatt velger farger, viser [slik velger du merkevarefarger](https://gradiently.design/nb/guide/how-to-choose-brand-colors) fremgangsmåten, og [merkevarebygging for små bedrifter](https://gradiently.design/nb/guide/small-business-branding) dekker grunnlaget. For håndverkere er poenget måtehold: produktene har allerede mye farge og tekstur. Merkevaren rundt bør være rolig nok til å la dem komme først. - Linbunn: #f4ede3 - Kraftpapir: #d9c7ae - Leire: #8a5a3c - Valnøttblekk: #3b2a20 - Glasurgrønt: #2f6b5e En palett som passer keramikk, skinn eller trearbeid: varm papirbunn, to jordfarger, mørk tekstfarge og én grønn aksent til priser og merker. ## Skilt som kan leses fra gangen Folk går forbi en bod i jevnt tempo og kikker til siden. Hovedskiltet har omtrent to sekunder til å si hvem du er og hva du lager. Sett navnet stort, den ene setningen under, og ingenting annet. Instagram-brukernavnet kan stå på et mindre skilt i håndhøyde, der folk faktisk stopper. Et A4-skilt til en markedsbod med teksten Steingods i små partier, håndverkerens navn over og en kort linje om arbeidet under Et A4-skilt foran på bordet: navnet, hva du lager og ingenting som konkurrerer med det. Et A5-kort på samme bakgrunn med teksten Finn oss på nett og Instagram-brukernavn under Et mindre A5-kort i håndhøyde viser brukernavnet på samme bakgrunn, så det tydelig hører til. | Trykksak | Trykkstørrelse | Piksler ved 300 dpi | Plassering | | --- | --- | --- | --- | | Hovedskilt | A3 | 3508×4961 | Foran på bordet eller på et staffeli | | Sekundærskilt | A4 | 2480×3508 | Bakvegg eller bordkant | | Brukernavn og betalingskort | A5 | 1748×2480 | Ved kortterminalen | | Priskort | Visittkort | 1050×600 | Ved hver vare eller gruppe | | Pleiekort i posen | Postkort | 1800×1200 | Legges ved hvert kjøp | Trykksakene de fleste boder trenger, med pikselstørrelser som gir skarpt trykk. > **Test skiltet fra tre meter** Skriv det ut på kontorpapir, teip det på en vegg og gå forbi i vanlig tempo. Kan du ikke lese navnet uten å stoppe, gjør det større eller kutt ord. ## Priskort som passer sammen Håndskrevne priser på tilfeldige pappbiter er der mange boder mister det gjennomførte preget. Løsningen er én priskortmal fylt ut mange ganger. Hold layouten fast: varenavn øverst, stor pris i aksentfargen, og én detalj som størrelse eller materiale under. Da endres bare ordene. 1. **Design ett kort** Sett det til visittkortstørrelse, 1050×600, med bakgrunnen din og mye plass rundt prisen. 2. **List varene i et regneark** Én rad per vare, med kolonner for navn, pris og detalj. Dette har du trolig allerede til varetelling. 3. **Fyll alle kortene samtidig** I Gradiently Pro kobler [masseoppretting fra et regneark](https://gradiently.design/nb/guide/bulk-create-from-spreadsheet) kolonnene til kortets tekst og lager ett kort per rad. Førti priser tar dermed minutter fremfor en hel kveld. 4. **Trykk med utfall** Eksporter en trykk-PDF med utfall og skjæremerker, så bakgrunnen går helt til skjærekanten. Skjær deretter selv eller send til et lokalt trykkeri. Samme regneark fungerer igjen før neste marked når prisene endrer seg. Endre cellene, lag kortene på nytt, og alle forblir konsekvente. [Visittkortdesign](https://gradiently.design/nb/guide/business-card-design) og [flyerdesign](https://gradiently.design/nb/guide/flyer-design) går videre med trykksaker utover boden. ## Etsy-merkevare som virker etablert På Etsy ser kundene produktbildet i et rutenett ved siden av mange lignende varer. Et konsekvent førstebilde, med samme overflate, lys og utsnitt, gjør oppføringene gjenkjennelige som et sett og butikken etablert. Butikkbanneret bekrefter det med navneoppsettet på bakgrunnen din. [Etsy-merkevarebygging](https://gradiently.design/nb/guide/etsy-shop-branding) gir alle detaljer. Her er størrelsene som betyr noe. - Etsy-produktbilde 2700×2025: 2700 × 2025 - Etsy-butikkbanner 3360×840: 3360 × 840 - Instagram-innlegg 1080×1350: 1080 × 1350 - Instagram Story 1080×1920: 1080 × 1920 De fire rammene en håndverker oftest designer, i riktig målestokk. Banneret er svært bredt og lavt. Hold derfor navnet sentrert og lite nok til å tåle beskjæring på telefoner. Hold ord unna det første produktbildet. La produktet snakke der. Bruk et senere bilde i oppføringen til et merkevarekort med pleieråd eller størrelsesguide på bakgrunnen din. ## Hva håndverkere bør publisere på Instagram Håndverkere har noe de fleste bedrifter gjerne skulle hatt: en prosess folk liker å se på. En god Instagram-uke for en håndverksbedrift blander tre innleggstyper, alle på samme bakgrunn så rutenettet oppleves som én merkevare. - **Prosess:** hender ved dreieskiven, et mønster som klippes, glasur før og etter brenning. Kort video eller en karusell. - **Ferdige produkter:** én vare per innlegg, fotografert i den vanlige rammen din, med navn og pris i bildeteksten. - **Hvor folk finner deg:** neste marked, en dato for påfyll eller en butikkoppdatering. Her har et designet kort sin plass. Et Instagram-innlegg som annonserer neste håndverksmarked på lørdag, med bodnummer og åpningstid En markedsannonsering som stående innlegg, med detaljene i den rolige delen av bakgrunnen. En stående story som annonserer påfyll fredag kl. 19, med krus, skåler og små blomstervaser Påfyll som story i samme uttrykk, så følgerne vet at det er deg før de leser. Lag markedsinnlegget én gang, så er det meste gjort: samme design tilpasset en story, en Facebook-arrangementsforside og A5-kortet til boden. I Gradiently Pro endres ett design til alle størrelser i ett steg, og Marken holder ordene lesbare i hver. Se [bildestørrelser for sosiale medier](https://gradiently.design/nb/guide/social-media-image-sizes) for hele listen. ## Vanlige feil i håndverksmerkevarer ### Unngå - Et nytt fargesett til hvert marked - Håndskrevne priser på ulike kort - Et travelt banner med alle produkter listet - Produktbilder på tilfeldige overflater - Håndskrifter som ikke kan leses fra gangen ### Gjør dette - Én bunn og én aksent som beholdes i årevis - Én priskortmal fylt fra en liste - Navnet og én setning, stort - Samme overflate, lys og utsnitt hver gang - En tydelig skrifttype, med håndskrift bare som liten detalj Fellesnevneren er [konsekvent merkevarebruk](https://gradiently.design/nb/guide/brand-consistency): færre valg, gjentatt oftere. Et uttrykk ingen andre på messen deler, hjelper også. I Gradiently kontrolleres hver Mark mot alle andre, så en bakgrunn du sikrer deg, ikke dukker opp hos en annen bod. ## FAQ ### Trenger jeg en logo til en håndverksbedrift? Ikke fra starten. Butikknavnet satt konsekvent i én skrifttype fungerer som logo. Du kan bestille et tegnet merke senere når du vet hvordan merkevaren føles. ### Hva bør et markedsbodskilt si? Navnet ditt og én kort linje om hva du lager, stort nok til å lese fra omtrent tre meter. Sett brukernavn og betalingsinformasjon på et mindre kort i håndhøyde. ### Hvor store bør priskort til håndverksmesser være? Visittkortstørrelse fungerer godt, designet på 1050×600 piksler til trykk ved 300 dpi. Hold prisen stor og layouten identisk på alle kort. ### Hvordan får jeg Etsy-butikken til å se profesjonell ut? Fotografer hvert førstebilde på samme overflate i samme lys, og bruk et butikkbanner med navnet ditt på samme bakgrunn som ellers. ### Hva bør en håndverker publisere på Instagram? En blanding av prosess, ferdige produkter og hvor folk finner deg neste gang. Hold designede innlegg på én bakgrunn, så rutenettet oppleves som én merkevare.