# Gjør-det-selv-merkevare: bygg en visuell identitet selv [Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/diy-branding) Du trenger ikke et byrå for å bygge en merkevare som ser gjennomtenkt ut. Du trenger en fornuftig rekkefølge, noen ærlige tester og mot til å slutte å fikle. Her er rekkefølgen. ## The short version - Å bygge merkevaren selv fungerer best i en fast rekkefølge: strategi først, så farge, skrift og et signaturuttrykk, deretter elementene du faktisk trenger. - Å starte med logoen er den vanligste feilen når man gjør det selv, fordi en logo er lettere å designe når resten av uttrykket er på plass. - Et merkevareark på én side med setningen din, paletten, fontene, logoversjonene og reglene er nok til å holde en liten merkevare konsekvent. - Å teste hver beslutning på et ekte innlegg i mobilstørrelse fanger de fleste problemer før de sprer seg. - Alle merkevarer man bygger selv, har godt av ett element ingen andre har, vanligvis bakgrunnen eller flaten bak hvert design. **Å bygge merkevaren selv** betyr å lage din egen visuelle identitet, ordene, fargene, skriften, logoen og uttrykket folk kjenner deg igjen på, uten å leie inn et byrå. Det er fullt mulig hvis du jobber i riktig rekkefølge: bestem hvem du er for før du velger én eneste farge, få uttrykket på plass før du tegner en logo, og lag bare elementene du skal bruke denne måneden. De ni stegene under følger den rekkefølgen. Sett av noen konsentrerte økter, ikke noen måneder. ## Før du designer: tre spørsmål Hopper du over dette, designer du alt på nytt om seks uker. Svar på hvert spørsmål med én setning, og kopier dem øverst i merkevarearket. ```text MERKEVAREARK Hvem det er for: ______________________________ Hvordan de skal føle seg: ______________________________ Hva som skiller oss ut: ______________________________ Palett: bunn ______ hoved ______ støtte ______ aksent ______ Fonter: overskrift ______ brødtekst ______ Logo: full ______ liten ______ lys ______ mørk ______ Signaturuttrykk: ______________________________ Alltid: ______________________________ Aldri: ______________________________ ``` Kopier dette inn i et notat og fyll det ut underveis. Når det er ferdig, finnes merkevaren din. Står du fast på følelsen, gir [merkevarepersonlighet](https://gradiently.design/nb/guide/brand-personality) og [merkevarearketyper](https://gradiently.design/nb/guide/brand-archetypes) nyttige utgangspunkt. ## Bygg merkevaren selv i ni steg 1. **Skriv de tre setningene** Hvem det er for, hvordan de skal føle seg, hva som skiller deg ut. Kort og konkret slår smart. 2. **Samle referanser** Lagre tjue bilder du liker, og fjern alt fra direkte konkurrenter. Et [moodboard for merkevaren](https://gradiently.design/nb/guide/brand-moodboard) viser hvordan du leser mønstrene. 3. **Velg en bunnfarge** Mørk eller lys setter stemningen for alt. Velg den før noen aksent. 4. **Bygg paletten rundt den** Legg til en hovedfarge, en støttetone og én aksent. Fire eller fem farger totalt. 5. **Velg skrift** Én overskriftsfont og én brødtekstfont, eller én familie i to vekter. Test dem i mobilstørrelse. 6. **Velg et signaturuttrykk** Det ene elementet du skal bli kjent for. For de fleste små merkevarer er det bakgrunnen bak hvert design. 7. **Design logoen til slutt** Nå har den en palett og en font å høre hjemme i. Et rent ordmerke er en sterk første versjon. 8. **Lag elementene du trenger nå** Profilbilde, et banner, tre innleggsoppsett og et story-oppsett. Ikke noe mer ennå. 9. **Skriv to regler, og stopp** Én ting du alltid gjør og én ting du aldri gjør. La det så være i fred i tre måneder. ## Velg farge og skrift selv Den sikreste måten å velge farger uten opplæring på, er å starte med én farge du er glad i og bygge utover med lysere og mørkere versjoner av den, og så legge til én aksent fra et annet sted på fargesirkelen. Det holder paletten samlet og lar én farge trekke blikket. - Marinefamilie: `linear-gradient(180deg, #0b1d33 0%, #1d4e89 50%, #7fb3e6 100%)` - Terrakottafamilie: `linear-gradient(180deg, #3d1f12 0%, #b4532a 50%, #f3c3a1 100%)` - Mosefamilie: `linear-gradient(180deg, #1f2a1d 0%, #557a46 50%, #c8dbb4 100%)` Tre fargefamilier med én farge, fra mørk til lys. Velg én, legg til én aksent fra et annet sted, og du har en palett. > **Sjekk kontrasten tidlig** Før du forelsker deg i en palett, sett brødtekstfargen på bunnfargen og sjekk at den består. [Fargekontrast](https://gradiently.design/nb/guide/color-contrast-accessibility) forklarer hvilke forhold du bør sikte mot. Det er mye enklere å justere en nyanse nå enn etter hundre innlegg. Når det gjelder skrift, test kandidatene på en ekte overskrift i størrelsen den får på en mobil, ikke i en fontmeny. En font som ser sjarmerende ut i store størrelser, kan være vanskelig å lese i et innlegg på 1080×1350 på en liten skjerm. [Fontkombinasjoner](https://gradiently.design/nb/guide/font-pairing) har kombinasjoner som er vanskelige å bomme på. ## Test alt på et ekte innlegg Hver beslutning bør vurderes på et faktisk design, i faktisk størrelse, med faktiske ord. Lag ett innlegg med palett, skrift og bakgrunn, se på det på mobilen, og sammenlign det med innleggene som vanligvis står nær dine i feeden. Et testinnlegg i stående format for et lite lysmerke med teksten Håndstøpt, i små serier, med merkevarens bakgrunn og fonter Et første testinnlegg for en lysprodusent: palett, skrift og bakgrunn på ekte ord. Samme design for lysmerket som vertikal story, med samme bakgrunn, skrift og ord Samme uttrykk som story. Leses det fortsatt som én merkevare i et nytt format, fungerer systemet. - Kan du lese hvert ord på to sekunder på armlengdes avstand? - Ser det annerledes ut enn de tre nærmeste konkurrentene? - Ville det fortsatt sett ut som deg med logoen dekket til? - Overlever det som story, banner og profilbilde? ## Vanlige feil når du bygger merkevaren selv ### Unngå - Å starte med logoen - Å kopiere en merkevare du beundrer for tett - Å bruke alle fontene du liker - Å velge trendfarger fremfor farger som passer - Å designe om med noen ukers mellomrom ### Gjør heller - Få palett, skrift og uttrykk på plass først - Ta én idé fra referansene, ikke hele uttrykket - Maks to fonter - Farger som passer de tre setningene dine - Behold systemet en hel sesong Den andre, stille feilen er et signaturuttrykk som egentlig ikke er ditt: den samme populære gradienten eller malen som utallige andre kontoer bruker. [Malutmattelse](https://gradiently.design/nb/guide/template-fatigue) forklarer hvorfor publikum slutter å legge merke til dem. ## Verktøy for å bygge en merkevare selv Ethvert anstendig designverktøy holder til det meste av dette. Gradiently hjelper med delene merkevarer bygget på egen hånd vanligvis synes er vanskeligst. Markene gir deg en original bakgrunn som ingen annen merkevare kan eksportere når du har sikret deg den, tegnet riktig i alle størrelser, med ordene holdt lesbare automatisk. Merkevaresettet samler logoer, paletter, fonter og tone, og kan lese nettsiden din for å fylle inn det grunnleggende. Vil du heller beskrive hva du trenger, skriver Designer ordene og setter opp design i din Mark, og lager deretter de andre størrelsene. Uansett hva du bruker, ha merkevarearket åpent mens du jobber. De fleste merkevarer bygget selv feiler ikke på grunn av et svakt første uttrykk; de feiler fordi uttrykket sakte endrer seg, ett unntak om gangen, til ingenting gjentar seg. ## FAQ ### Kan jeg lage merkevaren min selv? Ja. Jobb i rekkefølge: definer målgruppe og følelse, velg farger, skrift og et signaturuttrykk, design en enkel logo til slutt, og test alt på ekte innlegg. ### Hva bør jeg designe først når jeg bygger merkevaren selv? Ikke logoen. Start med bunnfargen og paletten, deretter skrift og så et signaturuttrykk; logoen er lettere når disse finnes. ### Hvor lang tid tar det å bygge merkevaren selv? En første versjon kan lages på noen konsentrerte økter. La den stå uendret en sesong før du vurderer den. ### Hva er et merkevareark? En enkelt side som viser hvem merkevaren er for, paletten, fontene, logoversjonene, signaturuttrykket og noen regler, så hvert design holder seg konsekvent.