# Profilering av nettbutikk: bygg en tydelig merkevare [Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/dropshipping-store-branding) Hvis produktene dine også finnes i ti andre butikker, er merkevaren det eneste som er ditt. Slik bygger du en med fem valg og holder alle annonser og produktsider innenfor samme profil. ## The short version - Profilering av nettbutikk handler om fem valg: navn og ordlogo, fargesystem, produktbakgrunn, to skrifter og en enhetlig annonsestil. - Butikker som selger samme produkter som konkurrentene, er ekstra avhengige av profilering, fordi merkevaren er det eneste kunden ikke finner andre steder. - Et lite fargesystem med én bakgrunnsfarge, én aksent og én nøytral er lettere å holde enhetlig enn en stor palett. - Å plassere alle produkter på samme bakgrunn er den raskeste måten å få en butikk til å ligne en merkevare fremfor en samling leverandørbilder. - Annonser, produktbilder og sosiale innlegg bør dele farger, skrifter og bakgrunn, så kunden kjenner igjen butikken uansett hvor de ser den. **Profilering av nettbutikk** får en kunde til å stole nok på butikken til å handle, og huske den godt nok til å komme tilbake. For de fleste butikker handler det om fem valg: et navn med enkel ordlogo, et lite fargesystem, én bakgrunn for alle produkter, to skrifttyper og annonser som følger samme regler. Butikker som selger produkter som også finnes andre steder, som dropshipping og trykk på bestilling, trenger dette mest. Merkevaren er nemlig den eneste delen en konkurrent ikke kan kopiere fra samme leverandør. ## Hvorfor nettbutikker ligner produktoppføringer En produktoppføring er et produkt med en pris. En merkevare har et syn på hvem produktet er for. Butikker ligner oppføringer når de bruker leverandørbilder på hvitt, et gratis tema med standardfarger, en logo laget av et standardikon og annonser som bytter stil hver uke. Ingen av valgene er feil alene. Sammen sier de «ingen har tatt valg her», og kundene merker det, selv om de ikke kan forklare hvorfor. ### Ligner en produktoppføring - Leverandørbilder på rent hvitt - Temaets standard blå knapper - Et standardikon ved butikknavnet - Hver annonse i en ny mal - Produkttitler fulle av søkeord ### Ligner en merkevare - Alle produkter på én signaturbakgrunn - Knapper og lenker i aksentfargen din - En ren ordlogo i en valgt skrifttype - Annonser med samme oppsett og bakgrunn - Produktnavn et menneske ville sagt høyt ## Trinn 1: velg butikknavn og ordlogo En ny butikk trenger sjelden et symbol. En ordlogo, butikknavnet satt godt i én skrifttype, er tydeligere, lettere å lese i favicon-størrelse og vanskeligere å gjøre feil. Velg en skrift med litt karakter, sett navnet i den, juster bokstavavstanden med øyet og stopp der. [Ordlogodesign](https://gradiently.design/nb/guide/wordmark-design) dekker avstand og vekt; [grunnleggende logodesign](https://gradiently.design/nb/guide/logo-design-basics) forklarer når det er verdt å legge til et symbol senere. ## Trinn 2: velg merkevarefarger du kan holde fast ved Store paletter faller fra hverandre innen en måned. Tre roller holder for en butikk: en **bakgrunnsfarge** som brukes på de fleste bakgrunner, en **aksent** til knapper, priser og salgsmerker og en **nøytral** til brødtekst. Velg aksenten med kontrast i tankene, siden den ligger bak knappetekst. [Slik velger du merkevarefarger](https://gradiently.design/nb/guide/how-to-choose-brand-colors) forklarer vurderingene. - Furubakgrunn: #1b2a24 - Nøytral havre: #e9e2d4 - Leireaksent: #d9773b - Mose som støtte: #3f6b57 - Blekkfarget tekst: #14110f En eksempelpalett til en butikk med varer til hjemmet: dyp bakgrunn, varm nøytral, én aksent til knapper og merker, støttende grønt og nesten svart til tekst. - Furu til leire: `linear-gradient(160deg, #1b2a24 0%, #3f6b57 60%, #d9773b 100%)` - Havrestudio: `radial-gradient(circle at 30% 20%, #f4efe6 0%, #e9e2d4 45%, #c9b99d 100%)` - Varm havreovergang: `linear-gradient(180deg, #e9e2d4 0%, #d9773b 140%)` Samme palett som bakgrunner: et mørkt toppfelt, myk studiobakgrunn til produktbilder og en lys overgang til bannere. Kopier den du vil. ## Trinn 3: bruk én bakgrunn til alle produkter Dette er valget som endrer en butikk raskest. Legg hvert produkt, fotografert eller frilagt, på samme bakgrunn: farget papir, en myk gradient eller en teksturert flate. Produktrutenettet virker straks nøye valgt, og bildene slutter å ligne konkurrentens bilder av samme vare. Frilegg hvert produkt som gjennomsiktig PNG én gang, og plasser det så på bakgrunnen. [Bakgrunner til produktbilder](https://gradiently.design/nb/guide/product-photo-backgrounds) viser alternativer for ulike produkter. | Bilde | Størrelse | Bakgrunn | | --- | --- | --- | | Shopify-produktbilde | 2048×2048 px | Studiobakgrunnen din, sentrert produkt | | Shopify-toppbanner | 1920×1080 px | Mørk eller kraftig bakgrunn, én linje | | Etsy-produktbilde | 2700×2025 px | Studiobakgrunn, produktet i bruk | | Instagram-innlegg | 1080×1350 px | Samme bakgrunn som produktsiden | | Storyannonse | 1080×1920 px | Samme bakgrunn, ord i midten | Størrelser fra plattformenes anbefalte opplastinger. Hold produktet midt i kvadratiske bilder: temaer beskjærer dem til rutenett. ## Trinn 4: velg to skrifttyper Én skrift til overskrifter og ordlogo, én til resten. En særpreget seriff med en enkel sans serif fungerer for de fleste butikker; to sans seriffer med svært ulik vekt fungerer også. Bruk samme par på nettstedet, i annonser og på emballasjeinnlegg. [Skriftkombinasjoner](https://gradiently.design/nb/guide/font-pairing) har par som holder. ## Trinn 5: lag annonser som passer butikken En kunde som trykker på en annonse og kommer til en side med andre farger, lurer på om de er på rett sted. Annonser bør bruke butikkens bakgrunn, skrifter og aksent, så klikket gir en sammenhengende opplevelse. Test ulike produkter og overskrifter, ikke ulike visuelle identiteter. [Instagram-annonsedesign](https://gradiently.design/nb/guide/instagram-ad-design) og [Facebook-annonsedesign](https://gradiently.design/nb/guide/facebook-ad-design) dekker formatene. En stående annonse for sengetøy i lin på varm gradient, med én fordel som overskrift Feedannonsen: butikkens bakgrunn, overskriftsskriften og én fordel. Samme sengetøyannonse som stående story med matchende gradient og typografi Storyannonsen: samme ord og bakgrunn, satt opp for 9:16. 1. **Skriv ned reglene** Én side: ordlogo, farger med hekskoder, skrifter og produktbakgrunn. En [profilguide](https://gradiently.design/nb/guide/brand-style-guide) kan være så kort. 2. **Gjør om de ti viktigste produktene først** Bestselgerne blir sett mest. Legg dem på den nye bakgrunnen før alt annet. 3. **Oppdater temafargene** Knapper, lenker og salgsmerker i aksenten; tekst i den nøytrale fargen. 4. **Bygg de aktive annonsene på nytt** Samme produkter, nytt enhetlig uttrykk. Ta bort alt som bryter reglene. Merkevareprofilen i Gradiently kan lagre reglene for deg: logoer, paletter, overskrifts- og brødtekstskrift, stemmen og målgruppen din. Den kan lese butikkens nettsted for å fylle inn navn, farge og ikon som start. Design ligger på en Mark, en gradientbakgrunn bare du kan eksportere med når du har sikret deg den. Dermed kan produktinnleggene og annonsene dine ikke være like andres. ## FAQ ### Hvordan profilerer jeg en dropshipping-butikk? Lag en ordlogo, et trefargesystem og én produktbakgrunn, og erstatt deretter leverandørbildene med dine produkter på den bakgrunnen. Hold annonsene i samme farger og skrifter, så butikken virker som én merkevare. ### Trenger en nettbutikk en logo? Den trenger et gjenkjennelig navnemerke. En godt satt ordlogo holder vanligvis for en ny butikk og er lettere å lese i små størrelser enn et detaljert symbol. ### Hvor mange merkevarefarger bør en nettbutikk ha? Tre praktiske roller dekker de fleste butikker: bakgrunn, aksent til knapper og priser og en nøytral til tekst. Én eller to støttenyanser går fint hvis du bruker dem konsekvent. ### Hvilken bakgrunn bør produktbilder ha? Den samme for alle produkter. En enhetlig farget eller teksturert bakgrunn gjør katalogen gjennomtenkt og skiller bildene dine fra andre som selger samme vare.