# Arbeidsgiverprofilering: vis kandidatene hvem dere er

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/employer-branding-design)

Kandidater undersøker dere lenge før de søker. Det de finner, fra teaminnlegg til banneret på karrieresiden, er arbeidsgiverprofilen deres. Den finnes selv om ingen har utformet den.

## The short version

- Arbeidsgiverprofilering handler om bedriftens omdømme som arbeidsplass, formet av alt en kandidat ser før søknaden.
- Sterk arbeidsgiverprofilering begynner med noen konkrete, sanne sider ved arbeidsplassen, hver støttet av synlige eksempler.
- Medarbeiderportretter fungerer best når folk med eget samtykke forteller med egne ord om faktisk arbeid, fremfor slagord.
- En karriereside trenger et toppbilde, et bilde til lenkeforhåndsvisning og et matchende omslagsbilde for bedriften på LinkedIn, slik at uttrykket er enhetlig ved deling.
- Arbeidsgiverprofileringen bør bruke samme visuelle identitet som kundemerkevaren, med en litt varmere og mer personlig tone.

**Arbeidsgiverprofilering** handler om hvordan folk ser bedriften din som arbeidsplass. Den bygges av alt en kandidat finner før søknaden: LinkedIn-siden, ansiktene i innleggene, karrieresiden og ordlyden i stillingsannonser. Design former den særlig på tre områder. Kulturinnlegg viser hvordan arbeidet foregår, medarbeiderportretter viser hvem som gjør det, og bildene på karrieresiden binder det hele sammen. Regelen er enkel: vis konkrete, sanne ting i deres eget uttrykk, konsekvent.

## Begynn med det som faktisk er sant om arbeidsplassen

De fleste arbeidsgiverprofiler sier de samme fire tingene: god kultur, fleksibelt arbeid, fantastiske folk og utvikling. Ingenting av dette er dokumentasjon. Før du designer noe, skriv ned tre ting som er særegne for dere og kan vises, og planlegg deretter eksemplene.

| Noe som er sant | Eksempler dere kan vise | Innlegget det blir til |
| --- | --- | --- |
| Utviklerne snakker med kunder | Et bilde fra et kundebesøk og en uttalelse fra utvikleren | Medarbeiderportrett |
| Folk får nye stillinger internt | To eller tre faktiske historier om forfremmelser, med tillatelse | Karusell |
| Vi skriver ting ned | En side fra introduksjonsguiden eller håndboken | Innlegg bak kulissene |
| Fredager er til læring | Hva teamet lærte denne måneden | Månedsoppsummering |

Gjør hver påstand til et synlig eksempel og hvert eksempel til et innlegg. Finner dere ingen dokumentasjon, er påstanden ennå ikke en del av arbeidsgiverprofilen.

Denne øvelsen beskytter dere også. Kandidater sammenligner innleggene med hva ansatte sier andre steder. Et sprik svekker tilliten mer enn taushet.

## Kulturinnlegg som ikke ser ut som arkivbilder

Et arkivbilde av ulike mennesker som ler rundt en bærbar PC forteller ikke kandidaten noe, og det vet de. Kulturinnlegg fungerer når innholdet er konkret og litt upolert, mens designet fortsatt er gjennomført: deres egne mennesker og øyeblikk, i en enhetlig, gjenkjennelig ramme.

Et kulturinnlegg med den generelle teksten Vi setter pris på menneskene våre

Et slagord som enhver bedrift kunne publisert. Det sier derfor ingenting om deres.

Et kulturinnlegg som sier at teamet leste fjorten kundesamtaler denne måneden, utformet som feltnotater

Et konkret faktum om hvordan teamet jobber, i samme ramme som brukes hver måned.

Faste formater hjelper. En månedsoppsummering, en kvartalsvis milepæl og en årsoppsummering gir teamet en rytme og kandidatene konkrete eksempler å bla gjennom. [Milepælinnlegg](https://gradiently.design/nb/guide/milestone-post) og [oppsummeringer av arrangementer](https://gradiently.design/nb/guide/event-recap-post) har passende oppsett.

## Slik lager du medarbeiderportretter

Medarbeiderportretter overbeviser som lite annet fordi kandidatene får møte fremtidige kolleger. De involverer også virkelige mennesker, så behandle dem med omtanke.

1. **Spør, og gjør det lett å si nei** Få tydelig samtykke til bildet, uttalelsen og hvor den skal publiseres. La medarbeideren se det ferdige innlegget.
2. **Spør om arbeid, ikke adjektiver** «Hva leverte du forrige måned?» gir bedre svar enn «Beskriv kulturen med tre ord».
3. **Bruk deres egne ord** Rediger lengden, aldri meningen. En enkel, ærlig setning er bedre enn polert markedsføringstekst.
4. **Bruk ett oppsett til alle portrettene** Samme plassering av navn og stilling, samme typografi og samme familie av bakgrunner får serien til å henge sammen.
5. **Planlegg for at folk slutter** Avtal at innlegg kan fjernes på forespørsel. Det viser respekt og unngår vanskelige situasjoner senere.

Et medarbeiderportrett med en utviklers uttalelse om å følge kundestøtten den første uken

Et portrett bygget på ett konkret minne. Legg inn et bilde av personen, beskåret i en sirkel eller bue, hvis de ønsker å bli vist.

## Bilder til karrieresiden

På karrieresiden blir arbeidsgiverprofilen vurdert. Kandidater kommer dit fra jobbportaler, LinkedIn og søk, så den må ligne resten av bedriften. Fire bilder gjør det meste av jobben.

- Karrieresidens toppbilde 1920×1080: 1920 × 1080
- Lenkeforhåndsvisning 1200×630: 1200 × 630
- LinkedIn-bedriftsomslag 2256×382: 2256 × 382
- Profilbanner 1584×396: 1584 × 396

Karrieresidens toppbilde, lenkeforhåndsvisningen, omslagsbildet på LinkedIn og et banner teamet kan bruke på egne profiler.

Bedriftens omslagsbilde er svært bredt og lavt. Hold derfor ordene i midten og bruk kantene som bakgrunn. [Størrelse på LinkedIn-bedriftsomslag](https://gradiently.design/nb/guide/linkedin-company-cover-size) dekker beskjæringen. Å tilby ansatte et matchende profilbanner er en liten gest som knytter folk visuelt sammen på LinkedIn, uten at noen må publisere noe.

## Ett uttrykk for kunder og kandidater

Noen bedrifter lager en egen arbeidsgiverprofil med egne farger. Da ser det ofte ut som en annen bedrift. Behold identiteten og juster tonen: varmere bilder, flere mennesker og mer førsteperson. En mykere variant av hovedbakgrunnen kan signalisere forskjellen uten å bryte helheten.

- Kundemerkevare: dyp blå: `linear-gradient(150deg, #0f172a 0%, #1e3a8a 55%, #3b82f6 100%)`
- Karrierevariant: blå til rosarød: `linear-gradient(150deg, #1e3a8a 0%, #6366f1 55%, #fbcfe8 100%)`

Den samme blå fargefamilien, litt varmere til karriereinnhold. Kandidatene ser én bedrift med en mer personlig stemme.

Her lønner [enhetlig merkevare](https://gradiently.design/nb/guide/brand-consistency) seg også. Arbeidsgiverprofilering lages ofte av rekrutterere, ikke designere, så uttrykket må være enkelt å bruke. Et delt merkevaresett med logo, palett og skrifttyper, og en bakgrunn som bare dere har, lar alle på teamet lage innlegg som passer. I Gradiently er en Mark du har sikret deg en bakgrunn bare du kan eksportere med. Teamarbeidsområder på Pro lar rekruttering og markedsføring designe sammen med redaktør- og leserroller.

## En enkel månedsplan

- Uke én: et medarbeiderportrett.
- Uke to: et innblikk bak kulissene i hvordan arbeidet utføres.
- Uke tre: en oppsummering av noe teamet lærte, leverte eller feiret.
- Uke fire: ledige stillinger med lenke til karrieresiden, med malen for [rekrutteringsinnlegg](https://gradiently.design/nb/guide/recruiter-hiring-posts).
- Hvert kvartal: oppdater toppbildet på karrieresiden med et ferskt bilde eller resultat.

## FAQ

### Hva er arbeidsgiverprofilering?

Det er bedriftens omdømme som arbeidsplass: hva kandidater og ansatte mener om å jobbe der, formet av innlegg, karrieresiden, stillingsannonser og det folk forteller hverandre.

### Hva kjennetegner gode innlegg om arbeidsgiverprofilering?

Medarbeiderportretter med egne ord, innblikk i faktisk arbeid, månedsoppsummeringer av hva teamet lærte eller leverte, og tydelige innlegg om ledige stillinger.

### Bør arbeidsgiverprofilen ha andre farger enn hovedmerkevaren?

Som regel ikke. Behold identiteten så kandidatene kjenner igjen bedriften, og juster tonen med varmere bilder og mer personlig tekst.

### Hvilke bilder trenger en karriereside?

Et toppbilde på 1920×1080, et bilde til lenkeforhåndsvisning på 1200×630 og et matchende LinkedIn-bedriftsomslag på 2256×382, så siden ser enhetlig ut når den deles.