# Kjente merkevarers skrifttyper og hva du kan lære av dem

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/famous-brand-fonts)

En skrifttype er merkevarens stemme før noen leser et ord. Disse kjente valgene viser hvorfor noen lisensierer en klassiker, andre bestiller sin egen, og noen lager logoen uten noen skrifttype.

## The short version

- Kjente merkevarers skrifttyper faller i tre grupper: klassikere brukt konsekvent, spesiallagde skrifter bedriften bestiller og eier, og håndtegnet skrift som ikke er en font.
- Johnston, laget til London Underground i 1916, er en av de eldste bedriftsskriftene som fortsatt brukes.
- Bedrifter som Airbnb, Netflix og Google bestilte egne skrifttyper for å få en særegen stemme og kontroll over bruken.
- Logoene til Coca-Cola og Disney er tegnet som helheter, ikke satt som ord i en skrifttype.
- En liten merkevare kan få mye av den samme gevinsten ved å velge én godt laget skrifttype og bruke den konsekvent i mange år.

Når vi snakker om **kjente merkevarers skrifttyper**, faller valgene i tre grupper. Noen merkevarer velger en klassiker som Helvetica eller Futura og bruker den med stor disiplin. Andre bestiller sin egen skrifttype, slik Airbnb gjorde med Cereal og Netflix med Netflix Sans. Og noen av de mest kjente logoene, som Coca-Cola, er håndtegnet skrift fremfor fonter. Hvert valg sier noe om merkevaren og gir lærdom til ditt eget skriftvalg.

## Kjente merkevarers skrifttyper i én oversikt

| Merkevare eller sted | Skrifttype | Fra | Hva den viser |
| --- | --- | --- | --- |
| London Underground | Johnston | 1916 | En skrifttype kan prege skiltingen i en hel by |
| T-baneskilt i New York | Helvetica | Standard fra 1989 | Nøytral typografi virker offentlig og pålitelig |
| Louis Vuitton, Supreme | Futura | Skrifttype fra 1927 | Geometriske former kan føles moderne i hundre år |
| Obamas valgkamp i 2008 | Gotham | Skrifttype fra 2000 | Robuste, åpne bokstaver virker selvsikre og enkle |
| Google | Product Sans | 2015 | En enkel geometrisk skrift skalerer fra ikon til reklameplakat |
| Airbnb | Airbnb Cereal | 2018 | En egen skrift gir én stemme på tvers av produkter |
| Netflix | Netflix Sans | 2018 | Å eie skriften fjerner lisensbegrensninger ved stor bruk |
| IBM | IBM Plex | 2017 | En egen skrift kan ha åpen kildekode og fortsatt være særegen |

Åtte godt dokumenterte skrifttyper og tanken bak hver. Datoene viser når merkevaren tok skriften i bruk eller når den ble utgitt.

## Klassiske skrifttyper brukt med disiplin

**Johnston** ble tegnet av Edward Johnston til London Underground og først brukt i 1916. Den ble tegnet om som New Johnston i 1979 og er oppdatert igjen siden, men de samme bokstavene brukes fortsatt på skilt, kart og plakater. Den påvirket også Gill Sans, laget av Eric Gill, som hadde arbeidet med Johnston. Lærdommen er varighet: en skrifttype som brukes overalt i hundre år, blir en del av hvordan folk forestiller seg et sted.

**Helvetica**, utgitt i 1957, ble standarden på T-baneskilt i New York og finnes i utallige bedriftslogoer, blant annet American Apparel. **Futura**, laget av Paul Renner i 1927, brukes i navnelogoen til Louis Vuitton og i en tung, skrå variant i Supremes bokslogo. Den står også på plaketten Apollo 11 etterlot på månen. **Gotham**, fra Hoefler & Frere-Jones, ble allment kjent gjennom Barack Obamas valgkamp i 2008.

Ingen av disse merkevarene eier skrifttypen. Særpreget kommer fra hvor konsekvent de bruker den: samme vekter, samme avstand og samme oppsett hver gang. Det er veien de fleste små merkevarer bør velge. [Merkevareskrifter](https://gradiently.design/nb/guide/brand-fonts) hjelper deg å velge en.

## Hvorfor store merkevarer bestiller egne skrifter

Da Google endret logoen i 2015, introduserte de **Product Sans**, en enkel geometrisk sans serif som fungerer både som et lite appikon og et stort skilt. **Airbnb Cereal** og **Netflix Sans** kom begge i 2018, laget med skriftstudioet Dalton Maag. Netflix hadde tidligere brukt Gotham, og mye omtalte grunner til byttet inkluderte lisenskostnader ved så stor bruk. **Apple** introduserte San Francisco med Apple Watch og flyttet deretter andre enheter over til den. **IBM** utga IBM Plex i 2017 med åpen kildekode, og **Uber**, **YouTube** og **BBC** introduserte egne skrifter omtrent samtidig.

### Lisensiert klassiker

- Tilgjengelig nå og velprøvd
- Delt med mange andre merkevarer
- Lisensvilkår begrenser noen bruksområder
- Særegen bare gjennom konsekvent bruk

### Spesiallaget skrifttype

- Måneder med arbeid hos et skriftstudio
- En stemme ingen andre kan bruke
- Kan brukes i alle produkter og på alle skjermer
- Verdt innsatsen ved stor bruk

For en liten merkevare er en spesiallaget skrifttype sjelden verdt kostnaden. Les [skriftlisenser](https://gradiently.design/nb/guide/font-licensing) før du velger en kommersiell skrift, så du vet hvor du kan bruke den.

## Logoer med tegnet skrift

**Coca-Cola**-logoen er Spencerian-skrift, skrevet for hånd på 1880-tallet av Frank Mason Robinson, bokholder for drikkens oppfinner John Pemberton. **Disney**-logoen bygger på en stilisert variant av Walt Disneys signatur. Ingen av dem kan tastes inn, fordi de ikke er fonter: hver er én tegning. Tegnet skrift gir en logo en form ingen andre har, men du trenger fortsatt en skrifttype til resten. [Tegnet skrift og typografi](https://gradiently.design/nb/guide/lettering-vs-typography) forklarer forskjellen, og [design av navnelogo](https://gradiently.design/nb/guide/wordmark-design) dekker logoer bygget av skrift.

## Gratis skrifttyper med lignende uttrykk

Du kan låne uttrykket fra et kjent skriftvalg uten å kopiere merkevaren. Disse gratis skriftene på Google Fonts har familielikhet med kjente skrifter og kan brukes kommersielt under åpne lisenser.

| Hvis du liker | Prøv | Uttrykk |
| --- | --- | --- |
| Futura | Jost | Geometrisk, skarp, moderne |
| Gotham | Montserrat | Bred, robust, selvsikker |
| Helvetica | Inter | Nøytral, tydelig på skjerm |
| Moteseriffer i Didot-stil | Playfair Display | Stor kontrast, elegant |
| IBM Plex | IBM Plex selv | Åpen kildekode, teknisk, vennlig |

Gratis alternativer med lignende preg. De er ikke kopier, og hver har egne detaljer.

```css
/* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */
:root {
  --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
  --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
}

h1, h2, h3 {
  font-family: var(--font-heading);
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

body {
  font-family: var(--font-body);
  font-weight: 400;
  line-height: 1.5;
}
```

Én skrifttype i to vekter, satt som variabler så den kan endres på ett sted. Skriftprøver finnes på [Google Fonts](https://fonts.google.com/specimen/IBM+Plex+Sans).

## Hva små merkevarer kan lære av kjente skriftvalg

1. **Velg etter stemmen din** Geometriske skrifter føles moderne og vennlige, nøytrale grotesker rolige og tillitvekkende, og seriffer med stor kontrast redaksjonelle og luksuriøse. [Serif og sans serif](https://gradiently.design/nb/guide/serif-vs-sans-serif) dekker grunnlaget.
2. **Bruk én familie, høyst to** De fleste kjente merkevarer bruker én familie i noen få vekter. Legg til en annen bare når den har en tydelig oppgave. Se [kombinere skrifttyper](https://gradiently.design/nb/guide/font-pairing).
3. **Fastsett vekter og størrelser** Skriv ned hvilken vekt som brukes til overskrifter og brødtekst, og hold deg til det.
4. **Bruk den overalt i mange år** Gjenkjenning kommer fra gjentakelse, ikke fra at skrifttypen er sjelden.

Et stående innlegg med overskriften Enkle ord, godt satt i én fet skrifttype på en gradientbakgrunn

Et overskriftsinnlegg med én skrifttype i tung vekt. Disiplinen er merkevaren.

Et stående Journal-innlegg med tittelen Hvorfor vi bruker én skrift i en lettere vekt av samme skrifttype

Samme familie i en roligere vekt til en lengre tekst. Samme stemme, annet volum.

I Gradiently lagrer merkevaresettet en overskrifts- og en brødtekstskrift, også skriftfiler du laster opp, og Designer bruker dem i hvert design. Tekstbehandlinger som Kontur, Innlinje og Uttrekk gir en overskrift særpreg uten en tredje skrifttype.

## FAQ

### Hvilke skrifttyper bruker kjente merkevarer?

Eksempler er Johnston for London Underground, Futura i logoene til Louis Vuitton og Supreme, Product Sans for Google, Airbnb Cereal for Airbnb og Netflix Sans for Netflix.

### Hvilken font bruker Coca-Cola-logoen?

Det er ikke en font. Coca-Cola-logoen er håndtegnet Spencerian-skrift, skrevet på 1880-tallet av Frank Mason Robinson.

### Hvorfor lager bedrifter egne skrifttyper?

En egen skrifttype gir en særegen stemme og fjerner lisensbegrensninger, noe som betyr mye når skriften brukes på mange produkter og skjermer.

### Hvilken gratis skrifttype ligner Futura?

Jost på Google Fonts er en gratis geometrisk sans serif med et lignende uttrykk.

### Bør en liten bedrift bestille en egen skrifttype?

Sjelden. Én godt laget skrifttype brukt konsekvent gir mye av gevinsten med langt mindre innsats.