# Motemerke på Instagram: slipp, lookbooks og eget uttrykk

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/fashion-brand-instagram)

Klærne endres hver sesong. Uttrykket i feeden bør bestå. Slik lager du slipp, lookbooks og kampanjer på Instagram mens du bygger en stil folk kjenner før de ser navnet.

## The short version

- Et motemerke på Instagram kjennes igjen på et enhetlig uttrykk med samme typografi, utsnitt og bakgrunnsbehandling, fremfor ett enkelt bilde.
- Slipp fungerer best som korte nedtellinger: en smakebit, en dato, en detalj og så lanseringsinnlegg og story ved lanseringen.
- Lookbook-karuseller leses som en kort historie når de åpner med et omslag, viser antrekkene i rekkefølge og avslutter med hvor man kan handle.
- Hver kolleksjon kan ha sitt eget fargetema, mens skrifttyper, oppsett og utsnitt står fast fra sesong til sesong.
- Instagram-innlegg fungerer best på 1080×1350 piksler, og stories og Reels på 1080×1920.

Et sterkt **motemerke på Instagram** har et eget uttrykk som tåler hver sesong: samme skrifttype, samme måte å ramme inn plagget på og samme behandling bak ordene. Klærne endres med hver kolleksjon, uttrykket består. Bygg rammen én gang, bruk korte nedtellinger til slipp, lookbook-karuseller med begynnelse og slutt, og kampanjer med et fargetema som passer i rammen fremfor å erstatte den.

## Bygg et eget uttrykk før neste slipp

Følgerne blar raskt. Det som får dem til å stoppe før de leser brukernavnet, er gjenkjenning: en farge, et utsnitt eller en skrift de har sett fra deg før. Bestem dette én gang og skriv det ned.

- **Én overskriftsskrift** til alle slippnavn og kampanjetitler. En smal sans serif, en redaksjonell serif eller en bred grotesk. Velg én og hold deg til den.
- **Én regel for produktutsnitt:** helfigur mot en enkel vegg, beskåret ved skuldrene eller flatt lagt og fotografert ovenfra. En blanding av alle tre virker uredigert.
- **Én behandling bak teksten:** samme bakgrunnsfamilie til hver kunngjøring, så et slippinnlegg kjennes igjen i ett bilde.
- **Én plass til logoen**, liten og alltid i samme hjørne, eller ingen logo.

Det vanskeligste er det tredje punktet. Mange merker låner en mal til kunngjøringer og ender med å ligne alle andre som brukte den. Et [eget merkevareuttrykk](https://gradiently.design/nb/guide/brand-signature-look) som bare er ditt er mer verdt enn én enkelt kampanje. Gradiently bygger på dette: en Mark er en levende gradientbakgrunn med én eier om gangen. Når du sikrer deg den, kan ingen andre eksportere med den.

En Mark er en bakgrunn som kan bli merkevarens egen: én eier om gangen, med et offentlig register over hvem som har den.

## Slik lager du nedtelling til et slipp på Instagram

Et slipp er et arrangement, så behandle det som et. Fem eller seks innlegg i løpet av en uke bygger mer forventning enn én kunngjøring på lanseringsmorgenen.

1. **Sju dager før: en smakebit** Et detaljbilde av en knapp, en søm eller stoff på nært hold. Ingen navn eller dato. Bare «Snart.»
2. **Fem dager før: navn og dato** «Slipp 04: Salt. Fredag kl. 18.» På kunngjøringsbakgrunnen i overskriftsskriften din.
3. **Tre dager før: ett plagg** Hovedplagget alene, med stoff og passform i én linje.
4. **Dagen før: nedtellingsklistremerket** En story med Instagrams nedtellingsklistremerke, så følgerne kan be om påminnelse. Hold klistremerket og datoen i den [trygge sonen](https://gradiently.design/nb/guide/social-media-safe-zones), unna appens knapper.
5. **Lansering: feedinnlegg og story sammen** «Slipp 04 er ute.» Lenkeklistremerke i storyen, lenke i bio for feeden.
6. **Etterpå: utsolgt og påfyll** Si hva som er utsolgt og om det kommer tilbake. Det gir kjøperne en god bekreftelse og informerer dem som ikke rakk det.

En stående Instagram-story som teller ned til et klesslipp kalt Slipp 04 Salt på fredag klokken 18

Nedtellingsstoryen, med plass under til påminnelsesklistremerket.

Et stående feedinnlegg som annonserer at Slipp 04 er ute, i samme uttrykk som nedtellingsstoryen

Lanseringsinnlegget i feeden med samme bakgrunn og typografi.

Flere oppsett finnes i [design av nedtellingsinnlegg](https://gradiently.design/nb/guide/countdown-post-design), og smakebitfasen dekkes i [kommer-snart-innlegg](https://gradiently.design/nb/guide/coming-soon-post).

## Lookbook-karuseller med begynnelse og slutt

En lookbook-karusell er en kort magasinreportasje. Den bør åpne med et omslag, vise antrekkene i en meningsfull rekkefølge og avslutte med hvor folk skal gå videre. Opptil 20 sider er tillatt, men åtte til ti holder vanligvis bedre på oppmerksomheten.

| Side | Hva den viser |
| --- | --- |
| 1 | Omslag: kolleksjonsnavn, sesong og ett bilde eller fargefelt |
| 2 | Én setning om ideen bak kolleksjonen |
| 3 til 8 | Ett antrekk per side, samme utsnitt og plaggnavn i liten skrift |
| 9 | Detaljside: stoff, detaljer og stell |
| 10 | Avslutning: «Handle kolleksjonen» og når den er tilgjengelig |

En lookbook på ti sider. Hold teksten på samme plass på hver side, så sveipingen får en jevn rytme.

Bruk 1080×1350 til hver side: det høyeste standardformatet i feeden og det som viser helfigur best. Lookbooks på trykk og PDF til innkjøpere og forhandlere har egne konvensjoner, dekket i [lookbook-design](https://gradiently.design/nb/guide/lookbook-design).

## Gi hver kolleksjon et fargetema

Rammen består, fargene endres. Et fargetema for hver kolleksjon får en ny sesong til å føles ny uten å bryte profilen. Hent det fra stoffene selv og bruk det i kunngjøringsbakgrunner, omslagssider og stories.

- Vår: salt og stein: `linear-gradient(180deg, #ece7df 0%, #cfc6b8 55%, #9c9282 100%)`
- Sommer: terrakotta: `linear-gradient(180deg, #f2c9a0 0%, #d98b5f 50%, #8f4a32 100%)`
- Høst: ull og bark: `linear-gradient(180deg, #5b4a3a 0%, #3a2f26 55%, #1f1915 100%)`
- Vinter: midnattsblå: `linear-gradient(180deg, #2c3446 0%, #1b2130 55%, #0e121b 100%)`

Fire sesonger, én lysretning og én dybde. De ligner én merkevare som beveger seg gjennom året.

Profilrutenettet viser hvert innlegg som en rute i 3:4 beskåret fra midten, så hold viktige ord litt inn fra kantene. [Instagrams profilbeskjæring](https://gradiently.design/nb/guide/instagram-profile-grid-crop) har nøyaktige marger. Vil du ha et gjennomført rutenett, veksle mellom produktinnlegg og fargetemainlegg fremfor kompliserte puslespill som brytes så snart du publiserer i feil rekkefølge. [Visuell Instagram-profil](https://gradiently.design/nb/guide/instagram-grid-aesthetic) har flere mønstre.

## Instagram-størrelser for motemerker

- Feedinnlegg 4:5: 1080 × 1350
- Story og Reel 9:16: 1080 × 1920
- Kvadrat 1:1: 1080 × 1080
- Pinterest-pin 2:3: 1000 × 1500

Formatene et motemerke bruker mest. Pinterest er verdt å ta med: antrekk og lookbooks blir funnet der lenge etter et slipp.

Hvert slipp trenger minst et feedinnlegg og en story, ofte også en Pinterest-pin og et butikkbanner. Å bygge samme design fire ganger er der små team mister kveldene. Med Gradiently Pro kan ett design endres til alle formater i ett trinn, med samme Mark bak ordene. Da passer nedtellingen, lanseringsinnlegget og pinnen sammen.

> **Skriv slippkalenderen først** Sett opp de neste fire slippene med datoer før du designer noe. Når du vet hva som kommer, kan avslutningssiden i dagens kolleksjon gi en smakebit av den neste.

## FAQ

### Hvordan får jeg motemerkets Instagram til å henge sammen?

Fastsett én overskriftsskrift, én måte å ramme inn produktbilder på og én familie av kunngjøringsbakgrunner. La bare fargetemaet endres mellom kolleksjoner.

### Hvordan annonserer jeg et klesslipp på Instagram?

Lag en kort nedtelling over omtrent en uke: en detaljsmakebit, navn og dato, ett hovedplagg, et nedtellingsklistremerke dagen før og matchende feedinnlegg og story ved lansering.

### Hvor mange sider bør en lookbook-karusell ha?

Instagram tillater opptil 20, men åtte til ti sider med omslag, antrekk i rekkefølge og en avsluttende handleside holder vanligvis best på oppmerksomheten.

### Hvor store bør moteinnlegg på Instagram være?

Bruk 1080×1350 piksler til feedinnlegg og karusellsider og 1080×1920 til stories og Reels.