# Design av konkurranseinnlegg: regler, premie og tydelig oppfordring

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/giveaway-post-design)

Et konkurranseinnlegg har fire jobber: vise premien, forklare hvordan man deltar, si når det stenger og vise vei til reglene. De fleste mislykkes fordi de prøver å gjøre alle fire i én overfylt rute.

## The short version

- Et konkurranseinnlegg bør vise premien først, så hvordan man deltar, så fristen, med de fullstendige reglene i bildeteksten eller på en lenket side.
- Instagrams retningslinjer for kampanjer krever offisielle regler og en erklæring om at kampanjen ikke er sponset, støttet eller administrert av Instagram.
- Instagram tillater ikke at du ber folk tagge seg selv i innhold de ikke er med i.
- En karusell fungerer godt for konkurranser: premien på side én, slik deltar du på side to og de viktigste vilkårene på side tre.
- Lover om premiekonkurranser varierer fra land til land, så sjekk lokale regler om hvem som kan delta, kjøpskrav og trekning av vinnere.

Godt **design av konkurranseinnlegg** følger én rekkefølge: premien, hvordan man deltar, når det stenger, hvor reglene står. Premien bør være det største i bildet, helst et tydelig bilde av den. Deretter kommer stegene for å delta, nummerert og korte. Fristen med dato og klokkeslett står like ved, med tidssone. De fullstendige vilkårene står i bildeteksten eller på en lenket side, fordi ingen leser liten skrift på et bilde, og plattformene forventer at du publiserer dem ordentlig.

## Hierarkiet i et konkurranseinnlegg

Folk avgjør på et sekund om en konkurranse er for dem, og den avgjørelsen hviler helt på premien. Alt annet er underordnet til de bryr seg. Design for den rekkefølgen.

| Rang | Element | Slik ser det ut |
| --- | --- | --- |
| 1 | Premien | Et rent bilde eller et stort, enkelt navn: «Et år med kaffe» |
| 2 | Slik deltar du | To eller tre nummererte steg, én linje hver |
| 3 | Frist | «Stenger søndag 11. oktober kl. 20 britisk tid» |
| 4 | Henvisning til reglene | «Fullstendige vilkår i bildeteksten» eller «Vilkår: lenke i bio» |
| 5 | Merkevare | Bakgrunnen din og en liten logo |

Fem elementer, sortert etter størrelse. Hvis fristen er like stor som premien, leses innlegget som administrasjon og ikke som et tilbud.

Et stående konkurranseinnlegg med overskriften Vinn et år med kaffe og fristen med dato og klokkeslett under

Premien er overskriften. Fristen står rett ved, med tidssone, og ingenting annet konkurrerer.

## Skriv steg folk klarer å følge

Hvert ekstra steg koster deltakere, og forvirrende steg koster tillit. Hold deg til det du faktisk trenger, og skriv hvert steg som en handling.

1. **Følg kontoen** Oppgi det nøyaktige brukernavnet, særlig hvis du har mer enn én konto.
2. **Kommenter med én ting** Be om noe enkelt og konkret: «favorittkaffen din», «hvilken farge du ville valgt». Det gjør kommentarene verdt å lese.
3. **Valgfritt: del i storyen din** Merk ekstra steg som valgfrie. En obligatorisk deling føles som en bompenge, og den skremmer bort folk som holder storyene sine personlige.

Unngå «tagg fem venner». Å tagge venner i en kommentar er vanlig, men krav om mange tagger fyller kommentarfeltet med støy og irriterer dem som blir tagget. Én tagg, om noen, er nok. De samme reglene om tydelighet som for et hvilket som helst [kunngjøringsinnlegg](https://gradiently.design/nb/guide/announcement-post-design) gjelder: ett budskap, sagt rett ut.

## Konkurranseregler på Instagram og Facebook

Plattformene har egne krav til kampanjer, i tillegg til lovene der du bor. På Instagram er [retningslinjene for kampanjer](https://help.instagram.com/179379842258600) kilden du bør lese. Kort fortalt:

- Du er ansvarlig for at kampanjen gjennomføres lovlig, også offisielle regler, vilkår og hvem som kan delta.
- Du må opplyse om at kampanjen ikke er sponset, støttet eller administrert av, eller tilknyttet, Instagram.
- Du må ikke be folk tagge seg selv i innhold de ikke er med i, eller tagge innhold feil.
- På Facebook må folks personlige tidslinjer og venneforbindelser ikke brukes til å gjennomføre kampanjen, så «del på tidslinjen din for å delta» er ikke tillatt.

De offisielle reglene dine bør dekke hvem som kan delta (alder, land), dato og klokkeslett for start og slutt, hvordan vinneren velges, hvordan og når vinneren blir kontaktet, nøyaktig hva premien er, og hva som skjer hvis vinneren ikke svarer. Lovene om premiekonkurranser er forskjellige fra land til land, også om det kan kreves et kjøp, så sjekk reglene der du og deltakerne dine bor.

> **Sett ansvarsfraskrivelsen i bildeteksten** En linje som «Denne konkurransen er ikke sponset, støttet eller administrert av, eller tilknyttet, Instagram» hører hjemme i bildeteksten sammen med vilkårene, ikke på bildet.

## Bruk en karusell til detaljene

En karusell løser den overfylte ruten. Side én er premien, stor og vakker. Side to lister stegene for å delta. Side tre har fristen, hvem som kan delta og hvor de fullstendige vilkårene står. De som er interessert, sveiper; alle andre ser likevel et rent tilbud i feeden.

Side én i en konkurransekarusell som viser premien, en høstpakke med kaffe

Side én viser premien og ingenting annet.

Side to i en karusell med tittelen Slik deltar du, som lister følg, kommenter og dagen det stenger

Side to lister stegene, nummerert og korte, med fristen gjentatt.

Legg til en storyversjon i 1080×1920 som viser folk vei til innlegget. Hold ordene i det midterste feltet, og hvis du bruker et nedtellingsklistremerke for fristen, sett av plass til det. [Nedtellingsinnlegg](https://gradiently.design/nb/guide/countdown-post-design) og [design av Instagram-karuseller](https://gradiently.design/nb/guide/instagram-carousel-design) går dypere inn i hvert av dem.

## Designfeil som koster deltakere

### Unngå

- «KONKURRANSE» med kjempestor skrift og en bitteliten premie under
- Frist uten klokkeslett eller tidssone
- Vilkår i 12 punkts tekst på bildet
- Konfetti og stjerneglimt over premiebildet
- En premie de faktiske kundene dine ikke vil ha

### Gjør

- Premien som overskrift
- «Stenger søndag 11. oktober kl. 20 britisk tid»
- Fullstendige vilkår i bildeteksten eller på en lenket side
- Én rolig bakgrunn som tydelig er din
- En premie fra ditt eget sortiment, så deltakerne sannsynligvis er kjøpere

Det siste punktet er verdt å dvele ved. En konkurranse om en generisk dings tiltrekker folk som vil ha dingser. En konkurranse om ditt eget produkt tiltrekker folk som vil ha produktet ditt, og det er dem du vil ha som følgere. Flere måter å bygge en lokal følgerskare på finner du i [Instagram-ideer for små bedrifter](https://gradiently.design/nb/guide/small-business-instagram).

## Etter trekningen: kunngjør vinneren

Avslutt offentlig. Et vinnerinnlegg i samme design som konkurransen viser at trekningen var ekte, og gir neste konkurranse troverdighet. Bruk vinnerens brukernavn bare hvis vedkommende samtykker, og si hvordan vinneren ble valgt. Et kort [takkeinnlegg](https://gradiently.design/nb/guide/thank-you-post) til alle som deltok, holder den gode stemningen i gang.

Det er lettere å holde konkurransen, storyen, karusellen og vinnerinnlegget i ett uttrykk når alt kommer fra ett og samme design. I Gradiently designer du én gang på din Mark og lager innlegg, story og karusell i alle størrelser ut fra det, så hele kampanjen henger sammen.

## FAQ

### Hva bør et konkurranseinnlegg inneholde?

Premien, hvordan man deltar, fristen med dato, klokkeslett og tidssone, og hvor de fullstendige reglene står, i den rekkefølgen etter hvor fremtredende de er.

### Hva er Instagrams regler for konkurranser?

Du trenger offisielle regler og vilkår for hvem som kan delta, en erklæring om at Instagram ikke sponser eller driver kampanjen, og du må ikke be folk tagge seg selv i innhold de ikke er med i.

### Hvor skal vilkårene for en konkurranse stå?

I bildeteksten eller på en lenket side, ikke som liten skrift på bildet. Bildet bør vise vei til dem.

### Kan jeg be folk dele konkurransen min på Facebook for å delta?

Ikke på den personlige tidslinjen deres. Facebook tillater ikke at personlige tidslinjer eller venneforbindelser brukes til å administrere kampanjer.

### Hvilken størrelse har et konkurranseinnlegg på Instagram?

1080×1350 for innlegget i feeden eller karusellsidene, og 1080×1920 for en story som viser vei til det.