# Merkevare på Instagram: en profil folk kjenner igjen [Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/instagram-branding) Noen trykker på navnet ditt i en kommentar. Du har omtrent ett sveip til å vise hvem du er. Slik lar du profilen, høydepunktene og rutenettet gjøre jobben sammen. ## The short version - Merkevarebygging på Instagram er valgene som gjør profilen og innleggene dine gjenkjennelige før noen leser navnet ditt. - En besøkende ser fem ting i rekkefølge: profilbildet, navn og bio, forsidene til høydepunktene, rutenettet og til slutt de enkelte innleggene. - Instagram-rutenettet viser hvert innlegg som en 3:4-rute beskåret fra midten, så stående innlegg på 1080×1350 klarer seg best. - Et lite sett med gjentakende innleggsmaler på én bakgrunnsfamilie gir feeden et planlagt preg uten at den blir ensformig. - Forsidene til høydepunktene bør ha samme stil og fargefamilie, fordi de ligger rett under bioen og rammer inn hele profilen. En **merkevare på Instagram** er alt som gjør profilen og innleggene dine gjenkjennelige før noen leser navnet: profilbildet, navn og bio, forsidene til høydepunktene, rutenettet og malene innleggene bygger på. En besøkende tar inn alt dette ovenfra og ned på ett eller to sekunder. Når alt peker samme vei, føles profilen som en merkevare. Når hver del gjør sin egen ting, føles den som en utklippsbok. Gå gjennom profilen i rekkefølgen en fremmed ser den. ## Profilbilde, navn og bio Profilbildet vises som en liten sirkel overalt: ved kommentarer, i stories og i søk. En full logo med slagord blir utydelig i den størrelsen. Bruk ett symbol, et monogram eller et tett beskåret portrett, midtstilt på en bakgrunn i merkevarefargen. Den samme sirkelen bør brukes på alle plattformene dine, så folk som kjenner deg andre steder, kjenner deg igjen med en gang. **Navnefeltet** er søkbart, uavhengig av brukernavnet. Skriv hva du gjør, ikke bare hvem du er: «Rosa Bakes · Surdeig i Leeds» blir funnet av folk som søker etter surdeig. **Bioen** får fire korte linjer: hva du tilbyr, hvem det er for, ett bevis og hvor lenken går. Hvis du sender folk til en lenkeside, design siden med samme uttrykk; [design av lenkeside i bio](https://gradiently.design/nb/guide/instagram-bio-link-page) viser hvordan. | Element | Hva det skal gjøre | Vanlig feil | | --- | --- | --- | | Profilbilde | Være tydelig som en liten sirkel | En full logo med bitteliten tekst | | Navnefelt | Fortelle hva du gjør, med søkbare ord | Gjenta brukernavnet | | Bio | Tilbud, målgruppe, bevis, lenke | En liste med emoji og slagord | | Høydepunkter | Ramme inn profilen med én samlet stil | Tilfeldige storybilder som forsider | | Rutenett | Vise én fargefamilie og noen få layouter | Et nytt uttrykk i hvert innlegg | De fem delene av en Instagram-profil, ovenfra og ned, og hva hver del er til for. ## Forsider til høydepunkter som rammer inn profilen Høydepunkter ligger rett under bioen, så forsidene fungerer som et fargebånd over toppen av profilen. Velg én stil for settet: bare ikoner, bare korte ord eller ren farge. Behold deretter én bakgrunnsfamilie og én tekstfarge hele veien. Forsidene lastes opp som hele storybilder på 1080×1920, og Instagram viser bare en sirkel fra midten, så hold alt viktig stort og midtstilt. [Instagram-forsider til høydepunkter](https://gradiently.design/nb/guide/instagram-highlight-covers) har hele metoden. - Meny: `radial-gradient(circle at 35% 30%, #f7c9a9 0%, #d9825b 55%, #8c3f24 100%)` - Bestillinger: `radial-gradient(circle at 35% 30%, #f3d3b9 0%, #c9714f 55%, #7a3520 100%)` - Kurs: `radial-gradient(circle at 35% 30%, #f6dcc4 0%, #b8644a 55%, #6b2e1d 100%)` - Omtaler: `radial-gradient(circle at 35% 30%, #fbe4cf 0%, #a95a41 55%, #5c2718 100%)` Et sett med forsider til høydepunkter for et bakeri: én terrakottafamilie som endrer seg litt fra forside til forside. Som sirkler på profilen leses de som ett bånd. ## Design rutenettet for 3:4-beskjæring Profilrutenettet viser nå hvert innlegg som en 3:4-rute beskåret fra midten. Et stående innlegg på 1080×1350 mister bare en liten stripe på hver side, et kvadrat mister mer, og en Reel-forside mister et bånd øverst og nederst. Det har to følger for merkevaren: publiser i stående format når du kan, og legg aldri overskriften helt øverst eller nederst på en Reel-forside. [Instagram-rutenettets beskjæring](https://gradiently.design/nb/guide/instagram-profile-grid-crop) har de nøyaktige pikslene. - Innlegg 1080×1350: 1080 × 1350 - Rutenettrute 3:4: 1080 × 1440 - Kvadrat 1080×1080: 1080 × 1080 - Reel 1080×1920: 1080 × 1920 Et stående innlegg passer nesten nøyaktig i 3:4-ruten. Kvadrater og Reels beskjæres mer. Helhet i rutenettet betyr ikke identiske innlegg. Det betyr én fargefamilie, én eller to skrifttyper og en håndfull gjentakende layouter, med ulike bilder og ord inni dem. [Estetikk for Instagram-rutenett](https://gradiently.design/nb/guide/instagram-grid-aesthetic) forklarer hvordan du planlegger rader med tre uten å havne i et stivt puslespill. ## Innleggsmaler: noen få layouter, brukt ofte De fleste merkevarer trenger bare fire eller fem maler, én for hver type innlegg. Knytt dem til [innholdspilarene](https://gradiently.design/nb/guide/content-pillars): et tips, et produkt, et sitat eller en omtale, en kunngjøring og en karusellforside. Hver mal beholder layouten fra uke til uke, og alle deler samme bakgrunnsuttrykk. Etter en måned vet følgerne hva et innlegg er før de leser det. Et stående Instagram-innlegg som annonserer brød med fiken og valnøtter til lørdagsbaksten på en varm gradient Produktmalen: samme plassering for navnet og samme lille detaljlinje hver uke. Et stående innlegg med brødtipset Frys det i skiver på den samme varme gradientbakgrunnen Tipsmalen på samme bakgrunn. En annen layout, men tydelig samme merkevare. Bakgrunnen står for mye av gjenkjennelsen, fordi den er den største flaten i hvert innlegg. Gradiently begynner der: du designer på en Mark, en levende gradient- og materialbakgrunn ingen andre kan eksportere med når du har sikret deg den. Den rendres riktig på 1080×1350, 1080×1920 og alle andre størrelser fra ett design. Marken flytter også det roligste området bak ordene, så overskriften er leselig i hver mal. ## Feil i Instagram-merkevaren du bør unngå ### Unngå - Et nytt filter eller en ny palett med noen ukers mellomrom - Puslespillrutenett fordelt på flere innlegg - Tekst øverst og nederst på Reel-forsider - Ti skrifter fordelt på ti innlegg - Høydepunkter i fem ulike stiler ### Gjør - Én bakgrunnsfamilie i flere måneder om gangen - Selvstendige innlegg som fungerer i enhver rekkefølge - Ord i midten av hvert bilde - Én overskriftsskrift og én brødtekstskrift - Én høydepunktstil med matchende farger > **Miniatyrtesten** Ta et skjermbilde av profilen, krymp det til en miniatyr og vis det til en venn i to sekunder. Hvis de kan si hva du selger og omtrent hvordan du føles, fungerer merkevaren. Instagram står sjelden alene. Når profilen er på plass, tar du samme sirkel, farger og maler med til andre kanaler med [konsekvent merkevare i sosiale medier](https://gradiently.design/nb/guide/brand-consistency-across-platforms), og leser [hvorfor alle feeder ser like ut](https://gradiently.design/nb/guide/why-every-feed-looks-the-same) for å unngå å gli inn i mengden. ## FAQ ### Hva er merkevarebygging på Instagram? De konsekvente valgene som gjør profilen og innleggene gjenkjennelige: profilbilde, navn og bio, forsider til høydepunkter, rutenett og innleggsmaler. ### Hvilken størrelse bør Instagram-innlegg ha for et helhetlig rutenett? Publiser på 1080×1350, stående format i 4:5. Profilrutenettet viser 3:4-ruter beskåret fra midten, og stående innlegg mister minst. ### Hvordan lager jeg en merkevareestetikk på Instagram? Behold én fargefamilie og ett bakgrunnsuttrykk, bruk én eller to skrifttyper, og bygg innlegg fra fire eller fem gjentakende layouter. ### Bør Instagram-profilbildet være en logo eller et foto? Begge fungerer, så lenge bildet er tydelig som en liten sirkel. Bruk et enkelt symbol eller et tett portrett, ikke en full logo med liten tekst. ### Har forsider til høydepunkter noe å si for merkevaren? Ja. De ligger rett under bioen og rammer inn hele profilen, så et samlet sett i én stil gir kontoen et gjennomtenkt uttrykk.