# Design av LinkedIn-annonser: B2B-annonser som virker gjennomtenkte

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/linkedin-ad-design)

LinkedIn-lesere er på jobb, skeptiske og har dårlig tid. En annonse fortjener et blikk ved å være konkret og godt laget, og ved å se ut som et selskap som har kontroll.

## The short version

- Enkeltbildeannonser på LinkedIn fungerer i 1200×627 liggende, 1200×1200 kvadratisk eller 1080×1350 stående, og kvadratisk eller stående tar mer plass på telefoner.
- En LinkedIn-annonse har fire lag med ord: linjen i bildet, introteksten over, overskriften under og knappen.
- B2B-annonser virker gjerne troverdige når de kommer med én konkret påstand i stedet for et bredt slagord.
- Karusellannonser lar en merkevare fortelle en kort historie over kvadratiske kort, med ett poeng per kort.
- Et konsekvent, rolig visuelt system får et selskap til å virke etablert, og det betyr noe når kjøperen setter sitt eget omdømme på spill.

God **design av LinkedIn-annonser** kombinerer et rolig, gjenkjennelig bilde med én konkret påstand. Bruk 1200×1200 kvadratisk eller 1080×1350 stående for mest plass på telefoner, eller 1200×627 for en klassisk liggende lenkeannonse. Sett en kort linje i bildet, konteksten i introteksten, resultatet i overskriften, og la én knapp gjøre resten. B2B-kjøpere leser på jobb og veier risiko, så annonsen bør virke gjennomtenkt, ikke høylytt.

## Annonseformater og størrelser på LinkedIn

| Format | Størrelse | Best til |
| --- | --- | --- |
| Enkeltbilde, liggende | 1200×627 px | Lenkeannonser til artikler, sider og tilbud; målgrupper som mest bruker PC |
| Enkeltbilde, kvadratisk | 1200×1200 px | Det trygge allroundvalget, mer høyde på telefoner |
| Enkeltbilde, stående | 1080×1350 px | Mobilfeeder, der høyde vinner oppmerksomhet |
| Karusellkort | 1080×1080 px hver | En kort sekvens: steg, funksjoner, bevis |
| Dokumentannonser | Sider i en PDF | Guider og rapporter folk kan forhåndsvise i feeden |

Bildestørrelsene er de samme som i [bildestørrelser for LinkedIn-innlegg](https://gradiently.design/nb/guide/linkedin-post-image-size), så organiske innlegg og annonser kan dele maler. Annonsespesifikasjoner endrer seg, så bekreft dem i Campaign Manager før du lanserer.

- Liggende 1200×627: 1200 × 627
- Kvadratisk 1200×1200: 1200 × 1200
- Stående 1080×1350: 1080 × 1350

Tre former for enkeltbilde. Liggende er den tradisjonelle lenkeannonsen; kvadratisk og stående tar mer av telefonskjermen.

## Tekstrekkefølgen i en LinkedIn-annonse

En LinkedIn-annonse leses i lag, og hvert lag har sin egen jobb. Design dem sammen, så de stafetter i stedet for å gjenta hverandre. Linjen i bildet ses først; introteksten over blir ofte kuttet etter åpningen, bak en se mer-lenke; overskriften under bildet er det folk leser rett før de bestemmer seg for å klikke.

| Lag | Jobb | Eksempel |
| --- | --- | --- |
| Linjen i bildet | Stoppe scrollingen med én konkret påstand | Lukk regnskapet på 3 dager, ikke 10 |
| Introtekst | Hvem det er for og hvorfor nå, med det viktigste først | For økonomiteam som gruer seg til månedsslutt. |
| Overskrift | Tilbudet eller resultatet, rett frem | Se sjekklisten for månedsslutt |
| Knapp | Handlingen | Last ned |

Skriv alle fire sammen. Sier to lag det samme, er ett av dem bortkastet.

En kvadratisk LinkedIn-annonse som viser 3 dager, ikke 10 i stor skrift med Månedsslutt, på nytt over

En konkret påstand satt stort, med en stille støttelinje. Introteksten og overskriften gjør resten.

Legg merke til at påstanden er en sammenligning med et tall kjøperen kjenner igjen fra sitt eget arbeid. Bruk bare tall du kan stå for, helst ekte resultater fra ditt eget produkt. [Visuelt hierarki](https://gradiently.design/nb/guide/visual-hierarchy) forklarer hvordan du rangerer linjen, overlinjen og detaljen så øyet leser dem i riktig rekkefølge.

## Det som får B2B-annonser til å virke gjennomtenkte

### Unngå

- Brede slagord: Fremtidens arbeidsliv
- Arkivbilder av håndtrykk og bærbare PC-er
- En ny stil for hver kampanje
- Skjermbilder for små til å leses på telefon
- Fem funksjoner stappet inn i ett bilde

### Gjør

- Én konkret påstand kjøperen kan teste
- Produktet ditt, folkene dine eller en sterk typografisk idé
- Ett visuelt system i alle annonser
- Én lesbar nærdetalj av produktet
- Ett poeng per bilde; flere poeng blir en karusell

Gjennomtenkt betyr ikke grått. Det betyr bevisst: en dempet palett, romslige marger, én skrift brukt godt og en bakgrunn som tilhører deg. Den visuelle roen signaliserer et selskap som fortsatt finnes neste år, og det er en reell bekymring for alle som signerer en kontrakt. [Merkevarebygging for SaaS](https://gradiently.design/nb/guide/saas-startup-branding) handler om å bygge det systemet fra bunnen.

- Blekkmarine: #0b1220
- Havn: #1e3a5f
- Signalblå: #3b82f6
- Mintaksent: #a7f3d0
- Papir: #f8fafc

En B2B-palett som unngår den vanlige bedriftsblåfargen ved å forankre den i dyp marineblå og legge til én frisk aksent for tall og knapper.

## Slik designer du karusellannonser på LinkedIn

Karusellannonser er kvadratiske kort man sveiper gjennom, hvert med sitt eget bilde og sin egen lenke. De passer til innhold med en naturlig rekkefølge. Behandle dem som en organisk karusell, som [LinkedIn-karusell](https://gradiently.design/nb/guide/linkedin-thought-leader-content) handler om, med litt mer disiplin rundt det første kortet.

1. **Kort 1: påstanden** Det samme konkrete løftet du ville satt på en enkeltbildeannonse, med et hint om at det er mer å sveipe.
2. **Kort 2 til 4: beviset** Ett steg, én funksjon eller ett resultat per kort, hvert med en kort linje og, hvis det hjelper, en lesbar produktdetalj.
3. **Siste kort: tilbudet** Det kjøperen får ved å klikke: guiden, demoen, prøveperioden. Bare én handling.
4. **Hold rammen fast** Samme bakgrunn, skrift og plassering på hvert kort, så karusellen leses som ett argument.

Dokumentannonser bygger på samme prinsipp. Første side er omslaget, som ses i feeden før noen åpner dokumentet, så design den som en enkeltbildeannonse: én påstand, tittelen på guiden, bakgrunnen din. Inni holder du sidene i samme ramme med én idé hver, fordi folk blar gjennom dem på telefonen. En rapport som ser ut som en presentasjon eksportert i all hast, river ned troverdigheten omslaget bygde.

## Slik holder du teamets annonser konsekvente

B2B-annonser lages ofte av flere: markedsføring, salg, en gründer, et byrå. Konsekvensen ryker når hver av dem starter fra et tomt lerret. Bli enige om bakgrunn, skrifter, palett og logoplassering én gang, og gjør dem til utgangspunktet for alle. [Konsekvent merkevare](https://gradiently.design/nb/guide/brand-consistency) har en sjekkliste.

I Gradiently ligger det systemet i merkevaresettet og en Mark: en levende bakgrunn som gjengis i alle annonsestørrelser og, når den er sikret, bare kan eksporteres av selskapet ditt. Pro-arbeidsområder lar markedsføring, salg og et byrå designe sammen med rollene eier, administrator, redaktør og leser og legge igjen kommentarer på utkast, og Designer skriver med settets stemme. Varianter for testing følger metoden i [testing av annonsemateriell](https://gradiently.design/nb/guide/ad-creative-testing).

## FAQ

### Hvilken størrelse bør et bilde i en LinkedIn-annonse ha?

Bruk 1200×627 for liggende, 1200×1200 for kvadratisk eller 1080×1350 for stående. Kvadratisk og stående tar mer plass på telefoner.

### Hvor store er kortene i en karusellannonse på LinkedIn?

Design hvert kort som et kvadrat på 1080×1080, med ett poeng per kort og samme ramme hele veien.

### Hvor mye tekst bør bildet i en LinkedIn-annonse ha?

Én kort, konkret linje og høyst én støttende detalj. Introteksten og overskriften bærer resten.

### Hvordan bør jeg designe en dokumentannonse på LinkedIn?

Design første side som en enkeltbildeannonse, med én påstand og tittelen på guiden, og hold så hver side inni i samme ramme med én idé hver.

### Hvordan får jeg LinkedIn-annonser til å se mer profesjonelle ut?

Bruk én dempet palett, én skrift, romslige marger og en konsekvent bakgrunn i hver annonse, og kom med én konkret påstand i stedet for et slagord.