# Grunnleggende logodesign: enkle logoer som varer [Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/logo-design-basics) En logo gjør en liten jobb på mange steder. Den må fungere i én farge, på størrelse med en negl og på enhver bakgrunn. Her er prinsippene og prosessen som får deg dit. ## The short version - Godt logodesign er enkelt nok til å gjenkjennes med et blikk, fungerer i én farge og er leselig selv i svært små størrelser. - De fem vanlige logotypene er ordlogo, bokstavlogo, symbol, kombinasjonslogo og emblem. - Lag logoen i svart og hvitt først, fordi en logo som bare fungerer i farger, svikter på kvitteringer, stempler og urolige bakgrunner. - Test en logo i små størrelser, som et profilbilde eller en nettleserfane, før du godkjenner den. - Logoen er én del av en merkevareidentitet; farger, typografi og bakgrunner gjør mye av jobben med å gjøre merkevaren gjenkjennelig. Godt **logodesign** bygger på noen få prinsipper: gjør logoen enkel nok til å gjenkjennes på et sekund, la den fungere i én farge, sjekk den i bittesmå størrelser og velg en stil som passer virksomheten fremfor trenden. Begynn med navnet, skisser på papir, tegn i svart og hvitt, og legg først til farge når formen fungerer alene. En logo som består disse testene, kan vare i årevis. Det hjelper også å sette logoens oppgave i perspektiv. Den signerer arbeidet ditt; den trenger ikke forklare virksomheten. Farger, typografi og bakgrunnene du bruker til daglig, bidrar like mye til gjenkjennelighet, som artikkelen om [visuell identitet](https://gradiently.design/nb/guide/visual-identity) forklarer. ## De fem logotypene | Type | Hva det er | Passer best når | | --- | --- | --- | | Ordlogo | Navnet satt i en valgt eller tilpasset skrifttype | Navnet er kort og særpreget | | Bokstavlogo | Initialer eller én bokstav | Det fulle navnet er langt, eller initialene allerede brukes | | Symbol | Et bilde eller en abstrakt form alene | Merkevaren er kjent, eller må fungere uten ord | | Kombinasjonslogo | Et symbol og en ordlogo sammen i en fast oppstilling | De fleste nye virksomheter: navnet gjør symbolet kjent | | Emblem | Ord plassert inni en form, som et merke eller segl | Tradisjonelle håndverk, klubber, bryggerier og skoler | De fleste små virksomheter begynner med en ordlogo eller kombinasjonslogo. Et symbol alene fungerer først når folk allerede kjenner navnet. Hvis navnet ditt er kort, er en [ordlogo](https://gradiently.design/nb/guide/wordmark-design) ofte det sterkeste og rimeligste valget å få riktig, fordi hele jobben ligger i bokstavene. ## Prinsipper for logodesign som varer - **Enkel.** Færre former gir raskere gjenkjennelse og færre problemer når logoen krympes, broderes eller trykkes med én trykkfarge. - **Særpreget.** Se på logoene til ti konkurrenter. Hvis din kunne byttet plass med en av dem, må du jobbe videre. - **Én farge først.** En logo bør fungere i rent svart og rent hvitt før den får en palett. - **Skalerbar.** Den må være leselig i en nettleserfane og se gjennomarbeidet ut på en butikkfasade. - **Passende.** Et advokatfirma og en godteributikk kan begge ha gode logoer som er helt ulike. Tilpass uttrykket til [merkevarens personlighet](https://gradiently.design/nb/guide/brand-personality). - **Tidløs.** Trendy effekter blir fort utdaterte. En ren form med gjennomtenkt typografi eldes langsomt. ### Unngå - Tynne linjer og små detaljer som forsvinner i liten størrelse - Gradienter, skygger eller glød i selve logoen - Mer enn to skrifttyper - Bokstavelige produktbilder: en kopp for en kafé, et hus for en eiendomsmegler - Utklippsgrafikk eller ferdige ikoner som alle kan bruke ### Gjør dette - Tydelige, enkle former med god avstand - Flate farger, med dybde i bakgrunnen i stedet - Én nøye valgt skrifttype, justert for hånd - En idé om følelsen, ikke gjenstanden - Noe som er tegnet for deg, selv om det er enkelt En flat logo betyr ikke at merkevaren må være flat. Legg rikdommen i bakgrunnen, og la logoen stå rent oppå; [logo på gradientbakgrunn](https://gradiently.design/nb/guide/logo-on-gradient-background) viser hvordan du holder den skarp. ## Slik lager du en logo, trinn for trinn 1. **Skriv en brief** Hvem virksomheten hjelper, tre ord om hvordan den skal føles, hvor logoen oftest skal vises, og hvordan konkurrentene ser ut. 2. **Skisser på papir** Tegn tretti raske ideer i små ruter, ikke større enn et frimerke. Små skisser tvinger frem enkle ideer. 3. **Velg skrifttype** Prøv navnet i ti skrifttyper før du tegner noe eget. Riktig skrifttype kan bære hele logoen. [Skrifttyper for merkevaren](https://gradiently.design/nb/guide/brand-fonts) hjelper deg å velge. 4. **Bygg i svart og hvitt** Ta de tre beste ideene inn i et vektorprogram, og bearbeid dem i rent svart på hvitt. Juster bokstavavstanden etter øyemål. 5. **Test smått og i sammenheng** Krymp hver logo til størrelsen på et profilbilde og et favicon, og sett den inn i ekte design. Forkast dem som blir uklare eller mister formen. 6. **Legg til farge til slutt** Velg én hovedfarge og en negativ versjon for mørke bakgrunner. [Slik velger du merkevarefarger](https://gradiently.design/nb/guide/how-to-choose-brand-colors) dekker resten. 7. **Lag varianter og filer** Lag stående, liggende, ikonbaserte og ensfargede versjoner, og eksporter SVG-, PNG- og PDF-filer. ## Test logoen i virkelige størrelser En logo vises langt oftere liten enn stor. På en telefon er profilbildet en liten sirkel, og et favicon kan vises i bare 16 piksler. Sett logoen inn i formatene den faktisk skal brukes i, og se på hvert av dem i størrelsen folk vil se. - Kvadratisk profil 1080×1080: 1080 × 1080 - Visittkort 1050×600: 1050 × 600 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - Toppbilde på nettside 1920×1080: 1920 × 1080 Fire vanlige steder for en logo, tegnet i riktig forhold. En logo som bare passer én av disse formene, trenger en annen versjon med en annen oppstilling. Et kvadratisk design med ordlogoen fern midt på en myk grønn gradient, slik den ville sett ut som profilbilde En kort ordlogo med små bokstaver fungerer godt som kvadratisk profilbilde. Et liggende visittkort med ordlogoen fern, teksten Plantestudio og en e-postadresse på den samme grønne gradienten Den samme ordlogoen på et visittkort, med plass til en kort beskrivelse under. Prøv også på en urolig bakgrunn. Hvis logoen bare er leselig på rent hvitt, vil den slite på bilder, emballasje og innlegg i sosiale medier, der de fleste møter den. ## Logofarger: begynn med to versjoner - Bregnegrønn (hovedfarge): #14532d - Papir (negativ): #f7f3ea - Svart (én farge): #111111 - Hvit (utsparing): #ffffff Et praktisk startsett: hovedfargen, en negativ versjon for mørke bakgrunner, og rent svart og hvitt for trykk med én farge og for bilder. Motstå fristelsen til å legge en tredje eller fjerde farge inni logoen. Hver ekstra farge kan skape problemer på en skriver, en skjerm eller et urolig bilde. Behold variasjonen i bakgrunner og oppsett, der den gir liv uten å svekke logoen. [Logovarianter](https://gradiently.design/nb/guide/logo-variations) viser hvordan du bygger hele settet. Når logoen er ferdig, legg den et sted der den blir brukt. I Gradiently lagrer merkevaresettet logoene, fargene og skrifttypene dine, og Designer bruker dem når den setter opp et design. Da får hvert innlegg riktig versjon uten at noen må lete etter filer. ## FAQ ### Hva kjennetegner godt logodesign? En god logo er enkel og særpreget, fungerer i én farge, er leselig i små størrelser og passer virksomhetens personlighet. ### Hva er de viktigste logotypene? Ordlogoer, bokstavlogoer, symboler, kombinasjonslogoer og emblemer. De fleste nye virksomheter begynner med en ordlogo eller kombinasjonslogo. ### Bør en logo ha en gradient? Vanligvis ikke i selve logoen, fordi gradienter ikke fungerer ved trykk med én farge og i små størrelser. Hold logoen flat, og legg gradienten i bakgrunnen. ### Hvilke filformater trenger en logo? En SVG for skjermer og skalering, gjennomsiktige PNG-filer til daglig bruk og en PDF eller EPS til trykk, alle i farger, svart og hvitt. ### Hvor mange farger bør en logo ha? Én eller to er ideelt. Færre farger gjør logoen enklere å gjengi, rimeligere å trykke og mer gjenkjennelig.