# Meme-maler som fortsatt ligner merkevaren din

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/meme-marketing)

Et godt meme kan spre seg lenger enn noe annet en merkevare publiserer. Et dårlig kan koste deg en uke med beklagelser. Her lærer du å skille dem og bygge meme-formater som ligner deg.

## The short version

- Memes fra merkevarer fungerer når vitsen handler om publikums faktiske erfaringer, ikke om produktet.
- De tryggeste meme-malene for merkevarer er tekstbaserte formater du designer selv, som POV-kort, forventning mot virkelighet og startpakker.
- Mange populære meme-bilder er stillbilder fra film og TV eller fotografier andre eier. Markedsføring med dem kan gi problemer med opphavsrett og retten til eget bilde.
- Et meme med din egen bakgrunn, farger og skrifttype er fortsatt gjenkjennelig ditt når det deles utenfor profilen din.
- Dropp memes under tragedier, om følsomme temaer og i formater publikum ikke kjenner.

De beste **meme-malene for merkevarer** er formater du designer selv: tekstbaserte oppsett i dine egne farger og skrifttyper som spøker med publikums hverdag. Et POV-kort, en todeling med forventning og virkelighet eller en startpakke kan være like morsom som et viralt bilde. Fordi du har laget det, eier du det, det ligner deg, og navnet ditt følger med når noen tar skjermbilde og deler det andre steder. Memes fungerer for merkevarer når vitsen handler om kundens verden. De svikter når de er en reklame i forkledning.

## Når merkevare-memes fungerer, og når de ikke gjør det

Et meme treffer når noen leser det og tenker «det er meg», og sender det til en venn i samme situasjon. Det skjer bare hvis vitsen er konkret. En plantebutikk som spøker om overvanning, blir delt av plantefolk. Samme butikk som spøker om mandager, blir forbigått, fordi alle kontoer i verden har brukt den vitsen.

### Fungerer ofte dårlig

- Poenget er «kjøp produktet vårt»
- Et format som nådde toppen for måneder siden
- Vitser om nyheter, tragedier eller politikk
- Humor som ikke passer den vanlige tonen
- Andres bilde med logoen din klistret på
- Memes hver dag fremfor ordentlig innhold

### Fungerer ofte godt

- En sannhet bare kundene dine kjenner igjen
- Formater du eier og kan gjenbruke
- Milde vitser om arbeidet, aldri om kunden
- Samme tone som du bruker ellers
- Din bakgrunn, dine farger og din skrifttype
- Et meme av og til, blant nyttige innlegg

> **Pass på bilderettighetene** Mange kjente meme-bilder er stillbilder fra film og TV eller bilder av virkelige personer. Å bruke dem til å markedsføre en virksomhet er annerledes enn å dele som privatperson, og kan utløse krav om opphavsrett eller retten til eget bilde. Tekstbaserte formater du designer selv, unngår problemet helt.

## Seks meme-maler du kan gjøre til dine egne

Disse formatene bygger på ord og oppsett, ikke lånte bilder, så du kan designe dem én gang i eget uttrykk og gjenbruke dem i månedsvis. Hvert vises med et eksempel for en annen type virksomhet.

| Format | Slik fungerer det | Eksempel |
| --- | --- | --- |
| POV-kort | «POV:» fulgt av et øyeblikk publikum kjenner | POV: du sa «bare stusse litt» og mente det |
| Forventning og virkelighet | To halvdeler, planen og det som skjedde | Forventning: rolig søndagsbaking. Virkelighet: mel overalt |
| Startpakke | Et rutenett med ting som oppsummerer en persontype | Startpakken for førstegangskjøperen av bolig |
| Ting ingen forteller deg | En kort liste med innforstått humor | Ting ingen forteller deg om å eie en kafé |
| Rødt flagg, grønt flagg | To kolonner med atferd | Grønt flagg: regnskapsføreren svarer samme dag |
| Klassifiseringsrutenett | Et 3×3-rutenett som sorterer valg fra regelstyrt til kaotisk | Måter å oppbevare surdeigsstarteren på, rangert |

Alle eksemplene spøker med kundens verden, og ingen nevner et produkt.

Et kvadratisk todelt meme-kort for et bakeri som sammenligner forventning og virkelighet for det første surdeigsbrødet

Et forventning og virkelighet-kort for et bakeri, bygd av typografi og merkevarens bakgrunn.

Et stående POV-meme-kort for en frisørsalong med teksten POV: du sa bare stusse litt

Et POV-kort for en frisørsalong. Vitsen er en delt erfaring, og designet er umiskjennelig salongens.

## Slik holder du memes i merkevarens uttrykk

Memes er laget for skjermbilder, beskjæring og videredeling. Når et innlegg forlater profilen, følger brukernavnet ofte med, eller det gjør det ikke. Det eneste som garantert følger med, er det som står i bildet. Derfor betyr uttrykket ditt mer i et meme enn i nesten alle andre innlegg.

1. **Bruk din egen bakgrunn hver gang** Samme gradient eller tekstur på alle memes gjør dem gjenkjennelige som en serie, også beskjært. [Konsekvent merkevareuttrykk](https://gradiently.design/nb/guide/brand-consistency) forklarer hvorfor gjentakelse bygger gjenkjennelse.
2. **Behold skrifttypen din, ikke en meme-skrift** Hvit Impact med svart kontur sier «generisk meme». Din egen overskriftsskrift sier at det er ditt. [Tekstoppsett for innlegg i sosiale medier](https://gradiently.design/nb/guide/text-hierarchy-social) hjelper med størrelser.
3. **Sett et lite navn inni rammen** Brukernavnet eller ordlogoen din, lite, i et hjørne som ikke beskjæres. Ikke en stor logo: det gjør vitsen til en annonse.
4. **Bygg hvert format én gang som mal** Sett opp POV-kortet, todelingen og listen én gang, og endre bare ordene etterpå. Da kan du lage et nytt meme på minutter når øyeblikket er riktig.
5. **Skriv i din vanlige tone** [Merkevarens tone](https://gradiently.design/nb/guide/brand-voice-and-visuals) gjelder her også. Hvis du aldri banner ellers, ikke begynn her. Vitsen bør høres ut som personen som svarer på meldingene dine.

- Kvadrat 1080×1080: 1080 × 1080
- Stående 1080×1350: 1080 × 1350
- X-innlegg 1600×900: 1600 × 900
- Story 1080×1920: 1080 × 1920

Memes flytter seg mellom plattformer, så kvadrat er det tryggeste originalformatet. Lag stående og brede versjoner til strømmen og X.

## Timing og vurdering

Trendformater skifter raskt, og en merkevare som kommer tre uker for sent, virker utdatert. Hvis du ikke kan publisere innen en dag eller to etter at formatet dukker opp, bruk dine egne varige maler i stedet. De er aldri sene, fordi de aldri var lånt.

- Sett planlagte memes på pause når det skjer noe trist i lokalsamfunnet eller verden.
- Spøk aldri om en kunde, heller ikke anonymt.
- Spør en kollega som ikke er på nett hele dagen, om de forstår det. Hvis ikke, vil de fleste følgerne heller ikke gjøre det.
- La memes være en liten del av innleggene dine. [Innholdspilarer](https://gradiently.design/nb/guide/content-pillars) hjelper deg å balansere dem med nyttig innhold.
- Hvis en vits slår feil, slett den, si kort fra og gå videre.

Memes passer naturlig sammen med andre engasjementsformater som [avstemninger og dette eller det-innlegg](https://gradiently.design/nb/guide/poll-post-design). For et signaturuttrykk som gjør selv en rask vits umiskjennelig din, er Marks i Gradiently levende gradientbakgrunner bare eieren kan eksportere med. Marken holder et rolig område bak ordene, så poenget alltid er leselig.

## FAQ

### Bør merkevarer bruke memes?

Det kan de, når vitsen handler om publikums faktiske erfaringer og passer merkevarens vanlige tone. Bruk dem av og til og unngå følsomme temaer.

### Er det lovlig for en bedrift å bruke meme-bilder?

Mange meme-bilder er stillbilder fra film og TV eller fotografier andre eier. Kommersiell bruk kan gi problemer med opphavsrett eller retten til eget bilde. Egne tekstbaserte formater unngår dette.

### Hvilke meme-formater passer merkevarer?

POV-kort, forventning og virkelighet, startpakker, korte lister med «ting ingen forteller deg», rødt og grønt flagg-kolonner og klassifiseringsrutenett fungerer uten lånte bilder.

### Hvordan holder jeg memes i merkevarens uttrykk?

Bruk egen bakgrunn, farger og overskriftsskrift, sett et lite brukernavn inni rammen og skriv i samme tone som ellers.

### Hvilken størrelse bør et meme-innlegg ha?

Kvadratisk 1080×1080 fungerer best på tvers av plattformer. Bruk 1080×1350 til Instagram-strømmen og 1600×900 til X.