# Innlegg om nye produkter som får folk til å stoppe opp

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/new-product-announcement)

De fleste lanseringsinnlegg begraver produktet under adjektiver. Et godt innlegg viser tingen, navngir den, sier når, og forteller folk hva de skal gjøre nå, i den rekkefølgen.

## The short version

- Et innlegg om et nytt produkt fungerer når det viser fire ting i fast rekkefølge: produktet, navnet, datoen det er tilgjengelig og ett neste steg.
- Produktet bør ta opp mesteparten av bildet, fordi folk bestemmer seg for om de skal slutte å scrolle før de leser et eneste ord.
- Overskrifter i lanseringsinnlegg fungerer best når de er korte og enkle, som produktnavnet etterfulgt av én linje om hva det gjør.
- En lansering går som regel som en serie innlegg: en teaser, avsløringen på lanseringsdagen, et detaljinnlegg og en påminnelse før lageret eller et tilbud tar slutt.
- Design lanseringsinnlegget én gang og lag det i alle størrelsene du trenger, så feedinnlegg, story og banner ser ut som samme lansering.

Et innlegg om et **nytt produkt** som får folk til å stoppe opp, gjør fire jobber i denne rekkefølgen: det viser produktet som helten, det navngir det, det sier når folk kan få det, og det gir ett tydelig neste steg. Alt annet er valgfritt. Hvis en fremmed ser på innlegget ditt i ett sekund og kan si hva tingen er og når den kommer, har innlegget gjort jobben. Hvis de bare kan si «noe nytt, visstnok», har det ikke det.

## De fire delene av et lanseringsinnlegg

Tenk på innlegget som en stabel. Øyet leser det største først, så det nest største, så gi hver del en størrelse etter hvor mye den betyr. Dette er vanlig [visuelt hierarki](https://gradiently.design/nb/guide/visual-hierarchy), brukt på en lansering.

| Del | Hva den gjør | Hvor stor | Eksempel |
| --- | --- | --- | --- |
| Helt | Viser selve produktet | 50 til 70 % av bildet | Flasken, appskjermen, det nye bakverket |
| Navn | Forteller folk hva det heter | Den største teksten | Field Jacket 02 |
| Dato | Sier når, så de kan handle | Andre linje, tydelig satt | Tilgjengelig torsdag 8. oktober |
| Neste steg | Én handling, ingenting annet | Liten, men med høy kontrast | Lenke i bio · Forhåndsbestill nå |

Rekkefølgen betyr mer enn de nøyaktige størrelsene. Er datoen større enn navnet, får leserne vite når før de får vite hva.

Legg merke til hva som ikke er i stabelen: en liste over funksjoner, et avsnitt med opprinnelseshistorie, fem emneknagger lagt over bildet. Det hører hjemme i bildeteksten, der folk som allerede er interessert, vil lese det.

Stående produktlanseringsinnlegg med merkelappen Nyhet, produktnavnet Field Jacket 02 og en linje med lanseringsdato

Feedversjonen: navnet stort, dato og neste steg på én rolig linje under.

Vertikal story som lanserer en ny havrelatte, med en liten overlinje som sier på menyen fra i dag

En kafés story-versjon: overskriften er selve nyheten, og detaljlinjen svarer på hvor og hvor lenge.

## Slik skriver du teksten til lanseringen

Ordene på bildet må tåle å bli lest på under to sekunder. Det utelukker smarte ordspill som trenger kontekst, og lange påstander om fordeler. På bildet slår enkelt smart; spar personligheten til bildeteksten og storyene som følger.

- **Navn pluss jobb:** «Night Serum. Reparerer mens du sover.»
- **Navn pluss dato:** «The Studio Tote. Ute fredag.»
- **Enkel nyhet:** «Vår nye havrelatte er her.»
- **Svaret på et ønske:** «Dere ba om en større størrelse. Her er den.»
- **Hva som er endret:** «Versjon 2: dobbelt så mye batteri, samme vekt.» Bare hvis det er sant og målt.

Skriv datoen slik folk sier den: «torsdag 8. oktober», ikke «08/10», som lesere i USA tolker som 10. august. Er produktet tilgjengelig nå, skriv «Ute nå» eller «Tilgjengelig i dag»; «kommer snart» uten dato er et [kommer snart-innlegg](https://gradiently.design/nb/guide/coming-soon-post), og det er en annen jobb.

> **Én oppfordring til handling** «Handle nå, følg for mer, tagg en venn og slå på varsler» ber om fire ting og får ingen. Velg den ene handlingen som driver lanseringen fremover, og sett bare den på bildet.

## En publiseringsrekkefølge for lanseringsuken

Ett lanseringsinnlegg er lett å gå glipp av. En kort serie gir følgerne flere sjanser til å se det uten at noen føler seg overdøvet. Hvert innlegg under har sin egen jobb, og alle bruker samme uttrykk, så de leses som én lansering.

1. **Teaser, noen dager før** Et utsnitt, en silhuett eller én enkelt detalj, sammen med datoen. Den bygger litt nysgjerrighet og forteller folk når de skal komme tilbake. Et [nedtellingsinnlegg](https://gradiently.design/nb/guide/countdown-post-design) fungerer godt i stories.
2. **Avsløringen, lanseringsmorgenen** Hele lanseringen: helt, navn, dato, neste steg. Dette er innlegget du fester øverst på profilen din den uken.
3. **Detaljinnlegget, en dag eller to senere** En karusell som viser produktet tettere på: materialer, størrelser, hvordan det brukes. Folk som så avsløringen og lurte, får nå svar.
4. **Bevis, senere i uken** De første ekte kundebildene eller anmeldelsene, delt med tillatelse. [Innlegg med kundeuttalelser](https://gradiently.design/nb/guide/testimonial-post-design) viser hvordan du designer dem.
5. **Påminnelsen** Bare hvis noe faktisk tar slutt: et lanseringstilbud, et begrenset opplag, en periode for forhåndsbestilling. Si nøyaktig når det slutter.

## Størrelser for alle stedene du lanserer

En lansering lever sjelden bare ett sted. Den samme nyheten går som regel til feeden, stories, et nettstedsbanner og en e-post. Design det stående innlegget først, fordi det er strengest med plassen, og tilpass det deretter.

- Instagram-innlegg 1080×1350: 1080 × 1350
- Story 1080×1920: 1080 × 1920
- LinkedIn-innlegg 1200×1200: 1200 × 1200
- Toppbilde nettsted 1920×1080: 1920 × 1080
- E-postheader 1200×600: 1200 × 600

Fem formater for én lansering, i riktig skala. De brede trenger helten og ordene side om side i stedet for stablet.

Ikke beskjær ett bilde til alle fem. Et høyt innlegg beskåret til en e-postheader i 2:1 mister enten produktet eller navnet. Lag oppsettet på nytt for hvert format, så både helten og navnet overlever. [Grafikk til produktlansering](https://gradiently.design/nb/guide/launch-day-graphics) går videre inn i et komplett lanseringssett, og [bildestørrelser for sosiale medier](https://gradiently.design/nb/guide/social-media-image-sizes) lister opp alle formatene.

## Få lanseringen til å se ut som din

Lanseringsinnlegg ligner ofte på hverandre fordi de starter fra de samme malene: et produktbilde på hvitt, en fet sans serif-«NYHET», en stjerneform. Den raskeste måten å skille seg ut på er en bakgrunn og en typografi som bare tilhører deg og dukker opp på hver eneste lansering du gjør, så folk kjenner igjen innlegget før de leser det.

### Unngå

- «NYHET» i en stjerne, igjen
- Funksjoner listet opp på bildet
- Lite produkt, stor logo
- En ny stil for hver lansering
- «Kommer snart» uten dato

### Gjør

- Produktet fyller mesteparten av bildet
- Stort navn, tydelig dato, én handling
- Detaljer spart til bildeteksten og karusellen
- Samme bakgrunn og typografi ved hver lansering
- En ekte dato, skrevet med ord

I Gradiently er bakgrunnen en Mark: en levende gradient og et materiale som ingen andre kan eksportere når du har sikret deg den. Marken gir plass bak ordene dine, så navn og dato forblir lesbare uansett hvor produktbildet står, og med Pro kan du endre størrelsen på avsløringen til alle formater i ett steg. Vil du heller starte fra en setning, skriver Designer lanseringslinjene og lager oppsettet i alle størrelsene for deg.

## FAQ

### Hva bør et innlegg om et nytt produkt inneholde?

Produktet som hovedbilde, navnet, datoen det er tilgjengelig og én oppfordring til handling. Funksjoner og historie hører hjemme i bildeteksten.

### Hva skriver man i en produktlansering?

Hold ordene på bildet korte: produktnavnet pluss én linje om hva det gjør eller når det kommer, som «The Studio Tote. Ute fredag.»

### Hvor mange innlegg bør en produktlansering ha?

En enkel serie er en teaser, avsløringen på lanseringsdagen, en detaljkarusell, et bevisinnlegg med kundebilder og, bare hvis noe tar slutt, en påminnelse.

### Hvilken størrelse bør et lanseringsinnlegg ha?

Bruk 1080×1350 for et Instagram-feedinnlegg og 1080×1920 for stories. Design det stående innlegget først, og tilpass det så til bredere formater.

### Bør jeg skrive kommer snart eller oppgi en dato?

Oppgi en dato når du har en. En dato forteller folk når de skal komme tilbake; «kommer snart» alene gir dem ingenting å handle på.