# Produktmarkedsføringsmateriell: settet til lanseringen

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/product-marketing-assets)

Lanseringer går galt de siste førtiåtte timene, når noen ser at lenkeforhåndsvisningen er tom og e-posttoppen fra forrige kvartal. Et lanseringssett løser det: én sjekkliste, ett hovedmotiv og alle størrelser klare på forhånd.

## The short version

- Et produktlanseringssett er markedsføringsmateriellet teamet klargjør før utgivelse: Open Graph-bilde, sosiale innlegg, e-posttopp, bloggbanner og lysbilder.
- Alt i settet bør komme fra ett hovedmotiv, så lanseringen ser ut som én hendelse uansett hvor folk møter den.
- Open Graph-bildet er 1200×630, e-posttoppen og bloggbanneret 1200×600, og lysbildene 1920×1080.
- Skriv lanseringsbudskapet, én linje og tre bevispunkter, før du designer noe.
- Klargjør hele settet minst noen dager før lansering, fordi det er i materiell fra siste liten feilene oppstår.

Alt **produktmarkedsføringsmateriell** en lansering trenger, får plass i én liste: et Open Graph-bilde til lanseringssiden, sosiale innlegg til hver kanal, en e-posttopp, et bloggbanner, noen lysbilder til salg og allmøte, og en kort nedtelling eller teaser. Lag alt fra ett hovedmotiv i riktige størrelser før lanseringsuken. Denne ene vanen fjerner mye panikk på dagen og gjør utgivelsen til én koordinert hendelse fremfor seks personers tolkninger.

## Sjekklisten til lanseringssettet

Kopier dette til lanseringsdokumentet og gi hver rad en ansvarlig. Størrelsene følger plattformenes anbefalte opplastingsmål.

| Materiell | Størrelse | Hvor det vises |
| --- | --- | --- |
| Open Graph-bilde | 1200×630 | Alle lenkeforhåndsvisninger: Slack, LinkedIn, X, meldinger |
| Nettsidens toppfelt | 1920×1080 | Toppen av lanserings- eller funksjonssiden |
| Innlegg i strømmen | 1080×1350 | Instagram, LinkedIn, Threads |
| Liggende innlegg | 1600×900 | X og Bluesky |
| Story | 1080×1920 | Instagram- og Facebook-storyer, WhatsApp-status |
| E-posttopp | 1200×600 | Lanserings-e-post og nyhetsbrev |
| Bloggbanner | 1200×600 | Kunngjøringsinnlegg |
| Lysbilder | 1920×1080 | Salgspresentasjon, allmøte, demosamtaler |
| LinkedIn-bedriftsforside | 2256×382 | Valgfritt: ved store lanseringer |
| Teaser eller nedtelling | 1080×1350 | Dagene før lansering |

Ti deler dekker nesten enhver lansering. Mindre funksjonsutgivelser kan droppe forsiden og nedtellingen.

## Start med ett hovedmotiv

Et hovedmotiv er bildet lanseringen bygges rundt: en overskrift, et produktøyeblikk og en bakgrunn, komponert én gang. Alt annet materiell er samme motiv satt opp for en ny form. Slik holder store lanseringer seg helhetlige, og det er like nyttig for et team på to.

Et bredt lanseringshovedmotiv med teksten Rapporter, bygget på nytt og en linje om direkteoppdaterte oversikter

Hovedmotivet: én kort overskrift, én detaljlinje og en bakgrunn som bærer lanseringen. Alt annet er en ny layout av dette.

- Toppfelt 1920×1080: 1920 × 1080
- OG 1200×630: 1200 × 630
- Innlegg 1080×1350: 1080 × 1350
- Story 1080×1920: 1080 × 1920
- E-post 1200×600: 1200 × 600

Samme hovedmotiv må fungere i fem svært ulike former. Å beskjære ett bilde holder ikke. Hver trenger egen layout.

Det er her de fleste timene går. Et verktøy som gjør ett design til alle størrelser, holder overskrift, bakgrunn og hierarki samlet når formen endres. [Kopier design til alle størrelser](https://gradiently.design/nb/guide/copy-to-sizes) viser hvordan i Gradiently (alle størrelser samtidig er en Pro-funksjon), der Mark-bakgrunnen rendres på nytt til hvert format fremfor å strekkes.

## Skriv lanseringsbudskapet før pikslene

1. **Én linje** Hva som er nytt, med under åtte ord. «Rapporter, bygget på nytt.» Kan ikke teamet enes om linjen, vil heller ikke materiellet være enig.
2. **Tre bevispunkter** Konkrete ting utgivelsen gjør. De blir karusellbilder, e-postseksjoner og innholdet i presentasjonen.
3. **Én handling** Prøv det, les innlegget, bestill demo. Velg én per del og bruk samme ord overalt.
4. **Lås teksten** Bli enige om teksten noen dager før lansering. Designendringer er billige. Tekstendringer sprer seg gjennom ti deler.

## Merknader til hver del

### Open Graph-bilde

Det mest delte og oftest glemte materiellet ved lansering. Hold overskriften stor og sentrert, fordi forhåndsvisninger er små og noen ganger beskåret. Test ved å lime lenken inn i en privat melding før lansering. [Open Graph-bildestørrelse](https://gradiently.design/nb/guide/open-graph-image-size) har taggene.

### Sosiale innlegg

Planlegg en kort serie fremfor ett innlegg: kunngjøringen, deretter bevispunktene som karusell, og så en kundereaksjon når du har en. [Kunngjøring av nytt produkt](https://gradiently.design/nb/guide/new-product-announcement) og [lanseringsdagsgrafikk](https://gradiently.design/nb/guide/launch-day-graphics) går dypere.

En stående lanseringskunngjøring med teksten Rapporter, bygget på nytt, Ute nå

Lanseringsdagens innlegg: hovedmotivet i stående format.

En stående nedtellingsstory med teksten 3 dager og lanseringsdato under

En teaserstory på samme bakgrunn, publisert tidligere i uken.

### E-posttopp og bloggbanner

Begge er 1200×600, så én layout kan ofte brukes til begge. Mange e-postapper blokkerer bilder til leseren tillater dem. La derfor aldri overskriften bare ligge i toppbildet. Gjenta den som ekte tekst. [E-posttoppdesign](https://gradiently.design/nb/guide/email-header-design) dekker begrensningene.

### Lysbilder

Tre eller fire lysbilder holder: en tittelside med hovedmotivet, ett bilde per bevispunkt og en sluttside med handlingen. Salg gjenbruker dem i måneder, så bakgrunn og skrift bør passe resten av settet. [Tips til lysbildedesign](https://gradiently.design/nb/guide/slide-design-tips) har oppsett.

## Hva du bør lage, og når

1. To uker før: budskap avklart, hovedmotiv designet.
2. Én uke før: alle størrelser fra sjekklisten laget og gjennomgått.
3. Fem dager før: teaser- eller nedtellingsinnlegg starter.
4. To dager før: OG-bildet er på lanseringssiden og testet ved å lime inn lenken.
5. Lanseringsdag: kunngjøring, e-post, blogginnlegg og lysbilder publiseres med samme linje.
6. Uken etter: beviskarusell og kundereaksjoner.

### Unngå

- Å designe én del om gangen når folk ber om dem
- Ulik overskrift på e-post, innlegg og side
- Tom eller standard lenkeforhåndsvisning
- Å beskjære toppbildet til en story
- Overskrift bare inni et e-postbilde

### Gjør dette

- Ett hovedmotiv, alle størrelser laget i én økt
- Samme linje overalt, avtalt på forhånd
- Et testet OG-bilde på 1200×630 på lanseringssiden
- Ordentlig stående layout til storyer
- Ekte tekst som gjentar e-postoverskriften

Vil du ha et forsprang, beskriv lanseringen til Designer i Gradiently. Designer spør om det som trengs, skriver i merkevarepakkens stemme, setter hovedmotivet på bakgrunnen og lager de andre størrelsene. Du gjennomgår og justerer fremfor å starte på tom side.

## FAQ

### Hvilket materiell trenger en produktlansering?

Open Graph-bilde, nettsidetoppfelt, innlegg, story, e-posttopp, bloggbanner og noen lysbilder, pluss valgfrie teasere og LinkedIn-bedriftsforside.

### Hva er et lanseringssett i produktmarkedsføring?

Hele materiellet klargjort før utgivelse, fra ett hovedmotiv og ett avtalt budskap, så alle kanaler forteller samme historie.

### Hvilken størrelse bør en lanserings-e-posttopp ha?

1200×600 piksler, samme som bloggbanner. Gjenta overskriften som ekte tekst, fordi mange e-postapper blokkerer bilder som standard.

### Hvor tidlig bør lanseringsmateriellet være klart?

Sikt mot at alle størrelser er laget og gjennomgått omtrent en uke før lansering, med OG-bildet publisert og testet et par dager før.