# Ordlogoer: kjente eksempler og slik lager du en

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nb/guide/wordmark-design)

Noen av verdens mest gjenkjennelige logoer har ikke noe symbol, bare et navn satt med omtanke. Slik fungerer de, og slik lager du en til din egen merkevare.

## The short version

- En ordlogo består helt av merkevarens navn i et særegent skriftuttrykk, uten eget symbol.
- Ordlogoer passer korte, uttalbare navn og nye merkevarer, fordi hver visning lærer folk selve navnet.
- De sterkeste ordlogoene starter med en skrifttype og tilpasser så bokstaver, avstand eller forbindelser, slik at ingen skrift gjenskaper dem nøyaktig.
- Ordlogoen til FedEx skjuler en pil i mellomrommet mellom E og x, et kjent eksempel på tilpasning gjennom negativt rom.
- Lange navn trenger et kortere partnermerke, som en bokstavlogo eller et monogram, til små plasser som favicons og profilbilder.

En **ordlogo** er en logo laget bare av skrift: merkevarens navn satt på en særegen måte, uten eget ikon. Google, FedEx, Coca-Cola, Sony og Visa bruker alle en. En ordlogo fungerer best med korte navn som er lette å uttale, fordi folk lærer navnet hver gang de ser logoen. Begynn med en skrift som passer merkevarens karakter, og tilpass den: juster en bokstav, stram inn avstanden, forbind to tegn, til uttrykket tilhører deg og ingen skrift kan gjenskape det.

## Ordlogo, bokstavlogo, symbol og kombinasjonslogo

Ordlogo og logotype brukes noen ganger om hverandre. Begge betyr en logo bygget av navnet i skrift. Andre vanlige logotyper skiller seg i hva de viser.

| Logotype | Hva det er | Eksempler | Best til |
| --- | --- | --- | --- |
| Ordlogo (logotype) | Hele navnet i tilpasset skrift | Google, FedEx, Coca-Cola | Korte, særegne navn |
| Bokstavlogo (monogram) | Bare initialer | IBM, HBO, CNN | Lange navn folk allerede forkorter |
| Symbol | Et bilde uten ord | Et eple med et bitt, en hake | Merkevarer som allerede er godt kjent |
| Kombinasjonslogo | Et symbol og en ordlogo sammen | Et symbol ved siden av navnet | Merkevarer som trenger begge |

De fleste merkevarer ender med en ordlogo og en kompakt partner, enten bokstavlogo eller symbol, til små plasser.

## Kjente ordlogoer og hva som får dem til å fungere

| Merkevare | Hva som er særegent | Lærdommen |
| --- | --- | --- |
| FedEx | En pil i mellomrommet mellom E og x, designet av Lindon Leader i 1994 | Tilpass mellomrommene, ikke bare bokstavene |
| Coca-Cola | Flytende Spencerian-håndskrift, først skrevet på 1880-tallet | Bokstavtegning kan vare i mer enn et århundre |
| Google | En tilpasset geometrisk sans serif introdusert i 2015, i fire farger | Enkle former tåler alle skjermstørrelser |
| Supreme | Futura Heavy Oblique i hvitt på en rød boks | En enkel skrift blir et merke gjennom streng, uendret bruk |
| Sony | En kraftig, bred seriff satt i versaler | Konsekvens over tiår bygger gjenkjennelse |

To veier til en minneverdig ordlogo: tilpass bokstavene til de er unike, eller bruk én behandling så konsekvent at den blir din.

Legg merke til at Supreme-metoden avhenger like mye av boksen og fargen som av skriften. En ordlogo i en populær skrift uten annen tilpasning er lett å etterligne. [Skriftene til kjente merkevarer](https://gradiently.design/nb/guide/famous-brand-fonts) viser hvor mange store merkevarer som bestiller egne.

## Når en ordlogo er riktig valg

- **Navnet er kort:** omtrent fire til ti bokstaver passer godt i små størrelser.
- **Navnet er nytt:** en ordlogo lærer det bort, mens et symbol alene ber folk huske noe de ennå ikke har lært.
- **Navnet er særegent:** et oppfunnet eller uvanlig ord gjør mer av logojobben for deg.
- **Du må jobbe raskt:** en god ordlogo er raskere å lage og enklere å bruke enn et symbolsystem.

Er navnet langt eller beskrivende, fungerer en ordlogo fortsatt som hovedlogo, men planlegg bokstavlogo eller monogram til favicons og profilbilder fra første dag. [Logovarianter](https://gradiently.design/nb/guide/logo-variations) dekker hele settet.

## Slik lager du en ordlogo

1. **Beskriv karakteren med tre ord** For eksempel «varm, presis, lokal». Test hvert skriftvalg mot disse ordene, ikke personlig smak.
2. **Sett navnet i 20 skrifttyper** Seriff, sans serif, geometrisk, humanistisk, håndskrift og slab, med store og små bokstaver. Navnets egne bokstaver passer noen stiler bedre; et ord fullt av runde bokstaver ser helt annerledes ut i en smal skrift.
3. **Velg tre og sjekk lisensen** Sørg for at skriftlisensen tillater logobruk og endringer. [Skriftlisensiering](https://gradiently.design/nb/guide/font-licensing) forklarer hva du bør se etter.
4. **Tilpass én eller to ting** Tegn om en særegen bokstav, lag en ligatur mellom to tegn, kort ned en avslutning eller bruk mellomrommet mellom bokstavene. Én tydelig idé slår fem små.
5. **Juster avstanden for hånd** Standardavstanden i skrifter er laget for tekst. En ordlogo trenger optisk avstand, bokstavpar for bokstavpar. [Kerning](https://gradiently.design/nb/guide/kerning) viser hvordan.
6. **Konverter til konturer og test** Gjør skriften til vektorformer så den aldri avhenger av en installert skrift. Test så liten, stor, på mørkt, på lyst og i én farge.

### Unngå

- En trendskrift brukt uten tilpasning
- Tynne streker som forsvinner i små størrelser
- Bokstavavstand så tett at tegn berører hverandre i liten størrelse
- Bare én versjon med effekter som gradienter inne i bokstavene
- Fem smarte ideer i ett navn

### Gjør heller

- En skrift valgt for karakter og deretter tilpasset
- Strektykkelser som holder i små størrelser
- Avstand som åpnes litt til liten bruk
- En ensfarget versjon først, effekter senere
- Én minneverdig detalj

## Test ordlogoen i virkelige størrelser

En ordlogo som ser flott ut i skjermbredde, kan falle fra hverandre i favicon-bredde. Test den der den faktisk skal brukes, og sjekk at den fortsatt er lesbar i én ensfarget versjon. [Logostørrelser](https://gradiently.design/nb/guide/logo-sizes) har hele listen.

| Hvor | Størrelse | Hva du sjekker |
| --- | --- | --- |
| Nettstedets toppfelt | Omtrent 24 til 40 px høy | Strekene er skarpe, avstanden fortsatt jevn |
| Visittkort | 1050×600 px ved 300 dpi | Lesbar i én farge og med folie eller preg |
| E-postsignatur | 600×200 px | Fortsatt lesbar når e-postklienten krymper den |
| Profilbilde i sosiale medier | Vist som en liten sirkel | Vanligvis for lite: bruk bokstavlogoen |
| Nettstedets toppbilde | 1920×1080 px | Detaljene holder i svært stor størrelse |

Kan ikke hele navnet leses i en liten sirkel, er det partnermerkets oppgave, ikke en grunn til å endre ordlogoen.

## Ordlogoen på en bakgrunn

Ordlogoer er enkle, så omgivelsene bærer mye av merkevarens følelse. Et enkelt navn på en særegen bakgrunn er en sterk, enkel identitet: skriften er din, og uttrykket rundt den også.

Et stående sosialt innlegg med ordlogoen Halden and Co. sentrert over linjen Møbler laget langsomt

En ordlogo med en kort beskrivelse, sentrert på en Mark. Bakgrunnen skaper stemningen; navnet gir gjenkjennelsen.

Det er ideen bak en Mark i Gradiently: en levende bakgrunn med nøyaktig én eier når du sikrer deg den, så uttrykket rundt ordlogoen er ditt alene. Eierskap til en Mark er en registeroppføring i Gradiently, ikke et varemerke; beskyttelse av selve navnet er et eget steg. [Logo på gradientbakgrunn](https://gradiently.design/nb/guide/logo-on-gradient-background) dekker kontrast og plassering, og [bokstavtegning eller typografi](https://gradiently.design/nb/guide/lettering-vs-typography) hjelper når du vurderer å tegne eller sette navnet.

## FAQ

### Hva er en ordlogo?

En logo laget bare av merkevarens navn i et særegent skriftuttrykk, uten eget symbol. Google, FedEx og Coca-Cola er kjente eksempler.

### Hva er forskjellen på ordlogo og bokstavlogo?

En ordlogo skriver hele navnet. En bokstavlogo, eller et monogram, bruker bare initialene, som passer lange navn folk allerede forkorter.

### Er en logotype det samme som en ordlogo?

I daglig bruk, ja. Begge beskriver en logo bygget av merkevarens navn satt i skrift.

### Kan jeg bruke en gratis skrift til en ordlogo?

Ofte ja, hvis lisensen tillater logobruk og endring. Tilpass den så resultatet blir særegent fremfor en uendret skrift.

### Hva kjennetegner en god ordlogo?

Et kort, lesbart navn, en skrift som passer merkevarens karakter, én minneverdig tilpasset detalj og nøye avstand som holder i små størrelser.