# Marketing voor accountantskantoren: belastingseizoen en LinkedIn

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/accountant-marketing)

Het jaar van je klanten heeft al een ritme, bepaald door belastingdeadlines. Bouw je marketing op dezelfde kalender, dan komt elke post precies wanneer iemand hem nodig heeft.

## The short version

- Goede marketing voor een accountantskantoor volgt de belastingkalender, met herinneringen, tips en aanbiedingen op de deadlines waar klanten al over inzitten.
- Deadlineherinneringen werken het best als vaste lay-out waarin alleen de datum en het aantal dagen veranderen.
- Tipcarrousels op LinkedIn en Instagram worden bewaard en gedeeld, omdat ze in een paar pagina's één concreet probleem oplossen.
- Klantverhalen vragen schriftelijke toestemming en beschrijven het werk, zonder anderen resultaten te beloven.
- Een spreadsheet met deadlines kan in één keer een heel seizoen aan bijpassende herinneringsposts worden.

De meest effectieve **marketing voor een accountantskantoor** volgt de kalender waar je klanten al naar leven: belastingdeadlines, boekjaarafsluitingen en betaaldata. Plaats voor elk moment een herinnering, een tipcarrousel die het minder pijnlijk maakt en een rustig bericht over hoe je kunt helpen, allemaal in één consistente stijl. LinkedIn draagt het meeste voor zakelijke klanten, met Instagram, Facebook en Google Bedrijfsprofiel voor lokale zzp'ers. Het ontwerpwerk is vooral herhaling: een paar vaste lay-outs die je het hele seizoen invult.

## Een seizoenskalender voor accountants

Plan het jaar eerst rond deadlines en vul de gaten met al het andere. De data hieronder zijn de bekende vaste punten in het VK en de VS; controleer de data van het lopende jaar altijd bij HMRC of de IRS voordat je post, want weekenden en regelwijzigingen kunnen ze verschuiven.

| Wanneer | VK | VS | Postidee |
| --- | --- | --- | --- |
| Januari | 31 jan: online aangifte Self Assessment en betaling | 15 jan: voorlopige belasting Q4 | Afteller, checklist "documenten die we nodig hebben" |
| April | 5 apr: belastingjaar eindigt | 15 apr: aangifte voor particulieren, voorlopige belasting Q1 | Checklist jaareinde, uitleg over uitstel |
| Juni | Rustigere maand | 15 jun: voorlopige belasting Q2 | Aanbod voor tussentijdse evaluatie, teamintroductie |
| Juli | 31 jul: tweede voorschotbetaling | Rustigere maand | Tips voor cashflow |
| September | Voorbereiden op oktober | 15 sep: voorlopige belasting Q3 | Campagne "begin op tijd" |
| Oktober | 5 okt: registreren voor Self Assessment; 31 okt: aangifte op papier | 15 okt: aangifte met uitstel | Herinnering aan registratie, onboardingaanbod |

Een deadlineruggengraat voor het jaar. Voeg de boekjaareinden van je eigen klanten en de btw-data toe.

Zet de data aan het begin van het jaar in een [social media contentkalender](https://gradiently.design/nl/guide/social-media-content-calendar). Zodra ze gepland staan, zijn de rustige maanden voor tips, teamposts en klantverhalen.

## Herinneringsposts voor deadlines

Herinneringen zijn de posts waar mensen op reageren. Maak ze onmiskenbaar: de deadline in grote letters, hoeveel dagen er nog zijn en wat er moet gebeuren. Houd de lay-out het hele seizoen identiek, zodat volgers een herinnering in hun feed herkennen voordat ze hem lezen. Houd de datum in de storyversie binnen het veilige middengebied, zodat de knoppen en bijschriften van de app hem nooit bedekken; [veilige zones op social media](https://gradiently.design/nl/guide/social-media-safe-zones) laat zien waar dat is.

Een afteller-post met de tekst: nog 30 dagen tot 31 januari, Self Assessment, stuur ons je documenten vóór 10 januari

De feedversie: deadline, resterende dagen en je eigen eerdere uiterste datum.

Een verticale story met de tekst: nog 7 dagen tot de deadline van Self Assessment op 31 januari

De storyversie in de laatste week. Dezelfde lay-out, meer urgentie in de woorden, niet in de kleuren.

> **Hanteer je eigen uiterste datum** De officiële deadline is de deadline van de klant, niet de jouwe. Zet op elke herinnering je eigen, eerdere datum voor het ontvangen van documenten, dan krijg je een rustigere januari.

Een seizoen aan herinneringen is een ideale klus voor bulk aanmaken. Met Gradiently Pro zet je elke deadline, datum en boodschap in een spreadsheet, koppel je de kolommen aan een herinneringsontwerp en maak je in één keer voor elke rij een passende post. Eén keer Ongedaan maken verwijdert de hele batch als je je bedenkt. [Bulk aanmaken vanuit een spreadsheet](https://gradiently.design/nl/guide/bulk-create-from-spreadsheet) loopt het stap voor stap door.

## Tipcarrousels die klanten bewaren

Carrousels passen bij accountancy, omdat de nuttige inhoud vaak een korte lijst is. Kies één probleem per carrousel, noem het op de cover in de woorden van de klant en geef één punt per pagina.

1. **Een cover met een echte vraag** "Wat mag ik aftrekken als ik thuiswerk?" wint het van "Belastingtips".
2. **Drie tot zes punten** Eén per pagina, elk een zin of twee, in gewone taal.
3. **Een pagina met voorbehoud** "Regels hangen af van jouw situatie" houdt het algemeen en eerlijk.
4. **Een vervolgstap** Wie je kunt benaderen en hoe, op de laatste pagina.

Een checklistpost met de titel Voordat je ons je aangifte stuurt, met P60's, rente, huurinkomsten en bonnetjes

Een checklistcover. Klanten bewaren deze en komen er in januari op terug.

[Tipcarrousel](https://gradiently.design/nl/guide/tips-carousel) gaat dieper in op paginaaantal en coverhaakjes, en [ontwerp van aftelposts](https://gradiently.design/nl/guide/countdown-post-design) heeft lay-outs voor de laatste week.

## Klantverhalen, met toestemming

Kleine ondernemers vertrouwen andere kleine ondernemers. Een kort verhaal over een echte klant, wat die nodig had en wat jij deed, overtuigt op een manier waarop geen tip dat kan. Vraag schriftelijke toestemming, laat de klant de tekst goedkeuren en beschrijf het werk in plaats van anderen resultaten te beloven. Beroepsorganisaties voor accountants verwachten over het algemeen dat marketing eerlijk is en niet misleidt, dus houd beweringen feitelijk.

Een voorbeeld van een klantverhaalkaart met het citaat Nu kennen we elke maand onze cijfers

Een voorbeeldlay-out. Gebruik de eigen, goedgekeurde woorden van je klant, met naam en woonplaats als die akkoord gaat.

Langere verhalen worden goede LinkedIn-artikelen en webpagina's; [ontwerp van casestudy's](https://gradiently.design/nl/guide/case-study-design) behandelt de lay-out.

## LinkedIn-content voor accountantskantoren

Zakelijke klanten, doorverwijzers en toekomstige collega's lezen LinkedIn. Staande posts nemen de meeste ruimte in de feed in, vierkant past bij eenvoudige aankondigingen en linkafbeeldingen horen bij artikelen. Geef elke partner een bijpassende profielbanner, zodat het kantoor als één geheel overkomt.

- Staande post 1080×1350: 1080 × 1350
- Vierkante post 1200×1200: 1200 × 1200
- Linkafbeelding 1200×627: 1200 × 627
- Profielbanner 1584×396: 1584 × 396

De vier LinkedIn-formaten die een accountantskantoor het vaakst gebruikt.

Posts vanaf het eigen profiel van een partner voelen meestal persoonlijker dan die van de bedrijfspagina, dus deel de afbeeldingen van het kantoor vanaf beide. Een partner die een wijziging in eigen woorden uitlegt, met de carrousel van het kantoor erbij, leest als advies van een mens in plaats van een mededeling van een logo. Spreek een eenvoudig ritme af, bijvoorbeeld één kantoorpost en één partnerpost per week, en houd je er ook buiten het belastingseizoen aan.

De meeste merken van accountants zijn veilig blauw, waardoor ze in een feed vol financiële posts moeilijk te onderscheiden zijn. Houd een betrouwbare donkere basis en voeg één warmere kleur toe voor herinneringen en oproepen tot actie.

- Grootboekgroen: #0f2a2e
- Papier: #f4f1ea
- Salie: #3d6b63
- Deadlineamber: #e0a33a
- Inkt: #1c1c1c

Een palet dat nog steeds financieel aanvoelt. Amber is gereserveerd voor deadlines, dus het betekent altijd "actie".

[Ontwerp van LinkedIn-posts](https://gradiently.design/nl/guide/linkedin-post-design) en [B2B-marketingontwerp](https://gradiently.design/nl/guide/b2b-marketing-design) gaan verder. Als schrijven de bottleneck is, kan de Designer een herinnering of tipcarrousel in de stem van je kantoor opstellen op basis van de merkkit en de lay-out voor je klaarzetten om te controleren.

## FAQ

### Wat moeten accountants op social media posten?

Deadlineherinneringen, tipcarrousels over concrete problemen, klantverhalen met toestemming, teamnieuws en heldere posts over de diensten die je aanbiedt.

### Wanneer moeten accountants beginnen met marketing voor het belastingseizoen?

Begin twee tot drie maanden voor een belangrijke deadline met herinneringen en verhoog de frequentie in de laatste maand en de laatste week.

### Is LinkedIn goed voor accountantskantoren?

Ja, vooral om zakelijke klanten en doorverwijzers te bereiken. Staande posts nemen meer ruimte in de feed in en korte carrousels passen bij tips in stappen.

### Hoe maak ik een herinneringspost voor een belastingdeadline?

Gebruik een vaste lay-out met de deadline groot, de resterende dagen en je eigen eerdere uiterste datum voor documenten, en wijzig telkens alleen de cijfers.

### Mogen accountants klantreferenties delen?

Ja, met schriftelijke toestemming en een tekst die de klant heeft goedgekeurd. Houd beweringen feitelijk en suggereer niet dat iedereen hetzelfde resultaat krijgt.