# Voorbeelden van merkkleuren: wat beroemde paletten leren

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/brand-colors-examples)

De bekendste merkkleuren zijn niet slim bedacht. Ze zijn eenmalig gekozen en daarna tientallen jaren herhaald. Dit leren een handvol beroemde paletten echt, en zo pas je de lessen toe op een klein merk.

## The short version

- De meest herkenbare merkkleuren werken doordat ze lang consistent zijn gebruikt, niet omdat de tint zelf bijzonder is.
- Coca-Cola-rood, Tiffany-blauw en Cadbury-paars tonen de kracht van één kleur bezitten binnen een categorie.
- Het blauw en geel van IKEA en het rood en geel van McDonald’s laten zien dat een vast paar even herkenbaar kan zijn als één kleur.
- De vier kleuren van Google en de gradient van Instagram laten zien dat een systeem met meerdere kleuren onderscheidend kan zijn als de volgorde en mix vast blijven.
- Een klein merk kan de methode achter beroemde paletten lenen: één leidende kleur, strikte rollen voor de rest en jaren van herhaling.

De beste **voorbeelden van merkkleuren**, van het rood van Coca-Cola tot het lichtblauw van Tiffany, hebben één ding gemeen: een kleur die vroeg is gekozen en daarna tientallen jaren in dezelfde rol is herhaald. Geen van allen is een geheime tint. Wat ze leren is methode. Bezit één kleur of één vaste combinatie in je categorie, geef elke andere kleur een strikte taak en ga door lang nadat je er genoeg van hebt.

Hieronder staan vijf lessen, elk getrokken uit breed gedocumenteerde paletten. De stalen zijn benaderde schermkleuren ter illustratie, geen officiële merkcodes.

## Les 1: bezit één kleur in je categorie

**Coca-Cola** gebruikt al ruim een eeuw rood, op flessen, vrachtwagens, koelkasten en borden. **Tiffany & Co.** maakte zijn roodborstjeseiblauw zo centraal dat de kleur in de Verenigde Staten een geregistreerd handelsmerk is en een eigen Pantone-tint heeft, 1837 Blue genoemd naar het jaar waarin het bedrijf werd opgericht. **Cadbury** gebruikt sinds het begin van de twintigste eeuw paars en voerde in het Verenigd Koninkrijk een lange juridische strijd om een specifieke tint voor chocolade te registreren, die het uiteindelijk in hoger beroep verloor.

- Colarood: #e41e2b
- Roodborstjeseiblauw: #81d8d0
- Chocoladepaars: #4b0082
- Pakketbruin: #644117

Benaderingen van vier merken met één kleur: rood, roodborstjeseiblauw, diep paars en het bruin dat UPS op zijn bestelwagens en uniformen gebruikt. Elk is op zichzelf gewoon en in context onmiskenbaar.

Merk op dat UPS **bruin**, een kleur die de meeste marketeers zouden mijden, tot een troef maakte door het op elke bestelwagen en elk uniform te gebruiken en in de reclame zelfs te vragen ‘What can Brown do for you?’. De les: in je categorie wint een onverwachte kleur die overal wordt gebruikt van een modieuze kleur die soms wordt gebruikt. Of je een kleur juridisch kunt beschermen is een aparte vraag, behandeld in [kun je een kleur als merk registreren](https://gradiently.design/nl/guide/can-you-trademark-a-color).

## Les 2: een vast paar is even sterk

**IKEA** gebruikt blauw en geel, de kleuren van de Zweedse vlag, waardoor de winkels vanaf de snelweg als Zweeds lezen. **McDonald’s** combineert rood en geel. **John Deere** combineert groen en geel zo consequent dat ‘John Deere-groen’ zelf als kleurnaam wordt gebruikt. In elk geval is geen van beide kleuren ongewoon. Het paar, elke keer samen gebruikt, is wat mensen herkennen.

| Merk | Kleuren | Wat het leert |
| --- | --- | --- |
| IKEA | Blauw en geel | Een paar kan betekenis dragen, hier een nationale herkomst |
| McDonald’s | Rood en geel | Warme paren met hoog contrast lezen van veraf |
| John Deere | Groen en geel | Herhaal een paar lang genoeg en de kleur krijgt jouw naam |
| FedEx | Paars en oranje | Een botsend paar is onthoudbaar als het vastligt |

Vier kleurparen en de les in elk. Twee kleuren geven meer flexibiliteit dan één zonder herkenbaarheid te verliezen.

## Les 3: een systeem met meerdere kleuren heeft een vaste volgorde nodig

**Google** gebruikt blauw, rood, geel en groen, en de volgorde in zijn woordmerk is bij elke herontwerp herkenbaar gebleven. Het logo van **Microsoft** is vier vierkantjes in oranjerood, groen, blauw en geel, altijd in dezelfde opstelling. Veel kleuren kunnen onderscheidend zijn, maar alleen als de set, de volgorde en de verhoudingen vastliggen. Een regenboog die elke keer schudt, leest als generiek.

## Les 4: een gradient kan een merkkleur zijn

Toen **Instagram** zijn icoon in 2016 opnieuw ontwierp, verving het een bruine camera door een warme gradient die van geel en oranje via magenta naar paars loopt. De gradient werd de merkkleur: je herkent hem op een piepklein icoon of een gigantisch billboard. [Beroemde gradient-logo’s](https://gradiently.design/nl/guide/famous-gradient-logos) bekijkt meer voorbeelden.

Gradient in Instagram-stijl (benadering): `linear-gradient(45deg, #feda75 0%, #fa7e1e 25%, #d62976 50%, #962fbf 75%, #4f5bd5 100%)`

Een benadering van de Instagram-gradient uit 2016: geel, oranje, magenta, paars en blauw. De volgorde is de identiteit; schud je haar, dan leest het niet meer als Instagram.

Gradients zijn moeilijker te bezitten dan vlakke kleuren omdat ze makkelijk te benaderen zijn, zoals deze laat zien. Dat is het probleem waaromheen Gradiently is gebouwd: een Mark is een gradient en materiaallook met precies één eigenaar tegelijk, gemaakt door Gradiently en gecontroleerd tegen elke andere Mark zodat er geen twee op elkaar lijken.

## Les 5: doorbreek de categorieconventie met opzet

Bankieren leunt al lang op blauwtinten, en daarom vielen de hete koraalkleurige kaarten van de Britse bank **Monzo** zo snel op. **T-Mobile** bouwde zijn identiteit rond magenta in een telecommarkt vol blauw en rood, en het moederbedrijf heeft dat magenta meer dan eens voor de rechter verdedigd. Als elke concurrent dezelfde kleur gebruikt, is een andere kiezen de goedkoopste onderscheidendheid die er is. [Kleurpsychologie](https://gradiently.design/nl/guide/color-psychology) legt de associaties uit; de conventie verklaart waarom het doorbreken ervan werkt.

### Wat mensen kopiëren

- De exacte tint van een beroemd merk
- Welke kleur dit jaar in is
- Een nieuw palet voor elke campagne
- Vijf kleuren in gelijke mate gebruikt

### Wat echt werkt

- Een kleur die ongebruikelijk is in je categorie
- Een keuze die je over tien jaar nog zou maken
- Eén palet herhaald tot het van jou is
- Eén leidende kleur, de rest in strikte ondersteunende rollen

## De lessen toepassen op een klein merk

1. **Maak een lijst van de kleuren van je concurrenten** Maak screenshots van tien profielen in je categorie. De kleur die ontbreekt is jouw kans.
2. **Kies een leidende kleur of een paar** Eén kleur die je overal op zet, of een vast paar. [Merkkleuren kiezen](https://gradiently.design/nl/guide/how-to-choose-brand-colors) heeft de volledige methode.
3. **Geef de andere taken** Een ondergrond, een inkt voor tekst en één accent. De [60-30-10-regel](https://gradiently.design/nl/guide/60-30-10-rule) is een nuttige startverhouding.
4. **Schrijf de codes op** Hex, RGB, CMYK en een Pantone-referentie, zodat elke drukker en ontwikkelaar dezelfde kleur krijgt. Zie [merkkleurcodes](https://gradiently.design/nl/guide/brand-color-codes).
5. **Herhaal het jarenlang** Herkenning komt van herhaling. Verander de woorden en beelden, niet de kleuren.

Een staande socialpost voor een boekhandel die elke vrijdag late opening aankondigt, op een gradientachtergrond in één kleur

Een klein merk dat de methode toepast: één leidende kleurfamilie, één inkt, één accent, herhaald op elke post.

## FAQ

### Wat zijn bekende voorbeelden van merkkleuren?

Coca-Cola-rood, Tiffany-blauw, Cadbury-paars, UPS-bruin, het blauw en geel van IKEA, het rood en geel van McDonald’s en de vier kleuren van Google horen tot de bekendste.

### Waarom zijn merkkleuren zo herkenbaar?

Vooral door lang, consistent gebruik in dezelfde rol. De tint zelf telt minder dan de herhaling.

### Hoeveel kleuren moet een merk hebben?

Eén leidende kleur of een vast paar, plus een ondergrond, een inkt en een accent, is voor de meeste merken genoeg.

### Mag ik dezelfde kleur gebruiken als een beroemd merk?

Een vergelijkbare kleur gebruiken is gebruikelijk, maar sommige kleuren zijn binnen hun categorie beschermd, en het palet van een beroemd merk kopiëren laat je als een imitatie ogen. Kies een kleur die ongebruikelijk is onder je eigen concurrenten.

### Kan een gradient een merkkleur zijn?

Ja. De icoon-gradient van Instagram uit 2016 is een bekend voorbeeld. De volgorde en mix van kleuren moeten vastliggen om herkenbaar te zijn.