# Merkkit template: logo’s, kleuren, lettertypen en stem op één plek [Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/brand-kit-template) Een merkkit is alleen nuttig als iemand hem kan openen en er in tien minuten een correct ontwerp mee maakt. Hier is een template die precies dat doet, sectie voor sectie, met een ingevuld voorbeeld. ## The short version - Een merkkit template heeft zeven secties: basis, logo’s, kleuren, letters, kenmerkende look, stem en regels. - Logobestanden komen in een volledige versie, een kleine versie en lichte en donkere varianten, als SVG en transparante PNG. - Kleuren worden genoteerd met HEX en RGB voor schermen, en CMYK als je drukt, samen met waarvoor elke kleur dient. - De stemsectie laat anderen en AI-tools in de toon van je merk schrijven, dus ze verdient echte voorbeelden. - Een merkkit is korter en praktischer dan een volledige stijlgids: het is de set bestanden en codes die mensen vandaag nodig hebben. Een **merkkit template** is een invulstructuur voor de bestanden en feiten die iedereen nodig heeft om voor je merk te ontwerpen: logobestanden, kleurcodes, lettertypen, je kenmerkende look, stem en een paar regels. De template hieronder heeft zeven secties, in de volgorde waarin mensen dingen opzoeken. Kopieer hem naar een document of gedeelde map, vul elk deel in en je hebt een kit waarmee een freelancer, een nieuwe collega of een AI-assistent meteen aan de slag kan. Twijfel je nog *waarom* je er een nodig hebt, dan behandelt [merkkit](https://gradiently.design/nl/guide/brand-kit) de reden. Deze pagina is de praktische template. ## De merkkit template ```text MERKKIT: [Merknaam] Laatst bijgewerkt: [datum] Eigenaar: [naam, e-mail] 1. BASIS Eén zin: wat we doen en voor wie Doelgroep: Producten of diensten: Website / handles: 2. LOGO’S (elk SVG + transparante PNG) Volledig logo: licht ___ donker ___ Klein merk / icoon: licht ___ donker ___ Minimumformaat: ___ px breed Vrije ruimte: ___ rondom 3. KLEUREN (naam / gebruik / HEX / RGB / CMYK) Ondergrond: Hoofdkleur: Ondersteuning: Lichte neutrale kleur: Accent (spaarzaam): 4. LETTERS Kopletter + gewicht: Broodletter + gewicht: Waar je ze haalt / licentie: 5. KENMERKENDE LOOK Achtergrond of Mark-code: Fotobehandeling: 6. STEM Drie woorden: Dit zeggen we: ___ Dit zeggen we nooit: ___ Voorbeeldkop: 7. REGELS Altijd: Nooit: ``` Kopieer dit naar elk document. Vul in wat je nu weet; laat gaten liever open dan te gokken. ## Wat elke sectie nodig heeft | Sectie | Opnemen | Veelvoorkomend gat | | --- | --- | --- | | Basis | Eén zin, doelgroep, producten of diensten, links | Geen contact voor vragen | | Logo’s | Volledige en kleine versies, licht en donker, SVG en PNG | Alleen een JPG met een wit vak eromheen | | Kleuren | Namen, gebruik, HEX, RGB, CMYK bij drukwerk | Codes zonder te zeggen welke kleur waarvoor is | | Letters | Kop- en broodletter, gewichten, licentie | Lettertypenamen zonder bestanden of bron | | Kenmerkende look | De achtergrond of het oppervlak, fotobehandeling | Helemaal afwezig, dus elke ontwerper verzint er een | | Stem | Drie woorden, voorbeelden, woorden om te vermijden | Bijvoeglijke naamwoorden zonder voorbeelden | | Regels | Twee of drie altijd- en nooit-regels | Een lange lijst die niemand leest | De zeven secties en het gat dat het vaakst in elk wordt gelaten. ### Logo’s: de bestanden om te exporteren Exporteer elke logoversie als SVG voor alles wat schaalt en als transparante PNG voor tools die geen SVG accepteren. Noem bestanden duidelijk, zoals `brand-logo-full-dark.svg`, zodat niemand ze hoeft te openen om te weten welke welke is. [Logovarianten](https://gradiently.design/nl/guide/logo-variations) legt uit welke versies je nodig hebt en wanneer, en [logoformaten](https://gradiently.design/nl/guide/logo-sizes) noemt de afmetingen die platforms vragen. ### Kleuren: codes en taken Noteer elke kleur met een naam en een taak, niet alleen een code. ‘Accent: alleen knoppen en prijzen’ voorkomt dat het accent een ontwerp overspoelt. Hier is een ingevuld voorbeeld voor een kleine yogastudio. - Ondergrond: houtskool: #1f2421 - Hoofd: eucalyptus: #49695a - Ondersteuning: saliemist: #b7cbbd - Neutraal: linnen: #f6f1e9 - Accent: klei: #d98b5f Vijf kleuren, elk met een taak in de naam. Het kleiaccent is voor lestijden en prijzen, voor niets anders. Voeg RGB-waarden toe naast de hexcodes, en CMYK als er iets wordt gedrukt. [Hex naar RGB](https://gradiently.design/nl/guide/hex-to-rgb) heeft de omrekening, en [RGB versus CMYK](https://gradiently.design/nl/guide/rgb-vs-cmyk) legt uit waarom drukkleuren eigen waarden nodig hebben. ### Letters: namen, bestanden en licenties Schrijf de exacte lettertypenamen en gewichten op, zoals ‘Inter Bold voor koppen, Inter Regular voor lopende tekst’, en zet de lettertypebestanden of een downloadlink in dezelfde map. Noteer ook de licentie. Een lettertype dat gratis is voor persoonlijk gebruik, dekt misschien niet de advertentiecampagne van een klant, en de kit is waar een freelancer dat controleert. [Merklettertypen](https://gradiently.design/nl/guide/brand-fonts) helpt als je nog niet hebt gekozen. ### Kenmerkende look: de sectie die de meeste kits missen De meeste merkkits stoppen bij logo, kleuren en lettertypen, en daarom wijken ontwerpen die ermee zijn gemaakt nog steeds af. De achtergrond of het oppervlak achter je ontwerpen vult het grootste deel van elk kader en heeft dus een eigen vermelding nodig: wat het is, waar je het vindt en hoe foto’s erbovenop worden behandeld. Is je look een Mark van Gradiently, schrijf dan hier zijn publieke code op, bijvoorbeeld `GR·K7Q2·MX`, zodat iedereen precies de juiste kan vinden. Zonder deze sectie verzint elke nieuwe ontwerper een achtergrond, en wordt het merk ongemerkt meerdere merken. ### Stem: voorbeelden verslaan bijvoeglijke naamwoorden ### Lastig te gebruiken - Onze stem is warm, vriendelijk en professioneel - Vermijd verkooppraat - Wees inclusief ### Makkelijk te gebruiken - We zeggen: ‘Kom zoals je bent, matten zijn aanwezig.’ - We zeggen nooit: ‘Laatste kans’ of ‘Mis het niet’ - Spreek iedereen aan met ‘je’; ga nooit uit van souplesse of conditie Voorbeelden tellen nu nog zwaarder omdat AI-tools veel eerste versies schrijven. Een assistent die drie echte zinnen in jouw stem krijgt, evenaart die veel beter dan een die drie bijvoeglijke naamwoorden krijgt. [Merkstem voor AI](https://gradiently.design/nl/guide/brand-kit-voice) gaat in op hoe je deze sectie schrijft voor machines en voor mensen. ## Een ingevuld voorbeeld, toegepast De toets van een merkkit is of iemand die je nooit heeft ontmoet er een correcte post mee kan maken. Dit is wat de kit van de yogastudio oplevert in de handen van een nieuwe freelancer, zonder verdere briefing. Een staande post van een yogastudio die een zonsopgangflowles op zaterdag om 7.00 uur aankondigt, op de gradientachtergrond van de studio Een lesaankondiging die alleen uit de kit is gebouwd: palet, lettertypen, look en stem. Een verticale story van dezelfde yogastudio met de tekst Kom zoals je bent, met dezelfde achtergrond en letters Een story uit dezelfde kit. Ander formaat, hetzelfde merk, geen extra instructies nodig. ## Waar je je merkkit bewaart - **Een gedeelde map** met het document en elk logo- en lettertypebestand. Eenvoudig en universeel. - **In je ontwerptool**, zodat kleuren, lettertypen en logo’s een klik weg zijn in plaats van met de hand gekopieerd. - **Eén eigenaar en een datum.** Iemand is verantwoordelijk voor updates en iedereen kan zien of de kit actueel is. De merkkit van Gradiently, onderdeel van Pro, dekt het grootste deel van deze template: naam en beschrijving, logo’s, kleurenpaletten, een kop- en een broodlettertype (je kunt lettertypebestanden uploaden), stem, doelgroep en wat het merk doet. Hij kan je website lezen om naam, beschrijving, kleur en icoon voor je in te vullen. Ontwerp op een Mark als je kenmerkende look, en de Designer schrijft in de stem van je kit en past je kit toe bij het indelen van ontwerpen. [Merkkit instellen](https://gradiently.design/nl/guide/brand-kit-setup) loopt het door. ## FAQ ### Wat hoort in een merkkit? Basisfeiten over het merk, logobestanden in meerdere versies, kleurcodes met hun gebruik, lettertypen, je kenmerkende look, stemvoorbeelden en een paar regels. ### Wat is het verschil tussen een merkkit en een stijlgids? Een merkkit is de praktische set bestanden en codes die mensen vandaag nodig hebben om te ontwerpen. Een stijlgids is een langer document dat regels en redenering diepgaand uitlegt. ### In welke bestandsformaten moeten logo’s in een merkkit staan? SVG voor alles wat schaalt en transparante PNG voor tools die geen SVG accepteren, elk in lichte en donkere versies. ### Hoe lang moet een merkkit zijn? Kort genoeg om in tien minuten te lezen. Heb je meer nodig, verplaats dan de details naar een aparte stijlgids.