# Een merkmoodboard maken dat ergens toe leidt [Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/brand-moodboard) De meeste moodboards zijn een berg mooie plaatjes die nooit een merk worden. Deze methode maakt van het jouwe een benoemde richting, een palet en materialen waarmee je echt kunt ontwerpen. ## The short version - Een merkmoodboard is een samengestelde set beelden, kleuren, texturen, typografie en woorden die laat zien hoe een merk moet voelen voordat er iets is ontworpen. - Een bruikbaar moodboard eindigt in beslissingen: één benoemde richting, een palet, materialen en typografie, geen map met inspiratie. - De methode heeft vijf stappen: breed verzamelen, groeperen in richtingen, hard snoeien, de winnende richting benoemen en die vertalen naar ontwerpkeuzes. - Snoeien is de belangrijkste stap, want een moodboard dat alles houdt beschrijft geen enkel merk in het bijzonder. - Test de richting op echte formaten, zoals een post en een story, voordat je je eraan vastlegt. Een **merkmoodboard** is een samengestelde verzameling beelden, kleuren, texturen, typografie en woorden die laat zien hoe een merk moet voelen voordat er iets is ontworpen. De moodboards die ergens toe leiden volgen een duidelijk pad: breed verzamelen, wat je vond groeperen in richtingen, hard snoeien, de richting die je houdt benoemen en die dan vertalen naar een palet, materialen en typografie die je kunt gebruiken. Het moodboard is af als het beslissingen heeft genomen, niet als het er mooi uitziet. Het staat meestal vroeg in het [maken van een huisstijl](https://gradiently.design/nl/guide/how-to-create-a-brand-identity), nadat je weet waar het merk voor staat en voordat iemand een logo tekent. Heb je nog geen paar woorden gekozen voor het karakter van je merk, begin dan met [merkpersoonlijkheid](https://gradiently.design/nl/guide/brand-personality); die woorden worden je filter. ## Waar een merkmoodboard voor dient Een moodboard is een middel om het eens te worden. Een oprichter, een ontwerper en een team kunnen naar dezelfde beelden wijzen en zeggen “dit, niet dat”, lang voordat iemand ruzie maakt over een logo. Dat werkt alleen als het bord specifiek genoeg is om dingen uit te sluiten. ### Leidt nergens toe - Zestig beelden, allemaal bewaard - Meerdere sferen die in verschillende richtingen trekken - Alleen afgerond werk van andere merken - Geen woorden erbij - Eindigt als gedeelde map ### Leidt ergens toe - Twaalf tot twintig beelden, elk met een reden - Eén richting, duidelijk benoemd - Texturen, licht, plekken en voorwerpen, niet alleen logo’s - Drie woorden en één zin - Eindigt als palet, materialen en typografie ## Een merkmoodboard maken, stap voor stap 1. **Verzamel breed** Verzamel veel meer dan je nodig hebt, snel en zonder te oordelen. Kijk verder dan design: interieurs, verpakkingen, filmstills, stof, weer, straatborden, eten. Bewaar alles wat je laat voelen wat het merk moet laten voelen. 2. **Groepeer in richtingen** Leg alles uit en groepeer beelden die verwant voelen. De meeste verzamelingen vallen in drie of vier groepen. Geef elke groep een werknaam als “warme klei” of “koude studio”. 3. **Snoei hard** Kies de groep die het best past bij het karakter van je merk en haal alles weg wat daarbinnen elders naartoe trekt. Houd de twaalf tot twintig sterkste beelden. Hier wordt het moodboard bruikbaar. 4. **Benoem de richting** Schrijf drie woorden en één zin die hem beschrijven. De zin moet zeggen hoe het merk voelt en wat het niet is. 5. **Vertaal hem** Haal er een palet uit, een of twee materialen, een typografische stem en een paar opmaakgewoonten. Die vormen de eerste pagina van je [huisstijlgids](https://gradiently.design/nl/guide/brand-style-guide). ## Groepeer je beelden in richtingen Groeperen gaat makkelijker als je elke groep terugbrengt tot de essentie. Een snelle manier is elke groep samen te vatten als één kleurverloop, opgebouwd uit de meest voorkomende kleuren. Naast elkaar worden de richtingen duidelijk, en ook welke niet bij het merk passen. - Warme klei: `linear-gradient(160deg, #2b1a12 0%, #b85c38 45%, #ead7c0 100%)` - Koude studio: `linear-gradient(160deg, #1e2530 0%, #5b6b7d 50%, #dfe7ee 100%)` - Nachttuin: `linear-gradient(160deg, #0f1f17 0%, #2f5d46 50%, #8e5a8a 100%)` - Zonnige markt: `linear-gradient(160deg, #fff4d6 0%, #ffc857 50%, #ff7b54 100%)` Vier groepen uit één verzameling, elk samengevat als kleurverloop. Slechts één ervan is goed voor een bepaald merk. Leeft een groep in foto’s, dan kun je de kleuren er direct uit halen. [Een kleurenpalet maken van een afbeelding](https://gradiently.design/nl/guide/color-palette-from-image) laat zien hoe, en [Een afbeelding matchen](/forge/match) van Gradiently maakt van een neergezette afbeelding het palet en de meest verwante Marks. ## Benoem de richting in woorden Beelden zijn voor meerdere uitleg vatbaar; woorden sluiten dat af. Drie woorden beschrijven het gevoel. De zin voegt de grens toe, datgene wat het merk nooit mag worden. Die grens voorkomt dat de richting later wegdrijft. | Richting | Drie woorden | Het is niet | | --- | --- | --- | | Warme klei | Aards, geduldig, handgemaakt | Rustiek cliché of boerderijkitsch | | Koude studio | Precies, stil, technisch | Klinisch of steriel | | Nachttuin | Weelderig, privé, een tikje vreemd | Gothic of somber | | Zonnige markt | Open, gul, luid | Kinderlijk of goedkoop | De kolom “het is niet” doet net zoveel werk als de woorden. De meeste richtingen mislukken door in hun cliché af te glijden. ## Maak van het moodboard een palet en materialen Maak het nu concreet. Neem de terugkerende kleuren uit de bewaarde beelden en breng ze terug tot vijf: een donkere, een lichte, twee hoofdkleuren en een accent dat je spaarzaam gebruikt. Benoem dan de materialen die steeds terugkomen, want materialen dragen even veel van de sfeer als kleur. Een richting als warme klei kan bijvoorbeeld hierop uitkomen. - Espresso: #2b1a12 - Terracotta: #b85c38 - Gebakken klei: #d98f6b - Zand: #ead7c0 - Olijfaccent: #6b7a3a De richting warme klei als werkpalet. Het olijfaccent komt zelden voor, en daarom blijft het hangen. - **Materialen:** mat papierkorrel, onverglaasd keramiek, zacht daglicht in plaats van studiolicht. - **Typografische stem:** een warme schreefletter voor koppen, een eenvoudig schreefloos lettertype voor de rest. - **Opmaakgewoonten:** royale marges, tekst laag geplaatst, veel rustige ruimte. Materialen zijn het onderdeel dat de meeste moodboards vergeten. Een textuur als korrel, papier of zijde verandert hoe dezelfde kleuren voelen; [kleurverlooptextuur](https://gradiently.design/nl/guide/gradient-texture) legt de opties uit. ## Test de richting op echte formaten Een richting die op een bord goed lijkt, kan op een echte post verkeerd voelen. Maak voordat je je vastlegt twee of drie echte ontwerpen: een feedpost, een story, een header. Als ze bij elkaar lijken te horen en op niemand anders lijken, heeft het moodboard zijn werk gedaan. Een staande redactionele post met de titel Pleidooi voor trage ochtenden op een warme, getextureerde achtergrond De richting op een feedpost… Een verticale story met de tekst Hallo, buurman op dezelfde warme, getextureerde achtergrond …en op een story. Voelen beide als het moodboard, dan houdt de richting stand. > **Bewaar de gesnoeide beelden** Bewaar de groepen die je afwees in een aparte map. Stelt iemand later een look voor die afdwaalt, dan kun je laten zien welke richting je al afwees, en waarom. ## FAQ ### Wat hoort in een merkmoodboard? Beelden, texturen, kleuren, lettertypevoorbeelden en een paar woorden. Neem plekken, voorwerpen en materialen op, niet alleen afgeronde ontwerpen van andere merken. ### Hoeveel beelden moet een moodboard hebben? Verzamel er zoveel je wilt en snoei dan tot ongeveer twaalf tot twintig die duidelijk één richting delen. Minder, sterkere beelden geven duidelijkere beslissingen. ### Wat komt er na een merkmoodboard? Vertaal het naar een palet, materialen, typografie en opmaakgewoonten, test ze op echte formaten en leg ze vast in een huisstijlgids. ### Moet een moodboard meer dan één richting hebben? Terwijl je verkent wel: groepeer in drie of vier. Het afgeronde moodboard moet voor één kiezen, met de afgewezen richtingen apart bewaard als naslag. ### Hoe krijg ik een kleurenpalet uit een moodboard? Neem de terugkerende kleuren uit de bewaarde beelden en breng ze terug tot ongeveer vijf: een donkere, een lichte, twee hoofdkleuren en een accent.