# Brouwerij branding: één look voor elk blik, poster en post

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/brewery-branding)

Een brouwerij kan tientallen bieren per jaar uitbrengen, elk met een eigen naam en etiket. Zo geef je elk blik een eigen karakter en houd je toch een koelkast vol bieren die duidelijk van jou komen.

## The short version

- Brouwerijbranding werkt het best met twee lagen: een vaste kern van logo, lettertype en opmaak, en een wisselende kleur of illustratie per bier of serie.
- Bieren groeperen in series zoals basis, seizoen en kleine batch geeft elke groep eigen regels, zodat het assortiment leesbaar blijft in een koelkast.
- Een releasepost voor een blik toont in het eerste beeld de naam van het bier, de stijl, het alcoholpercentage en wanneer het verkrijgbaar is.
- Een wekelijkse taproomagenda die elke week op dezelfde dag verschijnt, wordt iets waar vaste gasten naar uitkijken.
- Taproom- en optredensposters gebruiken het best de kernletters van de brouwerij, zodat ze van een afstand als onderdeel van hetzelfde merk lezen.

Goede **brouwerijbranding** heeft twee lagen. De kern verandert nooit: het logo, het lettertype, waar de biernaam staat, hoe alcoholpercentage en stijl gezet zijn. De tweede laag verandert met elk bier: een kleur, een patroon of een illustratie. Drinkers herkennen de brouwerij aan de kern en kiezen het bier aan de tweede laag. Trek dezelfde splitsing door releaseposts, de taproomagenda en posters, en alles wat je uitbrengt ziet eruit alsof het van één plek komt.

## Zo bouw je een brouwerijmerk dat een heel assortiment aankan

De meeste brouwerijen hebben meerdere soorten bier tegelijk. Elke soort eigen visuele regels geven voorkomt dat een koelkast vol blikken ruis wordt, en het vertelt drinkers wat ze oppakken voordat ze de stijl lezen.

| Serie | Wat vast blijft | Wat verandert |
| --- | --- | --- |
| Basisassortiment | Logo, letters, opmaak, een rustige kleurfamilie | Eén vaste kleur per bier, nooit opnieuw ontworpen |
| Seizoen | Logo, letters, opmaak | Kleur van het seizoen, elk jaar vernieuwd |
| Kleine batch | Logo, letters, een genummerde batchregel | Gedurfde kleur of illustratie voor elke brouwsel |
| Samenwerkingen | Jouw letters en opmaak, beide logo’s | Een kleur die bij beide brouwerijen past |

Vier series, één kern. Hoe experimenteler het bier, hoe meer vrijheid de kleur krijgt.

Heeft je serie kleine batches een eigen naam en aanhang, dan kan die werken als een [submerk](https://gradiently.design/nl/guide/sub-brands) met iets meer onafhankelijkheid. Houd wel het lettertype aan: dat is de draad die elk blik terugbindt aan jou. Schrijf deze regels één keer op, op een korte pagina van je [merkstijlgids](https://gradiently.design/nl/guide/brand-style-guide), zodat een nieuwe ontwerper of samenwerkingspartner niet hoeft te gokken.

## Kleuren kiezen per bierstijl

Drinkers koppelen bepaalde kleuren al aan bepaalde stijlen, deels omdat ze het bier in het glas zien. Ga daar voor het basisassortiment in mee, en doorbreek het bewust bij kleine batches als een bier verrassend moet voelen.

- Frisse lager: `linear-gradient(170deg, #f7e7a6 0%, #e8c75a 50%, #c79b2c 100%)`
- Troebele IPA: `linear-gradient(170deg, #fde3b0 0%, #f5b25a 50%, #d77b2a 100%)`
- Amber ale: `linear-gradient(170deg, #e8a35a 0%, #b8622a 55%, #7a3a18 100%)`
- Imperial stout: `linear-gradient(170deg, #3a2a22 0%, #1f1612 55%, #0c0806 100%)`
- Frambozensour: `linear-gradient(170deg, #ffd1dc 0%, #f27aa0 50%, #c23a6a 100%)`
- Vatgerijpt: `linear-gradient(170deg, #6a3a1e 0%, #4a2412 50%, #24110a 100%)`

Zes stijlen als kleur, allemaal onder dezelfde hoek, zodat ze lezen als de koelkast van één brouwerij.

Twee praktische controles voordat een kleur naar de drukker gaat. Zet het blik eerst naast zijn buren in het assortiment: als twee bieren in één oogopslag moeilijk uit elkaar te houden zijn, maak er een lichter of donkerder. Controleer daarna de biernaam en het alcoholpercentage tegen de kleur erachter, vooral bij lichte lagers en diepe stouts, waar witte of zwarte letters kunnen wegzakken. [Tekst op een verloop](https://gradiently.design/nl/guide/text-on-gradient) laat zien hoe je het contrast over een heel etiket test in plaats van op één plek.

## Wat hoort in een releasepost voor een bierblik

Op releasedag beslissen je volgers of ze langskomen of online bestellen. Zet de vier feiten die ze nodig hebben in het eerste beeld: de naam, de stijl, het alcoholpercentage en wanneer het verkrijgbaar is.

Een staande releasepost voor een troebele IPA genaamd Low Tide met 6,2 procent alcohol, vanaf vrijdag verkrijgbaar in de taproom

De feedpost: naam groot, stijl, alcoholpercentage en timing eronder.

Een verticale story die de release van Low Tide op vrijdag aankondigt, met de webshop die om 9 uur opent

De storyversie, met ruimte voor een aftelsticker of linksticker.

1. **Geef de kleur vrij** Een uitsnede van de etiketkleur of illustratie een paar dagen eerder, alleen met de naam.
2. **Kondig de release aan** Feedpost en story samen: naam, stijl, alcoholpercentage, datum, waar te koop.
3. **Deel de brouwnotities** Hop, mout, wat je voor ogen had. Bierliefhebbers lezen dit.
4. **Plaats de laatste kans** ‘Laatste dozen Low Tide.’ Handig voor vaste gasten die van plan waren te bestellen.

## Een wekelijkse taproomagenda waar vaste gasten naar zoeken

Een wekelijkse agendapost is een van de nuttigste dingen die een taproom kan delen. Plaats hem elke week op dezelfde dag, in dezelfde opmaak, en vaste gasten gaan ernaar uitkijken. Noem wat er is en wat er getapt wordt, niets meer, en houd de woorden in de storyversie uit de buurt van boven- en onderkant, waar de eigen knoppen van de app staan ([veilige zones op sociale media](https://gradiently.design/nl/guide/social-media-safe-zones) laat zien waar).

Een staande taproomagendapost met een quiz op donderdag, een nieuwe release op vrijdag, livemuziek op zaterdag en een zondagse roast

De weekagenda, elke maandag geplaatst in dezelfde opmaak zodat het een gewoonte wordt.

- **Maandag**: de agendapost en story van de week.
- **Midweek**: één evenementpost, zoals de quiz of een tapovername.
- **Vrijdag**: wat er nieuw op tap is, of de release.
- **Weekend**: een story of twee vanachter de bar, met toestemming van iedereen die in beeld is.

Voor grotere evenementen zoals een verjaardagsfeest of een bierfestival heeft [marketinggrafieken voor evenementen](https://gradiently.design/nl/guide/event-organizer-marketing) een uitgebreider plan.

## Taproom evenementposters ontwerpen

Posters doen twee dingen in een brouwerij: ze versieren de taproom en ze verkopen evenementen. Beide werken beter als de poster je kernletters gebruikt, zodat een quizposter bij de toiletten en een optredenposter in een etalage lezen als hetzelfde merk.

- A4-poster: 2480 × 3508
- A3-poster: 3508 × 4961
- Poster 18×24 inch: 5400 × 7200
- Instagrampost: 1080 × 1350

Gangbare postergroottes op 300 dpi naast de Instagrampost. Ze zijn allemaal staand, dus één opmaak past er goed op.

### Verloren op de muur

- Elke regel even groot
- Dunne letters op een drukke foto
- Datum en tijd in een hoek
- Een ander lettertype voor elk evenement

### Leesbaar vanaf de bar

- Eén grote regel: de naam van het evenement
- Vette letters op een rustige, diepe kleur
- Dag en tijd als tweede regel
- Elke keer je kernlettertype

[Bandposters ontwerpen](https://gradiently.design/nl/guide/band-poster-design) en [postergroottes](https://gradiently.design/nl/guide/poster-size-guide) gaan er dieper op in. Een tool die één ontwerp naar elk formaat schaalt, bespaart hier veel avonden: in Gradiently maakt Pro van de Instagrampost de A3-poster en de story in één stap, en de Designer kan de releasetekst en evenementteksten schrijven in de stem van je merkkit. Claim je een Mark als achtergrond van je taproom, dan kan alleen jij ermee exporteren, zodat geen andere brouwerij je look deelt.

> **Controleer de regels voor alcoholreclame** Alcoholmarketing is in veel landen gereguleerd en sociale platforms hebben eigen regels voor alcoholposts en advertenties. Kijk wat geldt waar je verkoopt voordat je adverteert of een winactie houdt.

## FAQ

### Hoe houd ik de blikken van een brouwerij consistent als elk bier anders is?

Leg het logo, het lettertype en de opmaak voor elk blik vast en laat alleen de kleur of illustratie veranderen. Groepeer bieren in series met eigen regels voor hoeveel die kleur mag variëren.

### Wat hoort in een releasepost voor een bier?

De naam van het bier, de stijl, het alcoholpercentage en wanneer en waar het verkrijgbaar is, allemaal in het eerste beeld.

### Wat moet een brouwerij op social media posten?

Releaseaankondigingen, brouwnotities, een wekelijkse taproomagenda, evenementposters, brouwdagen achter de schermen en laatste-kansherinneringen.

### Welk formaat moet een taproomposter hebben?

A4 op 2480×3508 pixels of A3 op 3508×4961 pixels dekt de meeste muren; een poster van 18×24 inch is 5400×7200 pixels op 300 dpi.

### Wat maakt goede craft beer branding?

Een vaste kern van logo, lettertype en opmaak die elk blik deelt, plus een kleur of illustratie die met elk bier verandert. Drinkers leren de brouwerij van de kern en kiezen het bier op de kleur.