# Branding voor een kaarsenbedrijf: etiketten, lanceringen en Instagram

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/candle-business-branding)

Mensen kunnen een kaars niet ruiken via een telefoon. Je branding moet dat werk doen: vertellen hoe een geur is, en elk potje, elke post en elk kraambordje onmiskenbaar het jouwe maken.

## The short version

- Sterke kaarsenbranding combineert één consistente look voor het hele assortiment met een eigen kleur voor elke geur.
- Kleur is de snelste manier om online een geur te suggereren, omdat klanten een kaars niet door een scherm heen kunnen ruiken.
- Een kaarsenetiket heeft een duidelijke volgorde nodig: merk, geurnaam, geurnoten, dan gewicht, brandduur en veiligheidsinformatie.
- Een geurlancering werkt goed op Instagram als korte reeks: een teaser, een onthulling, een carrousel met noten en een herinnering als de voorraad laag is.
- Kraambordjes, cadeaugidsen en posts gebruiken het best dezelfde achtergrond en lettertypen als de etiketten, zodat mensen ze in één oogopslag verbinden.

Goede **branding voor een kaarsenbedrijf** doet twee dingen tegelijk: het laat het hele assortiment op één maker lijken en geeft elke geur een kleur die hint naar hoe hij ruikt. Klanten die op Instagram of Etsy bladeren kunnen niet aan het potje snuiven, dus kleur, woorden en textuur dragen de geur voor je. Krijg eerst de geurkleuren goed en bouw daarna etiketten, lanceerposts, kraambordjes en cadeauseizoengrafieken op dezelfde basis.

## Geef elke geur zijn eigen kleur

Zie het assortiment als één familie met een gedeelde achternaam. De lettertypen, de opmaak en de vorm van het etiket blijven vast. De kleur verandert met de geur. Zo herkent een klant je merk door een hele marktzaal heen en vindt hij Vijg en Ceder toch zonder het etiket te lezen.

- Vijg en ceder: `linear-gradient(160deg, #3b2a3f 0%, #6b4a5e 50%, #8a6a4f 100%)`
- Zeezout: `linear-gradient(160deg, #e8eef0 0%, #b9cfd6 55%, #7fa3ae 100%)`
- Amber en vanille: `linear-gradient(160deg, #f6d9a8 0%, #e3a857 50%, #a8642a 100%)`
- Lavendelveld: `linear-gradient(160deg, #ece6f4 0%, #b9a7d6 55%, #7d68a8 100%)`
- Fris linnen: `linear-gradient(160deg, #f4f1ea 0%, #e7e2d6 60%, #cfc8b8 100%)`
- Zwarte bes: `linear-gradient(160deg, #2b1830 0%, #5a2346 55%, #8e2f55 100%)`

Zes geurkleuren met dezelfde zachte hoek en diepte, zodat ze als één assortiment lezen. Kopieer er een als beginpunt.

Baseer elke kleur op de noten, niet op wat in de mode is. Houtachtige geuren zitten in bruin en pruim, frisse geuren in bleekblauw en grijs, gourmandgeuren in amber en karamel. Houd de helderheid van de zes ongeveer gelijk, zodat geen enkele harder schreeuwt dan de andere in een schap. [Kleurpsychologie](https://gradiently.design/nl/guide/color-psychology) vertelt meer over de associaties die mensen meebrengen.

## Kaarsenetiketten ontwerpen die op armlengte leesbaar zijn

Een etiket wordt twee keer gelezen: eenmaal van een meter afstand, waar alleen het merk en de geurnaam doordringen, en eenmaal in de hand, waar mensen de noten en het formaat controleren. Ontwerp voor beide afstanden.

1. **Merknaam**, klein en altijd op dezelfde plek.
2. **Geurnaam**, de grootste woorden op het etiket.
3. **Geurnoten** in één regel: ‘Vijgenblad, cederhout, een vleugje rook’.
4. **Gewicht en brandduur**, in gewone cijfers.
5. **Veiligheids- en contactinformatie**, die veel landen eisen. Controleer de etiketteringsregels waar je verkoopt.

### Moeilijk te lezen

- Een schriftlettertype voor de geurnaam op kleine grootte
- Lichtgrijze tekst op een licht etiket
- Vijf lettertypen op één potje
- Een nieuwe opmaak voor elke geur

### Makkelijk te kiezen

- Een heldere schreef- of schreefloze letter voor de geurnaam
- Donkere inkt op licht, of licht op diepe kleur
- Eén koplettertype en één broodlettertype
- Dezelfde opmaak, alleen de kleur verandert

Hou je van een schriftletter, bewaar die dan voor de merknaam of één woord en zet al het andere in iets rustigs. [Lettertypen combineren](https://gradiently.design/nl/guide/font-pairing) behandelt combinaties die op kleine formaten werken.

## Zo lanceer je een nieuwe geur op Instagram

Een nieuwe geur is de beste reden die je hebt om te posten, dus geef hem een korte reeks content in plaats van één aankondiging. Een week is ruim voldoende.

1. **Dag één: tease de kleur** Plaats de nieuwe geurkleur met een hint: ‘Er komt iets rokerigs aan.’ Nog geen potje.
2. **Dag drie: tel af** Een story met de datum en tijd van de drop. Gebruik een aftelsticker zodat volgers een herinnering kunnen instellen, en houd die en de woorden binnen de centrale [veilige zone](https://gradiently.design/nl/guide/social-media-safe-zones).
3. **Dag vijf: onthul** Een feedpost van 1080×1350 met het potje op de eigen achtergrond van de geur en de naam groot.
4. **Dag zes: de carrousel met noten** Drie of vier dia’s, één noot per dia, elk met wat je het eerst ruikt, na een uur en als de kamer vol is.
5. **Als de voorraad laag is: zeg het** ‘Nog twaalf over van deze gieting.’ Eerlijke schaarste is nuttige informatie, geen druk.

Een verticale story die aftelt naar een nieuwe kaars Vijg en ceder die vrijdag om 19.00 uur uitkomt

De aftelstory, met eronder ruimte voor een herinneringssticker.

Een staande Instagrampost die de kaars Vijg en ceder aankondigt met de geurnoten eronder

De onthullingspost in de feed, met dezelfde achtergrond als de story.

Voor de dia’s met noten zie [Instagram-carrouselontwerp](https://gradiently.design/nl/guide/instagram-carousel-design). Voor de teaser heeft [aftelposts](https://gradiently.design/nl/guide/countdown-post-design) meer opmaken.

## Kraambordjes en drukwerk voor de markt

Op een markt heb je een paar seconden als mensen voorbijlopen. Eén poster met je naam en één regel over wat je maakt doet meer dan een tafel vol kleine bordjes. Druk hem af in dezelfde kleuren en lettertypen als de etiketten, zodat de kraam, de potjes en je Instagram bij elkaar passen.

| Drukwerk | Formaat op 300 dpi | Wat erop komt |
| --- | --- | --- |
| A4-poster voor de kraamfront | 2480×3508 px | Merknaam, ‘Met de hand gegoten sojakaarsen’, je Instagramhandle |
| A5-geurmenu | 1748×2480 px | Elke geur met zijn kleur en één regel noten |
| Kaartje in elke tas | 1800×1200 px | Een bedankje, verzorgingstips en een code voor de webshop |
| Visitekaartje | 1050×600 px | Naam, website, handle |

Vier stukken dekken de meeste kramen. Een geurmenu helpt mensen ook kiezen zonder aan elk potje te ruiken.

Een A4-marktposter voor een kaarsenmaker met de tekst Met de hand gegoten, kleine batch, en een uitnodiging om aan de kaarsen te ruiken

Een A4-kraamposter: één regel, het merk en een uitnodiging om een potje op te pakken.

## Ideeën voor het cadeauseizoen voor kaarsenmakers

Kaarsen zijn een makkelijk, vanzelfsprekend cadeau, dus plan herfst en winter vroeg. Drie stukken content doen het meeste werk: een cadeaugids, een laatste bestelmoment en een korte reeks posts ‘voor degene die’.

- **Carrousel met cadeaugids**: ‘Voor wie het altijd koud heeft’, ‘Voor het nieuwe huis’, ‘Voor wie moeilijk te verrassen is’, elk één kaars.
- **Story met laatste bestelmoment** een week voor de deadline, en nog eens twee dagen ervoor.
- **Onthulling van de cadeauset** op een diepere versie van je gebruikelijke achtergrond, zodat het speciaal voelt zonder het merk te verlaten.
- **Bedankpost** in januari, met je rustigste geur en wat er hierna komt.

[Cadeaugidsontwerp](https://gradiently.design/nl/guide/holiday-gift-guide-design) heeft opmaken voor de carrousel. Wil je hulp bij het schrijven van de woorden, dan kan de Designer van Gradiently geurnoten en teksten voor een cadeaugids opstellen, op een Mark opmaken en de story- en drukversies maken; met een merkkit op Pro schrijft hij in de stem van je merk. Pro exporteert ook druk-pdf’s met afloop en snijtekens voor de kraamposter en het geurmenu.

> **Fotografeer het potje, niet de kamer** Lifestylefoto’s met dekens en boeken zijn mooi, maar lijken op die van iedereen. Fotografeer het potje op zijn geurkleur en bewaar de gezellige kamer voor een enkele story.

## FAQ

### Hoe kies ik kleuren voor mijn kaarsenmerk?

Houd lettertypen en opmaak voor het hele assortiment vast en geef elke geur een kleur die uit de noten volgt: bruin voor houtachtig, bleekblauw voor fris, amber voor zoet. Houd de kleuren op vergelijkbare helderheid zodat ze als één familie lijken.

### Wat hoort er op een kaarsenetiket?

De merknaam, de geurnaam, een regel geurnoten, het gewicht en de brandduur, en alle veiligheids- en contactinformatie die verplicht is waar je verkoopt.

### Wat moet een kaarsenbedrijf op Instagram posten?

Geurlanceringen, carrousels met noten, herinneringen voor nieuwe voorraad, gieten achter de schermen, marktdata en in herfst en winter cadeaugidsen.

### Welk formaat moet een marktkraamposter hebben?

A4 op 2480×3508 pixels is genoeg voor een tafelfront. Houd het bij je naam, één regel over wat je maakt en je Instagramhandle.