# Co-branding: ontwerpen voor twee merken tegelijk [Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/co-branding-design) Twee logo’s, twee paletten, twee sets regels en één post. Zo ontwerp je een samenwerking waarin beide merken op zichzelf lijken en de samenwerking een echt ding lijkt. ## The short version - Co-brandingontwerp zet twee merken in één werk en houdt elk herkenbaar. - Een co-branded logolockup zet beide logo’s op gelijk visueel gewicht, gescheiden door een dunne lijn of een maalteken, met gedeelde witruimte. - Elk co-branded stuk heeft één leidende look nodig: die van het gastheermerk, die van de partner of een neutrale ondergrond die voor de samenwerking is gemaakt. - Logovolgorde, kleuren, goedkeuringen en bestandsformaten vooraf op schrift afspreken voorkomt de meeste vertragingen in samenwerkingen. - Een eigen look voor een samenwerking laat beide doelgroepen de samenwerking als iets eigens herkennen. **Co-branding** is wanneer twee merken hun naam op hetzelfde zetten: een product, een event, een campagne of één post. De ontwerpuitdaging is beide duidelijk te tonen zonder dat het ene het andere opslokt, en zonder dat het resultaat op twee aan elkaar geplakte advertenties lijkt. De kerninstrumenten zijn een goed gebouwde logolockup, een besluit over wiens beeldtaal leidt en een korte afspraak over regels voordat iemand een ontwerpbestand opent. ## Soorten co-branding en wat ze nodig hebben | Soort | Voorbeeld | Wiens look meestal leidt | | --- | --- | --- | | Samenwerkingsdrop | Een café en een keramist brengen samen een mok uit | Een look gemaakt voor de samenwerking | | Sponsoring | Een lokale brouwerij sponsort de wedstrijd van een hardloopclub | Het event of de club; de sponsor verschijnt als lockup | | Ingrediënt of partner | Een bakkerij gebruikt het meel van een genoemde molen | De verkoper; de partner krijgt lichte vermelding | | Gezamenlijk event | Twee studio’s organiseren samen een workshop | De gastheerlocatie, of een gedeelde neutrale look | | Samenwerking met een goed doel | Een winkel doneert een deel van een verkoop aan een goed doel | De campagne; de regels van het goede doel voor zijn logo gelden | De soort samenwerking vertelt hoe gelijk de twee merken moeten ogen. Niet elke co-brand is vijftig vijftig. > **Gelijk is een besluit, geen standaard** Stel beide kanten voor het ontwerpen één vraag: is dit een samenwerking tussen gelijken, of een gastheer met een gast? Het antwoord bepaalt logogrootte, volgorde, scheidingsteken en wiens kleuren leiden. Dat onuitgesproken laten is de meest voorkomende reden dat co-branded werk eindeloze rondes kleine wijzigingen doorloopt. ## Zo bouw je een co-branded logolockup Een lockup is de vaste opstelling van beide logo’s samen. Eén keer gebouwd en hergebruikt bespaart hij discussies bij elk volgend stuk. Het doel is gelijk *visueel* gewicht, dat zelden gelijk is aan gelijke gemeten grootte: een breed woordmerk en een compact symbool hebben verschillende hoogtes nodig om in balans te voelen. 1. **Gebruik de goedgekeurde bestanden van elk merk** Vraag om SVG’s en de regels van de partner. Teken het logo van iemand anders nooit opnieuw, kleur het niet om en rek het niet uit. 2. **Kies een scheidingsteken** Een dunne verticale lijn, een maalteken (×) of het woord “met”. De × leest als een gelijke samenwerking; “met” of “gepresenteerd door” signaleert een gastheer. 3. **Balanceer op het oog** Schaal de logo’s tot ze even zwaar voelen. Woordmerken zijn in hoogte meestal kleiner dan symbolen. 4. **Stel gedeelde witruimte in** Gebruik de grootste van de witruimteregels van beide merken rond de hele lockup. 5. **Spreek de volgorde af** De gastheer of initiatiefnemer eerst is de gangbare conventie. Schrijf het op zodat het niet tussen stukken wisselt. 6. **Maak lichte en donkere versies** Beide logo’s in één kleur per stuk, voor gebruik op donkere en lichte ondergronden. [Logovariaties](https://gradiently.design/nl/guide/logo-variations) behandelt de versies die de meeste merken leveren. ```text [ LOGO A ] × [ LOGO B ] └── gelijk visueel gewicht ──┘ witruimte = de grootste regel van A en B, aan alle kanten scheidingsteken = dunne lijn, ×, of "met" / "gepresenteerd door" volgorde = gastheer of initiatiefnemer eerst kleur = elk logo in één effen kleur voor lichte of donkere ondergronden ``` Een lockupspecificatie die je in een samenwerkingsbriefing kunt plakken en kunt afspreken voor je ontwerpt. Exporteer de lockup na afspraak als eigen bestand in beide kleurversies en deel hem met de partner. Elk volgend stuk gebruikt dan hetzelfde bestand in plaats van opnieuw te worden opgebouwd door wie er die dag toevallig ontwerpt. ## Kiezen wiens look leidt Twee volledige [beeldtalen](https://gradiently.design/nl/guide/visual-brand-language) op één canvas vechten met elkaar. Kies er één om te leiden en laat de ander verschijnen via de lockup en misschien één accentkleur. Overweeg voor echte samenwerkingen een derde optie: een look die speciaal voor de samenwerking is gemaakt en die beide doelgroepen als nieuw zien. - Café: espresso: #1a1714 - Café: crema: #c8a27a - Gedeeld: bot: #efe8dc - Keramist: glazuurblauw: #2f5d73 - Keramist: celadon: #8fb3c2 Een gedeeld palet voor een samenwerking tussen een café en een keramist: elk merk houdt zijn kenmerkende kleuren, verbonden door een neutrale tint waar beide mee kunnen leven. Een staande Instagram-post die een samenwerking tussen een café en een keramiekstudio aankondigt, met beide namen verbonden door een maalteken Een samenwerkingsaankondiging op een look die voor de samenwerking is gemaakt, met beide namen even zwaar. Dezelfde samenwerkingsaankondiging als verticale story, met beide namen en de gedeelde achtergrond behouden Hetzelfde stuk als story, voor beide merken om vanaf hun eigen account te delen. Een eigen vlak voor de samenwerking maakt dat het als gebeurtenis voelt en niet als advertentie. [Eventbranding](https://gradiently.design/nl/guide/event-branding) gebruikt hetzelfde idee voor losse gelegenheden, en [merktextuur](https://gradiently.design/nl/guide/brand-texture) legt uit hoe een materiaal alleen een look kan dragen. ## Samenwerkingsposts op social media Met de samenwerkingsposts van Instagram verschijnt één post op de profielen van beide merken, met gedeelde likes en reacties. Dat maakt het postontwerp dubbel belangrijk, omdat het in twee verschillende grids staat. Ontwerp het zo dat het thuishoort naast de recente posts van beide merken, of op beide duidelijk bijzonder is. ### Vermijd - Twee volledige merkstijlen op één canvas - Per ongeluk één logo merkbaar groter - Het logo van de partner omkleuren om te matchen - Op elke post een andere lockup - Tekst die zo klein is dat hij in het ene grid verdwijnt ### Doe - Eén leidende look, de ander in de lockup - Logo’s op het oog gebalanceerd en dan vastgezet - Elk logo in zijn eigen goedgekeurde kleuren of één effen kleur - Eén lockup die overal wordt hergebruikt - Een kop die op gridformaat leest Spreek ook vooraf de formaten af: een post van 1080×1350, een story van 1080×1920 en, voor events, een Facebook-evenementcover van 1920×1005. [Aankondigingspost ontwerpen](https://gradiently.design/nl/guide/announcement-post-design) heeft lay-outs die bij samenwerkingsnieuws passen. ## De co-brandingbriefing: spreek af voor je ontwerpt - Wie ontwerpt, wie aan elke kant goedkeurt en hoeveel wijzigingsrondes. - Logovolgorde, scheidingsteken en de lockupbestanden. - Welke look leidt en welke kleuren van elk merk mogen verschijnen. - Woorden: de naam van de samenwerking, hashtags en wie hoe wordt vermeld. - Formaten, afmetingen en de data waarop elk stuk klaar moet zijn. In Gradiently kan één account meerdere merken beheren, zodat je eigen look en die van de samenwerking naast elkaar kunnen bestaan zonder kits te mengen. Met Pro kun je een partner als redacteur of kijker uitnodigen in een teamworkspace, en opmerkingen op de ontwerpen houden feedback op één plek in plaats van verspreid over e-mail. Een voor de samenwerking geclaimde Mark geeft het een vlak dat geen van beide merken eerder gebruikte. ## FAQ ### Wat is co-branding in ontwerp? Het ontwerpen van één stuk, zoals een product, post of event, dat twee merken draagt terwijl elk herkenbaar blijft. ### Hoe zet je twee logo’s samen? Bouw een lockup: beide logo’s op gelijk visueel gewicht, gescheiden door een dunne lijn, een × of het woord “met”, met gedeelde witruimte rond het paar. ### Welk logo komt eerst in een co-branded ontwerp? Meestal de gastheer of het merk dat de samenwerking begon. Spreek het op schrift af zodat het bij elk stuk hetzelfde blijft. ### Mag ik de logokleur van een partner veranderen zodat hij bij mijn ontwerp past? Alleen als hun merkregels dat toestaan. De meeste staan een versie in één kleur op lichte of donkere ondergronden toe, maar geen eigen omkleuring.