# Handgemaakt merk: markt, Etsy en Instagram

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/craft-maker-branding)

Het merk van een maker moet werken op een klaptafel in de regen, in het zoekraster van Etsy en in een telefoonfeed. Zo bouw je één stijl die alle drie overleeft.

## The short version

- Goede branding voor handgemaakte producten is een kleine set dingen die je overal herhaalt: één achtergrondkleur, één lettertype, dezelfde manier om je naam te schrijven en een vaste fotoset.
- Bordjes voor een marktkraam hebben een korte naam en één regel over wat je maakt nodig, leesbaar van ongeveer drie meter afstand.
- Prijskaartjes werken het best als één sjabloon dat vaak wordt ingevuld, zodat elk kaartje op tafel van dezelfde hand lijkt.
- Op Etsy laten een bijpassende shopbanner en een consistente achtergrond voor productfoto’s een winkel gevestigd ogen voordat iemand een woord leest.
- Instagram voor makers draait vooral om het proces, afgewerkte stukken en waar je de volgende keer te vinden bent, allemaal op dezelfde achtergrond zodat het raster als één merk leest.

**Branding voor handgemaakte producten** draait om herhaling. Kies één achtergrondkleur, één lettertype en één manier om je naam te schrijven, en gebruik die overal: de banner op de ambachtsbeurs, de prijskaartjes op tafel, de Etsy-shopbanner, de productfoto’s en elke Instagram-post. Kopers ontmoeten een maker vaak op meerdere plekken voordat ze kopen, en het merk is simpelweg wat hen vertelt dat het telkens dezelfde persoon is.

Je hebt geen ontworpen logo nodig om te beginnen. De meeste makers hebben meer aan een naam, mooi gezet in één lettertype, op een achtergrond die duidelijk de jouwe is. De rest van deze gids laat zien hoe je dat van de kraam naar het scherm brengt.

## Wat branding voor handgemaakte producten echt nodig heeft

Grote merkrichtlijnen beslaan tientallen pagina’s. Een maker heeft ongeveer vijf beslissingen nodig, opgeschreven op één kaart die naast de kassa ligt.

- **Een naamlockup:** je winkelnaam in één lettertype, één dikte, altijd met dezelfde hoofdletters. Dit is je logo tot je een getekend logo wilt.
- **Een achtergrond:** de kleur of achtergrond die achter alles zit. Die doet meer merkwerk dan welk accent ook.
- **Eén accent:** één kleur voor prijzen, kortingslabels en je Instagram-naam.
- **Een fotoset:** hetzelfde oppervlak, licht en perspectief voor productfoto’s, zodat advertenties op één lijn liggen.
- **Eén zin:** wat je maakt en waar, in minder dan tien woorden. Die komt op de banner, de Etsy-kop en je bio.

Als je nog kleuren kiest, loopt [merkkleuren kiezen](https://gradiently.design/nl/guide/how-to-choose-brand-colors) je erdoorheen, en [branding voor kleine bedrijven](https://gradiently.design/nl/guide/small-business-branding) behandelt de bredere basis. Voor makers gaat het om beperking: je producten zitten al vol kleur en textuur, dus het merk eromheen moet rustig genoeg zijn om hen te laten voorop lopen.

- Linnen: #f4ede3
- Kraftpapier: #d9c7ae
- Klei: #8a5a3c
- Walnootinkt: #3b2a20
- Glazuurgroen: #2f6b5e

Een palet dat past bij keramiek, leer of houtwerk: een warme papieren achtergrond, twee aardetinten, donkere inkt voor tekst en één groen accent voor prijzen en labels.

## Bordjes voor je marktkraam die je vanaf het gangpad leest

Mensen lopen in een gestaag tempo langs een kraam en kijken even opzij. Je hoofdbord heeft ongeveer twee seconden om te zeggen wie je bent en wat je maakt. Zet de naam groot, de ene zin eronder, en verder niets. Je Instagram-naam kan op een kleiner bord op handhoogte, waar mensen echt stilstaan.

Een A4-bord voor een marktkraam met de tekst Stoneware in kleine series, met de naam van de maker erboven en een korte regel over het werk eronder

Een A4-bord voor de voorkant van de tafel: de naam, wat je maakt, en niets dat ermee concurreert.

Een A5-kaart op dezelfde achtergrond met de tekst Vind ons online en een Instagram-naam eronder

Een kleinere A5-kaart op handhoogte met je gebruikersnaam, op dezelfde achtergrond zodat hij duidelijk erbij hoort.

| Onderdeel | Afdrukformaat | Pixels bij 300 dpi | Waar het komt |
| --- | --- | --- | --- |
| Hoofdbord | A3 | 3508×4961 | Voorkant van de tafel of op een ezel |
| Tweede bord | A4 | 2480×3508 | Achterwand of tafelrand |
| Kaart met naam en betaalgegevens | A5 | 1748×2480 | Naast de kaartlezer |
| Prijskaartje | Visitekaartje | 1050×600 | Naast elk product of elke groep |
| Verzorgingskaartje in de tas | Ansichtkaart | 1800×1200 | In elke verkoop gestopt |

De drukwerkstukken die de meeste kramen nodig hebben, met de pixelformaten om op te ontwerpen zodat ze scherp printen.

> **Test het bord op drie meter** Print het op kantoorpapier, plak het aan een muur en loop in normaal tempo langs. Kun je de naam niet lezen zonder stil te staan, maak hem dan groter of schrap woorden.

## Prijskaartjes voor de ambachtsmarkt die bij elkaar passen

Handgeschreven prijzen op restjes karton zijn waar veel kramen hun verzorgde uitstraling verliezen. De oplossing is één prijskaartsjabloon, vaak ingevuld. Houd de opmaak vast: productnaam bovenaan, prijs groot in je accentkleur, één detail zoals maat of materiaal eronder. Dan verandert alleen de tekst.

1. **Ontwerp één kaartje** Maak het op visitekaartjeformaat, 1050×600, met je achtergrond erachter en veel ruimte rond de prijs.
2. **Zet je voorraad in een spreadsheet** Eén rij per product, met kolommen voor naam, prijs en detail. Die heb je waarschijnlijk al voor de voorraadtelling.
3. **Vul alle kaartjes in één keer in** In Gradiently Pro koppelt [bulk aanmaken vanuit een spreadsheet](https://gradiently.design/nl/guide/bulk-create-from-spreadsheet) die kolommen aan de tekst van het kaartje en maakt een kaartje per rij, dus veertig prijzen kosten minuten in plaats van een avond.
4. **Print met afloop** Exporteer een print-pdf met afloop en snijmarkeringen zodat de achtergrond tot de snijrand doorloopt, en snijd zelf bij of stuur het naar een drukker in de buurt.

Dezelfde spreadsheet werkt opnieuw voor de volgende markt als prijzen veranderen. Pas de cellen aan, maak de kaartjes opnieuw en elk kaartje blijft consistent. Voor drukwerk buiten de kraam gaan [visitekaartjes ontwerpen](https://gradiently.design/nl/guide/business-card-design) en [flyers ontwerpen](https://gradiently.design/nl/guide/flyer-design) verder.

## Etsy-shopbranding die gevestigd oogt

Op Etsy zien kopers je productfoto in een raster naast tientallen vergelijkbare producten. Een consistente eerste foto, hetzelfde oppervlak, hetzelfde licht, dezelfde uitsnede, maakt je advertenties herkenbaar als een set en laat de winkel gevestigd aanvoelen. De shopbanner bevestigt dat met je naamlockup op je achtergrond. [Etsy-shopbranding](https://gradiently.design/nl/guide/etsy-shop-branding) bevat alle details; hier zijn de formaten die ertoe doen.

- Etsy-productfoto 2700×2025: 2700 × 2025
- Etsy-shopbanner 3360×840: 3360 × 840
- Instagram-post 1080×1350: 1080 × 1350
- Instagram-story 1080×1920: 1080 × 1920

De vier formaten die een maker het meest ontwerpt, op schaal getekend. De banner is erg breed en laag, dus houd de naam gecentreerd en klein genoeg om uitsnijding op telefoons te overleven.

Houd tekst van de eerste productfoto af. Laat daar het product spreken en gebruik een latere foto in de advertentie voor een kaart in je merkstijl met verzorgingstips of een maattabel, op je achtergrond.

## Wat makers op Instagram moeten posten

Makers hebben iets wat de meeste bedrijven zouden willen: een proces waar mensen graag naar kijken. Een goede week op Instagram voor een ambachtsbedrijf mengt drie soorten posts, allemaal op dezelfde achtergrond zodat het raster als één merk leest.

- **Proces:** handen aan de draaischijf, een patroon dat wordt uitgesneden, glazuur voor en na het bakken. Korte video of een carrousel.
- **Afgewerkte stukken:** één product per post, gefotografeerd in je gebruikelijke setting, met naam en prijs in het bijschrift.
- **Waar je te vinden bent:** de volgende markt, een datum voor nieuwe voorraad, een winkelupdate. Hier verdient een ontworpen kaart zijn plek.

Een Instagram-post die de volgende ambachtsmarkt op zaterdag aankondigt, met kraamnummer en openingstijd

Een marktaankondiging als staande post, met de details in het rustige deel van de achtergrond.

Een verticale story die nieuwe voorraad op vrijdag om 19.00 uur aankondigt, met mokken, kommen en vaasjes

De nieuwe voorraad als story, in dezelfde stijl, zodat volgers weten dat jij het bent voordat ze iets lezen.

Maak de marktpost één keer en het meeste werk is gedaan: hetzelfde ontwerp in een ander formaat voor een story, een omslag voor een Facebook-evenement en de A5-kaart voor je kraam. In Gradiently Pro past één ontwerp in één stap aan op elk formaat, en de Mark houdt tekst op elk formaat leesbaar. Voor de volledige lijst met formaten, zie [afbeeldingsformaten voor social media](https://gradiently.design/nl/guide/social-media-image-sizes).

## Veelgemaakte fouten bij branding voor handgemaakte producten

### Vermijd

- Elke markt een nieuw kleurenschema
- Handgeschreven prijzen op rommelig karton
- Een drukke banner met elk product erop
- Productfoto’s op welk oppervlak toevallig in de buurt was
- Schreeflettertypen die je niet vanaf het gangpad kunt lezen

### Doe

- Eén achtergrond en één accent, jarenlang aangehouden
- Eén prijskaartsjabloon, ingevuld vanuit een lijst
- Je naam en één zin, groot
- Elke keer hetzelfde oppervlak, licht en uitsnede
- Een duidelijk lettertype, met schrijfletters alleen als klein detail

De rode draad is [merkconsistentie](https://gradiently.design/nl/guide/brand-consistency): minder keuzes, vaker herhaald. Een stijl die niemand anders op de beurs heeft helpt ook. In Gradiently wordt elke Mark met elke andere vergeleken, dus een achtergrond die je claimt is er één die geen andere kraam zal hebben.

## FAQ

### Heb ik een logo nodig voor een handgemaakt bedrijf?

Niet om te beginnen. Je winkelnaam, consequent gezet in één lettertype, werkt als logo, en je kunt later een getekend beeldmerk laten maken zodra je weet hoe het merk voelt.

### Wat moet er op het bord van een marktkraam staan?

Je naam en één korte regel over wat je maakt, groot genoeg om van ongeveer drie meter te lezen. Zet je gebruikersnaam en betaalgegevens op een kleinere kaart op handhoogte.

### Welk formaat moeten prijskaartjes voor een ambachtsmarkt hebben?

Visitekaartjeformaat werkt goed, ontworpen op 1050×600 pixels om op 300 dpi te printen. Houd de prijs groot en de opmaak op elk kaartje identiek.

### Hoe laat ik mijn Etsy-winkel professioneel ogen?

Fotografeer elke eerste productfoto op hetzelfde oppervlak in hetzelfde licht, en gebruik een shopbanner met je naam op dezelfde achtergrond die je elders gebruikt.

### Wat moet een maker op Instagram posten?

Een mix van proces, afgewerkte stukken en waar je de volgende keer te vinden bent. Houd de ontworpen posts op één achtergrond zodat het raster als één merk leest.