# Employer branding: laat kandidaten zien wie je bent

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/employer-branding-design)

Kandidaten onderzoeken je lang voordat ze solliciteren. Wat ze vinden, van teamposts tot de banner op de vacaturepagina, is je werkgeversmerk, en het bestaat ook als niemand het ontworpen heeft.

## The short version

- Employer branding is de reputatie die een bedrijf heeft als werkplek, gevormd door alles wat een kandidaat ziet voordat hij solliciteert.
- Sterke employer branding begint bij een paar specifieke, ware dingen over werken bij het bedrijf, elk gesteund door zichtbaar bewijs.
- Teamportretten werken het best als mensen met toestemming in hun eigen woorden vertellen over echt werk in plaats van over slogans.
- Een vacaturepagina heeft een heroafbeelding, een linkvoorbeeldafbeelding en een passende LinkedIn-bedrijfscover nodig zodat hij overal consistent oogt waar hij gedeeld wordt.
- Employer branding moet dezelfde visuele identiteit gebruiken als het klantmerk, met een iets warmere, persoonlijkere toon.

**Employer branding** is hoe mensen je bedrijf zien als werkplek. Het wordt gebouwd uit alles wat een kandidaat vindt voordat hij solliciteert: je LinkedIn-pagina, de gezichten in je posts, de vacaturepagina, hoe een vacaturetekst leest. Ontwerp geeft er vooral op drie plekken vorm aan. Cultuurposts laten zien hoe het werk is, teamportretten laten zien wie het doet, en visuals voor de vacaturepagina laten het geheel doordacht ogen. De regel die ze bindt is simpel: toon specifieke, ware dingen, in je eigen look, consequent.

## Begin bij wat er echt waar is over werken bij jullie

De meeste werkgeversmerken zeggen dezelfde vier dingen: geweldige cultuur, flexibel werken, fantastische mensen, groei. Niets daarvan is bewijs. Schrijf voordat je iets ontwerpt drie dingen op die specifiek voor jou gelden en die je kunt tonen, en plan dan het bewijs.

| Ware zaak | Bewijs dat je kunt tonen | Post die het wordt |
| --- | --- | --- |
| Engineers praten met klanten | Een foto van een klantbezoek, een citaat van de engineer | Teamportret |
| Mensen groeien door binnen het bedrijf | Twee of drie echte doorgroeiverhalen, met toestemming | Carrousel |
| We schrijven dingen op | Een pagina uit je onboardinggids of handboek | Achter-de-schermenpost |
| Vrijdag is om te leren | Wat het team deze maand leerde | Maandelijkse terugblik |

Maak van elke bewering bewijs en van elk bewijs een post. Kun je geen bewijs vinden, dan hoort de bewering nog niet bij je werkgeversmerk.

Deze oefening beschermt je ook. Kandidaten vergelijken je posts met wat medewerkers elders zeggen, en een tegenstrijdigheid kost meer vertrouwen dan niets zeggen.

## Cultuurposts die er niet uitzien als stockfoto’s

Een stockfoto van diverse mensen die lachen om een laptop vertelt een kandidaat niets, en dat weet hij. Cultuurposts werken als ze specifiek en inhoudelijk een tikje ongepolijst zijn, terwijl het ontwerp wel verzorgd blijft: je echte mensen en echte momenten, gezet in een consistent, herkenbaar kader.

Een cultuurpost met de algemene regel Wij waarderen onze mensen

Een slogan. Elk bedrijf kan hem plaatsen, dus hij zegt niets over het jouwe.

Een cultuurpost die meldt dat het team deze maand veertien klantgesprekken las, vormgegeven als veldnotities

Een specifiek feit over hoe het team werkt, in hetzelfde kader dat elke maand wordt gebruikt.

Terugkerende formats helpen hierbij. Een maandelijkse terugblik, een kwartaalmijlpaal en een jaaroverzicht geven het team een ritme en kandidaten een bergje bewijs om doorheen te scrollen. [Mijlpaalposts](https://gradiently.design/nl/guide/milestone-post) en [evenementterugblikposts](https://gradiently.design/nl/guide/event-recap-post) hebben lay-outs die erbij passen.

## Teamportretten opzetten

Teamportretten overtuigen als weinig anders, omdat kandidaten er toekomstige collega’s mee ontmoeten. Ze gaan ook over echte mensen, dus ga er zorgvuldig mee om.

1. **Vraag het, en maak nee zeggen makkelijk** Vraag duidelijke toestemming voor de foto, het citaat en waar het verschijnt. Laat mensen de afgewerkte post bekijken.
2. **Vraag naar werk, niet naar bijvoeglijke naamwoorden** “Wat heb je vorige maand opgeleverd?” geeft betere antwoorden dan “Beschrijf de cultuur in drie woorden”.
3. **Gebruik hun woorden** Bewerk voor lengte, nooit voor betekenis. Een gewone, eerlijke zin wint van gepolijste marketingtekst.
4. **Houd één lay-out voor elk portret** Dezelfde plek voor naam en functie, dezelfde letter, dezelfde achtergrondfamilie, zodat de reeks als collectie leest.
5. **Houd rekening met mensen die vertrekken** Spreek af dat posts op verzoek kunnen worden weggehaald. Dat is respectvol en voorkomt later gedoe.

Een teamportretkaart met een citaat van een engineer over meelopen met klantenservice in de eerste week

Een portret gebouwd op één concrete herinnering. Zet er een foto van de persoon in, bijgesneden tot een cirkel of boog, als die er blij mee is.

## Visuals voor de vacaturepagina

De vacaturepagina is waar je werkgeversmerk gecontroleerd wordt. Kandidaten komen er terecht via vacaturesites, LinkedIn en zoekmachines, dus hij moet eruitzien als de rest van jou. Vier afbeeldingen doen het meeste werk.

- Vacature-hero 1920×1080: 1920 × 1080
- Linkvoorbeeld 1200×630: 1200 × 630
- LinkedIn-bedrijfscover 2256×382: 2256 × 382
- Profielbanner 1584×396: 1584 × 396

De hero van de vacaturepagina, het linkvoorbeeld, de LinkedIn-bedrijfscover en een banner die je team op het eigen profiel kan gebruiken.

De bedrijfscover is heel breed en heel laag, dus houd woorden in het midden en behandel de randen als achtergrond. [Formaat van de LinkedIn-bedrijfscover](https://gradiently.design/nl/guide/linkedin-company-cover-size) behandelt de uitsnede. Een bijpassende profielbanner voor medewerkers is een klein gebaar waardoor je mensen zichtbaar verbonden zijn op LinkedIn, zonder dat iemand hoeft te posten.

## Eén look voor klanten en kandidaten

Sommige bedrijven bouwen een apart werkgeversmerk met eigen kleuren. Het eindigt meestal als een ander bedrijf. Houd dezelfde identiteit en verschuif de toon: warmere fotografie, meer mensen, meer ik-vorm. Een zachtere variant van je hoofdachtergrond kan de verandering aangeven zonder de familie te breken.

- Klantmerk: diepblauw: `linear-gradient(150deg, #0f172a 0%, #1e3a8a 55%, #3b82f6 100%)`
- Vacaturevariant: blauw naar blos: `linear-gradient(150deg, #1e3a8a 0%, #6366f1 55%, #fbcfe8 100%)`

Dezelfde blauwe familie, iets warmer gemaakt voor vacaturecontent. Kandidaten zien één bedrijf, met een persoonlijkere stem.

Hier betaalt ook [merkconsistentie](https://gradiently.design/nl/guide/brand-consistency) zich uit. In de praktijk wordt employer branding vaak gemaakt door mensen bij recruitment, niet bij design, dus de look moet makkelijk toe te passen zijn. Een gedeelde merkkit met logo, palet en lettertypen, en een achtergrond die alleen van jou is, laat iedereen in het team een post maken die klopt. In Gradiently is een geclaimde Mark een achtergrond waarmee alleen jij kunt exporteren, en met teamwerkruimtes op Pro ontwerpen recruitment en marketing samen met bewerker- en kijkersrollen.

## Een simpel maandplan

- Week één: een teamportret.
- Week twee: een kijkje achter de schermen bij hoe het werk gebeurt.
- Week drie: een terugblik op iets wat het team leerde, opleverde of vierde.
- Week vier: openstaande vacatures, gelinkt aan de vacaturepagina, met je sjabloon voor [wervingsposts](https://gradiently.design/nl/guide/recruiter-hiring-posts).
- Elk kwartaal: ververs de hero van de vacaturepagina met een recente foto of resultaat.

## FAQ

### Wat is employer branding?

Het is de reputatie van een bedrijf als werkplek: wat kandidaten en medewerkers geloven over werken daar, gevormd door posts, de vacaturepagina, vacatureteksten en mond-tot-mondreclame.

### Wat zijn goede employer branding posts?

Teamportretten in de eigen woorden van mensen, kijkjes achter de schermen bij echt werk, maandelijkse terugblikken op wat het team leerde of opleverde, en duidelijke posts over openstaande vacatures.

### Moet employer branding andere kleuren gebruiken dan het hoofdmerk?

Meestal niet. Houd dezelfde identiteit zodat kandidaten het bedrijf herkennen, en verschuif de toon met warmere fotografie en persoonlijkere tekst.

### Welke afbeeldingen heeft een vacaturepagina nodig?

Een hero van 1920×1080, een linkvoorbeeldafbeelding van 1200×630 en een passende LinkedIn-bedrijfscover van 2256×382 zodat de pagina overal consistent oogt waar hij gedeeld wordt.