# Facebook advertenties ontwerpen: creatives die het scrollen stoppen

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/facebook-ad-design)

Een Facebook-advertentie krijgt dezelfde halve seconde als alles eromheen. Het beeld moet herkenbaar van jou zijn, één ding zeggen en het verkopen overlaten aan de woorden die Meta erboven en eronder zet.

## The short version

- Goed Facebook-advertentieontwerp zet één boodschap in het beeld, in een paar woorden, en laat de details aan de primaire tekst en kop van de advertentie.
- Vierkante afbeeldingen van 1200×1200 of staande van 1080×1350 passen bij de Facebook-feed, en 1080×1920 bij stories en Reels.
- Meta wijst beeldadvertenties niet langer af vanwege de hoeveelheid tekst, maar korte tekst in het beeld leest nog steeds makkelijker in een scrollende feed.
- Advertenties die dezelfde achtergrond, kleur en letter delen met de organische posts van een merk zijn makkelijker te herkennen voordat het logo wordt gelezen.
- Elke plaatsing moet een eigen versie van het ontwerp krijgen in plaats van een uitsnede van één afbeelding.

Goed **Facebook-advertentieontwerp** komt neer op vier dingen: één boodschap in het beeld, in een paar woorden; een look die mensen als de jouwe herkennen voordat ze het logo lezen; een heldere lay-out die niet vecht met de kop die Meta eronder zet; en een versie voor elke plaatsing, zodat de feed een vierkant of staand beeld krijgt en stories een volledig verticaal. De rest is testen, wat behandeld wordt in [testen van advertentiecreatives](https://gradiently.design/nl/guide/ad-creative-testing).

## Facebook-advertentieformaten per plaatsing

De tools van Meta kunnen één afbeelding voor elke plaatsing bijsnijden, maar de resultaten zijn zelden wat je zelf zou kiezen. Ontwerp deze drie versies en je dekt bijna elke plek waar een beeldadvertentie verschijnt.

| Plaatsing | Formaat | Verhouding | Opmerkingen |
| --- | --- | --- | --- |
| Feed, vierkant | 1200×1200 px | 1:1 | De veilige standaard, werkt bijna overal |
| Feed, staand | 1080×1350 px | 4:5 | Neemt meer van het scherm in op telefoons |
| Stories en Reels | 1080×1920 px | 9:16 | Houd woorden weg van ongeveer de bovenste en onderste 250 px |
| Linkadvertenties | 1200×630 px | Ongeveer 1,91:1 | Breed beeld boven een linkkop |

Het [postformaat](https://gradiently.design/nl/guide/facebook-post-size) en het [storyformaat](https://gradiently.design/nl/guide/facebook-story-size) van Facebook zijn dezelfde kaders die advertenties gebruiken.

- Feed vierkant 1200×1200: 1200 × 1200
- Feed staand 1080×1350: 1080 × 1350
- Stories en Reels 1080×1920: 1080 × 1920

De drie vormen, op schaal. Een ontwerp voor het vierkant moet voor de andere twee worden herschikt, niet uitgerekt.

## Wat in het beeld hoort en wat in de tekst

Een feedadvertentie is meer dan zijn beeld. Meta toont je paginanaam en primaire tekst erboven, en een kop en knop eronder. Het beeld moet die woorden niet herhalen; het moet doen wat woorden ernaast niet kunnen, namelijk het scrollen stoppen en het aanbod echt laten voelen.

### In het beeld

- Het ene idee, in hooguit ongeveer acht woorden
- Het product, het resultaat of het gevoel
- Je herkenbare achtergrond en kleuren
- Een klein logo, als het merk niet duidelijk is

### In de advertentietekst

- Primaire tekst: de reden om te letten, een regel of twee
- Kop: het aanbod of resultaat, gewoon gezegd
- Knop: Nu winkelen, Nu boeken, Meer lezen
- Details, voorwaarden en data

Een staande Facebook-feedadvertentie die aankondigt dat de wintermelange terug is, met Kleine series erboven

Feedversie: één regel, één detail, de achtergrond zorgt voor de herkenning.

Dezelfde koffieadvertentie als verticale story van 1080 bij 1920, met de woorden gecentreerd in het kader

De storyversie van dezelfde advertentie, opnieuw opgebouwd met de woorden in de middenband.

## Hoeveel tekst een Facebook-advertentieafbeelding mag hebben

Meta beperkte tekst vroeger tot een vijfde van het beeld en liet die regel in 2020 vallen. De richtlijnen geven nog steeds de voorkeur aan beelden met weinig tekst, en gezond verstand ook: een advertentie wordt in beweging gelezen, op een telefoon, naast een kop die al bestaat. Mik op één korte regel en hooguit één kleiner detail.

> **Kort is een ontwerpkeuze** Heeft je boodschap drie zinnen nodig, dan hoort hij in de primaire tekst. De beeldregel is de kop van de kop. [Tekstopbouw voor social media posts](https://gradiently.design/nl/guide/text-hierarchy-social) laat zien hoe je rangschikt wat overblijft.

Alle tekst moet leesbaar zijn op elk deel van de achtergrond. Een verloop of foto die in de ene hoek licht en in de andere donker is, kan een woord opslokken dat over de grens heen staat. Houd een rustig, gelijkmatig vlak achter de regel en controleer het contrast op telefoonformaat.

## Advertenties herkenbaar maken als de jouwe

Mensen scrollen voorbij aan advertenties waarvan ze denken dat ze die al beoordeeld hebben. Een advertentie die eruitziet als je organische posts leent het vertrouwen dat die posts verdienden; een die eruitziet als een stocksjabloon leent niets. De snelste weg naar herkenning is een consistente achtergrond en kleur, overal gebruikt. [Onderscheidende merkbeelden](https://gradiently.design/nl/guide/distinctive-brand-assets) legt uit waarom een look harder kan werken dan een logo.

- Brandgrond: #1a120b
- Cacao: #5c3d2e
- Koperlicht: #b5651d
- Crema: #e8c39e
- Papierinkt: #f4ede4

Het advertentiepalet van een koffiebranderij, hetzelfde als op zijn posts en verpakking. Herkenning komt uit herhaling, niet uit nieuwigheid.

- Gebruik op elke advertentie dezelfde achtergrondfamilie en varieer de boodschap en het product in plaats van de look.
- Houd het logo klein en elke keer in dezelfde hoek; de achtergrond doet het zware werk.
- Gebruik je echte lettertypen, niet het lettertype dat de advertentietool voorstelt.
- Toon waar het kan het echte product of een echt resultaat; mensen vertrouwen wat eruitziet als wat ze zullen ontvangen.

## Een set Facebook-advertenties produceren

1. **Schrijf drie boodschappen** Drie verschillende redenen waarom iemand zou kopen: het product, het resultaat, de gelegenheid. Elk wordt één advertentie.
2. **Ontwerp eerst de staande feedversie** 1080×1350 geeft de meeste ruimte op telefoons en dwingt je de boodschap kort te houden.
3. **Maak de vierkante en verticale versies** Maak elke boodschap opnieuw op 1200×1200 en 1080×1920 in plaats van bij te snijden, zodat woorden nooit onder de interface zitten.
4. **Schrijf tekst die het beeld aanvult** De primaire tekst voegt het waarom toe; de kop noemt het aanbod. Geen van beide herhaalt de beeldregel woord voor woord.
5. **Bekijk een voorbeeld in elke plaatsing** Advertentiebeheer van Meta toont elke plaatsing. Bekijk ze allemaal op een telefoon voordat je publiceert.

Gradiently maakt de formaatstap snel: ontwerp de advertentie één keer en pas hem dan met Pro in één keer aan naar elke plaatsing, waarbij de Mark op elke vorm opnieuw wordt getekend en zijn rustige vlak achter de woorden meebeweegt. Je kunt de Designer ook om drie boodschappen vragen in de stem van je merkkit en ze laten opmaken in je Mark. Dezelfde set past zich aan voor [Instagram-advertentieontwerp](https://gradiently.design/nl/guide/instagram-ad-design), want beide lopen via Advertentiebeheer van Meta.

## FAQ

### Welk formaat moet een Facebook-advertentieafbeelding hebben?

Gebruik 1080×1350 voor staande feedadvertenties of 1200×1200 voor vierkante, en 1080×1920 voor stories- en Reels-plaatsingen.

### Heeft Facebook nog steeds de tekstregel van 20 procent?

Nee. Meta liet de regel in 2020 vallen, maar raadt nog steeds aan de tekst in advertentieafbeeldingen kort te houden, en korte tekst leest beter in een feed.

### Moet een Facebook-advertentieafbeelding de kop herhalen?

Nee. Meta zet de kop onder het beeld, dus gebruik het beeld voor een korte regel die het scrollen stopt en laat de kop het aanbod noemen.

### Hoe laat ik Facebook-advertenties eruitzien als mijn merk?

Gebruik op elke advertentie dezelfde achtergrond, kleuren en lettertypen als je organische posts en houd een klein logo in een vaste hoek.

### Kan ik één afbeelding voor elke Facebook-advertentieplaatsing gebruiken?

Meta kan één afbeelding automatisch bijsnijden, maar een versie voor de feed en een voor stories maken geeft je controle over waar de woorden staan.