# LinkedIn-advertenties ontwerpen: B2B-creatives die doordacht ogen

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/linkedin-ad-design)

LinkedIn-lezers zijn aan het werk, sceptisch en hebben weinig tijd. Een advertentie verdient een blik door concreet en goed gemaakt te zijn en eruit te zien als een bedrijf dat zijn zaken op orde heeft.

## The short version

- LinkedIn-advertenties met één afbeelding werken op 1200×627 liggend, 1200×1200 vierkant of 1080×1350 staand, en vierkant of staand neemt meer ruimte in op telefoons.
- Een LinkedIn-advertentie heeft vier lagen tekst: de regel in het beeld, de inleidende tekst erboven, de kop eronder en de knop.
- B2B-advertenties komen geloofwaardig over als ze één concrete claim doen in plaats van een brede slogan.
- Met carrouseladvertenties vertelt een merk een kort verhaal over vierkante kaarten, met één punt per kaart.
- Een consistent, rustig visueel systeem laat een bedrijf gevestigd ogen, wat telt als de koper zijn eigen reputatie op het spel zet.

Goed **LinkedIn-advertentieontwerp** combineert een rustig, herkenbaar beeld met één concrete claim. Gebruik 1200×1200 vierkant of 1080×1350 staand voor de meeste ruimte op telefoons, of 1200×627 voor een klassieke liggende linkadvertentie. Zet een korte regel in het beeld, de context in de inleidende tekst en de uitkomst in de kop, en laat één knop de klus afmaken. B2B-kopers lezen op het werk en wegen risico, dus de advertentie moet doordacht ogen in plaats van luid.

## Formaten en maten van LinkedIn-advertenties

| Formaat | Maat | Het best voor |
| --- | --- | --- |
| Enkele afbeelding, liggend | 1200×627 px | Linkadvertenties naar artikelen, pagina’s en aanbiedingen; doelgroepen die vooral op desktop zitten |
| Enkele afbeelding, vierkant | 1200×1200 px | De veilige allrounder, meer hoogte op telefoons |
| Enkele afbeelding, staand | 1080×1350 px | Mobiele feeds, waar hoogte de aandacht wint |
| Carrouselkaarten | 1080×1080 px per kaart | Een korte reeks: stappen, functies, bewijs |
| Documentadvertenties | Pagina’s van een PDF | Gidsen en rapporten die mensen in de feed kunnen bekijken |

De afbeeldingsmaten komen overeen met [afbeeldingsformaat voor LinkedIn-posts](https://gradiently.design/nl/guide/linkedin-post-image-size), zodat organische posts en advertenties sjablonen kunnen delen. Advertentiespecificaties veranderen, dus controleer ze in Campaign Manager voordat je live gaat.

- Liggend 1200×627: 1200 × 627
- Vierkant 1200×1200: 1200 × 1200
- Staand 1080×1350: 1080 × 1350

Drie vormen voor één afbeelding. Liggend is de traditionele linkadvertentie; vierkant en staand nemen meer van een telefoonscherm in.

## De tekstverhouding van een LinkedIn-advertentie

Een LinkedIn-advertentie wordt in lagen gelezen en elke laag heeft een andere taak. Ontwerp ze samen, zodat ze elkaar aflossen in plaats van herhalen. De regel in het beeld zie je eerst; de inleidende tekst erboven wordt vaak na het begin afgekapt, achter een link voor meer; de kop onder het beeld lezen mensen vlak voordat ze besluiten te klikken.

| Laag | Taak | Voorbeeld |
| --- | --- | --- |
| Regel in het beeld | Het scrollen stoppen met één concrete claim | Sluit de boeken in 3 dagen, niet 10 |
| Inleidende tekst | Voor wie het is en waarom nu, het belangrijkste vooraan | Voor financeteams die tegen de maandafsluiting opzien. |
| Kop | Het aanbod of de uitkomst, helder | Bekijk de checklist voor de maandafsluiting |
| Knop | De actie | Downloaden |

Schrijf alle vier samen. Als twee lagen hetzelfde zeggen, is er één verspild.

Een vierkante LinkedIn-advertentie met 3 dagen, niet 10 in grote letters en Maandafsluiting, herzien erboven

Een concrete claim groot gezet, met een rustige ondersteunende regel. De inleidende tekst en de kop doen de rest.

Merk op dat de claim een vergelijking is met een getal dat de koper uit zijn eigen werk kent. Gebruik alleen getallen waar je achter kunt staan, bij voorkeur de echte resultaten van je eigen product. [Visuele hiërarchie](https://gradiently.design/nl/guide/visual-hierarchy) legt uit hoe je de regel, de eyebrow en het detail rangschikt, zodat het oog ze in volgorde leest.

## Wat B2B-creatives doordacht laat ogen

### Vermijd

- Brede slogans: De toekomst van werk
- Stockfoto’s van handdrukken en laptops
- Een andere stijl voor elke campagne
- Screenshots die op een telefoon te klein zijn om te lezen
- Vijf functies in één afbeelding gepropt

### Doe

- Eén concrete claim die de koper kan toetsen
- Je product, je mensen of een sterk typografisch idee
- Eén visueel systeem voor alle advertenties
- Eén ingezoomd detail van het product, leesbaar
- Eén punt per afbeelding; meer punten worden een carrousel

Doordacht betekent niet grijs. Het betekent weloverwogen: een ingetogen palet, ruime marges, één lettertype goed gebruikt en een achtergrond die van jou is. Die visuele rust laat een bedrijf zien dat er volgend jaar nog is, een reële zorg voor iedereen die een contract tekent. [Branding voor SaaS](https://gradiently.design/nl/guide/saas-startup-branding) behandelt hoe je dat systeem vanaf nul opbouwt.

- Inktmarine: #0b1220
- Haven: #1e3a5f
- Signaalblauw: #3b82f6
- Muntaccent: #a7f3d0
- Papier: #f8fafc

Een B2B-palet dat het standaard zakelijke blauw mijdt door het te verankeren in diep marineblauw en één fris accent toe te voegen voor cijfers en knoppen.

## LinkedIn-carrouseladvertenties ontwerpen

Carrouseladvertenties zijn veegbare vierkante kaarten, elk met een eigen afbeelding en link. Ze passen bij inhoud met een natuurlijke volgorde. Behandel ze als een organische carrousel, die [LinkedIn-carrousel](https://gradiently.design/nl/guide/linkedin-thought-leader-content) bespreekt, met iets meer discipline voor de eerste kaart.

1. **Kaart 1: de claim** Dezelfde concrete belofte die je op een advertentie met één afbeelding zou zetten, met een hint dat er meer te vegen valt.
2. **Kaarten 2 tot 4: het bewijs** Eén stap, functie of resultaat per kaart, elk met een korte regel en, indien nuttig, een leesbaar productdetail.
3. **Laatste kaart: het aanbod** Wat de koper krijgt door te klikken: de gids, de demo, de proefperiode. Slechts één actie.
4. **Houd het kader vast** Dezelfde achtergrond, letter en posities op elke kaart, zodat de carrousel als één betoog leest.

Documentadvertenties werken volgens hetzelfde principe. De eerste pagina is de cover, die je in de feed ziet voordat iemand het document opent, dus ontwerp haar als een advertentie met één afbeelding: één claim, de titel van de gids, je achtergrond. Houd de pagina’s binnenin in hetzelfde kader met één idee per pagina, want mensen bladeren er op telefoons doorheen. Een rapport dat eruitziet als een haastig geëxporteerde slidedeck maakt de geloofwaardigheid ongedaan die de cover verdiende.

## De advertenties van een team consistent houden

B2B-advertenties worden vaak door meerdere mensen gemaakt: marketing, sales, een oprichter, een bureau. Consistentie breekt als iedereen met een leeg canvas begint. Spreek de achtergrond, fonts, het palet en de logopositie één keer af en maak ze het beginpunt voor iedereen. [Merkconsistentie](https://gradiently.design/nl/guide/brand-consistency) heeft een checklist.

In Gradiently leeft dat systeem in de merkkit en een Mark: een levende achtergrond die op elk advertentieformaat rendert en, eenmaal geclaimd, alleen door jouw bedrijf kan worden geëxporteerd. Met Pro-werkruimtes ontwerpen marketing, sales en een bureau samen met de rollen eigenaar, beheerder, editor en viewer en laten ze reacties achter op concepten, en de Designer schrijft in de stem van de kit. Varianten om te testen volgen de methode uit [advertentiecreatives testen](https://gradiently.design/nl/guide/ad-creative-testing).

## FAQ

### Hoe groot moet een afbeelding voor een LinkedIn-advertentie zijn?

Gebruik 1200×627 voor liggend, 1200×1200 voor vierkant of 1080×1350 voor staand. Vierkant en staand nemen meer ruimte in op telefoons.

### Hoe groot zijn de kaarten van een LinkedIn-carrouseladvertentie?

Ontwerp elke kaart als een vierkant van 1080×1080, met één punt per kaart en hetzelfde kader overal.

### Hoeveel tekst mag een LinkedIn-advertentieafbeelding hebben?

Eén korte, concrete regel en hooguit één ondersteunend detail. De inleidende tekst en de kop dragen de rest.

### Hoe ontwerp ik een LinkedIn-documentadvertentie?

Ontwerp de eerste pagina als een advertentie met één afbeelding, met één claim en de titel van de gids, en houd elke binnenpagina in hetzelfde kader met één idee per pagina.

### Hoe laat ik LinkedIn-advertenties professioneler ogen?

Gebruik één ingetogen palet, één lettertype, ruime marges en een consistente achtergrond in elke advertentie, en doe één concrete claim in plaats van een slogan.