# Logo ontwerpen: de basis voor eenvoudige logo's die blijven [Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/logo-design-basics) Een logo heeft een kleine taak op heel veel plekken. Het moet werken in één kleur, op de grootte van een vingernagel en op elke achtergrond. Dit zijn de principes en het proces die je daar brengen. ## The short version - Een goed logo-ontwerp is eenvoudig genoeg om in één blik te herkennen, werkt in één kleur en blijft leesbaar op heel kleine formaten. - De vijf gangbare soorten logo zijn het woordmerk, het letterteken, het symbool, het combinatiemerk en het embleem. - Ontwerp een logo eerst in zwart-wit, want een logo dat alleen in kleur werkt, faalt op bonnetjes, stempels en drukke achtergronden. - Test een logo op kleine formaten, zoals een profielfoto of een browsertabblad, voordat je het goedkeurt. - Een logo is één onderdeel van een merkidentiteit; kleur, letter en achtergronden doen een groot deel van het werk om een merk herkenbaar te maken. Goed **logo ontwerpen** komt neer op een paar basisregels: houd het eenvoudig genoeg om in een seconde te herkennen, laat het werken in één kleur, controleer het op piepkleine formaten en kies een stijl die bij het bedrijf past in plaats van bij de trend. Begin met de naam, schets op papier, ontwerp in zwart-wit en voeg pas kleur toe als de vorm op zichzelf standhoudt. Een logo dat die tests doorstaat, gaat jaren mee. Het helpt ook om de taak van het logo in verhouding te houden. Het ondertekent je werk; het hoeft je bedrijf niet uit te leggen. Kleur, letter en de achtergronden die je elke dag gebruikt maken een merk even goed herkenbaar, zoals [visuele identiteit](https://gradiently.design/nl/guide/visual-identity) uitlegt. ## De vijf soorten logo | Soort | Wat het is | Het beste wanneer | | --- | --- | --- | | Woordmerk | De naam gezet in een gekozen of aangepast lettertype | De naam kort en onderscheidend is | | Letterteken | Initialen of één letter | De volledige naam lang is, of de initialen al in gebruik zijn | | Symbool | Een beeld of abstracte vorm op zichzelf | Het merk bekend is, of zonder woorden moet werken | | Combinatiemerk | Een symbool en een woordmerk samen, in een vaste opstelling | De meeste nieuwe bedrijven: de naam bouwt herkenning voor het symbool op | | Embleem | Woorden binnen een vorm, zoals een badge of zegel | Traditionele ambachten, clubs, brouwerijen, scholen | De meeste kleine bedrijven beginnen met een woordmerk of een combinatiemerk. Een symbool op zichzelf werkt pas als mensen de naam al kennen. Is je naam kort, dan is een [woordmerk](https://gradiently.design/nl/guide/wordmark-design) vaak de sterkste en goedkoopste keuze om goed te krijgen, omdat al het werk in de letters zit. ## Principes van logo-ontwerp die een logo laten blijven - **Eenvoudig.** Minder vormen betekent snellere herkenning en minder dat misgaat als het logo wordt verkleind, geborduurd of in één inkt gedrukt. - **Onderscheidend.** Bekijk de logo's van tien concurrenten. Kan het jouwe tussen hen wisselen, ga dan door. - **Eerst één kleur.** Een logo moet in egaal zwart en egaal wit werken voordat het een palet krijgt. - **Schaalbaar.** Het moet leesbaar zijn op de grootte van een browsertabblad en doordacht ogen op een winkelpui. - **Passend.** Een advocatenkantoor en een snoepwinkel kunnen allebei een goed logo hebben dat totaal niet op elkaar lijkt. Sluit aan bij de [merkpersoonlijkheid](https://gradiently.design/nl/guide/brand-personality). - **Tijdloos.** Trendy effecten verouderen snel. Een schone vorm met doordachte letters veroudert langzaam. ### Vermijd - Fijne lijnen en piepkleine details die verdwijnen als het klein wordt - Verlopen, schaduwen of gloed in het logo zelf - Meer dan twee lettertypen - Letterlijke plaatjes van het product: een kop voor een café, een huis voor een makelaar - Clipart of stockiconen die iedereen kan gebruiken ### Doe - Gedurfde, simpele vormen met royale witruimte - Vlakke kleur, waarbij de diepte uit de achtergrond komt - Eén zorgvuldig gekozen lettertype, met de hand bijgesteld - Een idee over het gevoel, niet over het object - Iets dat voor jou is getekend, ook al is het eenvoudig Het logo vlak houden betekent niet dat het merk vlak moet zijn. Leg de rijkdom in de achtergrond en laat het logo er netjes bovenop staan; [logo op een verloopachtergrond](https://gradiently.design/nl/guide/logo-on-gradient-background) laat zien hoe je het scherp houdt. ## Een logo ontwerpen, stap voor stap 1. **Schrijf de briefing** Wie het bedrijf bedient, drie woorden voor hoe het moet voelen, waar het logo vooral verschijnt en hoe concurrenten eruitzien. 2. **Schets op papier** Teken dertig ruwe ideeën in kleine vakjes, niet groter dan een postzegel. Kleine schetsen dwingen eenvoudige ideeën af. 3. **Kies de letter** Probeer de naam in tien lettertypen voordat je iets eigens tekent. Het juiste lettertype kan het hele logo dragen. [Merklettertypen](https://gradiently.design/nl/guide/brand-fonts) helpt bij het kiezen. 4. **Bouw het in zwart-wit** Neem de beste drie ideeën mee naar vectorsoftware en verfijn ze in egaal zwart op wit. Pas de letterspatiëring op het oog aan. 5. **Test klein en in context** Verklein elk idee tot profielfoto- en faviconformaat en zet het op echte ontwerpen. Schrap alles wat vervaagt of zijn vorm verliest. 6. **Voeg kleur als laatste toe** Kies één hoofdkleur en een omgekeerde versie voor donkere achtergronden. [Merkkleuren kiezen](https://gradiently.design/nl/guide/how-to-choose-brand-colors) behandelt de rest. 7. **Maak de varianten en bestanden** Maak de gestapelde, horizontale, icoon- en eenkleurige versies en exporteer SVG-, PNG- en PDF-bestanden. ## Test je logo op echte formaten Een logo wordt veel vaker klein gezien dan groot. Op een telefoon is een profielfoto een klein rondje, en een favicon kan op maar 16 pixels worden getoond. Zet het logo in de echte formaten waarin het gaat leven en bekijk elk op de grootte waarop mensen het echt zien. - Profielvierkant 1080×1080: 1080 × 1080 - Visitekaartje 1050×600: 1050 × 600 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - Website-hero 1920×1080: 1920 × 1080 Vier plekken waar een logo vaak leeft, op schaal getekend. Een logo dat maar bij één van deze vormen past, heeft een tweede, anders opgebouwde versie nodig. Een vierkant ontwerp met het woordmerk fern gecentreerd op een zacht groen verloop, zoals het als profielfoto zou verschijnen Een kort woordmerk in kleine letters houdt stand als vierkante profielafbeelding. Een liggend visitekaartje met het woordmerk fern, de woorden Plantenatelier en een e-mailadres, op hetzelfde groene verloop Hetzelfde woordmerk op een visitekaartje, met ruimte voor een korte omschrijving eronder. Probeer het ook op een drukke achtergrond. Als het logo alleen op effen wit leest, heeft het het zwaar op foto's, verpakkingen en socialposts, en dat is waar de meeste mensen het tegenkomen. ## Logokleuren: begin met twee versies - Varengroen (hoofd): #14532d - Papier (omgekeerd): #f7f3ea - Zwart (één kleur): #111111 - Wit (uitgespaard): #ffffff Een praktische startset: de hoofdkleur, een omgekeerde versie voor donkere achtergronden en puur zwart en wit voor drukwerk in één inkt en op foto's. Weersta de verleiding om een derde of vierde kleur in het logo toe te voegen. Elke extra kleur is iets dat mis kan gaan op een printer, een scherm of een drukke foto. Houd de variatie in je achtergronden en opmaak, waar die leven toevoegt zonder het logo te verzwakken. [Logovarianten](https://gradiently.design/nl/guide/logo-variations) laat zien hoe je de volledige set bouwt. Zodra het logo klaar is, zet je het ergens waar het gebruikt wordt. In Gradiently bewaart de merkkit je logo's, kleuren en lettertypen, en de Designer past ze toe als hij een ontwerp opmaakt, zodat de juiste versie op elke post verschijnt zonder dat iemand bestanden hoeft te zoeken. ## FAQ ### Wat maakt een goed logo-ontwerp? Een goed logo is eenvoudig, onderscheidend, werkt in één kleur, blijft leesbaar op kleine formaten en past bij de persoonlijkheid van het bedrijf. ### Wat zijn de belangrijkste soorten logo's? Woordmerken, letterstekens, symbolen, combinatiemerken en emblemen. De meeste nieuwe bedrijven beginnen met een woordmerk of een combinatiemerk. ### Moet een logo een verloop hebben? Meestal niet in het logo zelf, omdat verlopen falen bij drukwerk in één kleur en op kleine formaten. Houd het logo vlak en zet het verloop in de achtergrond. ### Welke bestandsformaten heeft een logo nodig? Een SVG voor schermen en schalen, transparante PNG's voor dagelijks gebruik en een PDF of EPS voor drukwerk, elk in kleur, zwart en wit. ### Hoeveel kleuren moet een logo hebben? Eén of twee is ideaal. Minder kleuren maken het logo makkelijker te reproduceren, goedkoper te drukken en herkenbaarder.