# Lookbook ontwerpen: productverhalen pagina voor pagina [Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/lookbook-design) Een lookbook is geen catalogus. Het verkoopt eerst een gevoel en pas daarna de producten, via de volgorde van de pagina's. Plan het pagina voor pagina, houd het consistent en stuur het als bestand dat mensen echt openen. ## The short version - Een lookbook presenteert een collectie als verhaal, met sfeer en styling eerst en productdetails daarna. - Een typisch lookbook loopt van een cover en een sfeeropener via hoofdlooks en detailpagina's naar een laatste pagina die uitlegt hoe je bestelt. - Beelden over de volle pagina, afgewisseld met rustigere tekstpagina's, geven een lookbook zijn ritme. - Eén achtergrondbehandeling, één lettercombinatie en één fotokleurgrading laten elke pagina bij dezelfde collectie voelen horen. - Een lookbook dat per e-mail wordt verstuurd, hoort een gecomprimeerde pdf te zijn met beelden op ongeveer 150 dpi, terwijl een gedrukt exemplaar 300 dpi en afloop nodig heeft. **Lookbook ontwerpen** draait vooral om tempo. Een goed lookbook opent met een cover en een pagina pure sfeer, gaat door een handvol groot getoonde hoofdlooks, vertraagt voor detailopnamen van dichtbij en eindigt met één duidelijke pagina over hoe je de collectie bestelt of inkoopt. Inkopers, pers en klanten bladeren er in een minuut of twee doorheen, dus elke pagina moet óf de sfeer zetten óf een vraag beantwoorden, nooit allebei tegelijk. ## Waar een lookbook voor dient Modelabels, juweliers, meubelmakers, keramisten en kaarsenmerken maken allemaal lookbooks. Het publiek verschilt: een verkooppunt dat beslist wat het inkoopt, een journalist op zoek naar een verhaal, een klant die bepaalt of het merk bij hem past. Ze hebben gemeen dat ze de collectie via het lookbook leren kennen voordat ze haar aanraken. Het draagt dus de hele indruk van het seizoen. ### Catalogus - Elk product, elke kleurstelling - Rasterlayouts, kleine beelden - Codes, maten en prijzen bij elk item - Wordt gelezen om iets specifieks te vinden ### Lookbook - Een samengestelde selectie, samen gestyled - Beelden over de hele pagina, royale ruimte - Details gebundeld op een paar pagina's - Wordt gelezen om te voelen wat de collectie is ## Een lookbook plannen, pagina voor pagina Schrijf voordat je iets ontwerpt de paginalijst op. Twaalf tot twintig pagina's past bij de meeste kleine collecties; meer en mensen houden op met opletten. Zet het plan zo op en je ziet meteen waar het ritme doorzakt. | Pagina | Taak | Wat erop komt | | --- | --- | --- | | 1 | Cover | Collectienaam, seizoen, merk. Eén beeld of alleen de achtergrond van het merk. | | 2 | Sfeer | Eén sfeervolle foto of textuur, bijna geen woorden. | | 3 | Verhaal | Twee of drie korte alinea's: waar de collectie vandaan komt. | | 4 tot 11 | Hoofdlooks | Eén look per pagina, over de volle pagina, met een kleine naam of nummer. | | 12 tot 14 | Details | Close-ups van stof, stiksels, beslag, glazuur. | | 15 | Lijstblad | Productnamen en codes in een rustig raster, voor inkopers. | | 16 | Bestellen en contact | Hoe je inkoopt of koopt, website, e-mail, socialnaam. | Een plan van zestien pagina's voor een kleine seizoenscollectie. Schuif pagina's rond, maar houd de vorm: eerst het gevoel, de feiten als laatste. Wissel hard en zacht af. Geef het oog na twee of drie foto's over de volle pagina een pagina met meer ruimte: een citaat van de ontwerper, één detailopname of de achtergrond van het merk met één regel tekst. Die pauze laat het volgende beeld landen. Een A4-lookbookcover met de titel Salt and Linen op een zachte verloopachtergrond, met een kleine tekst die het seizoen noemt De cover: naam, seizoen en niets anders, zodat de achtergrond de toon van het seizoen zet. Een A4-lookbooktekstpagina met één regel over de collectie op dezelfde verloopachtergrond Een rustige pagina tussen de looks: één zin, dezelfde achtergrond, ruimte om te ademen. ## Een lookbookformaat kiezen Bepaal waar het lookbook vooral wordt bekeken en kies daarvoor de paginavorm. Een inkoper die een pdf op een laptop opent, een klant die op een telefoon swipet en een verkooppunt dat door een gedrukt exemplaar bladert, willen allemaal andere verhoudingen. - A4 staand 2480×3508: 2480 × 3508 - Vierkant 1080×1080: 1080 × 1080 - Staande post 1080×1350: 1080 × 1350 - Liggend 1920×1080: 1920 × 1080 Vier lookbookvormen op schaal. A4 voor drukwerk en inkopers, 4:5 voor een telefoon, 16:9 voor een presentatie op een scherm. - **A4 of Letter staand** past bij drukwerk en een pdf voor groothandelsinkopers. Modefotografie is meestal staand, dus het beeld vult de pagina. - **4:5 staand op 1080×1350** maakt van het lookbook ook een [Instagram-carrousel](https://gradiently.design/nl/guide/instagram-carousel-size) en een telefoonvriendelijke pdf. - **16:9 liggend** werkt wanneer het lookbook op een scherm in een showroom of een call wordt gepresenteerd. ## Elke pagina consistent houden Een lookbook dat over meerdere dagen, door verschillende fotografen of in verschillend licht is geschoten, kan aanvoelen als drie collecties. Drie beslissingen houden het bij elkaar: één fotograding, één lettercombinatie en één achtergrond die op elke tekstpagina en achter elk vrijgesteld product terugkomt. 1. **Grade de foto's samen** Breng witbalans en contrast over de hele shoot op elkaar af voordat je de opmaak doet. Willen sommige beelden niet matchen, kleur ze dan in de merkkleuren als duotoon of waas, zodat ze bij de rest passen. [Duotoonfoto's](https://gradiently.design/nl/guide/photo-duotone-in-mark-colours) laat zien hoe. 2. **Kies twee lettertypen** Een elegant displaylettertype voor collectie- en looknamen en een rustig tekstlettertype voor het verhaal en de details. [Elegante lettertypen](https://gradiently.design/nl/guide/elegant-fonts) heeft opties. 3. **Hergebruik één achtergrond** Elke rustige pagina en elk vrijgesteld product staat op dezelfde achtergrondfamilie. Het wordt de kleur van de collectie, even herkenbaar als de kleding. 4. **Leg de marges en bijschriften vast** Looknamen in dezelfde hoek, even groot, op elke pagina. Lezers merken ze op den duur niet meer op, en dat is de bedoeling. Gradiently past hier vanzelfsprekend bij. Een Mark is een levende achtergrond met eigen kleuren en lettertoon, voor elk paginaformaat opnieuw gerenderd, zodat de cover, de rustige pagina's en de bijpassende posts één look delen. Foto's kunnen in de kleuren van de Mark worden getint of in bogen en cirkels worden uitgesneden voor detailpagina's. En omdat elke Mark op elk moment precies één eigenaar heeft, is een geclaimde Mark een look waarmee alleen jij kunt exporteren. ## Het lookbook als pdf exporteren De meeste lookbooks reizen per e-mail, en een bijlage van 200 MB wordt niet geopend. Exporteer voor een digitale pdf foto's op ongeveer 150 dpi op paginaformaat en comprimeer ze; de meeste lezers zien op een laptop of telefoon geen verschil. Houd voor drukwerk 300 dpi aan, voeg afloop toe en stuur een drukklare pdf. [Drukklare pdf](https://gradiently.design/nl/guide/pdf-for-print) somt op wat een drukker controleert, en [achtergronden voor productfoto's](https://gradiently.design/nl/guide/product-photo-backgrounds) helpt bij vrijgestelde opnamen. > **Stuur een link, niet alleen een bestand** Host de pdf en stuur een link mee met een coverbeeld. Inkopers kunnen hem tussen afspraken door op een telefoon openen, en jij kunt het bestand vervangen als een detail verandert. ## FAQ ### Hoeveel pagina's moet een lookbook hebben? Twaalf tot twintig pagina's past bij de meeste kleine collecties. Genoeg voor een cover, een verhaal, de hoofdlooks, een paar details en een bestelpagina. ### Welk formaat moet een lookbook hebben? A4 of US Letter staand voor drukwerk en pdf's voor de groothandel, 1080×1350 staand voor telefoons en Instagram, of 1920×1080 voor een presentatie op een scherm. ### Wat is het verschil tussen een lookbook en een catalogus? Een catalogus somt elk product op om mensen te helpen er een te vinden. Een lookbook toont een samengestelde, gestylede selectie om het gevoel van een collectie over te brengen. ### Moet een lookbook prijzen bevatten? Meestal niet op de lookpagina's. Zet productnamen, codes en zo nodig groothandelsprijzen op een apart lijstblad vlak voor het einde. ### Hoe maak ik een lookbook-pdf kleiner? Exporteer beelden op ongeveer 150 dpi op hun paginaformaat en comprimeer ze. Bewaar een aparte versie van 300 dpi voor drukwerk.