# Aankondigingsposts voor een nieuw product waar mensen naar kijken

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/new-product-announcement)

De meeste lanceringsposts begraven het product onder bijvoeglijke naamwoorden. Een goede laat het ding zien, noemt het, zegt wanneer en vertelt mensen wat ze daarna doen, in die volgorde.

## The short version

- Een aankondigingspost voor een nieuw product werkt als hij vier dingen in vaste volgorde toont: het product, de naam, de datum waarop het beschikbaar is en één volgende stap.
- Het product moet het grootste deel van het beeld innemen, omdat mensen beslissen of ze stoppen met scrollen voordat ze een woord lezen.
- Aankondigingskoppen werken het best kort en helder, zoals de productnaam gevolgd door één regel over wat het doet.
- Een lancering loopt meestal als reeks posts: een teaser, de onthulling op de lanceringsdag, een detailpost en een herinnering voordat voorraad of een aanbieding op is.
- Ontwerp de aankondiging één keer en render hem op elk formaat dat je nodig hebt, zodat feedpost, story en banner als dezelfde lancering ogen.

Een **aankondigingspost voor een nieuw product** waar mensen naar kijken doet vier dingen, in deze volgorde: hij toont het product als held, noemt de naam, zegt wanneer mensen het kunnen krijgen en geeft één duidelijke volgende stap. Al het andere is optioneel. Als een vreemde een seconde naar je post kijkt en kan zeggen wat het ding is en wanneer het komt, heeft de post gewerkt. Als ze alleen kunnen zeggen “blijkbaar iets nieuws”, niet.

## De vier delen van een productaankondiging

Zie de post als een stapel. Het oog leest eerst het grootste, dan het op één na grootste, dus bepaal de grootte van elk deel naar hoeveel het telt. Dit is gewone [visuele hiërarchie](https://gradiently.design/nl/guide/visual-hierarchy), toegepast op een lancering.

| Deel | Wat het doet | Hoe groot | Voorbeeld |
| --- | --- | --- | --- |
| Held | Toont het product zelf | 50 tot 70% van het beeld | De fles, het appscherm, het nieuwe gebakje |
| Naam | Vertelt mensen hoe ze het noemen | De grootste letters | Field Jacket 02 |
| Datum | Zegt wanneer, zodat ze kunnen handelen | Tweede regel, duidelijk gezet | Beschikbaar donderdag 8 oktober |
| Volgende stap | Eén actie, niets anders | Klein, maar met hoog contrast | Link in bio · Nu pre-orderen |

De volgorde telt meer dan de exacte maten. Als de datum groter is dan de naam, leren lezers eerst wanneer en dan pas wat.

Merk op wat niet in de stapel zit: een lijst met kenmerken, een alinea oorsprongsverhaal, vijf hashtags over het beeld. Die horen in het bijschrift, waar mensen die al geïnteresseerd zijn ze lezen.

Staande productaankondigingspost met het label Nieuw, de productnaam Field Jacket 02 en een regel met de lanceringsdatum

De feedversie: naam groot, datum en volgende stap op één rustige regel eronder.

Verticale story die een nieuwe havermelk latte aankondigt met een kopje dat zegt vanaf vandaag op de kaart

De storyversie van een café: de kop is de aankondiging, de detailregel beantwoordt waar en hoe lang.

## Zo schrijf je de aankondigingstekst

De woorden op het beeld moeten het overleven om in minder dan twee seconden gelezen te worden. Dat sluit slimme woordspelingen die context nodig hebben en lange voordeelzinnen uit. Helder wint van slim op het beeld; bewaar de persoonlijkheid voor het bijschrift en de stories die volgen.

- **Naam plus taak:** “Night Serum. Herstelt terwijl je slaapt.”
- **Naam plus datum:** “De Studio Tote. Vrijdag verkrijgbaar.”
- **Gewoon nieuws:** “Onze nieuwe havermelk latte is er.”
- **Het antwoord op een verzoek:** “Jullie vroegen om een grotere maat. Hier is hij.”
- **Wat er veranderd is:** “Versie 2: dubbele batterij, zelfde gewicht.” Alleen als het waar en gemeten is.

Schrijf de datum zoals mensen hem zeggen: “donderdag 8 oktober”, niet “08/10”, wat lezers in de VS lezen als 10 augustus. Is het product nu beschikbaar, zeg dan “Nu verkrijgbaar” of “Vandaag beschikbaar”; “binnenkort” zonder datum is een [binnenkort-post](https://gradiently.design/nl/guide/coming-soon-post), en dat is een andere taak.

> **Eén call-to-action** “Shop nu, volg voor meer, tag een vriend en zet meldingen aan” vraagt om vier dingen en krijgt er geen. Kies de ene actie die de lancering vooruit helpt en zet alleen die op het beeld.

## Een postreeks voor de lanceringsweek

Eén aankondigingspost mis je makkelijk. Een korte reeks geeft volgers meerdere kansen om hem te zien zonder dat iemand zich toegeschreeuwd voelt. Elke post hieronder heeft een eigen taak en elk hergebruikt dezelfde look, zodat ze als één lancering lezen.

1. **Teaser, een paar dagen van tevoren** Een uitsnede, een silhouet of één detail, met de datum. Het wekt wat nieuwsgierigheid en vertelt mensen wanneer ze terug moeten komen. Een [aftelpost](https://gradiently.design/nl/guide/countdown-post-design) werkt goed in stories.
2. **De onthulling, lanceringsochtend** De volledige aankondiging: held, naam, datum, volgende stap. Dit is de post die je die week bovenaan je profiel vastzet.
3. **De detailpost, een dag of twee later** Een carrousel die het product van dichterbij toont: materialen, maten, hoe het wordt gebruikt. Mensen die de onthulling zagen en zich afvroegen, krijgen nu antwoorden.
4. **Bewijs, later in de week** De eerste echte klantfoto’s of reviews, gedeeld met toestemming. [Posts met reviews](https://gradiently.design/nl/guide/testimonial-post-design) behandelt hoe je ze ontwerpt.
5. **De herinnering** Alleen als er echt iets afloopt: een lanceringsaanbieding, een beperkte oplage, een pre-orderperiode. Zeg precies wanneer het afloopt.

## Formaten voor elke plek waar je aankondigt

Een lancering leeft zelden op één plek. Dezelfde aankondiging gaat meestal naar de feed, stories, een websitebanner en een e-mail. Ontwerp eerst de staande post, want die is het strengst met ruimte, en pas hem dan aan.

- Instagram-post 1080×1350: 1080 × 1350
- Story 1080×1920: 1080 × 1920
- LinkedIn-post 1200×1200: 1200 × 1200
- Website-hero 1920×1080: 1920 × 1080
- E-mailkop 1200×600: 1200 × 600

Vijf formaten voor één lancering, op schaal. De brede hebben held en woorden naast elkaar nodig in plaats van gestapeld.

Snijd niet één beeld bij voor alle vijf. Een hoge post bijgesneden tot een e-mailkop van 2:1 verliest het product of de naam. Leg elk opnieuw op, zodat held en naam allebei overleven. [Graphics voor productlanceringen](https://gradiently.design/nl/guide/launch-day-graphics) gaat verder in op een volledige lanceringskit en [afbeeldingsformaten voor social media](https://gradiently.design/nl/guide/social-media-image-sizes) noemt elk formaat.

## Laat de lancering op die van jou lijken

Lanceringsposts lijken op elkaar omdat ze beginnen bij dezelfde templates: een productfoto op wit, een vet schreefloos “NIEUW”, een uitbarstingsvorm. De snelste manier om op te vallen is een achtergrond en lettertype die alleen van jou zijn en bij elke lancering die je ooit doet terugkomen, zodat mensen de post herkennen voordat ze hem lezen.

### Vermijd

- “NIEUW” in een sterburst, alweer
- Kenmerken opgesomd op het beeld
- Product klein, logo groot
- Een andere stijl voor elke lancering
- “Binnenkort” zonder datum

### Doe

- Het product dat het grootste deel van het beeld vult
- Naam groot, datum duidelijk, één actie
- Details bewaard voor het bijschrift en de carrousel
- Elke lancering dezelfde achtergrond en hetzelfde lettertype
- Een echte datum, in woorden geschreven

In Gradiently is de achtergrond een Mark: een levend verloop en materiaal dat niemand anders kan exporteren zodra je het hebt geclaimd. De Mark maakt ruimte achter je woorden, zodat naam en datum leesbaar blijven waar de productfoto ook staat, en met Pro pas je de onthulling in één stap aan elk formaat aan. Begin je liever bij een zin, dan schrijft de Designer de aankondigingsregels en maakt de formaten voor je op.

## FAQ

### Wat moet een aankondigingspost voor een nieuw product bevatten?

Het product als hoofdbeeld, de naam, de datum waarop het beschikbaar is en één call-to-action. Kenmerken en verhaal horen in het bijschrift.

### Wat schrijf je in een aankondiging van een nieuw product?

Houd de woorden op het beeld kort: de productnaam plus één regel over wat het doet of wanneer het komt, zoals “De Studio Tote. Vrijdag verkrijgbaar.”

### Hoeveel posts moet een productlancering hebben?

Een eenvoudige reeks is een teaser, de onthulling op de lanceringsdag, een detailcarrousel, een bewijspost met klantfoto’s en, alleen als er iets afloopt, een herinnering.

### Welk formaat moet een productaankondigingspost hebben?

Gebruik 1080×1350 voor een Instagram-feedpost en 1080×1920 voor stories. Ontwerp eerst de staande post en pas hem daarna aan voor bredere formaten.

### Moet ik binnenkort zeggen of een datum geven?

Geef een datum zodra je er een hebt. Een datum vertelt mensen wanneer ze terug moeten komen; “binnenkort” alleen geeft ze niets om op te handelen.